प्रेडिक्टिव एसईओ और एआई सर्च: क्या ये आपस में जुड़े हुए हैं?

एआई सर्च और प्रेडिक्टिव एसईओ, ये दो अवधारणाएं आजकल तेजी से एक-दूसरे से जुड़ती जा रही हैं।

यदि आपने पहले कभी प्रेडिक्टिव एसईओ के बारे में नहीं सुना है, तो यह मूल रूप से एक एसईओ रणनीति है जो आपके दर्शकों को निर्णय लेने के लिए आवश्यक जानकारी का अनुमान लगाने पर केंद्रित है। इसका लक्ष्य उन्हें वह जानकारी तब उपलब्ध कराना है जब उन्हें यह एहसास भी न हो कि उन्हें इसकी आवश्यकता है। फिर, जब वे सक्रिय रूप से उस जानकारी की तलाश कर रहे हों, तो वह जानकारी पहले से ही उपलब्ध हो और उनके लिए आसानी से सुलभ हो।

प्रेडिक्टिव एसईओ एक कदम और आगे जाता है। आप न केवल यह अनुमान लगाते हैं कि आपके दर्शकों को क्या चाहिए होगा, बल्कि आप यह काम अपने प्रतिस्पर्धियों के यह समझने से पहले ही कर लेते हैं कि उन्हें जानकारी की कमी का सामना करना पड़ रहा है।

दूसरे शब्दों में कहें तो, यह रणनीति सक्रिय दृष्टिकोण पर आधारित है।

प्रतिस्पर्धियों द्वारा प्रकाशित सामग्री पर प्रतिक्रिया देने के बजाय, आप अपने दर्शकों की ज़रूरतों का अनुमान लगाकर पहले से ही सामग्री तैयार कर रहे हैं। इस तरह, जब लोगों को अंततः उस जानकारी की आवश्यकता महसूस होती है, तो वे उसे सबसे पहले आपसे प्राप्त करते हैं। वहीं दूसरी ओर, प्रतिस्पर्धी अक्सर बाद में प्रतिक्रिया देते हैं, और तभी सामग्री बनाते हैं जब उन्हें पता चलता है कि अन्य लोगों ने उस विषय पर पहले ही सामग्री प्रकाशित कर दी है।

एआई सर्च के लिए प्रेडिक्टिव एसईओ क्यों महत्वपूर्ण है?

प्रेडिक्टिव एसईओ आजकल विशेष रूप से प्रमुख है क्योंकि एआई इंजन पहले से ही इसी तरह से काम करते हैं।

जब आप ChatGPT, Gemini, या किसी अन्य बड़े भाषा मॉडल (LLM) जैसे AI सिस्टम में कोई क्वेरी दर्ज करते हैं, तो सिस्टम आपके द्वारा पूछे गए प्रश्न के आधार पर यह अनुमान लगाता है कि आप किस प्रकार की जानकारी चाहते हैं।

एलएलएम क्वेरी फैन-आउट नामक प्रक्रिया का उपयोग करता है। उपयोगकर्ता द्वारा सबमिट किए गए सटीक प्रश्न को खोजने और केवल एक उत्तर देने के बजाय, सिस्टम क्वेरी को कई संबंधित प्रश्नों में विस्तारित करता है। फिर यह उन संबंधित प्रश्नों से जानकारी एकत्र करके एक अधिक व्यापक उत्तर उत्पन्न करता है।

यदि आपने पहले कभी एलएलएम (LLM) का उपयोग किया है, तो आपने शायद यह देखा होगा। आप एक सरल प्रश्न पूछ सकते हैं, लेकिन उत्तर में ऐसे अतिरिक्त भाग या विवरण शामिल हो सकते हैं जिनकी आपने स्पष्ट रूप से मांग नहीं की थी। भले ही आपने उस जानकारी के लिए सीधे तौर पर अनुरोध नहीं किया हो, फिर भी वह अक्सर अत्यंत प्रासंगिक और सहायक होती है।

इसी वजह से प्रेडिक्टिव एसईओ और भी महत्वपूर्ण होता जा रहा है। अब सिर्फ यह अनुमान लगाना काफी नहीं है कि आपके दर्शक किस तरह की जानकारी चाहते हैं। अब आपको यह भी अनुमान लगाना होगा कि कुछ खास प्रश्नों के उत्तर देते समय एलएलएम किस प्रकार की जानकारी शामिल कर सकते हैं।

ऐसा करके, आप प्रतिस्पर्धियों से पहले अपने दर्शकों तक पहुंच सकते हैं और साथ ही एआई सिस्टम द्वारा उद्धृत किए जाने की संभावना भी बढ़ा सकते हैं।

भविष्यसूचक एसईओ अवसरों की पहचान कैसे करें

तो आप वास्तव में प्रेडिक्टिव एसईओ को कैसे लागू कर सकते हैं? आपको कैसे पता चलेगा कि किन विषयों को लक्षित करना है या किस प्रकार की जानकारी तैयार करनी है?

