शून्य-क्लिक खोजें क्या हैं?
शून्य-क्लिक खोजें ऐसी खोजें हैं, जिनमें उपयोगकर्ता किसी भी सूचीबद्ध वेबसाइट पर क्लिक नहीं करते हैं - इसलिए नहीं कि वे साइटें प्रासंगिक नहीं हैं, बल्कि इसलिए कि परिणाम पृष्ठ ने उपयोगकर्ता के प्रश्न का उत्तर दिया है, जैसे कि AI-जनरेटेड प्रतिक्रिया के माध्यम से।
शून्य-क्लिक खोजें कितनी आम हैं?
बहुत।
स्पार्कटोरो के एक अध्ययन के अनुसार, गूगल पर 58.5% खोजें बिना क्लिक के समाप्त हो जाती हैं, जिनमें से 21.4% नई खोज में परिणत होती हैं। शेष (37.1%) लोग गूगल पर अपना सत्र समाप्त करते हैं।
AI ओवरव्यू जैसे AI सर्च अनुभवों के लॉन्च के साथ, जीरो-क्लिक सर्च में लगातार बढ़ोतरी हो रही है। एक अन्य अध्ययन (Ahrefs द्वारा) में पाया गया कि AI ओवरव्यू दिखाई देने पर क्लिक-थ्रू दर (CTR) में 34.5% की कमी आई ।
ये निष्कर्ष खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) से जुड़ी बड़ी कहानी में योगदान करते हैं - ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक में गिरावट आ रही है क्योंकि खोज बदल रही है , चाहे विकसित पारंपरिक अनुभवों के कारण (एआई अवलोकन देखें) या चैटजीपीटी जैसे उन्नत एआई चैटबॉट्स के कारण।
यह सब गार्टनर के इस पूर्वानुमान से मेल खाता है कि 2026 में ऑर्गेनिक ट्रैफिक में 25% की गिरावट आएगी।
कौन से खोज प्रकार शून्य क्लिक उत्पन्न करते हैं?
इसका उत्तर है, “यह निर्भर करता है”, लेकिन हम सामान्य खोज प्रकारों को देखकर एक आधार रेखा प्राप्त कर सकते हैं:
| तलाश की विधि | शून्य-क्लिक संभावना | क्यों |
| नौवहन | मेड | किसी व्यवसाय के खुलने का समय, फ़ोन नंबर या दिशा जानने के इच्छुक उपयोगकर्ता कंपनी की वेबसाइट की तुलना में उसके Google Business Profile से जानकारी प्राप्त करने की अधिक संभावना रखते हैं. |
| जानकारी | मेड | पांच डब्ल्यू (कौन, क्या, कब, कहां और क्यों) के उत्तर की तलाश करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए यह सबसे अप्रत्याशित होता है कि वे क्लिक-थ्रू करेंगे या नहीं, क्योंकि ये खोजें बहुत भिन्न होती हैं। |
| लेन-देन | संख्या आदि | शोध करने या खरीदारी करने के इच्छुक उपयोगकर्ताओं द्वारा किसी वेबसाइट पर जाने की संभावना अधिक होती है, जब तक कि वे अपना लेनदेन गूगल शॉपिंग के माध्यम से पूरा न कर लें, हालांकि यह उत्पाद के साथ उनकी परिचितता पर निर्भर करता है। |
शून्य-क्लिक खोज में योगदान देने वाली खोज सुविधाओं में शामिल हैं:
- फीचर्ड स्निपेट
- एआई अवलोकन
- स्थानीय मानचित्र पैक
- एआई मोड
शून्य-क्लिक खोजें SEO को कैसे प्रभावित करती हैं?
