Quer seja um profissional de marketing, um empresário ou algo entre os dois, já deve ter ouvido falar da mudança no mundo das pesquisas. Os motores de busca estão a mudar a forma e onde as pessoas pesquisam informações. Daí o nascimento do mais recente termo técnico: Otimização para Motores de Resposta (AEO).
Mas, tal como muitas empresas, provavelmente está a perguntar-se: «Será que preciso AEO? Preciso preciso desenvolver uma estratégia?»
Resumindo, sim.
A IA está a mudar a forma como as pessoas fazem pesquisas, o que significa que é necessária uma estratégia que tenha em conta essa mudança. E, infelizmente, o SEO por si só não é suficiente.
Vamos explorar por que precisa do AEO e como pode desenvolver uma estratégia de AEO que seja simples, eficaz e que o ajude a manter-se na vanguarda.
5 razões pelas quais precisa do AEO
Se ainda está indeciso sobre se deve investir em AEO, estou aqui para o ajudar a decidir: investir numa estratégia de AEO é a escolha certa se depende dos motores de busca para gerar tráfego, leads e conversões para o seu negócio.
Eis o motivo:
1. A forma como as pessoas fazem pesquisas está a mudar
As pessoas não estão a usar o Google apenas para encontrar respostas às suas perguntas. Estão a recorrer a motores de respostas como o ChatGPT, o Gemini e o Perplexity para obter respostas. Embora estes utilizadores não estejam a abandonar o Google completamente, estão a consultar estes motores de respostas para obter informações; por isso, se não aparecer neles, está a perder oportunidades.
Então, por que razão esta mudança repentina nas pesquisas?
A verdade é que os motores de respostas fazem algo que os motores de busca tradicionais não faziam: sintetizar informação. Em vez de terem de clicar em 2 ou 3 links azuis e percorrer o conteúdo para obter uma resposta, os utilizadores podem digitar uma consulta e obter uma resposta sintetizada que lhes diz o que precisam de saber.
Além disso, a geração mais jovem está a impulsionar ainda mais essa mudança. No caso da Geração Z, até 31% das suas pesquisas são feitas num motor de respostas como o ChatGPT. Assim, com o passar do tempo, os motores de respostas continuarão a tornar-se mais populares à medida que a geração mais jovem continua a adotá-los.
Resumindo, as pessoas estão a pesquisar através de meios diferentes dos motores de busca tradicionais, e é por isso que precisa da AEO para chegar até elas.
2. Aumenta a sua visibilidade nos motores de busca
A utilização do AEO permite que apareça nos motores de respostas. O AEO foi especificamente concebido para que a sua marca apareça nos resultados de pesquisa quando as pessoas utilizam esses motores de respostas. Embora, tal como o SEO, não seja infalível, aumenta a sua capacidade de aparecer nos motores de respostas.
Isso leva-nos ao ponto seguinte.
3. A classificação nos motores de respostas requer requisitos diferentes dos dos motores de busca tradicionais
Como mencionei anteriormente, apenas fazer SEO tradicional não é suficiente para aparecer nos motores de respostas. Embora muitas das melhores práticas básicas de SEO possam (e de facto) aplicar-se aos motores de respostas, existem algumas modificações e melhorias que precisam de ser feitas para que funcione — daí a criação do AEO.
Quando faz uma pesquisa no Google, utiliza frases curtas para indicar o que procura. Por exemplo, se quiser encontrar um local para passar férias a preços acessíveis, pesquisaria algo como «destinos de férias baratos» ou «melhores destinos de férias económicos».
Assim, com o SEO tradicional, deveria incluir essas expressões no seu conteúdo para ajudar a alcançar o público certo.
Mas nos motores de respostas, é diferente.
As pessoas não se limitam a pesquisar frases. Pesquizam perguntas completas ou utilizam várias frases para encontrar o que precisam.
Assim, alguém pode pesquisar «Quais são os melhores destinos de férias económicos?»
Ou, podem ser mais detalhadas e ter um formato semelhante a este: «Quero fazer umas férias económicas este ano. O meu orçamento é de X a X dólares. Serão duas pessoas adultas e uma criança. Gostaria de viajar para um local com clima quente. Também procuro atividades adequadas para famílias no destino. Podem dar-me algumas sugestões?»
Como se pode ver, a forma como as pessoas pesquisam nos motores de respostas difere da dos motores tradicionais, daí a necessidade de uma estratégia de AEO.
4. Mantém-no à frente da concorrência
Neste momento, existem concorrentes no mercado que não estão a pensar no AEO ou que acham que não precisam dele. Mas você já está a analisar a questão, o que significa que tem a vantagem de ser pioneiro. Pode começar a implementar uma estratégia de AEO e ficar à frente da concorrência.
A verdade é que os motores de respostas vieram para ficar. Pode optar por ignorá-los e pensar que vão desaparecer, mas isso não vai acontecer — eles são agora parte integrante da forma como as pessoas fazem pesquisas.
