Wenn Sie sich mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschäftigt haben, haben Sie vielleicht schon von der Bedeutung des Linkaufbaus gehört. Hier finden Sie einen Leitfaden für den Linkaufbau, der die Definition, die Vorteile und die Strategien für die Gewinnung von Backlinks erläutert, die Ihre Online-Autorität, Ihren Ruf und Ihre Rankings verbessern!
Was ist Linkaufbau?
Linkaufbau ist der Prozess des absichtlichen Aufbaus von Links von einer Website zu einer anderen, um die Autorität und den Ruf der empfangenden Website online aufzubauen. Zu den üblichen Linkaufbau-Taktiken, die in den besten SEO-Kursen besprochen werden, gehören das Ansprechen potenzieller Websites, das Erstellen interaktiver Inhalte und vieles mehr.
Was ist der Unterschied zwischen internen und externen Links?
Der Unterschied zwischen internen und externen Links besteht darin, dass interne Links auf andere Seiten auf derselben Domain verweisen, während externe Links auf andere Seiten auf einer anderen Domain verweisen. Während externe Links (besser bekannt als Backlinks) dazu beitragen, Vertrauen und Autorität aufzubauen, helfen interne Links den Crawlern der Suchmaschinen und den Nutzern, Ihre Website zu erkunden.
Warum sind Backlinks wichtig für SEO?
Backlinks sind wichtig, weil sie die Glaubwürdigkeit und die Platzierung in der SEO verbessern.
"Wir haben verschiedene Systeme, die verstehen, wie Seiten miteinander verlinkt sind, um festzustellen, worum es auf den Seiten geht und welche bei einer Suchanfrage am hilfreichsten sein könnten. Dazu gehört PageRank, eines unserer wichtigsten Rankingsysteme, das beim Start von Google verwendet wurde."
In gewissem Maße sind Backlinks aus demselben Grund wie interne Links von Bedeutung - diese Links führen Besucher auf Ihre Website. Das allein ist schon ein guter Grund, sich um Backlinks zu bemühen. Aber es ist auch mehr als das. Backlinks wirken sich stark auf Ihr Google-Ranking und damit auf Ihre Suchmaschinenoptimierung aus.
PageRank ist eines der wichtigsten Systeme von Google für das Ranking von Inhalten. Dieses System verwendet Backlinks, um das Ansehen, die Nützlichkeit und die Vertrauenswürdigkeit einer Website zu ermitteln. Websites mit einem besseren Ruf werden in der Regel höher eingestuft als andere Websites.
Wie man Backlinks erhält
Nun stellt sich die Frage, wie Sie Backlinks für Ihre Website erhalten können. Es muss doch eine Möglichkeit geben, sie zu bekommen, werden Sie vielleicht sagen - und Sie haben Recht. In der Tat gibt es mehrere:
- Backlinks kaufen
- Hinzufügen von Backlinks
- Backlinks beantragen
- Backlinks verdienen
- Nutzung seriöser Linkbuilding-Dienste
Sie können auch praktische Link Building Tools verwenden, um Backlinks zu erhalten.
Backlinks kaufen
Die erste Methode, um Backlinks zu erhalten, besteht darin, sie zu kaufen, z. B. über Linkfarmen. Das Verfahren ist so ziemlich das, wonach es sich anhört - Sie bezahlen eine Website dafür, dass sie irgendwo auf ihrer Seite Links zu Ihren Inhalten anbietet.
Das ist vielleicht die schnellste und einfachste Option, aber auch die schlechteste.
Das mag die schnelle und einfache Option sein, aber es ist auch die schlechteste. Es handelt sich um eine Form von Black-Hat-SEO, die sowohl unethisch ist als auch dazu führen kann, dass Sie in den Rankings abgestraft werden, wenn Google davon Wind bekommt.
Außerdem sind die einzigen Websites, von denen Sie Backlinks kaufen können, wahrscheinlich nicht besonders seriös, so dass das Geld ohnehin verschwendet ist.
