Auditoría SEO 101: Cómo evaluar su SEO

Una auditoría SEO puede aumentar su clasificación identificando oportunidades de creación de enlaces, lagunas de contenido y mucho más, con la ayuda de herramientas como Semrush, Google Search Console y Ahrefs.
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    Abadía Stephan Redactor jefe
    Autor bloque esquina derecha forma
  • 30 de octubre de 2023
  • 10 min. leer
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Auditar su sitio web de forma continua es clave, independientemente del tiempo que lleve haciendo SEO en su sitio web. Dado que los sitios web están en constante cambio, es fácil pasar por alto elementos de las mejores prácticas que pueden ayudar a hacer avanzar sus resultados. La auditoría puede ser una buena manera de detectar estos elementos, así como de encontrar prácticas obsoletas que podrían estar frenando su sitio web.

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Cheyenne Ford Ejecutivo de cuentas senior

La optimización para motores de búsqueda (SEO ) es una parte esencial de tener un sitio web empresarial. Una auditoría SEO es el proceso de evaluación de su sitio web para ver lo bien que está optimizado para los motores de búsqueda. Este proceso es esencial para implementar cambios que podrían generar más ingresos y clientes.

Considere esta página como su curso de auditoría SEO 101. Vamos a desglosar los conceptos básicos de auditoría SEO a través de las siguientes secciones:

Siga leyendo para saber qué es una auditoría, cómo hacerla y por qué es importante para su enfoque SEO.

¿Qué es una auditoría SEO?

Una auditoría SEO es el proceso de evaluar su sitio web para ver lo bien que está optimizado para los motores de búsqueda. Las empresas pueden realizar la auditoría ellas mismas o trabajar con una agencia SEO para evaluar su sitio web y sus prácticas.

Puede realizar una auditoría SEO antes de empezar a hacer SEO usted mismo para establecer una línea de base. También puede utilizar las auditorías SEO para realizar un seguimiento de su enfoque y asegurarse de que está mejorando su SEO.

 

Por qué es importante auditar el SEO

Dado que el SEO es un proceso continuo, es importante establecerse y realizar un seguimiento de su progreso (que muchas herramientas hacen a través de las puntuaciones SEO). Con una auditoría, te preparas para el éxito creando controles y procesos activos que te ayuden a mejorar.

Una auditoría SEO también ofrece los siguientes beneficios:

  • Mejor presupuestación: Con las auditorías SEO, puede asegurarse de que su enfoque está generando resultados y corregir cualquier área que presente carencias. Este proceso le ayuda a ahorrar dinero al evitar errores costosos en su plan.
  • Mejores posiciones: La auditoría periódica de su enfoque SEO le ayudará a posicionarse mejor en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Reforzará su enfoque general y hará que su sitio sea más accesible para los motores de búsqueda y los usuarios.
  • Mayor frescura: El contenido y los estilos web pueden quedar obsoletos rápidamente. A medida que Google actualiza su algoritmo y la tecnología cambia, realizar una auditoría puede ayudarte a eliminar contenido obsoleto y a mantenerte al día con los nuevos estándares.

Herramientas de auditoría SEO

No tiene por qué hacerlo todo desde el principio: existen herramientas de auditoría SEO que le ayudarán, incluidas las siguientes:

  • Screaming Frog: Obtenga una auditoría SEO gratuita (para un máximo de 500 URL) con Screaming Frog. Al igual que otras herramientas de auditoría SEO, Screaming Frog proporcionará recomendaciones priorizadas sobre qué corregir y por qué. Sin embargo, a diferencia de otras herramientas, tendrá que descargarla e instalarla en su ordenador.
  • Semrush: Esta herramienta SEO todo en uno tiene un práctico panel de control que muestra el rendimiento de su sitio y página. Puedes realizar una auditoría a través de esta herramienta y ver qué características técnicas necesitas arreglar para mejorar los rankings.
  • Consola de búsqueda de Google: Una herramienta SEO gratuita, Google Search Console es la mejor para los principiantes con SEO. Puede acceder a la información relativa a las métricas de rendimiento de su sitio, así como a cualquier error.
  • Ahrefs: Esta herramienta basada en la nube le muestra todo lo que podría afectar a la clasificación y le indica qué puntos son prioritarios. Ahrefs también sirve como herramienta de construcción de enlaces al permitirle analizar los sitios de la competencia para una fácil comparación.
  • Comprobador SEO: Nuestra herramienta gratuita SEO Checker le ofrece una auditoría completa del rendimiento actual de la optimización para motores de búsqueda (SEO) de su sitio y un informe personalizado con todos los detalles. Dentro de su informe SEO Checker, usted descubrirá la salud SEO de su sitio, sus problemas de SEO y cómo solucionarlos, y dónde aprender más acerca de los problemas de SEO específicos de su sitio.