SEO पर शून्य-क्लिक खोजों के कुछ प्रभाव हैं, जिनमें शामिल हैं:
दृश्यता-परास
शून्य-क्लिक खोज ट्रैफ़िक से कहीं ज़्यादा प्रभाव डालती हैं — वे दृश्यता को भी प्रभावित करती हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि शून्य क्लिक को बढ़ावा देने वाली खोज सुविधाएँ, जैसे कि AI ओवरव्यू और फ़ीचर्ड स्निपेट , पारंपरिक खोज परिणामों में 10 नीले लिंक की दृश्यता को कम करती हैं।
AI मोड और चैटGPT जैसे AI खोज अनुभवों में दृश्यता में गिरावट और भी अधिक स्पष्ट है। ऐसा इसलिए है क्योंकि ये अनुभव उपयोगकर्ताओं के लिए प्रासंगिक पृष्ठों की सूची प्रदान करने के बजाय उनके स्रोतों का हवाला देते हैं।
यातायात
स्वाभाविक रूप से, शून्य-क्लिक खोजें ट्रैफ़िक को प्रभावित करती हैं, जो एक सामान्य एसईओ मीट्रिक है।
जब बात ट्रैफिक और जीरो-क्लिक खोजों की आती है, तो सबसे अधिक बार आप यह सुनेंगे कि कैसे सर्च इंजन से लेकर सोशल मीडिया नेटवर्क तक के प्लेटफॉर्म अब ट्रैफिक को अपने पास रखने के बजाय उपयोगकर्ताओं को वेब ब्राउज़ करने के लिए प्रोत्साहित करने को प्राथमिकता देते हैं।
"मुझे लगता है कि किसी भी अन्य कंपनी की तुलना में, हम वेब पर ट्रैफ़िक भेजने को प्राथमिकता देते हैं... आप देखेंगे कि पाँच साल बाद हम वेब पर बहुत सारा ट्रैफ़िक भेज रहे होंगे। मुझे लगता है कि यही वह उत्पाद दिशा है जिसके लिए हम प्रतिबद्ध हैं।"
गूगल के सीईओ सुंदर पिचाई ने इस वर्गीकरण के खिलाफ आवाज उठाते हुए कहा , "मुझे लगता है कि किसी भी अन्य कंपनी की तुलना में हम वेब पर ट्रैफिक भेजने को प्राथमिकता देते हैं... आप देखेंगे कि पांच साल बाद हम वेब पर बहुत सारा ट्रैफिक भेज रहे होंगे।"
यात्रा की अंतर्दृष्टि
AI ओवरव्यू, पेरप्लेक्सिटी और अन्य AI खोज अनुभवों पर शून्य-क्लिक खोजों के साथ, उपयोगकर्ता कंपनी की जानकारी के बिना कंपनी की सामग्री देख सकते हैं। व्यवसाय के लिए, यह एक ब्लाइंड स्पॉट बनाता है - वे नहीं जानते कि उनकी SEO रणनीति में क्या काम कर रहा है (और क्या नहीं)।
उन्हें केवल इतना पता है कि नई बिक्री प्रत्यक्ष - न कि जैविक - यात्रा से हुई है।
यही कारण है कि कई एसईओ Google जैसे खोज इंजनों से AI खोज अनुभवों के लिए खंडित ट्रैकिंग प्रदान करने के लिए कह रहे हैं, जैसे AI मोड और AI ओवरव्यू, जो वर्तमान में Google खोज कंसोल में वेब खोज प्रकार के रूप में पंजीकृत हैं।
डाउनस्ट्रीम मेट्रिक्स
शून्य-क्लिक खोजों का SEO पर क्या प्रभाव पड़ता है, इस बारे में सबसे बड़ी चिंता डाउनस्ट्रीम मेट्रिक्स में है, जैसे:
- जाता
- इन-स्टोर विज़िट
- ऐप डाउनलोड
- बिक्री
हालाँकि, यह प्रवृत्ति रही है कि व्यवसायों ने ट्रैफ़िक में कमी की रिपोर्ट की है, लेकिन राजस्व में वृद्धि हुई है। NerdWallet और HubSpot जैसी सार्वजनिक कंपनियों ने साझा किया है कि कैसे ऑर्गेनिक सर्च ट्रैफ़िक में गिरावट आई है, फिर भी उनके राजस्व में वृद्धि हुई है।
हालांकि, इन उदाहरणों पर विचार करने के लिए महत्वपूर्ण बात यह है कि हबस्पॉट और नेर्डवॉलेट स्थापित ब्रांड हैं, जिन्होंने मार्केटिंग चैनलों पर अपनी ऑनलाइन दृश्यता बनाई है - और इसे बनाने को प्राथमिकता दी है।
और यह खोज के भविष्य को देखने वाले SEO के लिए महत्वपूर्ण है।
शून्य-क्लिक खोजों के लिए अनुकूलन कैसे करें
आप खोज का भविष्य इस बात में पाएंगे कि आप शून्य-क्लिक खोजों के लिए किस प्रकार अनुकूलन करेंगे:
मास्टरक्लास सामग्री बनाएं
खोज परिणामों से आपकी साइट पर क्लिक करने वाले उपयोगकर्ता गहराई चाहते हैं - वे AI मोड की प्रतिक्रिया से परे जाना चाहते हैं, और यह महत्वपूर्ण है। जब वे आपकी साइट पर आते हैं, तो यह महत्वपूर्ण है कि आप ऐसी सामग्री प्रदान करें जो:
- दृश्य, प्रत्यक्ष अनुभव या इंटरैक्टिव तत्वों के माध्यम से मूल्य प्रदान करता है
- स्वयं को स्किम करने योग्य बनाने के लिए शीर्षकों, सूचियों और तालिकाओं का उपयोग करता है
