पीपीसी मूल्य निर्धारण: यह कितना है और क्या आपको यह करना चाहिए?

डिजिटल मार्केटिंग हर व्यवसाय के लिए महत्वपूर्ण है। लागत और संभावित लाभ को देखते हुए, पे-पर-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन का एक मूल्यवान रूप हो सकता है। जब कुशलतापूर्वक उपयोग किया जाता है, तो पीपीसी बिक्री को बढ़ावा देने का एक लागत प्रभावी तरीका हो सकता है।

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पीपीसी क्या है?

PPC डिजिटल विज्ञापन का एक रूप है। आप इन विज्ञापनों को सोशल मीडिया, वेबसाइट या सर्च इंजन पर डाल सकते हैं और प्रति क्लिक एक निश्चित राशि की बोली लगा सकते हैं। जब भी कोई क्लिक करता है, तो आपको एक निश्चित शुल्क देना पड़ता है।

चूंकि आप केवल प्रति क्लिक भुगतान करते हैं, इसलिए आप ब्रांड एक्सपोज़र प्राप्त करते हुए विज्ञापन लागतों पर बचत कर सकते हैं। आप वेबसाइटों और सोशल मीडिया के लिए PPC का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन Google पर सर्च इंजन विज्ञापन PPC के अधिक लोकप्रिय रूपों में से एक है ।

आपके PPC अभियान को विकसित करते समय मुख्य तत्व

एक बार जब आप प्रक्रिया से परिचित हो जाते हैं तो PPC को प्रबंधित करना अपेक्षाकृत आसान होता है। अपनी पेशकश से संबंधित लक्षित कीवर्ड की पहचान करें और उन पर बोली लगाएँ। बोली उस राशि के लिए होती है जो आप प्रति क्लिक भुगतान करेंगे।

आप कितनी बोली लगाते हैं यह आप पर निर्भर करता है, क्योंकि आपको यह नहीं पता होगा कि दूसरे लोग उसी कीवर्ड के लिए कितनी बोली लगाते हैं। अगर दूसरे लोग उनके लिए ज़्यादा कीमत पर बोली लगाते हैं, तो आपका विज्ञापन कम दिखाई दे सकता है। अच्छी खबर यह है कि आप बाद में इसे बदल सकते हैं ताकि अभियान आपके लिए कारगर हो सके।

अपना PPC अभियान बनाते समय इन चरणों को ध्यान में रखें, क्योंकि ये आपकी PPC लागतों को प्रभावित करेंगे:

• अपने लक्षित दर्शकों की पहचान करें ताकि आपको स्पष्ट पता रहे कि आपका विज्ञापन किसके लिए है।
• अपने PPC लक्ष्य निर्धारित करें, जैसे लीड जनरेशन या वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाना।
• यह सुनिश्चित करने के लिए कि वे लक्षित दर्शकों और खोज विषय से मेल खाते हैं, कीवर्ड अनुसंधान करें।
• अपना विज्ञापन बनाएं और अपना प्लेटफ़ॉर्म चुनें, जैसे गूगल या कोई वेबसाइट।
• बोली की राशि तय करें।
• अपने अभियान पर नज़र रखें कि उसे क्लिक मिल रहे हैं या नहीं.
• विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म, विज्ञापन सामग्री और बोली राशियों का परीक्षण करें.

पीपीसी मूल्य निर्धारण को प्रभावित करने वाले कारक

अनुमानित लागत विज्ञापन की गुणवत्ता, उद्योग, कीवर्ड और अन्य चीज़ों के आधार पर अलग-अलग होती है। अपने PPC अभियानों की रणनीति बनाते समय निम्नलिखित पहलुओं पर विचार करें:

• उद्योग: वित्त, खुदरा, बीमा और ई-कॉमर्स जैसे उद्योग प्रतिस्पर्धी हो सकते हैं। चूंकि कई बोलीदाता हो सकते हैं, इसलिए प्रति क्लिक कीमत बढ़ जाती है।
• कीवर्ड का चयन: खोज इरादे महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं। लेन-देन के इरादे वाले कीवर्ड आमतौर पर सूचनात्मक इरादे वाले कीवर्ड से ज़्यादा महंगे होते हैं। अगर आप प्रतिस्पर्धी के समान कीवर्ड का इस्तेमाल करते हैं, जैसे कि स्किन क्लींजर, तो यह क्वालिटी स्कोर और ऊंची बोलियों पर निर्भर करता है।
• आपका गुणवत्ता स्कोर: आपका गुणवत्ता स्कोर नीचे बताए गए कई कारकों का संयोजन है। आम तौर पर, आपका स्कोर जितना ज़्यादा होगा, आपको प्रति क्लिक उतना ही कम भुगतान करना होगा।
• आपका लैंडिंग पेज: आपके लैंडिंग पेज की गुणवत्ता आपके समग्र गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करती है। यदि आपका लैंडिंग पेज उपयोगकर्ताओं को कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करता है, तो यह PPC मूल्य निर्धारण को कम कर सकता है।
• अपेक्षित क्लिक-थ्रू दर (CTR): आपका अपेक्षित CTR उन लोगों का प्रतिशत है जो आपके विज्ञापन को देखते हैं और उस पर क्लिक करते हैं। उच्च अपेक्षित CTR आपके गुणवत्ता स्कोर को बढ़ाता है, जिससे आपकी PPC लागत कम होती है।
• Google Ads के साथ आपका इतिहास: Google आपके Google Ads खाते के इतिहास पर भी विचार करता है, जो आपके गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित कर सकता है.

