A otimização de mecanismos de busca (SEO) permite que os clientes em potencial encontrem seus produtos ou serviços on-line. Você pode ter um site bem projetado e com excelente conteúdo, mas se não tiver SEO, as pessoas terão dificuldade para encontrá-lo nos mecanismos de busca.
A criação de uma estratégia de SEO bem definida ajudará sua empresa a ter sucesso entre os muitos outros sites, empresas e marcas que buscam atenção on-line. Entender como criar uma estratégia de SEO é essencial nesse cenário competitivo. Com as diretrizes e práticas recomendadas dos mecanismos de pesquisa em constante mudança, sua empresa prosperará com uma estratégia sólida que atenda às suas metas de marketing.
Comece a desenvolver uma estratégia vencedora para obter uma classificação mais elevada on-line com este guia passo a passo.
O que é uma estratégia de SEO?
A otimização de mecanismos de pesquisa tem como objetivo melhorar a visibilidade do seu site por meio da pesquisa orgânica no Google ou em outros mecanismos de pesquisa. Mais visibilidade e classificações mais altas significam que você direciona mais tráfego orgânico para o seu site, o que lhe permite economizar em esforços de marketing pago.
A estratégia de SEO é um plano usado para obter classificações mais altas. À medida que os algoritmos de pesquisa mudam, uma estratégia de SEO fornece uma base estável para continuar usando as práticas recomendadas para obter resultados para sua empresa.
Em última análise, a estratégia de SEO concentra-se no usuário em vez de tentar vencer os algoritmos. Os algoritmos visam constantemente a melhorar as experiências do usuário, portanto, concentrar-se no usuário obterá os melhores resultados.
Benefícios de uma estratégia de SEO personalizada
Ao investir tempo e esforço em sua estratégia de SEO, você obterá resultados mensuráveis para sua empresa. Aqui estão alguns benefícios do SEO:
- Conhecimento da marca: Quando você aparece consistentemente nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), os consumidores se familiarizam com a sua marca. Eles desenvolvem percepções positivas de sua empresa, o que leva a mais conversões.
- Insights com base em dados: Com o SEO, você tem uma visão clara do que funciona e do que não funciona. Ferramentas como o Google Analytics permitem que você meça o tráfego, as conversões, os leads e outros dados, permitindo que você invista em estratégias que tragam resultados.
- Aumento de leads: O SEO ajudará sua empresa a crescer, permitindo que você alcance um público mais amplo. Quando eles pesquisam seu serviço ou produto e o encontram próximo ao topo dos resultados de pesquisa, é mais provável que visitem seu site e entrem em contato.
- Site melhor: Ao usar as práticas recomendadas de SEO, você criará um site mais acessível para mecanismos de pesquisa e usuários. Esse site aprimorado aumenta a probabilidade de os usuários encontrarem você on-line e comprarem seu produto ou serviço.
Embora o SEO traga muitos benefícios de qualquer forma, você experimentará mais esses benefícios quando tiver uma estratégia bem desenvolvida. Uma estratégia lhe dá um caminho a seguir para tomar decisões fundamentadas com objetivos específicos em mente.
Etapas para criar uma estratégia de SEO eficaz
Se você é novo em SEO, talvez esteja se perguntando como criar uma estratégia de SEO. Aqui está um processo passo a passo que você deve seguir para melhorar o tráfego orgânico.
1. Alinhar o SEO às metas comerciais e definir KPIs
Antes de iniciar sua estratégia de SEO, observe onde você está agora, onde deseja estar no futuro e como avaliará o sucesso durante todo o processo de SEO.
