Glossário de SEO: Mais de 150 termos e definições de SEO que você precisa conhecer

Quando se trata de otimização para mecanismos de busca (SEO), você se depara diariamente com muitas siglas e termos relacionados a SEO.

Aprender a terminologia de SEO pode, às vezes, parecer muito com aprender outro idioma. Se você estiver confuso ou procurando um recurso para compartilhar com sua equipe, criamos este glossário definitivo de SEO para ajudá-lo.

Confira abaixo nossa lista de termos e definições de SEO!

A

Teste A/B

O processo de comparar duas versões diferentes de uma página de destino, elemento de site, anúncio, assunto de e-mail ou outro componente de campanha para determinar qual delas produz os melhores resultados.

Acima da dobra

Conteúdo que pode ser visualizado em uma página da web sem precisar rolar a tela para baixo.

URL absoluta

Um URL que contém o link completo para uma página, como https://www.example.com/services/ .

Algoritmo

Um programa complexo que determina como os mecanismos de busca coletam e armazenam dados e apresentam resultados quando alguém digita uma consulta. Os algoritmos dos mecanismos de busca estão em constante mudança, por isso é essencial manter-se atualizado com as últimas novidades para otimizar ao máximo o seu site.

Texto alternativo

Abreviação de “texto alternativo”, trata-se de uma descrição textual que explica o significado de uma imagem em seu site. É útil nos casos em que as imagens não carregam ou quando um usuário tem dificuldade para visualizá-las.

Análise

O processo de coleta, análise e interpretação de dados para obter insights úteis que ajudem você a aprimorar sua estratégia ou campanha no futuro, com base no que funcionou ou não funcionou anteriormente.

Texto de âncora

A palavra ou palavras clicáveis de um link. O texto âncora permite que os usuários e os mecanismos de busca saibam sobre o que trata a página ou o site para o qual o link leva.

Inteligência artificial (IA)

A simulação da inteligência humana por máquinas. A IA é, essencialmente, um sistema capaz de tomar e executar decisões sem intervenção humana, como a análise de dados.

Autoridade

A qualidade, utilidade e relevância percebidas de um site. Sites com maior autoridade obtêm melhores classificações nos resultados de pesquisa.

B

SEO B2B

O SEO Business to Business (B2B) envolve a otimização do seu site para atingir outras empresas, em vez de consumidores individuais.

SEO B2C

O SEO Business to Consumer (B2C) é o processo de otimização do seu site para atingir consumidores individuais.

Backlink

Um link de entrada de uma página para outro site. Quando outro site cria um link para uma de suas páginas, você recebe um backlink. Os backlinks enviam sinais aos mecanismos de busca de que seu site é confiável e possui conteúdo valioso.

Análise de backlinks

O processo de analisar seus backlinks para entender quais e quantos sites têm links para o seu site e identificar quaisquer links prejudiciais que você queira rejeitar.

Bing

Um mecanismo de busca de propriedade da Microsoft, criado em 2009. Ele também é utilizado pelo Yahoo! Search.

SEO de chapéu preto

Técnicas de SEO que não se enquadram nas diretrizes definidas pelos mecanismos de busca e violam as Diretrizes para webmasters do Google.

Blog

Uma publicação cujo conteúdo é atualizado continuamente, com as novidades aparecendo no topo. Os blogs geralmente são mantidos por uma pessoa, uma empresa ou um pequeno grupo e costumam ter um tom mais informal.

Taxa de rejeição

A porcentagem de visitantes do site que saem de uma página sem interagir com ela ou visitar outras páginas.

Bot

Veja Googlebot ou Crawler

Marca

Uma empresa ou organização associada a um determinado produto ou serviço.

Palavra-chave de marca

Uma palavra-chave associada a uma marca. Geralmente, trata-se de uma palavra-chave de alto valor e com alta taxa de conversão.

Navegação por trilha de navegação

Uma prática de navegação que ajuda a explicar a relação entre as páginas e mostra aos usuários onde eles estão em um site, facilitando a navegação.