1. अपनी सेवा और बिक्री टीमों से बात करें: आपकी सेवा और बिक्री टीमें यह समझने के लिए एक बेहतरीन शुरुआती बिंदु हैं कि आपके लक्षित ग्राहक किस प्रकार की जानकारी चाहते हैं। चूंकि वे नियमित रूप से ग्राहकों और संभावित ग्राहकों के साथ बातचीत करते हैं, इसलिए वे अक्सर एक जैसे प्रश्न, चिंताएं और ज्ञान की कमी सुनते हैं। इन जानकारियों से आपको यह पहचानने में मदद मिल सकती है कि निर्णय लेने से पहले लोगों को किस प्रकार की जानकारी की आवश्यकता होती है।

2. सोशल कम्युनिटी फ़ोरम पर नज़र रखें: रेडिट और क्वोरा जैसे सोशल फ़ोरम ऐसी जगहें हैं जहाँ लोग सवाल पूछते हैं और राय इकट्ठा करते हैं, खासकर जब वे वास्तविक दुनिया के अनुभव रखने वाले लोगों से जानकारी लेना चाहते हैं। जब कोई व्यक्ति किसी उत्पाद या सेवा पर विचार कर रहा होता है, तो वह अक्सर दूसरों के अनुभवों के बारे में जानने के लिए इन समुदायों का सहारा लेता है।

3. बार-बार पूछे जाने वाले प्रश्नों और विषयवस्तु की कमियों पर ध्यान दें: इन मंचों और चर्चाओं को देखते हुए, आपको कुछ पैटर्न नज़र आने लग सकते हैं। उदाहरण के लिए, आपको कई ऐसे थ्रेड्स दिख सकते हैं जहाँ लोग आपके उद्योग से संबंधित किसी विषय पर एक ही प्रश्न पूछ रहे हैं। यह आमतौर पर उस जानकारी की कमी को दर्शाता है जिसे पूरी तरह से दूर नहीं किया गया है।

4. उन प्रश्नों के उत्तर देने वाली सामग्री बनाएं: जब आप बार-बार पूछे जाने वाले प्रश्नों की पहचान कर लें, तो ऐसे संसाधन बनाएं जो उनका स्पष्ट और विस्तृत उत्तर दें। प्रश्न पूछने वाला व्यक्ति सीधे आपकी सामग्री तक पहुंच सकता है, उसी प्रश्न वाला कोई अन्य व्यक्ति बाद में खोज के माध्यम से उसे ढूंढ सकता है, या चर्चा में कोई अन्य उपयोगकर्ता आपके संसाधन को थ्रेड में साझा कर सकता है।

आगे बढ़ने के लिए प्रेडिक्टिव एसईओ का उपयोग करना

यदि आप अभी रणनीतिक लाभ की तलाश में हैं, तो प्रेडिक्टिव एसईओ इसे प्रदान कर सकता है।

मुख्य बात यह है कि कंटेंट में मौजूद कमियों की पहचान करने, दर्शकों की समस्याओं को सुनने और उन सवालों के जवाब देने या उन समस्याओं को हल करने में मदद करने वाला कंटेंट बनाने पर ध्यान केंद्रित किया जाए।

समय के साथ, यह दृष्टिकोण आपके ब्रांड को आपके उद्योग में उत्पादों या सेवाओं की खोज करने वाले लोगों के लिए जानकारी का एक विश्वसनीय स्रोत बनने की अनुमति देता है।

इसका एक अतिरिक्त लाभ भी है: एआई-आधारित खोज अनुभवों में बेहतर दृश्यता।

जब आप ऐसी सामग्री बनाते हैं जो एआई सिस्टम द्वारा अपने उत्तरों में शामिल की जाने वाली जानकारी का अनुमान लगाती है, तो आपकी सामग्री के संदर्भ या उद्धरण की संभावना बढ़ जाती है। यदि आपकी वेबसाइट किसी विशिष्ट विषय को गहराई से कवर करने वाले कुछ चुनिंदा स्रोतों में से एक है, तो एआई सिस्टम द्वारा इसे संदर्भ के रूप में उपयोग करने की अधिक संभावना होती है।

इसी वजह से, प्रेडिक्टिव एसईओ दोनों ही तरह से फायदेमंद साबित हो सकता है। यह आपको प्रतिस्पर्धियों से आगे रहने में मदद करता है और साथ ही एआई द्वारा जनरेट किए गए परिणामों में दिखाई देने की संभावना को भी बढ़ाता है।

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