Cómo hacer una auditoría SEO

Ahora que ya hemos tratado algunos aspectos básicos de las auditorías SEO, ¿cómo se hace una?

A continuación se indican los distintos pasos para realizar una auditoría SEO básica:

  1. Verificar el rastreo y la indexación
  2. Analizar las oportunidades de creación de enlaces
  3. Buscar lagunas de contenido
  4. Evalúe su diseño web
  5. Revisar la inserción de palabras clave
  6. Pruebe la velocidad de su página
  7. Buscar contenido duplicado
  8. Evalúe su mapa web
  9. Compruebe sus metadatos

Siga leyendo para saber más sobre cada paso y por qué es importante para el SEO.

1. Verificar el rastreo y la indexación

El rastreo y la indexación son esenciales para el SEO: sin ellos, no puede aparecer en los resultados de búsqueda.

Como parte de su auditoría SEO, verifique que los motores de búsqueda puedan rastrear su sitio web. Para este paso, puede trabajar en segundo plano comprobando el informe de indexación de páginas en Google Search Console. Aquí, Google indicará qué páginas están indexadas y cuáles no.

Si Google no ha indexado una página, explicará las razones, por ejemplo:

  • Excluidos por la etiqueta "noindex
  • URL bloqueada por robots.txt
  • No encontrado (404)
  • Rastreado - actualmente no indexado
  • Descubierto - actualmente no indexado

Consulte la documentación de Google para comprender mejor estos errores y cómo se aplican a su sitio.

Si observa un aumento de los problemas de "Rastreado - actualmente no indexado", evalúe las URL afectadas y su calidad. Para Google, la calidad es primordial y una consideración cada vez más importante en las URL que entran en su índice. Haga que su contenido sea útil y original para aumentar las posibilidades de que Google indexe esas páginas.

Ahora, si observa errores de "URL bloqueada por robots.txt", utilice un validador de robots.txt para solucionar el problema.

2. Analizar las oportunidades de creación de enlaces

Tus enlaces son cruciales para construir SEO. Hay dos tipos de enlaces a tener en cuenta: los enlaces internos y los backlinks. Los enlaces internos van de una página de su sitio a otra. Los backlinks, que son valiosos para el SEO, son enlaces desde otro sitio hacia el suyo.

He aquí algunos puntos cruciales que deben auditarse:

  • ¿Cuántos vínculos de retroceso tiene y de dónde proceden?
  • ¿Tiene enlaces rotos en su sitio web?
  • ¿Está perjudicando a las palabras clave al añadir texto de anclaje sobre ellas?

Para los enlaces internos, debe asegurarse de que todas las páginas a las que enlaza están activas y son correctas.

Para conseguir más backlinks, debes centrarte en publicar contenidos de calidad que hablen de temas del sector. A medida que ganes autoridad, la gente enlazará a tu sitio web de forma natural.

3. Buscar lagunas de contenido

El contenido es la columna vertebral de cualquier sitio web, por lo que es imprescindible para la auditoría.

Fíjese en los distintos tipos de contenido de su sitio web, por ejemplo:

  • Entradas de blog
  • Boletines
  • Información sobre la empresa
  • Información sobre productos y servicios

Pregúntese dónde podría crear más contenido en general. Echar un vistazo a los sitios de la competencia con herramientas de análisis de la competencia (como Semrush o SpyFu) puede ser un buen lugar para encontrar ideas para entradas de blog, pero asegúrese de que sus otras páginas también están optimizadas.

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4. Evalúe su diseño web

Lo crea o no, el diseño influye en el SEO. Usted quiere que su sitio web tenga un aire moderno y de marca que represente a su empresa. Por esta razón, el estilo detallado o personalizado es una característica común de los servicios de diseño web. Puede utilizar diferentes elementos como el color y las imágenes para la estética, pero también debe incorporar:

  • Navegación fluida
  • Texto accesible
  • Dirección clara
  • Imágenes y vídeos
  • Botones o enlaces de llamada a la acción (CTA)

El sitio web de ADT es un gran ejemplo de buen diseño:

Captura de pantalla del sitio web de ADT, que incluye un menú de navegación principal sencillo, un titular claro y un botón CTA.

Tienen un menú claro en la parte superior, imágenes y una orientación en bloques que separa las distintas secciones de su sitio.

5. Revisar la inserción de palabras clave

Las palabras clave son esenciales para el SEO, ya que son lo que los usuarios buscan cuando están investigando. Utilizar una herramienta como Keywords Everywhere puede ayudarte a encontrar palabras clave, pero aun así tienes que integrarlas.