Link inválido

Um link que não está funcionando como deveria e leva a um erro com o código de status 404 (página não encontrada). Links quebrados podem ocorrer quando o conteúdo é movido para outro local, um site fica fora do ar ou por outros motivos.

C

Cache

Uma tecnologia que armazena temporariamente conteúdo da web.

Página em cache

Uma versão salva da sua página da web por um mecanismo de busca na última vez em que foi rastreada.

URL canônica

Uma única página que pode ser acessada por meio de vários URLs e é indicada com um elemento de código HTML como a página preferencial para os mecanismos de busca. A criação de URLs canônicos ajuda a reduzir o conteúdo duplicado e a corrigir estruturas de links desorganizadas.

Taxa de abandono de carrinho

A porcentagem de visitantes que adicionaram um produto ao carrinho de compras em um site, mas saíram do site antes de concluir a compra.

Referência

Qualquer menção ao nome, endereço ou número de telefone de uma marca. Geralmente, é possível encontrar essas menções em listas telefônicas, como as Páginas Amarelas, que listam empresas locais.

Profundidade de cliques

O número de cliques necessários para ir da página inicial até a página desejada em um site. As páginas mais próximas da página inicial são as mais facilmente rastreadas e indexadas pelos mecanismos de busca.

Taxa de cliques (CTR)

A porcentagem de usuários que clicam em um site nos resultados de pesquisa, em comparação com o número total de vezes que o site foi exibido nos resultados de pesquisa. É calculada dividindo-se o número total de cliques pelo número total de impressões e, em seguida, multiplicando-se por 100.

Camuflagem

A prática de apresentar aos mecanismos de busca um conteúdo diferente daquele exibido aos usuários em uma página da web. O cloaking viola diretamente as diretrizes para webmasters do Google.

Competição

Concorrentes diretos que vendem produtos ou serviços semelhantes aos seus na sua região, ou empresas e sites que disputam com você o posicionamento para as mesmas palavras-chave e a visibilidade na pesquisa orgânica.

Conteúdo

Textos, vídeos, imagens ou sons que transmitem informações destinadas ao seu público. Um blog é um exemplo de conteúdo.

Sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS)

Um software de back-end para sites utilizado para criar, publicar, modificar e gerenciar conteúdo digital em um site sem a necessidade de programação. Exemplos de plataformas CMS incluem WordPress, Joomla, Squarespace e Flash.

Marketing de conteúdo

Uma estratégia de marketing digital que envolve a criação de conteúdo personalizado e de valor, que compartilha informações sobre um tema, sua empresa ou seus produtos e serviços, com o objetivo de alcançar, envolver e converter seu público-alvo. Os serviços de marketing de conteúdo podem ajudar sua empresa a produzir conteúdo online, seja pontualmente ou de forma contínua.

Conversão

Qualquer ação desejada realizada em um site. Exemplos de conversões podem incluir uma compra, uma inscrição em uma newsletter por e-mail ou o preenchimento de um formulário de contato.

Taxa de conversão

A porcentagem de visitantes do site que realizam uma ação desejada no site. É calculada dividindo-se o número total de conversões pelo volume total de tráfego do site e, em seguida, multiplicando-se o resultado por 100.

Otimização da taxa de conversão (CRO)

Uma estratégia de marketing digital que envolve otimizações no seu site para melhorar sua taxa de conversão. Agências, consultores e freelancers podem oferecer serviços de CRO, que geralmente incluem testes A/B, multivariáveis e de personalização.

Cookie

Um arquivo de dados de identificação exclusivo salvo no navegador do usuário para fins de rastreamento. Os cookies são usados para personalizar a experiência do usuário, fazer remarketing para visitantes anteriores do site e rastrear conversões.

Core Web Vitals

Um conjunto de métricas utilizadas para avaliar o desempenho de uma página no que diz respeito à experiência do usuário. O Google confirmou que os Core Web Vitals são um fator de classificação.

Orçamento de rastreamento

O número total de URLs que um robô de busca rastreará durante um determinado período.

Erro de rastreamento

URLs que retornam um código de erro ou URLs que o robô de um mecanismo de busca não consegue rastrear.

