चाहे आप मार्केटिंग प्रोफेशनल हों, व्यवसायी हों या इन दोनों के बीच कहीं भी हों, आपने सर्च में आए बदलाव के बारे में जरूर सुना होगा। सर्च इंजन लोगों द्वारा जानकारी खोजने के तरीके और स्थान को बदल रहे हैं । इसी से एक नया शब्द सामने आया है: आंसर इंजन ऑप्टिमाइजेशन (AEO) ।
लेकिन कई कंपनियों की तरह, आप भी शायद सोच रहे होंगे, "क्या मुझे एईओ की ज़रूरत है ? क्या मुझे कोई रणनीति विकसित करने की ज़रूरत है ?"
संक्षेप में, हाँ।
कृत्रिम बुद्धिमत्ता लोगों के खोज करने के तरीके को बदल रही है, जिसका अर्थ है कि आपको एक ऐसी रणनीति की आवश्यकता है जो इस बदलाव को ध्यान में रखे। और दुर्भाग्य से, केवल एसईओ से काम नहीं चलेगा।
आइए जानते हैं कि आपको एईओ की आवश्यकता क्यों है और आप एक ऐसी एईओ रणनीति कैसे विकसित कर सकते हैं जो सरल, प्रभावी हो और आपको आगे रहने में मदद करे।
AEO की आवश्यकता के 5 कारण
अगर आप इस बात को लेकर दुविधा में हैं कि आपको AEO में निवेश करना चाहिए या नहीं, तो मैं यहाँ आपका निर्णय बदलने के लिए हूँ: यदि आपका व्यवसाय ट्रैफ़िक, लीड और कन्वर्ज़न बढ़ाने के लिए सर्च इंजन पर निर्भर है, तो AEO रणनीति में निवेश करना एक समझदारी भरा कदम है।
उसकी वजह यहाँ है:
1. लोगों के खोज करने का तरीका बदल रहा है
लोग अपने सवालों के जवाब खोजने के लिए सिर्फ Google का ही इस्तेमाल नहीं कर रहे हैं। वे ChatGPT, Gemini और Perplexity जैसे सर्च इंजनों का सहारा ले रहे हैं। हालांकि ये उपयोगकर्ता Google को पूरी तरह से छोड़ नहीं रहे हैं, लेकिन वे जानकारी के लिए इन सर्च इंजनों का सहारा ले रहे हैं, इसलिए अगर आपका नाम इनमें नहीं है, तो आप बहुत कुछ खो रहे हैं।
तो, खोज के तरीके में अचानक यह बदलाव क्यों आया?
असलियत यह है कि आंसर इंजन वो काम करते हैं जो पारंपरिक सर्च इंजन नहीं कर पाते थे: जानकारी को एक साथ प्रस्तुत करना। जवाब पाने के लिए 2-3 नीले लिंक खोलने और सामग्री को खंगालने के बजाय, उपयोगकर्ता अपना प्रश्न टाइप कर सकते हैं और उन्हें एक संक्षिप्त जवाब मिल जाता है जो उन्हें उनकी ज़रूरत की जानकारी देता है।
इसके अलावा, युवा पीढ़ी इस बदलाव को और भी गति दे रही है। Gen Z के लिए, उनकी 31% तक खोजें ChatGPT जैसे आंसर इंजन पर होती हैं। इसलिए, समय के साथ-साथ, युवा पीढ़ी द्वारा आंसर इंजन को अपनाने से इनकी लोकप्रियता और भी बढ़ती जाएगी।
कहने का तात्पर्य यह है कि लोग पारंपरिक सर्च इंजन के अलावा अन्य माध्यमों से भी खोज कर रहे हैं, इसीलिए उन तक पहुंचने के लिए आपको एईओ (AEO) की आवश्यकता है।
2. इससे आपको उत्तर खोज इंजनों में दिखने में मदद मिलती है।
AEO का उपयोग करके आप सर्च इंजन में दिखाई दे सकते हैं। AEO विशेष रूप से इस तरह से डिज़ाइन किया गया है कि जब लोग इन सर्च इंजन का उपयोग करते हैं तो आपका ब्रांड सर्च परिणामों में दिखाई दे। हालांकि, SEO की तरह यह भी पूरी तरह से कारगर नहीं है, लेकिन इससे सर्च इंजन में आपकी उपस्थिति बढ़ने की संभावना बढ़ जाती है।
इससे अगले बिंदु पर आते हैं।
3. उत्तर इंजनों में रैंकिंग प्राप्त करने के लिए पारंपरिक खोज इंजनों की तुलना में अलग-अलग चीजों की आवश्यकता होती है।
जैसा कि मैंने पहले बताया, पारंपरिक SEO करने से ही उत्तर खोज इंजनों में दिखना संभव नहीं है। हालांकि SEO की कई बुनियादी सर्वोत्तम प्रथाएं उत्तर खोज इंजनों पर भी लागू होती हैं (और होती भी हैं), लेकिन इसके लिए कुछ बदलाव और सुधार करने की आवश्यकता होती है - इसीलिए AEO का निर्माण हुआ।
जब आप Google पर खोज करते हैं, तो आप अपनी खोज को बताने के लिए छोटे वाक्यांशों का उपयोग करते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप कम खर्च में छुट्टियां बिताने के लिए कोई जगह ढूंढना चाहते हैं, तो आप "सस्ते छुट्टियों के गंतव्य" या "सबसे अच्छे बजट वाले छुट्टियों के गंतव्य" जैसे शब्दों से खोजेंगे।
इसलिए, पारंपरिक एसईओ के साथ, आप सही दर्शकों तक पहुंचने में मदद करने के लिए अपनी सामग्री में उन वाक्यांशों को लक्षित करेंगे।
लेकिन आंसर इंजन पर मामला अलग है।
लोग सिर्फ वाक्यांशों की खोज नहीं कर रहे हैं। वे अपनी ज़रूरत की जानकारी पाने के लिए पूरे प्रश्न या कई वाक्यों का उपयोग कर रहे हैं।
इसलिए, कोई व्यक्ति यह खोज सकता है कि "सबसे अच्छे सस्ते छुट्टियाँ बिताने के स्थान कौन से हैं?"