Comece seu planejamento com uma auditoria de SEO. Uma auditoria de SEO informa o nível de otimização do seu site para os mecanismos de pesquisa, fornecendo uma linha de base para trabalhar à medida que você procura melhorar seu SEO. Depois de descobrir sua posição atual, encontre uma maneira de medir o sucesso com indicadores-chave de desempenho (KPIs). Esses indicadores podem incluir:
- Leads gerados
- Taxas de cliques
- Formulários de contato enviados
- Tráfego do site
- Duração média da sessão
2. Realizar pesquisa de palavras-chave
Depois de descobrir onde você está começando e aonde quer chegar, inicie o processo de SEO com a pesquisa de palavras-chave. Esse processo permite que você veja o que as pessoas pesquisam quando querem seu produto ou serviço.
As pesquisas no Google são uma maneira simples de começar. Comece pesquisando palavras ou frases relacionadas ao seu serviço. Ao fazer isso, observe as sugestões do Google, que mostram termos de pesquisa comuns e consultas relacionadas ao seu tópico. Esse processo o ajudará a gerar uma lista para começar.
Você também pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para obter informações sobre o volume de pesquisa e a concorrência de determinadas palavras-chave.
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3. Examine os resultados da pesquisa
As páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) fornecem informações valiosas que o ajudam a saber como se classificar para determinadas palavras-chave. Pesquise suas palavras-chave na lista que você fez durante a pesquisa de palavras-chave para ver o que aparece na primeira página.
Um termo pode fornecer principalmente páginas de serviços, enquanto outro pode fornecer principalmente postagens de blog instrutivas. Esses resultados informam quais tipos de conteúdo devem ser criados ou refinados para SEO.
Beyond the type of content, a key part of examining the SERP today is identifying the presence of AI-driven features. The appearance of an AI Overview can fundamentally change your strategic approach, and our AI Overviews SEO Impact Study provides critical data for this analysis, showing how factors like query length and keyword type influence whether an AI-generated result appears.
4. Defina suas páginas de valor
Seu site provavelmente tem muitas páginas, e algumas são mais populares do que outras. Decidir quais páginas são as mais valiosas ajuda a determinar onde concentrar seus esforços de SEO primeiro. Algumas das principais páginas a serem consideradas incluem:
- Página inicial
- Páginas de serviço
- Páginas de categoria
- Páginas de produtos
5. Analise sua concorrência
Seus concorrentes com altas classificações on-line lhe dirão muito sobre o que gerará sucesso em seu website. Faça uma pesquisa on-line para encontrar concorrentes e navegue em seus sites para ter ideias de tipos de conteúdo, experiência no setor e outros fatores que influenciam suas classificações.
Visão geral do domínio gratuito
Você também pode avaliar seus concorrentes por meio de ferramentas de análise de concorrentes. Essas ferramentas informam sobre os outros sites classificados para palavras-chave semelhantes ou que têm como alvo os mesmos públicos.
6. Comece a otimizar suas páginas
Com uma ideia das palavras-chave e dos tipos de conteúdo que obtêm classificações mais altas on-line, você pode implementar técnicas de SEO para começar a melhorar seu site.
Use sua pesquisa para começar a criar conteúdo que seja melhor ou diferente do que você já vê com alta classificação nas SERPs. Ao criar novas páginas ou melhorar as existentes, concentre-se primeiro no pesquisador, não no mecanismo de pesquisa.
Aprimore o SEO seguindo as práticas recomendadas, como:
- Inclusão de palavras-chave em cabeçalhos, conteúdo e meta descrições
- Adicionar links internos a outros conteúdos úteis do site
- Organização de URLs e inclusão de palavras-chave no URL
- Obtenção de backlinks para seu site
- Melhorar a experiência da página
- Melhorar a velocidade da página
7. Medir e acompanhar o sucesso
Depois de dedicar tempo e esforço à sua estratégia de SEO, você quer saber se ela está valendo a pena. Meça o sucesso usando os KPIs que você escolheu para ver onde está ganhando e onde deve investir mais esforços.
Compile your SEO efforts and their results in reports to share your successes with stakeholders. Remember that SEO takes time, so be patient, especially as you try to rank for more competitive keywords. To stay on top of the latest trends and strategies, consider following some of the top SEO blogs in the industry.
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