La nouvelle ère du référencement : Optimisation de la recherche partout

Comment utiliser ce guide

Utilisez ce guide pour répondre à vos besoins spécifiques, qu'il s'agisse d'apprendre :

• Qu'est-ce que l'optimisation de la recherche partout ?
• Le référencement traditionnel est-il mort ?
• Qui doit l'optimiser ?
• Comment fonctionne l'optimisation de la recherche partout (et comment la mesurer)
• Et plus encore

Apprendre les bases

Apprenez dès maintenant les bases de l'optimisation pour les moteurs de recherche :

Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche ?

Search everywhere optimization - également connu sous le nom d'OmniSEO™ - est le processus d'optimisation de la visibilité d'une marque à travers les expériences de recherche, à la fois traditionnelles et génératives, pour construire la notoriété de la marque, générer du trafic sur le site web et nourrir les conversions.

L'optimisation de la recherche partout est-elle une mode ?

Il est naturel de s'interroger sur l'optimisation de la recherche partout - après tout, l'optimisation de la recherche vocale est considérée comme la prochaine grande nouveauté depuis des années. Cependant, les données indiquent une direction différente pour l'optimisation de la recherche partout :

• 1 internaute américain sur 10 utilise d'abord l'IA générative pour une recherche en ligne(Source)
• Plus de 400 millions de personnes utilisent Meta AI chaque mois(Source)
• Plus de 10 millions de personnes utilisent Perplexity AI chaque mois(Source)
• Les moteurs de recherche organique, de Google à DuckDuckGo, ont vu leur trafic diminuer(Source)
• ChatGPT est l'un des 10 sites web les plus visités au monde(Source)

Les comportements de recherche évoluent et si les entreprises veulent être découvertes en ligne, elles devront étendre leurs efforts d'optimisation à toutes les plateformes, des réseaux de médias sociaux aux moteurs de recherche en passant par les sites d'évaluation.

Quelles sont les expériences de recherche que l'optimisation de la recherche dans tous les pays englobe ?

L'optimisation de la recherche dans tous les pays englobe plusieurs expériences de recherche :

Quels sont les exemples d'optimisation de la recherche dans tous les pays ?

Voici quelques exemples d'optimisation de la recherche partout (sur lesquels notre équipe a travaillé) :

Quelle est la différence entre l'optimisation de la recherche partout et l'optimisation des moteurs de recherche ?

Les différences entre l'optimisation de la recherche partout et l'optimisation des moteurs de recherche sont les suivantes :

Malgré ces différences, les deux se rejoignent lorsqu'il s'agit de tactiques d'optimisation. Tous deux, par exemple, se concentrent sur la production d'un contenu unique et digne de foi qui est partagé en ligne.

Le référencement est-il mort ?

Le référencement n'est pas mort.

Notre expérience de première main en matière d'optimisation du référencement a montré que le référencement traditionnel est un élément essentiel de l'optimisation du référencement. Les sites qui pratiquent un bon référencement sont plus susceptibles d'apparaître dans toutes les expériences de recherche.

C'est parce que le référencement traditionnel - ou "core SEO" - prend en charge :

• Être découvrable en ligne
• Produire un contenu utile et unique
• Construire une réputation en ligne digne de confiance

Si le référencement n'est pas mort, il met au défi les spécialistes du marketing de recadrer sa valeur pour les dirigeants.

Gartner prévoit que les sites perdront 25 % de leur trafic organique au profit de plateformes et d'expériences basées sur l'IA, telles que ChatGPT, Perplexity AI et Meta AI.

Dans le même temps, les entreprises constatent une augmentation de leurs revenus, ce qui indique que les parcours des utilisateurs se déroulent sur plusieurs plateformes, des moteurs de recherche aux outils d'IA en passant par les réseaux de médias sociaux, et que les spécialistes du marketing doivent adapter leur approche du référencement.

Qui doit pratiquer l'optimisation pour les moteurs de recherche ?

Tout le monde !

Si les moteurs de recherche comme Google ne disparaissent pas, ils adaptent leurs expériences de recherche. Google, par exemple, a lancé AI Overviews pour fournir des résumés générés par l'IA dans les résultats de recherche (et a constaté une augmentation de l'utilisation des recherches grâce à cela).

En comparaison, Meta a lancé Meta AI pour ses réseaux sociaux, Facebook, Instagram et WhatsApp. L'entreprise s'est également associée à Ray-Ban pour produire des lunettes intelligentes, qui ont dépassé les objectifs internes en matière de ventes et de revenus.

Il est important de reconnaître que l'optimisation du référencement partout nécessite plus de temps, de compétences et de ressources que le référencement traditionnel. Pour les petites entreprises, il s'agit là d'un avantage considérable, qui peut rendre plus réalisable le fait de commencer par le référencement de base, puis d'ajouter l'optimisation pour tous les types de recherche par la suite.