Rastejador

Um robô de mecanismo de busca que rastreia a Internet para encontrar e indexar páginas para os mecanismos de busca. Os rastreadores da Web coletam dados e informações importantes sobre as páginas da Web, como o tema, o título e a meta descrição.

Rastreamento

O processo pelo qual um rastreador de mecanismo de busca coleta informações de uma página da web para que os mecanismos de busca possam encontrá-la e indexá-la.

D

Remover da indexação

Quando uma ou mais páginas da web são removidas do diretório de um mecanismo de busca e dos resultados de pesquisa. A desindexação pode ocorrer por vários motivos, como a violação das diretrizes para webmasters do Google ou a incapacidade de proporcionar uma experiência positiva ao usuário.

Dados demográficos

Informações sobre um grupo de pessoas, como localização, idade e sexo.

Tráfego direto

Usuários que acessam seu site digitando o URL diretamente no navegador.

Índice

Uma coleção de sites que geralmente é organizada em diferentes categorias. A inclusão em um diretório pode ser gratuita ou paga, dependendo do diretório.

Desavalar

Uma ferramenta do Google que permite remover links de entrada com spam ou de baixa qualidade. Rejeitar links indesejáveis indica ao Google que você não aprova a origem do link, o que ajuda a evitar penalidades de SEO.

Do-follow

Um link normal que direciona os usuários para outra página da web ou site e que não utiliza a tag “nofollow”.

Domínio

Um endereço de site que termina com uma extensão como .org, .com ou .net.

Autoridade do domínio

A qualidade, utilidade e relevância percebidas de um domínio. Ter uma autoridade de domínio mais elevada pode ajudar suas páginas a alcançarem posições mais altas nos resultados de pesquisa rapidamente.

Conteúdo duplicado

Conteúdo que corresponde ou é muito semelhante ao conteúdo de outra página da web, no mesmo site ou em um site diferente.

Tempo de permanência

O tempo que um visitante passa no site antes de retornar aos resultados da pesquisa. Um tempo de permanência curto pode indicar que o conteúdo do site não é útil ou valioso para os usuários.

Conteúdo dinâmico

Conteúdo que muda de acordo com o usuário que o visualiza. Com o conteúdo dinâmico, um usuário verá uma mensagem completamente diferente daquela que outro usuário vê. O conteúdo dinâmico é usado para personalizar o conteúdo para vários visitantes do site.

E

Mídia espontânea

Conteúdo escrito por terceiros sobre a sua empresa e que faz referência ao seu site, publicado em canais que não são de sua propriedade, como redes sociais ou outros sites.

E-A-T

Conhecimento especializado, credibilidade e confiabilidade são três fatores que desempenham um papel fundamental na determinação da qualidade de uma página pelos mecanismos de busca. As páginas devem ter autores especialistas em suas áreas, ser de alta qualidade e transmitir sinais de confiança aos mecanismos de busca e aos usuários por meio de avaliações positivas, links de sites terceiros e muito mais.

E-E-A-T

Experiência, conhecimento especializado, credibilidade e confiabilidade são quatro fatores que servem de orientação para determinar a qualidade de uma página. As páginas devem refletir a experiência de uma empresa em seu setor ou no tema da página, ser redigidas por um especialista na área, apresentar alta qualidade e valor, e transmitir sinais de confiança aos usuários e aos mecanismos de busca.

Comércio eletrônico

Um tipo de site ou empresa que vende produtos online.

SEO para comércio eletrônico

Um conjunto de técnicas de otimização que visa melhorar a classificação de uma loja virtual de comércio eletrônico nos resultados de pesquisa relevantes. Isso pode incluir seu próprio site ou plataformas de compras online, como Etsy e Amazon, e geralmente se concentra na segmentação de palavras-chave de SEO voltadas para o comércio eletrônico.

Métricas de engajamento

Um conjunto de dados utilizado para medir o nível de engajamento dos usuários em um site. As métricas de engajamento podem incluir indicadores como taxa de rejeição, tempo de permanência na página e outros.

