Direct Offers in Google AI Mode: Will They Reshape Advertising?

गूगल फिलहाल एआई मोड में डायरेक्ट ऑफर्स नामक एक नए विज्ञापन प्रारूप का परीक्षण कर रहा है।

डायरेक्ट ऑफर्स के साथ, विज्ञापनदाता सीधे एआई सर्च अनुभव के भीतर विशेष प्रोत्साहन प्रस्तुत कर सकते हैं। यह विज्ञापनदाताओं को उन ग्राहकों तक पहुंचने में सक्षम बनाता है जो खरीदारी करने के लिए पूरी तरह से तैयार हैं और खरीदारी करने की प्रबल इच्छा रखते हैं।

तो, गूगल पर विज्ञापन के भविष्य के लिए इसका क्या मतलब है?

हमने अपने पीपीसी विशेषज्ञ, कोल्टन विल्किंसन के साथ बैठकर उनके विचार जाने।

यदि एआई सटीक रूप से यह भविष्यवाणी कर सकता है कि कोई उपयोगकर्ता कब "कार्ट छोड़ देगा" और एक वैयक्तिकृत प्रस्ताव के साथ हस्तक्षेप कर सकता है, तो क्या यह विज्ञापन के प्रति हमारे दृष्टिकोण को फिर से परिभाषित करता है?

कोल्टन: ज़रूरी नहीं — यह वास्तव में किसी नियमित खोज विज्ञापन पर चलने वाले प्रमोशन एक्सटेंशन से कार्यात्मक रूप से बहुत अलग नहीं है। यह बस अधिक इंटरैक्टिव है ( और वास्तव में चैटजीपीटी विज्ञापनों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में काफी अच्छा काम करता है, बिना उनकी सीमाओं को पार किए )।

मुझे लगता है कि व्यावहारिक रूप से, आप जिस तरह से इन प्रकार के प्रमोशन के बारे में सोच रहे हैं, वह मूल रूप से एक ही है। यह बस एक प्रोमो एक्सटेंशन, एक छोड़े गए कार्ट ईमेल और एक इंटरैक्टिव एआई विज्ञापन का मिश्रण है।

हालांकि, मेरा मानना ​​है कि यह खोज के नए युग में वृद्धि माप के महत्व को रेखांकित करता है। यह मापने में सक्षम होना कि किसी विशेष रणनीति ने बिक्री में कितनी वृद्धि की है, जो अन्यथा खो जाती, विज्ञापन माप दृष्टिकोण में सबसे बड़ा बदलाव होना चाहिए।

किस बिंदु पर "व्यक्तिगत प्रोत्साहन" "शोषणकारी मूल्य निर्धारण" की सीमा को पार कर जाता है?

कोल्टन: मुझे यकीन नहीं है कि इस मामले में यह अनिवार्य रूप से अनुचित मूल्य निर्धारण की सीमा को पार कर सकता है।

इसके पीछे मेरा तर्क यह है कि पैसे का पीछा करना चाहिए।

अगर Google इस सुविधा को Amazon के अलावा ज़्यादा से ज़्यादा विज्ञापनदाताओं तक पहुँचाने में सफल हो जाता है, तो उसे काफ़ी ज़्यादा फ़ायदा होगा। इससे एक तरह से बड़े पैमाने पर होने वाली अनुचित मूल्य निर्धारण नीति पर रोक लग जाएगी—हालांकि इसका मतलब यह नहीं है कि ऐसा कभी होता ही नहीं है।

मुझे लगता है कि इसे अनुचित मूल्य निर्धारण तभी कहा जा सकता है जब यह सुविधा केवल दुनिया के सबसे बड़े खुदरा विक्रेताओं के लिए उपलब्ध हो (जो कि वास्तव में नहीं है)। लेकिन इससे लघु एवं मध्यम व्यवसायों के लिए यह सुनिश्चित करना कितना महत्वपूर्ण हो जाता है कि वे बड़े खिलाड़ियों से प्रतिस्पर्धा करने के लिए सभी सुविधाओं का लाभ उठा रहे हैं।

यदि Google (UCP के माध्यम से) प्रस्ताव, बातचीत और लेनदेन को सुगम बना सकता है, तो क्या Google बिना कभी इन्वेंट्री रखे "एवरीथिंग स्टोर" बन जाता है?

कोल्टन: संक्षिप्त उत्तर: हाँ।

गूगल मूल रूप से पूरे इंटरनेट का "अमेज़ॅन" बनना चाहता है - अगर सभी ई-कॉमर्स लेनदेन उनके माध्यम से होते हैं और वे एक तरह से "फुलफिलमेंट बाय गूगल" बन जाते हैं, तो वे बहुत पैसा कमाएंगे।

यह उस रणनीति को साकार करने की दिशा में एक और कदम है।

लेकिन क्या यह वाकई व्यावहारिक होगा? मुझे नहीं लगता।

बहुत से लोग अमेज़ॅन और गूगल जैसी बड़ी कंपनियों से खरीदारी करने से हिचकिचाते हैं, इसलिए मुझे नहीं लगता कि वे इस मामले में इतनी बड़ी एकाधिकार कंपनी बन पाएंगे, लेकिन वे निश्चित रूप से इसके जितना संभव हो सके करीब पहुंचने के लिए कदम उठा रहे हैं।

एआई सर्च के क्षेत्र में नवीनतम जानकारी से अपडेट रहें

क्या आप एआई सर्च से जुड़े ऐसे ही अपडेट्स से अवगत रहना चाहते हैं? नवीनतम समाचार सीधे अपने इनबॉक्स में पाने के लिए हमारे ईमेल न्यूज़लेटर की सदस्यता लें !

OmniSEO ^® के साथ अपनी SEO रणनीति को भविष्य के लिए तैयार करें

अलविदा सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन, नमस्ते हर जगह सर्च ऑप्टिमाइजेशन।

OmniSEO ^® के बारे में जानें