Pour commencer

Apprenez à pratiquer dès maintenant l'optimisation du référencement :

Quels sont les défis de l'optimisation de la recherche partout ?

Avant de fixer des objectifs, de planifier des optimisations et de mesurer les progrès accomplis, il faut savoir que l'optimisation du référencement n'est pas parfaite - il y a des éléments qui rendent votre travail plus difficile, notamment :

Rapports

Le reporting est l'un des défis les plus importants de l'optimisation du référencement. Sans données, il est difficile de prouver la valeur de ces optimisations à la direction, ce qui peut affecter le budget et les ressources alloués.

Dans la plupart des cas, les entreprises doivent obtenir les chiffres manuellement.

Par exemple, nous avons vu des entreprises suivre leurs mentions dans des expériences d'IA générative via une feuille Microsoft Excel ou Google. C'est un processus qui prend du temps et qui utilise mal les talents de votre équipe.

Mais quelle alternative les entreprises ont-elles ? Presque aucune, malheureusement.

La plateforme OmniSEO est l'une des rares plateformes disponibles pour le suivi des performances de l'optimisation des moteurs de recherche partout dans le monde. Cette plateforme permet aux entreprises de cibler, de suivre et d'optimiser des phrases spécifiques dans le cadre d'expériences de recherche telles que :

• Aperçus de l'IA de Google
• ChatGPT
• Microsoft Copilot
• Perplexité AI
• Apple Intelligence
• Meta AI
• Et plus encore

Grâce à la collecte automatisée de données (et au suivi des concurrents), les entreprises peuvent se concentrer davantage sur l'optimisation et l'analyse des données et moins sur la collecte et la gestion des données.

Les entreprises peuvent également bénéficier d'une assistance en matière d'optimisation de la recherche sur l'ensemble du territoire, si nécessaire, par l'intermédiaire de la plateforme. La plateforme OmniSEO nécessite toutefois un abonnement payant. Si un autre outil n'est pas dans votre budget, prévoyez de suivre les performances manuellement.

Participation

Demander à la direction le budget et les ressources nécessaires pour investir dans le référencement et l'optimisation de la recherche partout n'est pas la conversation la plus facile, d'autant plus que l'optimisation de la recherche partout est un développement plus récent.

Cependant, les données sont là pour démontrer que la recherche est en train de changer :

• 73 % des consommateurs utilisent plusieurs canaux pour faire leurs achats(Source)
• 67% des utilisateurs utilisent les médias sociaux pour découvrir de nouvelles marques(Source)
• 58 % des consommateurs ont remplacé les moteurs de recherche traditionnels par des plateformes d'IA(Source).
• 35 % des achats sur Amazon proviennent de recommandations de produits basées sur l'IA(Source)

Une option pour présenter l'optimisation de la recherche partout est de suggérer la règle 70-20-10 :

• 70, où 70 % des ressources sont consacrées à ce qui fonctionne bien aujourd'hui.
• 20, où 20 % des ressources sont consacrées à ce qui est à venir et qui devrait bien fonctionner.
• 10, où 10 % des ressources sont consacrées à ce qui est nouveau et expérimental.

Vous pourriez présenter l'affectation de 20 % - ou 10 %, selon votre public - des ressources à l'optimisation de la recherche partout. Cette stratégie est nouvelle, mais elle s'appuie sur des données solides qui en démontrent la valeur et l'efficacité.

Ressources

Les ressources sont un autre point sensible pour l'adoption de l'optimisation de la recherche dans tous les pays :

• L'heure
• Talent
• Outils
• Budget

Bien que certains de ces problèmes soient plus faciles à résoudre que d'autres, comme le fait d'engager une agence de marketing plutôt que de demander un budget supplémentaire, il vaut la peine de consacrer du temps à la recherche de ces problèmes et d'options réalistes pour les résoudre.

Par exemple, vaut-il la peine de réduire les investissements dans une stratégie moins performante pour optimiser la recherche partout ? Ou encore, quelqu'un pourrait-il consacrer quelques heures de moins chaque semaine à des tâches spécifiques pour soutenir les optimisations tous azimuts ?

Faites vos recherches et examinez les avantages et les inconvénients de ces différentes décisions.

Comment fonctionne l'optimisation de la recherche partout ?

Le fonctionnement de l'optimisation pour les moteurs de recherche dépend des éléments suivants :

• Expérience de recherche, comme AI Overviews vs. ChatGPT
• Recherche ciblée, comme une requête informationnelle ou transactionnelle
• Plateforme de recherche, comme les médias sociaux ou les moteurs de recherche

Par exemple, si vous ciblez une question plus transactionnelle, comme "quelles sont les compagnies d'assurance automobile abordables", vos optimisations pourraient se concentrer davantage sur l'obtention d'une mention sur des sites tiers.

En comparaison, les optimisations pour une question informative, comme "comment choisir une couverture d'assurance automobile", se concentreront davantage sur la production ou l'optimisation du contenu existant sur votre site web pour ce sujet.