पीपीसी कितना है?

विभिन्न उद्योगों में विभिन्न कंपनियों के लिए PPC की लागत अलग-अलग हो सकती है। किसी कंपनी का मार्केटिंग बजट और व्यवसाय मॉडल महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकता है। जैसा कि हमने देखा है, Google Ads खाते का गुणवत्ता स्कोर भी महत्वपूर्ण है।

पीपीसी औसत लागत

हमने कुछ शोध किया है और 2024 में व्यवसायों से कुछ PPC लागत औसत एकत्र किए हैं। ये आंकड़े उनके अनुमानित PPC खर्च हैं, इसलिए आपको अंदाजा है कि आपको कितना खर्च करना होगा:

• प्रति क्लिक औसत लागत: आम तौर पर $0.11-$0.50 प्रति क्लिक
• प्रति 1000 इंप्रेशन की औसत लागत (CPM): $0.51-$1.00 के आसपास होती है
• प्रति माह औसत पीपीसी लागत: प्रति माह औसत लागत $100-$10,000 है
• व्यवसाय एजेंसियों को PPC के लिए कितना भुगतान करते हैं: लगभग $1001-$3000 प्रति माह
• पीपीसी के लिए व्यवसाय फ्रीलांसरों को कितना भुगतान करते हैं: कंपनियां फ्रीलांसरों को $1001-$3000 का भुगतान करती हैं
• औसत कंपनी पीपीसी खर्च: कंपनियां प्रति माह $5001-$10,000 का भुगतान करती हैं
• स्टार्टअप के लिए लागत सीमा: स्टार्टअप व्यवसाय PPC पर प्रति माह $100-$5000 का भुगतान करते हैं
• छोटे व्यवसायों के लिए लागत: लगभग $100-$5000 प्रति माह
• मध्यम आकार की कंपनियों के लिए पीपीसी लागत: मध्यम आकार की कंपनियां प्रति माह $10,001-$50,000 का भुगतान करती हैं
• उद्यम कितना खर्च करते हैं: उद्यम प्रति माह $100-$5000 के बीच भुगतान करते हैं

अधिक जानकारी की तलाश है? हमारे PPC सांख्यिकी पृष्ठ पर जाएँ जहाँ हम सामान्य रुझानों, उपयोगकर्ता व्यवहार और प्रदर्शन मीट्रिक्स पर गहन चर्चा करते हैं जो आपको PPC विज्ञापन के परिदृश्य को बेहतर ढंग से समझने में मदद कर सकते हैं।

पीपीसी से जुड़ी अन्य लागतें

गूगल और याहू जैसे अन्य पीपीसी कार्यक्रमों की कीमतें अलग-अलग होंगी। माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापन कमोबेश गूगल कार्यक्रमों जैसे ही हैं, जिसमें व्यवसाय प्रति क्लिक $0.11-$0.50 का भुगतान करते हैं।

अगर आप किसी एजेंसी का इस्तेमाल करेंगे, तो आपको इन PPC लागतों का भी बजट बनाना होगा। आम तौर पर, ये आपके विज्ञापन खर्च का 12%-30% होगा।

यदि आप अपने PPC अभियानों का प्रबंधन घर पर ही कर रहे हैं, तो PPC उपकरणों और सॉफ्टवेयर के लिए लगभग 15-800 डॉलर प्रति माह का भुगतान करने की अपेक्षा करें।

पीपीसी का लचीलापन और यह आपके बजट को कैसे लाभ पहुंचाता है

पीपीसी एक बोली प्रणाली है, जो नीलामी की तरह ही है। यदि किसी प्रतियोगी की बोली आपकी बोली से अधिक है और आपकी बोली दूसरे स्थान पर आती है, तो आपका विज्ञापन खोजों में दूसरे स्थान पर दिखाई देगा। आपका गुणवत्ता स्कोर कीमत को प्रभावित कर सकता है, इसलिए यदि यह अधिक है, तो आप कम भुगतान कर सकते हैं।

अगर आपने अपने क्वालिटी स्कोर पर जितना हो सके उतना काम किया है और फिर भी आपको मनचाहा परिणाम नहीं मिल रहा है, तो आप बस ऊंची बोली लगा सकते हैं। साथ ही, अगर कोई अभियान काम नहीं कर रहा है या आप अपना विज्ञापन बदलना चाहते हैं, तो आप उसे अपने Google Ads खाते में संपादित कर सकते हैं और फिर से बोली लगा सकते हैं। अपने अभियान और खर्च पर नियंत्रण बनाए रखने के लिए लचीले PPC मूल्य निर्धारण को अपनाएँ।

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