KI-SEO vs. SEO: Worin unterscheiden sie sich und brauche ich beides?

Wenn es Ihnen wie vielen anderen Unternehmen geht, überlegen Sie derzeit vielleicht, ob Sie sich auf traditionelles SEO konzentrieren oder in KI-gestütztes SEO investieren sollten.

Wenn man AI-SEO und herkömmliches SEO vergleicht, scheinen sie sich auf den ersten Blick kaum zu unterscheiden. In Wirklichkeit tun sie das jedoch sehr wohl.

In diesem Leitfaden behandeln wir folgende Themen:

• Wie unterscheidet sich KI-SEO von herkömmlichem SEO? Eine detaillierte Analyse
• Sollte ich von traditionellem SEO auf KI-basiertes SEO umsteigen, um Geld zu sparen?
• Warum trägt traditionelles SEO nicht zur Sichtbarkeit bei der KI-Suche bei?
• Warum funktioniert meine SEO-Strategie bei der KI-Suche nicht?
• In was sollte ich investieren: KI-SEO oder SEO?

Wie unterscheidet sich KI-SEO von herkömmlichem SEO? Eine Übersicht

KI-SEO und SEO überschneiden sich teilweise, doch gibt es deutliche Unterschiede zwischen beiden Bereichen:

1. Ziele

Wenn man AI-SEO und herkömmliches SEO vergleicht, fällt vor allem ein großer Unterschied bei den Zielen auf.

Bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung liegt der Schwerpunkt vor allem auf der Optimierung für Suchbegriffe und dem Erreichen guter Platzierungen für diese. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist es, Klicks auf diese Seiten zu generieren und den Traffic zu steigern.

Bei KI-SEO ist das anders. Die KI-Suche führt häufig zu einem Verhalten ohne Klicks, daher liegt der Schwerpunkt darauf, Ihre Marke für Suchende sichtbar zu machen. Außerdem spielt das „Ranking“ bei der KI-Suche keine Rolle – ob Sie nun die erste oder die dritte Quelle in den KI-Übersichten sind, der Wert ist derselbe.

Da KI-Suchfunktionen anders aufgebaut sind und unterschiedliche Nutzerverhalten hervorrufen, sind die Ziele nicht dieselben.

2. Wie Menschen suchen

Wenn man sich mit traditioneller Suchmaschinenoptimierung und KI-gestützter Suchmaschinenoptimierung befasst, wird deutlich, dass die Art und Weise, wie Menschen suchen, ein wesentlicher Unterschied ist.

Traditionelles SEO stützt sich seit jeher auf Schlüsselwörter. Diese Schlüsselwörter bestehen in der Regel aus drei oder mehr Wörtern, wie zum Beispiel „Wie wechselt man ein Wischerblatt?“. Nutzer suchen nach solchen kurzen Phrasen, um Ergebnisse zu erhalten, die ihnen diese hilfreichen Informationen liefern.

Bei KI-SEO stellen Nutzer jedoch eher vollständige Fragen oder geben ausführlichere Suchanfragen ein. Da KI-Suchmaschinen mit einem dialogorientierten Ansatz entwickelt wurden, neigen Nutzer dazu, so zu suchen, als würden sie eine Person fragen.

(Denn mal ehrlich, man geht ja nicht einfach auf jemanden zu und fragt: „Wie wechselt man die Scheibenwischerblätter?“)

Stattdessen würdest du eher fragen: „Wie wechsle ich den Wischerblatt auf der Fahrerseite meines Autos?“ Oder die Frage könnte sogar noch ausführlicher sein, zum Beispiel:

„Wie wechsle ich mein Wischerblatt? Ich habe einen Honda Civic, Baujahr 2025. Ich möchte den Scheibenwischer auf der Fahrerseite austauschen. Welche Größe muss das Wischerblatt haben und benötige ich dafür spezielles Werkzeug?“

Wie Sie also sehen können, sind KI-Suchen umfassender und bestehen eher aus ganzen Sätzen oder Fragen als aus kurzen Phrasen.

3. Autoritätssignale

Wenn man traditionelles SEO mit KI-SEO vergleicht, stellt man einen leichten Unterschied bei den Autoritätssignalen fest.

Traditionelles SEO stützt sich stark auf Backlinks als Ranking-Signal. Dabei werden Faktoren wie die Anzahl der Backlinks berücksichtigt (Eine aktuelle Backlink-Studie zeigt, dass die durchschnittliche Anzahl der verweisenden Domains für Seiten, die auf Seite eins ranken, 907beträgt!), deren Qualität und deren Herkunft.