Kurz gesagt, bitte kaufen Sie Ihre Backlinks nicht.
Hinzufügen von Backlinks
Eine andere Methode, um Backlinks zu erhalten, besteht darin, sie selbst an Orten wie sozialen Medien oder Branchenverzeichnissen hinzuzufügen.
Anders als beim Kauf von Backlinks gibt es an dieser Methode nichts auszusetzen.
Sie ist jedoch nicht so effektiv wie andere Linkbuilding-Strategien. Fügen Sie auf jeden Fall Links zu Ihrer Website in Ihren Social-Media-Profilen und Online-Verzeichnissen hinzu - aber erwarten Sie nicht, dass diese Backlinks Ihre Autorität bei den Suchmaschinen erhöhen.
Stattdessen werden diese Backlinks dazu beitragen, Ihren Ruf bei Suchmaschinen und Nutzern zu festigen.
Wenn jemand beispielsweise online nach Ihrer Marke sucht, werden Ihre Profile auf Websites von Drittanbietern (z. B. Google Business Profile, Angi und Bing Places) wahrscheinlich mit einer Übersicht über Ihr Unternehmen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen und Bewertungen angezeigt.
Diese Profile dienen Nutzern und Suchmaschinen quasi als Lebenslauf für Ihre Marke und helfen Suchmaschinen, die Verbindung zwischen Ihrer Marke und Ihrer Website durch den Backlink zu Ihrer Website herzustellen. Nutzen Sie also diese Linkbuilding-Strategie, aber machen Sie sie nicht zu Ihrer einzigen Strategie, um Links zu gewinnen.
Backlinks beantragen
Eine dritte Taktik, die Sie anwenden können, um Backlinks zu erhalten, besteht darin, einfach nach ihnen zu fragen. Dies ist die zuverlässigste Methode, um neue Backlinks zu erhalten. Sie ist aber auch die schwierigste. Ob Sie einen Link durch Outreach erhalten, hängt von mehreren Faktoren ab, darunter:
- Ihre Einladungs-E-Mail
- Ihr vorgeschlagener Inhalt für den Erhalt der Links
- Ihre Kontaktstelle für die Öffentlichkeitsarbeit
Um Ihr Backlink-Profil zu erweitern, müssen Sie allerdings auch aktiv werden, also fangen Sie damit an:
- Recherchen zu maßgeblichen Websites und Verlagen in Ihrer Branche
- Bewertung Ihrer vorhandenen Inhalte (oder Entwicklung neuer Ideen für Inhalte) für die Öffentlichkeitsarbeit
- Vorbereitung von Outreach-E-Mails (die einen Mehrwert bieten sollten, anstatt um einen Gefallen zu bitten)
Eine weitere Taktik für den Linkaufbau besteht darin, auf defekte Links abzuzielen.
Wenn Sie Inhalte haben, die einen hervorragenden Ersatz darstellen (oder sogar einen guten Wert bieten), können Sie sich an den Verlag wenden und Ihre Inhalte als mögliche Alternative erwähnen.
Vielleicht finden Sie z. B. einen defekten Link auf einer Seite über häufiges Unkraut. Weisen Sie den Herausgeber darauf hin und fügen Sie hinzu: "In unserem aktuellen Leitfaden haben wir die häufigsten Unkräuter aufgeschlüsselt und zeigen, wie man sie bekämpft."
Egal, wie Sie Backlinks anfordern, stellen Sie sich darauf ein, dass Sie öfter "Nein" (oder gar nichts) hören als "Ja".
Backlinks verdienen
Schließlich können Sie Backlinks auch organisch erhalten. Wenn Sie sich Backlinks verdienen, bedeutet das, dass Sie nichts aktiv unternommen haben, um sie zu erhalten - eine Website hat einfach Ihren Inhalt gesehen und dachte, er sei es wert, verlinkt zu werden.