या फिर, वे अधिक विस्तृत रूप से कुछ इस तरह खोज सकते हैं: “मैं इस साल कम बजट में छुट्टी बिताना चाहता/चाहती हूँ। मेरा बजट $X–$X है। यह दो वयस्कों और एक बच्चे के लिए होगा। मैं किसी गर्म जगह की यात्रा करना चाहता/चाहती हूँ। मैं गंतव्य पर परिवार के अनुकूल गतिविधियों की भी तलाश कर रहा/रही हूँ। क्या आप कुछ सुझाव दे सकते हैं?”
जैसा कि आप देख सकते हैं, आंसर इंजन पर लोगों के सर्च करने का तरीका पारंपरिक इंजनों से अलग है, इसलिए एईओ रणनीति की आवश्यकता है।
4. यह आपको अपने प्रतिस्पर्धियों से आगे रखता है।
फिलहाल, आपके कुछ प्रतिस्पर्धी ऐसे हैं जो एईओ (AEO) के बारे में सोच भी नहीं रहे हैं या उन्हें लगता है कि इसकी उन्हें ज़रूरत नहीं है। लेकिन आप पहले से ही इस पर विचार कर रहे हैं, जिसका मतलब है कि आपको शुरुआती बढ़त हासिल है। आप एईओ रणनीति को लागू करना शुरू कर सकते हैं और अपने प्रतिस्पर्धियों से आगे निकल सकते हैं।
हकीकत यह है कि सर्च इंजन कहीं नहीं जाने वाले। आप चाहें तो इन्हें नज़रअंदाज़ कर सकते हैं और सोच सकते हैं कि ये गायब हो जाएंगे, लेकिन ऐसा नहीं होगा - ये अब लोगों के सर्च करने के तरीके का एक अभिन्न अंग बन चुके हैं।
अमेरिका में 2024 में 15 मिलियन से अधिक लोगों ने ऑनलाइन खोज के लिए पहली बार एआई इंजन का उपयोग किया , और यह संख्या 2028 तक 36 मिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है।
इसका मतलब यह है कि लाखों लोग Google पर जाने से पहले ChatGPT, Claude और Perplexity जैसे उत्तर खोजने वाले इंजनों का सहारा लेंगे।
इसलिए, जब आपके प्रतिस्पर्धी यह सोच रहे होंगे कि उनका सर्च ट्रैफिक क्यों गिर रहा है या एईओ (AEO) का पता लगाने के लिए हाथ-पैर मार रहे होंगे, तब तक आप तैयार होंगे और पहले से ही आंसर इंजन के जवाबों में दिखाई दे रहे होंगे।
5. यह व्यापार वृद्धि के लिए एक खुला अवसर है।
आंसर इंजन अपार संभावनाओं से भरा एक चैनल है। लोग या तो अभी भी इन इंजनों के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन के तरीके खोज रहे हैं, या फिर वे ऑप्टिमाइज़ेशन को नज़रअंदाज़ कर रहे हैं। इसका मतलब है कि अगर आप अभी से AEO रणनीति बनाना शुरू करते हैं, तो व्यापार वृद्धि के अपार अवसर हैं।
यदि आप अभी से अपनी रणनीति शुरू कर देते हैं, तो आप इन खोजों के लिए अनुकूलन करना शुरू कर सकते हैं और इन उत्तर इंजनों से ट्रैफ़िक और लीड प्राप्त कर सकते हैं।
ठीक है, मुझे एक AEO रणनीति चाहिए। मैं शुरुआत कहाँ से करूँ?