SEO empresarial

O SEO empresarial é uma estratégia de marketing digital que envolve uma abordagem mais agressiva e competitiva. Os serviços de SEO empresarial ajudam as grandes empresas a otimizar seus sites para palavras-chave com maior volume de pesquisa e nível de concorrência.

Taxa de saída

A porcentagem de usuários que saem de uma página da web e, em seguida, abandonam completamente o site.

Link externo

Um link que direciona para um site ou domínio diferente.

F

Trecho em destaque

Um bloco especial exibido acima dos resultados de pesquisa orgânica, na parte superior da página, quando determinadas consultas são inseridas. Geralmente, ele contém um resumo ou uma resposta curta a uma pergunta, juntamente com um link para a página da web de onde a resposta se originou.

Facilidade de localização

A facilidade com que o conteúdo de um site é encontrado pelos mecanismos de busca e pelos usuários.

Frescura

A era do conteúdo online. Conteúdo recente é aquele que foi publicado há pouco tempo. A atualidade é particularmente importante para o posicionamento em resultados de pesquisa específicos, como notícias de última hora ou eventos recorrentes.

G

Segmentação geográfica

Uma estratégia de marketing digital que visa atingir usuários em uma determinada localização geográfica por meio de anúncios ou conteúdo.

Google

O mecanismo de busca mais utilizado em quase todos os países do mundo. O Google foi fundado por Larry Page e Sergey Brin em setembro de 1998.

Google Analytics

Uma plataforma gratuita de análise da web que você pode usar para monitorar o tráfego orgânico do site, as fontes de tráfego, o comportamento dos usuários e muito mais.

Googlebot

O nome do sistema de rastreamento da web do Google usado para descobrir páginas da web e adicioná-las ao índice do Google.

Parceiro do Google

Um programa do Google destinado a agências de marketing digital e publicidade que oferece acesso a eventos especiais, treinamentos, pesquisas do setor e oportunidades de certificação.

Penalidades do Google

Consequências negativas para sites cujo conteúdo entre em conflito com as práticas de pesquisa e marketing do Google. As penalidades mais comuns vão desde a queda nas classificações até a remoção total dos resultados de pesquisa.

Google RankBrain

Uma importante atualização do algoritmo do Google que incorporou o aprendizado de máquina ao algoritmo da empresa. O Google RankBrain foi lançado pela primeira vez em 2015. Ele está presente em todas as consultas de pesquisa e tem um grande impacto na classificação dos resultados de pesquisa.

Google Search Console

Uma ferramenta gratuita oferecida pelo Google que ajuda você a monitorar, manter e resolver problemas relacionados à presença do seu site nos resultados de pesquisa.

Diretrizes para avaliadores de qualidade da Pesquisa do Google

Um documento atualizado com frequência que é usado pelos avaliadores de qualidade do Google como referência ao avaliar a qualidade dos sites. Você pode usar o documento como um guia para ajudá-lo a criar conteúdo mais valioso e de alta qualidade para o seu site.

Google Trends

Uma ferramenta do Google que permite acompanhar as últimas tendências em termos de consultas de pesquisa, notícias e assuntos.

Diretrizes do Google para webmasters

Um documento atualizado regularmente, elaborado pelo Google, que contém diretrizes e melhores práticas para obter uma boa classificação nos resultados de pesquisa do Google.

Gray hat

Técnicas de SEO que se enquadram numa zona cinzenta, que cumprem as Diretrizes para webmasters do Google, mas podem contornar ligeiramente as regras.

Postagens como convidado

A prática de escrever uma postagem de blog ou um artigo para outros sites ou organizações em troca de um link de retorno para o seu site.

H

Título

Uma tag de título HTML que divide o conteúdo em diferentes seções com base no tema ou na importância. Ela descreve resumidamente o conteúdo de uma página ou daquela seção específica.

Manchete

Uma tag de título H1 que funciona como título da página.

Página inicial

A página principal de um site, pela qual os usuários podem acessar e navegar para outras páginas do site.

Beija-flor

Uma atualização do algoritmo do Google lançada em 2013 que permitiu ao Google compreender melhor as consultas de pesquisa para oferecer melhores resultados aos usuários.