- यह अपनी सलाह में विशिष्ट है, जैसे कि B2B बनाम B2C कंपनियों की क्या ज़रूरतें हैं, इस पर ध्यान देना
- इसमें कॉल-टू-एक्शन शामिल है, चाहे वह माइक्रो- या मैक्रो-रूपांतरण के लिए हो
स्कीमा मार्कअप के साथ सामग्री को बेहतर बनाएँ
स्कीमा मार्कअप का उपयोग करके अपनी सामग्री को AI खोज अनुभवों में रैंक करने में सहायता करें, जैसे:
- स्थानीयव्यापार
- सेवा
- गुणनफल
- अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
- कैसे करें
स्कीमा इन इंजनों को अधिक संदर्भ प्रदान करती है, जिससे आपके URL की दृश्यता में सुधार हो सकता है।
मार्केटिंग को सर्व-चैनल बनाएं
चूंकि क्लाउड, एआई मोड और चैटजीपीटी जैसे उत्तर इंजन उपयोगकर्ता के लिए अपनी प्रतिक्रियाओं को अधिक वैयक्तिकृत बनाने की ओर अग्रसर हैं, जैसे कि व्यक्ति के Google वर्कस्पेस (जीमेल, Google कैलेंडर और Google ड्राइव के बारे में सोचें) के माध्यम से, ओमनीचैनल मार्केटिंग महत्वपूर्ण हो गई है।
"यदि आप आगामी यात्रा से पहले "दोस्तों के साथ इस सप्ताहांत में नैशविले में करने के लिए चीजें, हम बड़े खाने के शौकीन हैं जो संगीत पसंद करते हैं" खोज रहे हैं, तो AI मोड आपको आपकी पिछली रेस्तरां बुकिंग और खोजों के आधार पर आउटडोर बैठने की जगह वाले रेस्तरां दिखा सकता है।"
उदाहरण के लिए, इस बात पर विचार करें कि अगर कोई उपयोगकर्ता आपके ईमेल न्यूज़लेटर का सब्सक्रिप्शन लेता है, तो उसे AI मोड में किस तरह की प्रतिक्रिया मिल सकती है। क्या यह संभव है कि AI मोड आपकी वेबसाइट की सामग्री का हवाला देगा क्योंकि उन्हें पता है कि उपयोगकर्ता को आपके ब्रांड से लगाव है?
यद्यपि व्यवसायों के लिए अपने क्रॉस-चैनल मार्केटिंग प्रयासों को एक साथ लाना हमेशा से एक लक्ष्य रहा है, लेकिन अब यह कुछ ऐसा बन गया है जो AI खोज अनुभव आपके लिए करेगा - यदि आपके पास सभी चीजें सही जगह पर हैं।
यही कारण है कि व्यवसायों (और एसईओ) को ऑम्नीचैनल मार्केटिंग की नींव रखने की आवश्यकता है।
खोज को OmniSEO™ तक विस्तृत करें
खोज बदल रही है — और विस्तारित हो रही है।
चैटजीपीटी दुनिया में सबसे ज़्यादा देखी जाने वाली वेबसाइट में से एक है, जिसके साप्ताहिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या 400 मिलियन से ज़्यादा है । हालाँकि AI ओवरव्यूज़ अपने 1.5 बिलियन मासिक उपयोगकर्ताओं के साथ इस संख्या को बौना कर देता है, फिर भी ये संख्याएँ दिखाती हैं कि लोग अपने खोज क्षितिज का विस्तार कर रहे हैं।
और SEO को भी ऐसा ही करने की जरूरत है।
ओमनीएसईओ - या हर जगह खोज अनुकूलन - खोज अनुभवों में अनुकूलन करता है, जैसे:
- पारंपरिक खोज
- AI-संचालित खोज
- सामाजिक खोज
- स्थानीय खोज
- ध्वनि खोज
हालांकि यह कुछ परिचित एसईओ अनुकूलनों का उपयोग करता है, जैसे ऑन-पेज और तकनीकी एसईओ, यह ब्रांड प्रतिष्ठा प्रबंधन और उन्नत सामग्री निर्माण में भी विस्तार करता है, ताकि व्यवसायों को ऑनलाइन अनुभव में उनकी दृश्यता बढ़ाने में मदद मिल सके।
आप हमारी सर्च एवरीवेयर ऑप्टिमाइजेशन गाइड में ओमनीएसईओ के बारे में विस्तार से जान सकते हैं:
जानें: हर जगह खोज अनुकूलन गाइड
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जीरो-क्लिक सर्च वैसे भी नहीं चल रहे हैं - अगर कुछ भी हो, तो व्यवसाय उन्हें और अधिक देखने की उम्मीद कर सकते हैं। इसलिए अब समय आ गया है कि संगठनों को वॉयस से लेकर सोशल और सर्च तक के अनुभवों में सर्च के लिए अनुकूलन शुरू करना चाहिए।
WebFX (SEO.com के पीछे की टीम) में, हमने विभिन्न उद्योगों के संगठनों को चैटजीपीटी से लेकर पेरप्लेक्सिटी से लेकर एआई ओवरव्यू तक एआई सर्च में उनकी दृश्यता को बेहतर बनाने में मदद की है। आज ही हमसे संपर्क करके जानें कि हमारा ओमनीएसईओ समाधान आपको ऐसा करने में कैसे मदद कर सकता है!
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