अगर आपको लगता है कि एईओ रणनीति आपके लिए एक अच्छा कदम है, तो मेरे पास कुछ ऐसे तरीके हैं जिन्हें आप एईओ करने के लिए अमल में ला सकते हैं।
1. प्रश्नों के स्पष्ट और संक्षिप्त उत्तर दें
आंसर इंजन का काम जवाब देना है। लेकिन सिर्फ़ कोई भी जवाब नहीं — बल्कि संक्षिप्त, सटीक और उपयोगी जवाब। वे काम की बात पर आने से पहले अनावश्यक बातों के पैराग्राफ नहीं सुनाते।
इसलिए, यदि आप AEO को सही ढंग से करना चाहते हैं, तो अपनी वेबसाइट पर लक्षित प्रश्नों के स्पष्ट और संक्षिप्त उत्तर प्रदान करें। इससे आपको LLM परिणामों में शामिल होने की बेहतर संभावना मिलेगी।
2. कंटेंट क्लस्टर बनाएं
एलएलएम के बारे में दो बातें जानना आवश्यक हैं:
- वे उपयोगकर्ताओं के प्रश्नों का उत्तर देने के लिए कई स्रोतों से परामर्श लेते हैं।
- वे केवल मूल प्रश्न का उत्तर ही नहीं देते, बल्कि वे यह अनुमान लगाने की कोशिश करते हैं कि खोजकर्ता को क्या चाहिए होगा और वह जानकारी भी प्रदान करते हैं।
इस जानकारी को ध्यान में रखते हुए, कंटेंट क्लस्टर बनाना एक बेहतरीन विचार है। कंटेंट क्लस्टर ऐसे पेज होते हैं जो एक मुख्य विषय पर आधारित होते हैं।
यहां एक उदाहरण दिया गया है:
यह इस विषय के इर्द-गिर्द कंटेंट क्लस्टर बनाने का एक बुनियादी उदाहरण है। जैसा कि आप देख सकते हैं, आप उन कई विषयों पर जानकारी दे रहे हैं जिन्हें लोग छुट्टी की योजना बनाते समय खोज सकते हैं।
तो अब, अगर कोई व्यक्ति कुछ इस तरह खोजता है, “मैं छुट्टियों के लिए बजट बनाना चाहता हूँ। मुझे अपने बजट में किन-किन चीज़ों का ध्यान रखना चाहिए? मुझे पता है कि मैं होटल में कमरा किराए पर लूँगा, तो क्या आप उसमें एक रात का औसत खर्च भी जोड़ सकते हैं? मेरी योजना चार रातों के लिए रुकने की है।” तो आपके पास इस विषय से संबंधित कई सामग्री उपलब्ध होंगी, जिससे आपके लेख को उद्धृत किए जाने की संभावना बढ़ जाएगी।
3. संरचित डेटा का उपयोग करें
एईओ के लिए संरचित डेटा अनिवार्य है। यह डेटा, जिसे स्कीमा मार्कअप भी कहा जाता है , सभी प्रकार के सर्च इंजनों को आपके पेज के बारे में संदर्भ प्रदान करने के लिए महत्वपूर्ण है। स्कीमा सर्च इंजनों को आपके पेज पर मौजूद सामग्री के बारे में अधिक जानकारी देता है, जिससे वे उसकी प्रासंगिकता को समझ सकें।
यहां कुछ प्रकार के संरचित डेटा दिए गए हैं जिनका आप उपयोग कर सकते हैं:
- लेख
- स्थानीय व्यवसाय
- संगठन
- गुणनफल
- अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
- वीडियो
- कैसे करें
- समीक्षा
यदि आप यह जानना चाहते हैं कि आप इस संरचित डेटा को कैसे जोड़ सकते हैं, तो स्कीमा मार्कअप जोड़ने के तरीके पर हमारे ब्लॉग पोस्ट को देखें ।
4. पेजों को फॉर्मेट करने के लिए उपयोगकर्ता-केंद्रित दृष्टिकोण अपनाएं।
उत्तर खोज इंजन, उपयोगकर्ताओं की तरह ही, ऐसे साफ़-सुथरे पेज चाहते हैं जिन पर नेविगेट करना और जानकारी खोजना आसान हो। अपने पेजों को उपयोगकर्ता-केंद्रित अनुभव प्रदान करने से आपको उत्तर खोज इंजनों में दिखाई देने की बेहतर संभावना मिलेगी।
सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करें जैसे:
- जानकारी को अलग-अलग भागों में बांटने के लिए बुलेटेड सूचियों का उपयोग करना
- विषयवस्तु को प्रासंगिक शीर्षकों और उपशीर्षकों में विभाजित करना
- अतिरिक्त प्रश्नों के उत्तर देने के लिए अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न (FAQ) जोड़े जा रहे हैं।
- सरल भाषा का प्रयोग करना और जटिल शब्दावली से बचना
आज ही AEO के साथ शुरुआत करें
अभी से अपनी AEO रणनीति स्थापित करना आने वाले वर्षों में आपके व्यवसाय के लिए बहुत फायदेमंद साबित होगा। उत्तर इंजन की लोकप्रियता लगातार बढ़ती रहेगी, इसलिए अभी से एक सुनियोजित रणनीति बनाना आपके व्यवसाय को सफलता की राह पर ले जाएगा।
यदि आपको एक सफल AEO रणनीति शुरू करने में मदद चाहिए, तो WebFX ( SEO.com की टीम ) आपकी सहायता कर सकती है। हमारी AEO सेवाओं को देखें और जानें कि हम आपके लिए क्या कर सकते हैं!
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