HTML

As tags da Linguagem de Marcação de Hipertexto (HTML) são elementos de código que definem como um navegador da Web irá formatar e exibir o conteúdo de uma página.

HTTP

O Protocolo de Transferência de Hipertexto (HTTP) refere-se à forma como os dados são enviados do servidor de um site para o navegador do usuário.

HTTPS

O Protocolo Seguro de Transferência de Hipertexto (HTTPS) utiliza um certificado Secure Socket Layer (SSL) para garantir que todos os dados e informações inseridos em um site estejam protegidos contra possíveis hackers.

Eu

Compressão de imagens

O processo de reduzir o tamanho dos arquivos de imagem sem comprometer a qualidade da imagem, a fim de melhorar a velocidade de carregamento da página.

Link de entrada

Um link que aponta para o seu site e que tem origem em um site externo.

Marketing de atração

Uma estratégia de marketing digital que envolve técnicas que permitem que os usuários descubram sua empresa, em vez de abordá-los diretamente.

Índice

O conjunto de páginas da web e sites que um mecanismo de busca utiliza para gerar resultados de pesquisa, ou a raiz de um site.

Indexabilidade

É muito fácil para os mecanismos de busca encontrarem uma página da web e adicioná-la ao seu índice.

Página indexada

Uma página da web que foi adicionada ao índice de um mecanismo de busca e está qualificada para aparecer nos resultados de busca para consultas relevantes.

Infográfico

Uma representação visual de dados ou informações apresentada em um gráfico que contém imagens e texto para facilitar a compreensão e a assimilação do tema ou dos dados.

Arquitetura da informação (AI)

A prática de estruturar e apresentar o conteúdo e as páginas de um site de maneira lógica e intuitiva. Refere-se à forma como o conteúdo de um site é organizado.

Intenção

O que um usuário deseja saber ou descobrir quando digita uma consulta em um mecanismo de busca.

Link interno

Um link de uma página do seu site para outra página do seu site.

K

Palavra-chave

Uma palavra ou frase que os especialistas em SEO utilizam no conteúdo do seu site. As palavras-chave são geralmente colocadas estrategicamente em todo o site para obter melhores classificações quando um usuário pesquisa essa palavra ou frase.

Canibalização de palavras-chave

Quando várias páginas do mesmo site visam a mesma palavra-chave ou palavras-chave. Quando ocorre a canibalização de palavras-chave, o mecanismo de busca pode rebaixar a classificação de todas as páginas, pois não sabe qual delas é a mais relevante para a consulta.

Densidade de palavras-chave

O número de vezes que uma palavra-chave aparece em uma página.

Dificuldade da palavra-chave

Quão difícil será posicionar-se para uma palavra-chave específica devido ao alto nível de concorrência nos resultados de pesquisa.

Pesquisa de palavras-chave

O processo de identificar as palavras ou frases que seu público-alvo pesquisa online para orientar sua estratégia de SEO.

Excesso de palavras-chave

Quando uma palavra-chave específica é usada em excesso em uma página. O excesso de palavras-chave pode prejudicar a classificação nos resultados de pesquisa.

KPI

Um indicador-chave de desempenho (KPI) é uma métrica que você pode usar para avaliar o sucesso de uma estratégia ou campanha de marketing digital.

L

Página de destino

A página para a qual o usuário é direcionado ao clicar em um link ou anúncio específico.

Plomo

Uma pessoa que demonstrou interesse nos seus produtos ou serviços.

Link

Um link que leva de uma página da web para outra.

Criação de links

A prática de obter links para a sua página a partir de outro site ou de páginas do seu próprio site, com o objetivo de melhorar a classificação dessa página nos resultados de pesquisa.

Autoridade de links

Um nível de autoridade que é transmitido de uma página de link para a página para a qual ela aponta. Páginas com alto valor de link têm mais chances de obter uma boa classificação nos resultados de pesquisa e ajudam outros sites a se classificarem bem ao incluir links para eles.

Rede de links

Uma tática de spam que envolve um grupo de sites que criam links entre si na esperança de melhorar suas posições nos resultados de busca.