He aquí algunos puntos generales que debe tener en cuenta al auditar sus palabras clave:

  • ¿Tiene cada página una palabra clave de destino clara y algunas palabras clave de apoyo?
  • ¿Está la palabra clave en el título, la URL y el texto?
  • ¿La palabra clave se lee con naturalidad?
  • ¿Está la página relacionada con la palabra clave y responde a la intención de búsqueda?

Reelaborar y añadir nuevos contenidos puede ayudarle a construir un mapa de palabras clave sólido y a crear contenidos que se posicionen.

6. Pruebe la velocidad de su página

La velocidad de una página puede afectar a su clasificación. Si los usuarios abandonan las páginas lentas, Google se dará cuenta y reducirá su clasificación.

Para comprobar la velocidad de la página, puede utilizar PageSpeed Ins ights de Google para realizar un análisis gratuito. Si te preguntas cómo utilizar PageSpeed Insights de Google para SEO, todo lo que tienes que hacer es visitar la herramienta, introducir tu sitio web y hacer clic en analizar.

PageSpeed Insights, donde puede introducir su URL

Cuando introduces tu URL, obtienes un informe que desglosa diferentes métricas relacionadas con la velocidad de la página:

Resultados de PageSpeed Insights para Walmart.com, mostrando los resultados de la evaluación Core Web Vitals

A partir de ahí, puede trabajar para mejorar y controlar la velocidad de su página.

7. Buscar contenido duplicado

Como hemos dicho, el contenido es crucial para el SEO. Sin embargo, puede tener problemas con el contenido duplicado, es decir, contenido que aparece en más de una página. El contenido duplicado puede ocurrir cuando reciclas contenido en diferentes páginas o si otros sitios están haciendo scraping de ti.

Si es esto último, Google podrá saber que usted es la fuente original. Sin embargo, debes asegurarte de utilizar contenido original en cada página de tu sitio para evitar el contenido duplicado.

Herramientas como Copyscape pueden cotejar su contenido con páginas ya publicadas para ver si su contenido es demasiado similar, indicándole que ha llegado el momento de reescribirlo.

8. Evalúe su mapa del sitio

El mapa del sitio es lo que parece: un mapa de todas las páginas principales de su sitio web. Necesitas un mapa del sitio para facilitar a los usuarios y a los motores de búsqueda la navegación y el rastreo de tu sitio web.

Este es el aspecto de un mapa del sitio HTML:

El mapa del sitio web de Walmart, que incluye categorías con listas de enlaces en viñetas

Estos sitemaps son ideales para los usuarios, ya que no son más que una página llena de enlaces a todas las páginas que podrían necesitar. Por otro lado, un mapa del sitio XML es un fragmento de código que se envía a Google para facilitar el rastreo y la indexación de todas las páginas del mapa del sitio.

Si no tiene un mapa del sitio, debería crear uno para ayudar a Google a encontrar su sitio web más fácilmente. Si hace tiempo que no actualizas tu mapa, podría ser lo primero en tu lista de tareas SEO.

9. Compruebe sus metadatos

Por último, evaluar sus metadatos puede ayudarle a obtener más clics en las SERP. Los metadatos son datos que describen su página a Google para que pueda formarla en un resultado de búsqueda. Si no crea estos datos para cada una de sus páginas, Google improvisará, lo que puede acabar mal.

He aquí un ejemplo de página sin meta descripción:

Meta descripción autogenerada a partir de los títulos de la página

Google extrajo los encabezados de esta página para hacer la descripción, pero no hay una descripción clara de la página.

Esta página tiene una meta descripción clara que describe el contenido de la página y lo que el usuario puede esperar:

Resultado de búsqueda con una descripción clara de la página, de una sola frase

Escribir meta descripciones y etiquetas de título optimizadas ayudará con el SEO al animar a los usuarios a hacer clic en su página y decirle a Google de qué trata su página.

Haga crecer su sitio web con una auditoría SEO

Las auditorías SEO son esenciales para cualquier empresa que desee tener visibilidad en los motores de búsqueda. Si quieres saber más sobre SEO, echa un vistazo a nuestro blog de SEO, ponte en contacto con nosotros online para chatear con un experto o descárgate la app de SEO.com.

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Fotografía de una mujer sonriente, pelo largo rojizo con flequillo.
Abbey es especialista en marketing digital, redactora publicitaria y redactora jefe. Ha trabajado en más de 200 campañas de clientes y WebFX, y está especializada en el análisis de estrategias de marketing y planes de marketing digital específicos del sector. Fuera de la escritura y la edición, es probable encontrarla tomando fotos de su gato, haciendo una nueva lista de reproducción, o el cuidado de sus plantas de interior.

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