SEO com IA vs. SEO: em que diferem e preciso de ambos?

Se a sua empresa é como muitas outras, provavelmente está neste momento a ponderar se deve concentrar-se no SEO tradicional ou começar a investir no SEO com IA.

Quando se compara o SEO com IA ao SEO tradicional, provavelmente não parecem muito diferentes. Mas, na realidade, são.

Neste guia, abordaremos:

• Em que difere o SEO com IA do SEO tradicional? Uma análise detalhada
• Devo mudar do SEO tradicional para o SEO com IA para poupar dinheiro?
• Por que é que o SEO tradicional não ajuda na visibilidade nas pesquisas com IA?
• Por que é que a minha estratégia de SEO não funciona para a pesquisa com IA?
• Em que devo investir: SEO com IA ou SEO?

Em que difere o SEO com IA do SEO tradicional? Uma análise detalhada

O SEO baseado em IA e o SEO convencional apresentam algumas semelhanças, mas existem áreas distintas em que diferem:

1. Objetivos

Ao comparar o SEO com IA com o SEO tradicional, uma grande diferença que se nota está nos objetivos.

No SEO tradicional, dá-se grande ênfase à otimização para palavras-chave e à obtenção de boas posições nos resultados de pesquisa. Dá-se também grande ênfase à obtenção de cliques nessas páginas e à geração de tráfego.

Com o SEO baseado em IA, a situação é diferente. A pesquisa com IA gera muitos comportamentos sem cliques, pelo que o foco reside, na verdade, em tornar a sua marca visível aos utilizadores. Além disso, o «ranking» na pesquisa com IA não é realmente relevante — quer seja a primeira fonte nas Visões Gerais da IA ou a terceira, o valor é o mesmo.

Assim, uma vez que as entidades de pesquisa baseadas em IA têm uma estrutura diferente e suscitam comportamentos distintos por parte dos utilizadores, os objetivos não são os mesmos.

2. Como as pessoas fazem pesquisas

Ao comparar o SEO tradicional com o SEO baseado em IA, vai perceber que a forma como as pessoas fazem as suas pesquisas é um grande fator diferenciador.

O SEO tradicional tem-se baseado, historicamente, em palavras-chave. Estas palavras-chave tendem a ter três ou mais palavras, como «como substituir uma escova do limpa-para-brisas». As pessoas pesquisam estas frases curtas para obter resultados que forneçam essa informação útil.

Com o SEO baseado em IA, no entanto, é mais provável que as pessoas façam perguntas completas ou introduzam prompts mais detalhados. Como os motores de IA são concebidos com um elemento conversacional, é mais provável que as pessoas pesquisem como se estivessem a perguntar a uma pessoa.

(Porque, na realidade, não vais simplesmente abordar alguém e perguntar: «Como se troca a escova do limpa-para-brisas?»)

Em vez disso, dir-se-ia algo como «Como é que troco a escova do limpa-para-brisas do lado do condutor do meu carro?» Ou talvez até algo mais detalhado, como:

«Como é que troco a escova do limpa-para-brisas? Tenho um Honda Civic de 2025. Estou a tentar trocar a escova do limpa-para-brisas do lado do condutor. Que tamanho de escova preciso e preciso de alguma ferramenta especial?»

Portanto, como se pode ver, as pesquisas com IA são mais aprofundadas e tendem a consistir em frases completas ou perguntas, em vez de frases curtas.

3. Sinais de autoridade

Se compararmos o SEO tradicional com o SEO baseado em IA, descobriremos uma ligeira diferença nos sinais de autoridade.

O SEO tradicional baseia-se fortemente nos backlinks como sinal de classificação. Tem em conta fatores como o número de backlinks que possui (um estudo recente sobre backlinks revela que o número médio de domínios de referência para os sites classificados na primeira página é de 907!), a qualidade e a origem dos mesmos.

Embora os backlinksinfluenciemos sinais de autoridade na pesquisa com IA, isso não se limita apenas a isso. As menções à marca, por exemplo, desempenham um papel fundamental para o ajudar a obter citações, mesmo que não incluam um link para o seu site.

Portanto, se estiver a analisar 10 páginas que abordam todas o mesmo tema e a sua marca for mencionada 9 em cada 10 vezes, enquanto a do seu concorrente é mencionada apenas 3 em cada 10 vezes, o consenso é que a sua marca tem mais probabilidades de ser selecionada pela IA do que a do seu concorrente, uma vez que tem mais menções na Internet.

No que diz respeito à pesquisa com IA, os backlinks apenas ajudam a reforçar ainda mais essas menções e sinais de autoridade. Mas, ao contrário do SEO tradicional, as menções à marca sem links têm, na verdade, um grande impacto na sua capacidade de obter citações e menções na pesquisa com IA.

Devo mudar do SEO para o SEO com IA para poupar dinheiro?

Não. É necessária uma combinação de ambas as estratégias se pretender otimizar para os locais onde todos fazem pesquisas.

Por que é que o SEO tradicional não ajuda na visibilidade nas pesquisas com IA?

Na verdade, sim. Muitas das medidas que se tomam para a pesquisa tradicional contribuem para o desempenho na pesquisa com IA. Ter um bom SEO técnico (Schema, arquitetura do site, etc.), integrar sinais E-E-A-T e ter conteúdo bem estruturado e organizado são apenas alguns dos aspetos do SEO tradicional que influenciam a visibilidade na pesquisa com IA.

Na prática, ter uma boa base de SEO tradicional é o que garante o sucesso com o SEO baseado em IA.

Por que é que a minha estratégia de SEO não funciona para a pesquisa com IA?

Confiar apenas numa estratégia tradicional de SEO para a otimização da pesquisa com IA não funciona, porque o foco da pesquisa com IA é um pouco diferente. O SEO centra-se em aspetos como a segmentação por palavras-chave, as classificações e os cliques, enquanto a pesquisa com IA se concentra na visibilidade, nas citações e nas menções à marca.

Uma vez que o enfoque é diferente no caso do SEO com IA, uma estratégia tradicional de SEO não está preparada para atingir esses objetivos.

Como já foi referido, as estratégias tradicionais de SEO continuam a ter impacto no seu desempenho — só que o SEO tradicional, por si só, não é suficiente para garantir o seu sucesso na otimização para a pesquisa com IA. É por isso que, se pretende aparecer nos resultados de pesquisa com IA, precisa de uma estratégia de SEO para IA que funcione em conjunto com a sua estratégia de SEO tradicional.

Em que devo investir: SEO com IA ou SEO?

Na verdade, ambos. Como são diferentes um do outro, ter apenas um ou outro não o ajudará a aparecer tanto nos resultados de pesquisa com IA como nos resultados de pesquisa tradicionais. Se pretende realmente ganhar visibilidade nos motores de busca com IA, deverá investir em SEO para IA, para além do SEO tradicional.

Conclusão: Não se trata de uma oposição entre SEO com IA e SEO, mas sim de SEO com IA e SEO

O SEO com IA e o SEO tradicional são duas coisas distintas, sendo ambas essenciais para o seu domínio nos resultados de pesquisa. Não se trata de uma escolha entre o SEO com IA e o SEO tradicional, mas sim de utilizar ambos em conjunto para o ajudar a chegar às pessoas onde quer que elas pesquisem.

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