Perfil de links

Refere-se ao conjunto de links externos que apontam para o seu site (backlinks) e às características desses links, como sua qualidade, texto âncora e como foram obtidos.

Velocidade de links

A rapidez com que um site acumula links. Um aumento repentino e significativo na velocidade de aquisição de links pode indicar a prática de spam com o objetivo de obter links para melhorar a classificação.

Pacote local

Um conjunto de, geralmente, três listagens de empresas locais que aparecem nas pesquisas por serviços ou empresas locais.

SEO local

O SEO local, ou SEO para empresas de serviços locais, é o processo de otimização do seu site para melhorar sua posição nos resultados de pesquisas locais, como “restaurante italiano em Dallas, TX”.

Palavra-chave de cauda longa

Expressões específicas compostas por várias palavras ou palavras-chave que geralmente apresentam maior valor e menor concorrência nos resultados de pesquisa.

Palavras-chave fáceis de otimizar

Palavras-chave ou frases menos competitivas e com menor dificuldade de posicionamento, mas que ainda assim apresentam um alto volume de pesquisa e maior relevância para o seu nicho. O posicionamento para essas palavras-chave de fácil conquista pode impulsionar significativamente o seu desempenho em SEO.

M

Aprendizado de máquina

Um subcampo da IA que permite que os computadores aprendam sem intervenção humana ou programação.

Meta descrição

Um breve resumo do conteúdo de uma página exibido aos usuários nos resultados de pesquisa.

Métrico

Um dado específico utilizado para medir o desempenho de uma estratégia ou campanha, ou para monitorar a atividade e o comportamento dos usuários.

Otimizado para dispositivos móveis

Quando um site funciona e é exibido corretamente para os usuários que o acessam em dispositivos móveis.

N

SEO negativo

A prática de tentar deliberadamente reduzir a classificação de outro site nos resultados de pesquisa, geralmente um concorrente. Às vezes, também é chamada de ataque de SEO.

Nicho

Uma área específica de interesse ou um subconjunto de uma categoria mais ampla.

Nofollow

Um atributo HTML que indica aos mecanismos de busca para não repassarem a autoridade do link a um site vinculado.

Tag noindex

Uma tag que indica aos mecanismos de busca para não indexarem uma página da web específica.

O

SEO fora da página

Táticas de SEO realizadas fora do seu site para influenciar sua classificação nos resultados de pesquisa. Entre as técnicas comuns de SEO off-page estão a criação de links e o marketing nas redes sociais.

SEO na página

Táticas de SEO aplicadas diretamente no seu site com o objetivo de melhorar a classificação do site nos resultados de pesquisa. Entre as táticas comuns de SEO on-page estão a otimização de títulos e metadescrições, a inclusão de palavras-chave e muito mais.

Pesquisa orgânica

Os resultados naturais e não pagos que aparecem nos resultados de pesquisa. Melhorar a posição nos resultados de pesquisa orgânica é o objetivo do SEO.

Link externo

Um link que direciona os usuários de um site para outro.

P

Velocidade da página

O tempo que uma página da web leva para carregar.

Pesquisa paga

Anúncios pagos que aparecem acima e abaixo dos resultados orgânicos de pesquisa nos mecanismos de busca.

PPC

O pagamento por clique (PPC) é um tipo de publicidade digital em que as empresas podem pagar para que seu site apareça no topo ou na parte inferior dos resultados de pesquisa. As empresas só pagam pelo anúncio quando um usuário clica nele.

Q

Leado qualificado

Um cliente potencial que foi avaliado pela equipe de vendas ou de marketing como sendo um cliente ideal, com grande probabilidade de realizar uma compra.

Tráfego qualificado

Tráfego do site composto por visitantes com maior probabilidade de se tornarem clientes e realizarem uma compra.

Conteúdo de qualidade

Conteúdo relevante, envolvente e útil para o seu público, que o ajuda a atingir suas metas de SEO, negócios e marketing.

Link de qualidade

Um backlink proveniente de um site de referência ou confiável.

Consulta

A palavra ou frase que um usuário digita em um mecanismo de busca para encontrar a resposta ou a informação que deseja.

