Que sont les recherches sans clic ?
Les recherches sans clic sont des recherches où les utilisateurs ne cliquent sur aucun des sites Web répertoriés, non pas parce que les sites ne sont pas pertinents, mais parce que la page de résultats a répondu à la requête de l'utilisateur, comme via une réponse générée par l'IA.
Quelle est la fréquence des recherches sans clic ?
Très.
Selon une étude SparkToro, 58,5 % des recherches sur Google se terminent sans clic, dont 21,4 % aboutissent à une nouvelle recherche. Les autres (37,1 %) concluent leur session sur Google.
Avec le lancement des expériences de recherche basées sur l'IA, comme les aperçus IA , les recherches sans clic ont continué de progresser. Une autre étude (par Ahrefs) a constaté une baisse de 34,5 % du taux de clics (CTR) lors de l'affichage d'un aperçu IA.
Ces résultats contribuent à l’histoire plus large entourant l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) : le trafic de recherche organique diminue parce que la recherche évolue , que ce soit en raison d’expériences traditionnelles évoluées (voir les aperçus de l’IA) ou de chatbots d’IA avancés, comme ChatGPT.
Tout cela est lié à la prédiction de Gartner selon laquelle le trafic organique diminuera de 25 % en 2026 .
Quels types de recherche génèrent zéro clic ?
La réponse est « cela dépend », mais nous pouvons obtenir une base de référence en examinant les types de recherche typiques :
| Type de recherche | Probabilité de zéro clic | Pourquoi |
| Navigation | Moyen | Les utilisateurs qui recherchent les horaires, le numéro de téléphone ou l'itinéraire d'une entreprise sont plus susceptibles de récupérer les informations à partir du profil Google Business de l'entreprise plutôt que sur son site Web. |
| Information | Moyen | Les utilisateurs qui recherchent des réponses sur les cinq W (Qui, Quoi, Quand, Où et Pourquoi) sont les plus imprévisibles lorsqu'il s'agit de savoir s'ils cliquent ou non en raison de la grande variabilité de ces recherches. |
| Transactionnel | Faible | Les utilisateurs souhaitant effectuer une recherche ou un achat sont plus susceptibles de visiter un site Web, à moins qu'ils ne terminent leur transaction via Google Shopping, bien que cela dépende de leur familiarité avec le produit. |
Les fonctionnalités de recherche contribuant aux recherches sans clic incluent :
- Extraits de texte (snippets)
- Aperçu de l'IA
- Packs de cartes locales
- Mode AI
Quel est l'impact des recherches sans clic sur le référencement ?
Les recherches sans clic ont plusieurs impacts sur le référencement, notamment :
Visibilité
Les recherches sans clic ont un impact non seulement sur le trafic, mais aussi sur la visibilité. En effet, les fonctionnalités de recherche générant des clics nuls, comme les aperçus IA et les extraits de code , minimisent la visibilité des 10 liens bleus dans les résultats de recherche traditionnels.
Dans les expériences de recherche IA comme AI Mode et ChatGPT, la baisse de visibilité est encore plus prononcée. En effet, ces expériences citent leurs sources au lieu de fournir une liste de pages pertinentes aux utilisateurs.
Trafic
Naturellement, les recherches sans clic ont un impact sur le trafic, ce qui est une mesure SEO courante.
En ce qui concerne le trafic et les recherches sans clic, l'observation la plus fréquente que vous entendrez est la façon dont les plateformes, des moteurs de recherche aux réseaux de médias sociaux, privilégient désormais le fait de garder le trafic pour elles-mêmes plutôt que d'encourager les utilisateurs à naviguer sur le Web.
« Je pense que, plus que toute autre entreprise, nous accordons la priorité à l'envoi de trafic vers le web… Dans cinq ans, nous enverrons beaucoup de trafic vers le web. Je pense que c'est l'orientation produit que nous suivons. »
Le PDG de Google, Sundar Pichai, s'est opposé à cette catégorisation en déclarant : « Je pense que plus que toute autre entreprise, nous donnons la priorité à l'envoi de trafic vers le Web... Vous nous verrez dans cinq ans envoyer beaucoup de trafic vers le Web. »
Informations sur le voyage
Grâce aux recherches sans clic sur AI Overviews, Perplexity et d'autres expériences de recherche basées sur l'IA, les utilisateurs peuvent consulter le contenu d'une entreprise à son insu. Pour l'entreprise, cela crée un angle mort : elle ne sait pas ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) dans sa stratégie SEO.
Tout ce qu’ils savent, c’est qu’une nouvelle vente est issue d’une visite directe — et non organique.
C'est pourquoi de nombreux référenceurs demandent aux moteurs de recherche comme Google de fournir un suivi segmenté pour les expériences de recherche IA, comme le mode IA et les aperçus IA, qui sont actuellement enregistrés comme types de recherche Web dans Google Search Console .