Pour en savoir plus sur les optimisations spécifiques, consultez la présentation ci-dessous !

Combien coûte la pratique de l'optimisation du référencement ?

La tarification des services d'optimisation du référencement n'est pas aussi établie que celle du référencement traditionnel, qui coûte de 1 500 à 5 000 dollars par mois. Toutefois, les entreprises qui proposent ces solutions facturent généralement quelques milliers de dollars par mois.

Si vous envisagez de recourir à ces services, nous vous recommandons de vous renseigner au préalable sur l'expérience du prestataire, ses travaux antérieurs et ses évaluations. Demandez également une liste des prestations attendues, afin de comprendre ce que vous recevrez - et combien cela vous coûtera.

Comment se lancer dans l'optimisation de la recherche partout dans le monde

Apprenez à vous lancer dans l'optimisation du référencement en trois étapes :

Comment élaborer une stratégie

L'élaboration d'une stratégie d'optimisation du référencement est similaire à d'autres efforts de marketing numérique, tels que l'optimisation des moteurs de recherche, le marketing par courrier électronique ou le marketing des médias sociaux. Vous devez travailler avec les parties prenantes pour comprendre :

• Quel est le budget, le temps et les ressources disponibles ?
• Quels sont les indicateurs qui permettront de mesurer la performance (et le succès) ?
• Quand évaluer les performances et réévaluer l'investissement ?
• Quels sont les tâches et les outils à privilégier et à utiliser ?

D'après notre expérience, l'erreur la plus fréquente que commettent les entreprises lorsqu'elles élaborent une stratégie d'optimisation du référencement est de s'attendre à des résultats trop importants et trop rapides. Tout comme l'optimisation des moteurs de recherche, l'optimisation du référencement partout prend du temps.

Il s'agit également d'une stratégie qui vise à créer des points de contact tout au long du parcours de l'utilisateur - contrairement à la publicité payante, qui vise à atteindre les utilisateurs qui sont presque prêts ou tout à fait prêts à prendre une décision d'achat.

Voici un exemple de stratégie :

• Quel est le budget, le temps et les ressources disponibles ?
  • Budget : 10% du budget
  • Durée : 4 heures par semaine
  • Ressources : Technologie existante
• Quels sont les indicateurs qui permettront de mesurer la performance (et le succès) ?
  • Citations et/ou mentions pour ces phrases : X, Y et Z
• Quand évaluer les performances et réévaluer l'investissement ?
  • Performance : 3 mois
  • Investissement : 8 mois
• Quels sont les tâches et les outils à privilégier et à utiliser ?
  • Tâches : Recherche ciblée, Création de contenu
  • Outils : Outils technologiques existants, y compris Microsoft Excel pour le suivi des performances.

Travaillez avec votre équipe pour créer une stratégie pour votre organisation - et soyez flexible ! Les stratégies peuvent être modifiées en fonction de ce qui fonctionne (et de ce qui ne fonctionne pas) ; ne vous sentez donc pas obligé d'aller jusqu'au bout d'une approche.

Vous pouvez également explorer l'utilisation de l'IA dans le marketing numérique pour maximiser vos efforts de marketing.

Comment optimiser la visibilité

Les optimisations les plus efficaces pour améliorer la visibilité à travers les expériences de recherche sont les suivantes :

En savoir plus : Comment se classer dans les moteurs de réponse

Comment mesurer le succès

Lorsqu'il s'agit de mesurer le succès, il y a deux parties :

1. Choisir les indicateurs à mesurer
2. Choisir comment mesurer ces paramètres

Les mesures les plus courantes pour l'optimisation de la recherche dans tous les pays sont les suivantes :

Bien que certaines des options de trafic dépendent de la pile technologique de l'entreprise, la plupart des entreprises utilisent Google Analytics 4. Si c'est le cas pour votre organisation, créez un nouveau groupe de canaux personnalisés pour segmenter le trafic de référence en deux groupes :

1. Le trafic de référence traditionnel, c'est-à-dire le trafic généré par les liens de référencement traditionnels.
2. Recherchez partout le trafic de référence, comme pour ChatGPT, Perplexity, et le trafic Copilot.

Cette mise à jour facilitera et accélérera la mesure du trafic sur tous les sites de recherche.

Pour commencer votre nouveau voyage en matière de référencement, suivez ces trois étapes : Stratégiser, optimiser et mesurer.

Se faire repérer partout dans la nouvelle ère du référencement

Félicitations ! Vous avez tout appris sur la nouvelle ère du référencement. Maintenant, faites-vous découvrir dans toutes les expériences de recherche, de Google à Meta AI en passant par ChatGPT, grâce à l'optimisation de la recherche partout.

Pour une aide professionnelle (ou une démonstration de notre plateforme OmniSEO), contactez-nous en ligne!