R

Classificação

A posição de uma página nos resultados de pesquisa orgânica para uma consulta.

Fator de classificação

Um critério ou elemento específico que influencia a classificação do seu site nos resultados de pesquisa. Alguns exemplos de fatores de classificação incluem a velocidade de carregamento da página, a experiência do usuário e a qualidade do conteúdo.

Redirecionar

Uma técnica utilizada quando uma página ou um conteúdo muda de endereço. Os redirecionamentos encaminham os usuários de um URL para outro.

Relevância

Refere-se à forma como os mecanismos de busca interpretam a relação entre o conteúdo de uma página da web e a consulta de busca do usuário, a fim de apresentar resultados que respondam à sua pergunta ou forneçam as informações que ele deseja.

Gestão da reputação

A prática de influenciar a opinião das pessoas sobre sua empresa ou marca.

Design responsivo

Um tipo de web design que permite que os sites se adaptem ao tamanho da tela do usuário, independentemente de ele estar usando um celular ou um computador.

Rich snippet

Também conhecidos como resultados enriquecidos, os rich snippets são resultados de pesquisa do Google que exibem dados adicionais, como números de telefone ou endereços.

Robots.txt

Um arquivo de texto simples localizado diretamente na raiz do seu site é responsável por gerenciar o tráfego proveniente de bots e impedir que o seu site seja sobrecarregado com solicitações.

ROI

O Retorno sobre o Investimento (ROI) é uma medida aproximada do lucro gerado pelo seu investimento em SEO ou em uma estratégia de marketing digital. Você pode calcular o ROI dividindo a receita obtida pelo custo total do investimento e, em seguida, multiplicando o resultado por 100.

S

Marcação Schema

Também conhecida como dados estruturados, a marcação de esquema é um código que ajuda os mecanismos de busca a compreender melhor o conteúdo de uma página.

Motor de busca

Uma ferramenta que as pessoas usam para procurar e encontrar informações na internet.

Marketing em mecanismos de busca (SEM)

Uma estratégia de marketing digital que envolve o uso de PPC e SEO para aumentar a visibilidade online nos mecanismos de busca.

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

Uma estratégia de marketing digital que envolve a otimização de vários elementos de um site para ajudá-lo a obter uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.

Página de resultados do mecanismo de busca (SERP)

Uma página de resultados que aparece em um mecanismo de busca depois que um usuário digita uma consulta.

Histórico de pesquisa

Um conjunto armazenado das consultas de pesquisa anteriores de um usuário.

Volume de pesquisa

A frequência com que uma palavra-chave é pesquisada em um mecanismo de busca.

Pesquisa semântica

O processo que os mecanismos de busca utilizam para compreender a intenção e o significado de uma consulta de busca, a fim de apresentar resultados mais relevantes.

Mapa do site

Uma lista das páginas de um site.

Certificado SSL

Um certificado digital que autentica a identidade de um site e permite uma conexão criptografada.

Códigos de status

Dados estruturados

Veja a marcação do esquema.

T

SEO técnico

O processo de otimização dos elementos mais técnicos do seu site para os mecanismos de busca, com o objetivo de alcançar melhores posições nos resultados de pesquisa.

Conteúdo superficial

Conteúdo que oferece muito pouco valor ou informação ao usuário.

Tempo na página

Veja “tempo de permanência”.

Tag de título

Um elemento HTML que funciona como o nome da página.

Tráfego

O número de usuários que visitam um site.

U

Parâmetro de URL

Os caracteres adicionados a uma URL para rastrear a origem do tráfego.

Usabilidade

Quão fácil é para as pessoas usarem e navegarem no seu site.

Experiência do usuário (UX)

A experiência geral de uma pessoa ao utilizar o seu site.

V

Pesquisa por voz

Uma tecnologia ativada por voz que permite aos usuários falar diretamente no microfone de um dispositivo para realizar uma pesquisa online em um mecanismo de busca.

W

SEO de chapéu branco

Práticas de SEO que se enquadram nas diretrizes de melhores práticas estabelecidas pelo Google e por outros mecanismos de busca.

WordPress

Um popular sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) e plataforma de blogs.

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