Mais de 15 milhões de pessoas nos EUA utilizaram motores de IA pela primeira vez para uma pesquisa online em 2024, prevendo-se que esse número atinja os 36 milhões até 2028.
Isso significa que milhões de pessoas vão recorrer primeiro a motores de respostas como o ChatGPT, o Claude e o Perplexity antes de irem ao Google.
Assim, enquanto os seus concorrentes se perguntam por que razão o seu tráfego de pesquisa está a diminuir ou se esforçam por compreender o AEO, você estará preparado e já a aparecer nas respostas do motor de respostas.
5. É uma oportunidade para o crescimento do negócio
Os motores de respostas representam um canal com um potencial ainda por explorar. As pessoas ou ainda estão a tentar perceber como otimizar para estes motores, ou estão a ignorar essa otimização. Isso significa que há muitas oportunidades de crescimento empresarial se começar a desenvolver uma estratégia de AEO agora.
Se puser a sua estratégia em prática agora, poderá começar a otimizar para estas pesquisas e atrair tráfego e potenciais clientes a partir destes motores de respostas.
Muito bem, preciso de uma estratégia de AEO. Por onde começo?
Se acha que uma estratégia de AEO é uma boa opção para si, tenho algumas táticas que pode pôr em prática para implementar o AEO.
1. Dê respostas claras e concisas às perguntas
A função dos motores de respostas é, bem, fornecer respostas. Mas não respostas quaisquer — respostas sucintas, concisas e úteis. Não se perdem em parágrafos de preenchimento antes de chegarem ao que interessa.
Portanto, se quiser fazer um bom trabalho com o AEO, forneça respostas claras e concisas a todas as perguntas que abordar no seu site. Isso irá ajudá-lo a ter mais hipóteses de aparecer nos resultados dos LLM.
2. Criar grupos de conteúdos
Há duas coisas que é importante saber sobre os LLMs:
- Consultam várias fontes para responder às perguntas dos utilizadores
- Não se limitam a responder à consulta original — tentam antecipar o que o utilizador precisa e fornecem também essa informação.
Sabendo disso, criar grupos de conteúdo é uma excelente ideia. Os grupos de conteúdo são páginas que se baseiam num tema central.
Eis um exemplo:
Este é apenas um exemplo básico de como se pode criar um conjunto de conteúdos em torno deste tema. Mas, como se pode ver, estão a abordar informações sobre vários temas relacionados com o que as pessoas podem pesquisar quando planeiam umas férias.
Então, agora, se alguém pesquisar algo como «Quero fazer um orçamento para as férias. O que preciso de ter em conta no meu orçamento? Sei que vou alugar um quarto de hotel, por isso, podem incluir o custo médio por noite? O meu plano é ficar 4 noites.» Você tem vários conteúdos que abordam esse tema, o que pode ajudar a aumentar as suas hipóteses de ser citado.
3. Utilizar dados estruturados
Os dados estruturados são essenciais para o AEO. Estes dados, também conhecidos como marcação Schema, são cruciais para fornecer a todos os tipos de motores de busca contexto sobre a sua página. O Schema fornece aos motores de busca mais informações sobre o conteúdo da sua página, para que possam compreender a sua relevância.
Aqui estão alguns tipos de dados estruturados que pode utilizar:
- Artigo
- Empresas locais
- Organização
- Produto
- FAQ
- Vídeo
- Como fazer
- Revisão
Se quiser saber mais sobre como pode adicionar estes dados estruturados, consulte a nossa publicação no blogue sobre como adicionar marcação de esquema.
4. Adote uma abordagem centrada no utilizador na formatação das páginas
Os motores de respostas, tal como os utilizadores, preferem páginas organizadas, fáceis de navegar e nas quais seja fácil encontrar informações. Criar uma experiência centrada no utilizador nas suas páginas irá aumentar as suas hipóteses de aparecer nos motores de respostas.
Siga as melhores práticas, tais como:
- Utilizar listas com marcadores para organizar a informação
- Dividir o conteúdo em títulos e subtítulos relevantes
- Incluir perguntas frequentes para responder a quaisquer dúvidas adicionais
- Utilizando uma linguagem simples e evitando jargões complexos
Comece a utilizar o AEO ainda hoje
Definir a sua estratégia de AEO agora trará grandes benefícios para a sua empresa nos próximos anos. Os motores de busca vão continuar a ganhar popularidade, pelo que ter uma estratégia definida desde já irá preparar a sua empresa para o sucesso.
Se precisar de ajuda para implementar uma estratégia de AEO bem-sucedida, a WebFX (a equipa por trás do SEO.com) pode ajudá-lo a fazê-lo. Consulte os nossos serviços de AEO para ver o que podemos fazer por si!
Prepare a sua estratégia de SEO para o futuro com o OmniSEO®
Adeus otimização dos motores de busca, olá otimização da pesquisa em todo o lado.
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