Dies ist die wünschenswerteste Methode, um an hochwertige Backlinks zu gelangen, da sie den zeitaufwändigen Prozess der manuellen Kontaktaufnahme überflüssig macht. Allerdings ist es auch die am wenigsten zuverlässige Methode, da sie organisch erfolgen muss - Sie können nichts tun, um sie zu beeinflussen, außer einfach gute Inhalte als Teil Ihres Content-Marketing-Plans zu produzieren.
Aus diesem Grund sollten Sie darauf abzielen, Backlinks zu erhalten, indem Sie qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, z. B.:
- Leitfäden in Langform
- Interaktive Inhalte, wie Tools, Quiz und mehr
- Forschungsstudien
Die Erstellung von Inhalten auf diesem Niveau ist eine Investition, die sich aber für den Ausbau Ihres Backlink-Profils auszahlen kann. Wenn Sie intern nicht über die Mittel verfügen, um diese Art von Inhalten zu erstellen, sollten Sie SEO-Content-Marketing-Services in Betracht ziehen, die alles für Sie erledigen.
Nutzung von Linkbuilding-Diensten
Link Building Services von angesehenen SEO-Unternehmen bieten die Unterstützung, die Ihr Unternehmen benötigt, um Inhalte zu erstellen und zu fördern, die wertvolle Links von vertrauenswürdigen Websites in Ihrer Branche anziehen.
Viele Unternehmen entscheiden sich für professionelle Hilfe, denn der Aufbau von Links ist nicht einfach.
3 Tipps zum Linkaufbau
Nachdem wir nun besprochen haben, wie Sie Backlinks verdienen können, lassen Sie uns diesen Überblick über die Grundlagen des SEO-Linkaufs mit drei Tipps zum Linkaufbau für Ihre Website abschließen.
- Qualität statt Quantität anstreben
- Vorrang für "Follow"-Links
- Analysieren Sie die Links Ihrer Konkurrenten
Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.
1. Qualität vor Quantität anstreben
Wie wir bereits festgestellt haben, besteht der Sinn von Backlinks darin, von seriösen Websites zu profitieren. Das bedeutet, dass Backlinks von nicht seriösen Websites nicht viel wert sind. Warum sollten Sie also Ihre Zeit und Ressourcen damit verschwenden, diesen Links hinterherzujagen?
Versuchen Sie nicht, 20 verschiedene Backlinks von geringer Qualität zu bekommen, sondern streben Sie hochwertige Backlinks an, auch wenn es nur zwei oder drei sind. Ein hochwertiger Backlink ist mehr wert als 10 minderwertige.
2. Vorrang für "Follow"-Links
Es gibt zwei Arten von Links:
- "Folgen"-Links
- "nofollow"-Links
"Nofollow"-Links sind Links, bei denen die Website, die den Link enthält, Google mitteilt, dass sie die Seite, auf die sie verlinkt, nicht unterstützen möchte, indem sie die Suchcrawler anweist, dem Link nicht zu folgen. Google misst daher "nofollow"-Links weit weniger Bedeutung bei.
Das soll nicht heißen, dass "nofollow"-Links wertlos sind, aber "follow"-Links sind besser zu haben. In dem geringen Maße, in dem Sie die Kontrolle über die Backlinks haben, die Sie erhalten, sollten Sie "follow"-Links bevorzugen. Das sind die besten Links, die Sie anstreben sollten.
3. Analysieren Sie die Links Ihrer Konkurrenten
Der letzte Punkt auf unserer Liste der Tipps zum Linkaufbau ist dieser: Informieren Sie sich darüber, was Ihre Konkurrenten tun, z. B. mit einem Tool zur Konkurrenzanalyse. Dies ist eine gute Faustregel für das digitale Marketing insgesamt, aber auch für Backlinks. Sie sollten ein Auge darauf haben, welche Art von Backlinks sie erhalten und - wenn möglich - wie sie diese erhalten.
Dies wird Ihnen eine Vorstellung davon geben, was Sie tun müssen, um diesen Konkurrenten voraus zu sein und deren SEO mit Ihrer eigenen Backlink-Strategie zu übertreffen.
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