ZwarbeeinflussenBacklinks die Autoritätssignale für die KI-Suche,dochdas ist noch nicht alles. Markennennungen spielen beispielsweise eine entscheidende Rolle dabei, Ihnen zu Zitaten zu verhelfen, auch wenn sie nicht auf Ihre Website verweisen.

Wenn Sie also 10 Seiten betrachten, die sich alle mit demselben Thema befassen, und Ihre Marke in 9 von 10 Fällen erwähnt wird, während Ihr Konkurrent nur in 3 von 10 Fällen erwähnt wird, geht man davon aus, dass Ihre Marke mit größerer Wahrscheinlichkeit von der KI ausgewählt wird als die Ihres Konkurrenten, da Sie im Internet häufiger erwähnt werden.

Bei der KI-Suche tragen Backlinks lediglich dazu bei, diese Erwähnungen und Autoritätssignale weiter zu verstärken. Im Gegensatz zur herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung haben jedoch gerade die Erwähnungen ohne Backlinks einen großen Einfluss darauf, inwieweit Sie in der KI-Suche Zitate und Erwähnungen erhalten.

Sollte ich von SEO auf KI-SEO umsteigen, um Geld zu sparen?

Nein. Du brauchst eine Kombination aus beiden Strategien, wenn du deine Suchergebnisse so optimieren willst, dass sie dort erscheinen, wo alle suchen.

Warum trägt traditionelles SEO nicht zur Sichtbarkeit in der KI-Suche bei?

Das stimmt tatsächlich. Viele der Maßnahmen, die Sie für die herkömmliche Suche ergreifen, wirken sich positiv auf Ihre Leistung bei der KI-Suche aus. Eine gute technische Suchmaschinenoptimierung (Schema, Website-Architektur usw.), die Einbindung von E-E-A-T-Signalen sowie gut strukturierte und organisierte Inhalte sind nur einige der klassischen SEO-Maßnahmen, die die Sichtbarkeit bei der KI-Suche beeinflussen.

Realistisch betrachtet ist eine solide Grundlage im Bereich der traditionellen Suchmaschinenoptimierung die beste Voraussetzung für den Erfolg mit KI-gestützter Suchmaschinenoptimierung.

Warum funktioniert meine SEO-Strategie bei der KI-Suche nicht?

Sich bei der Optimierung für die KI-Suche allein auf eine herkömmliche SEO-Strategie zu verlassen, funktioniert nicht, da der Schwerpunkt der KI-Suche etwas anders liegt. Bei der SEO stehen Aspekte wie Keyword-Ausrichtung, Rankings und Klicks im Vordergrund, während es bei der KI-Suche um Sichtbarkeit, Zitate und Erwähnungen der Marke geht.

Da der Schwerpunkt bei KI-SEO anders liegt, ist eine herkömmliche SEO-Strategie nicht darauf ausgelegt, diese Ziele zu erreichen.

Wie bereits erwähnt, haben traditionelle SEO-Strategien nach wie vor Einfluss auf Ihre Performance – nur reicht traditionelles SEO allein nicht aus, um Ihnen den Erfolg bei der KI-Suchoptimierung zu sichern. Wenn Sie also in den KI-Suchergebnissen erscheinen möchten, benötigen Sie eine KI-SEO-Strategie, die mit Ihrer traditionellen SEO-Strategie Hand in Hand geht.

In was sollte ich investieren: KI-SEO oder SEO?

Ehrlich gesagt: beides. Da sie sich voneinander unterscheiden, reicht es nicht aus, nur das eine oder das andere zu nutzen, um sowohl in den KI-Suchergebnissen als auch in den herkömmlichen Suchergebnissen zu erscheinen. Wenn Sie ernsthaft daran interessiert sind, in KI-Suchmaschinen sichtbar zu sein, sollten Sie zusätzlich zur herkömmlichen Suchmaschinenoptimierung in KI-SEO investieren.

Fazit: Es geht nicht um KI-SEO gegen SEO, sondern um KI-SEO und SEO

KI-SEO und traditionelles SEO sind zwei unterschiedliche Bereiche, die beide entscheidend für Ihre Dominanz in den Suchergebnissen sind. Es geht nicht um die Frage „KI-SEO oder SEO“, sondern darum, beide Methoden gemeinsam einzusetzen, damit Sie Ihre Zielgruppe überall dort erreichen, wo sie sucht.

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