Mesures en aval
L’une des plus grandes préoccupations concernant l’impact des recherches sans clic sur le référencement réside dans les mesures en aval, telles que :
- Pistes
- Visites en magasin
- Téléchargements d'applications
- Vente
La tendance est toutefois à la baisse du trafic, mais à la hausse des revenus. Des entreprises cotées en bourse comme NerdWallet et HubSpot ont toutes deux indiqué que le trafic de recherche organique avait diminué, alors que leurs revenus avaient augmenté.
Ce qui est important à prendre en compte avec ces exemples, cependant, c'est que HubSpot et NerdWallet sont des marques établies qui ont construit - et donné la priorité au développement - de leur visibilité en ligne sur tous les canaux marketing.
Et c’est la clé pour les référenceurs qui se tournent vers l’ avenir de la recherche .
Comment optimiser les recherches sans clic
L'avenir de la recherche dépendra de la manière dont vous optimiserez les recherches sans clic :
Créer du contenu de masterclass
Les utilisateurs qui choisissent de cliquer sur votre site à partir des résultats de recherche recherchent de la profondeur ; ils souhaitent aller au-delà de la réponse du mode IA, et c'est essentiel. Lorsqu'ils arrivent sur votre site, il est essentiel de leur proposer un contenu qui :
- Offre de la valeur, par exemple par le biais de visuels, d'expériences de première main ou d'éléments interactifs
- Utilise des titres, des listes et des tableaux pour se rendre lisible
- Il est précis dans ses conseils, en répondant par exemple aux besoins des entreprises B2B et B2C.
- Inclut un appel à l'action, que ce soit pour une micro ou une macro-conversion
Améliorer le contenu à l'aide du balisage schématique
Aidez votre contenu à se classer dans les expériences de recherche IA en utilisant le balisage de schéma, comme :
- Entreprise locale
- Service
- Produit
- FAQ
- Comment faire
Le schéma fournit à ces moteurs plus de contexte, ce qui peut améliorer la visibilité de vos URL.
Rendre le marketing omnicanal
Alors que les moteurs de réponse comme Claude, AI Mode et ChatGPT s'efforcent de personnaliser davantage leurs réponses en fonction de l'utilisateur, comme via l'espace de travail Google de la personne (pensez à Gmail, Google Agenda et Google Drive), le marketing omnicanal est devenu essentiel.
« Si vous recherchez des choses à faire à Nashville ce week-end avec des amis, nous sommes de grands gourmets qui aiment la musique » avant un prochain voyage, le mode IA peut vous montrer des restaurants avec des places assises en terrasse en fonction de vos réservations et recherches de restaurants passées . »
Par exemple, imaginez le type de réponse qu'un utilisateur pourrait obtenir en mode IA s'il est abonné à votre newsletter. Est-il possible qu'en mode IA, il cite le contenu de votre site web parce qu'il sait que l'utilisateur a une préférence pour votre marque ?
Bien que l'objectif des entreprises ait toujours été de rassembler leurs efforts de marketing multicanal, c'est désormais quelque chose que les expériences de recherche d'IA feront pour vous, si vous avez les éléments en place.
C'est pourquoi les entreprises (et les référenceurs) doivent jeter les bases du marketing omnicanal.
Élargir la recherche à OmniSEO™
La recherche évolue et s’étend.
ChatGPT est l'un des sites web les plus visités au monde, avec plus de 400 millions d'utilisateurs actifs chaque semaine. Même si AI Overviews éclipse ce chiffre avec ses 1,5 milliard d'utilisateurs mensuels , les chiffres montrent que les utilisateurs élargissent leurs horizons de recherche.
Et les référenceurs doivent faire de même.
OmniSEO — ou optimisation de la recherche partout — optimise les expériences de recherche, comme :
- Recherche traditionnelle
- Recherche alimentée par l'IA
- Recherche sociale
- Recherche locale
- Recherche vocale
Bien qu'il utilise certaines optimisations SEO familières, comme le référencement sur la page et le référencement technique, il s'étend également à la gestion de la réputation de la marque et à la création de contenu amélioré pour aider les entreprises à renforcer leur visibilité sur l'expérience en ligne.
Vous pouvez apprendre les tenants et aboutissants d'OmniSEO dans notre guide d'optimisation Search Everywhere :
Découvrir : Guide d'optimisation de la recherche partout
Soyez découvert dans les recherches avec OmniSEO
Les recherches sans clic ne sont pas près de disparaître ; les entreprises peuvent même s'attendre à en voir davantage. C'est pourquoi il est temps pour les organisations d'optimiser la recherche pour toutes les expériences, de la voix aux réseaux sociaux, en passant par la recherche.
Chez WebFX (l'équipe derrière SEO.com), nous avons aidé des entreprises de tous secteurs à améliorer leur visibilité dans les moteurs de recherche IA, de ChatGPT à Perplexity en passant par AI Overviews. Découvrez comment notre solution OmniSEO peut vous aider à faire de même en nous contactant dès aujourd'hui !
Protégez votre stratégie de référencement avec OmniSEO™
Au revoir l'optimisation des moteurs de recherche, bonjour l'optimisation de la recherche partout.
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