La tarification du PPC : Combien cela coûte-t-il et devez-vous le faire ?

Le marketing numérique est essentiel pour toutes les entreprises. Le paiement au clic (PPC) peut être une forme de publicité intéressante, compte tenu des coûts et des bénéfices potentiels. Lorsqu'il est utilisé efficacement, le PPC peut être un moyen rentable de stimuler les ventes.

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Qu'est-ce que le PPC ?

Le PPC est une forme de publicité numérique. Vous pouvez placer ces publicités sur les médias sociaux, les sites web ou les moteurs de recherche et faire une offre pour un montant par clic. Chaque fois qu'un internaute clique, vous payez un certain montant.

Comme vous ne payez que par clic, vous pouvez économiser sur les coûts de publicité tout en augmentant la visibilité de votre marque. Vous pouvez utiliser le PPC pour les sites web et les médias sociaux, mais la publicité sur les moteurs de recherche de Google est l'une des formes les plus populaires de PPC. formes les plus populaires de PPC.

Éléments clés pour l'élaboration d'une campagne PPC

Le PPC est relativement facile à gérer une fois que l'on s'est familiarisé avec le processus. Identifiez les mots-clés cibles liés à votre offre et faites une offre. L'enchère correspond au montant que vous paierez par clic.

Le montant de votre enchère dépend de vous, car vous ne savez pas combien les autres enchérissent pour les mêmes mots-clés. Si d'autres enchérissent pour ces mots-clés à un prix plus élevé, votre annonce risque d'apparaître en moins grand nombre. La bonne nouvelle, c'est que vous pouvez modifier ce montant ultérieurement pour que la campagne vous convienne.

Gardez ces étapes à l'esprit lors de l'élaboration de votre campagne PPC, car elles auront une incidence sur vos coûts de PPC :

• Identifiez votre public cible afin de savoir clairement à qui s'adresse votre annonce.
• Déterminez vos objectifs en matière de PPC, tels que la génération de prospects ou l'augmentation du trafic sur le site web.
• Faites une recherche de mots-clés pour vous assurer qu'ils correspondent au public visé et au sujet de recherche.
• Créez votre annonce et choisissez votre plateforme, comme Google ou un site web.
• Décidez du montant de l'enchère.
• Gardez un œil sur votre campagne pour voir si elle obtient des clics.
• Testez différentes plateformes, différents contenus publicitaires et différents montants d'enchères.

Facteurs influençant la tarification du PPC

Les coûts estimés varient en fonction de la qualité de l'annonce, du secteur d'activité, des mots-clés, etc. Tenez compte des aspects suivants lors de l'élaboration de vos campagnes PPC :

• L'industrie : Les secteurs tels que la finance, la vente au détail, l'assurance et le commerce électronique peuvent être compétitifs. Comme il peut y avoir beaucoup d'enchérisseurs, le prix par clic augmente.
• Choix des mots-clés : L'intention de recherche peut jouer un rôle important. Les mots-clés à vocation transactionnelle sont généralement plus chers que ceux à vocation informative. Si vous utilisez le même mot-clé qu'un concurrent, par exemple "nettoyant pour la peau", cela se résume à des scores de qualité et à des enchères plus élevées.
• Votre score de qualité : Votre score de qualité est une combinaison de plusieurs facteurs décrits ci-dessous. En règle générale, plus votre score est élevé, moins vous payez par clic.
• Votre page d'atterrissage : La qualité de votre page de renvoi influence votre score de qualité global. Si votre page de destination incite les utilisateurs à agir, elle peut faire baisser la tarification du PPC.
• Taux de clics attendu (CTR) : Le CTR attendu est le pourcentage de personnes qui voient et cliquent sur votre annonce. Un CTR élevé augmente votre score de qualité, ce qui réduit vos coûts de PPC.
• Votre historique avec Google Ads : Google prend également en compte l'historique de votre compte Google Ads, ce qui peut avoir une incidence sur votre score de qualité.

Combien coûte le PPC ?

Les coûts du PPC peuvent varier d'une entreprise à l'autre dans des secteurs différents. Le budget marketing et le modèle d'entreprise d'une société peuvent jouer un rôle important. Comme nous l'avons vu, le score de qualité d'un compte Google Ads est également important.

Coûts moyens du PPC

Nous avons effectué des recherches et rassemblé des moyennes de coûts de PPC pour des entreprises en 2024. Ces chiffres correspondent à leurs dépenses approximatives en PPC afin que vous ayez une idée de ce que cela vous coûtera :

• Coût moyen par clic : Généralement de 0,11 à 0,50 $ par clic.
• Coût moyen pour 1000 impressions (CPM) : varie entre 0,51 $ et 1,00 $.
• Coût moyen du PPC par mois : Le coût moyen par mois est compris entre 100 et 10 000 dollars.
• Combien les entreprises paient-elles aux agences pour le PPC ? Environ 1001 à 3000 $ par mois
• Combien les entreprises paient-elles les freelances pour le PPC ? Les entreprises paient entre 1001 et 3 000 dollars aux freelances.
• Dépenses moyennes des entreprises en PPC : Les entreprises paient entre 5001 et 10 000 dollars par mois.
• Fourchette de coûts pour les entreprises en phase de démarrage : Les entreprises en phase de démarrage paient entre 100 et 5 000 $ par mois pour le PPC.
• Coûts pour les petites entreprises : Environ 100 à 5000 $ par mois
• Coûts du PPC pour les entreprises de taille moyenne : Les entreprises de taille moyenne paient entre 10 001 et 50 000 dollars par mois.
• Combien les entreprises dépensent-elles ? Les entreprises paient entre 100 et 5 000 dollars par mois.

Vous voulez en savoir plus ? Explorez notre page de statistiques PPC où nous examinons les tendances générales, le comportement des utilisateurs et les mesures de performance qui peuvent vous aider à mieux comprendre le paysage de la publicité PPC.

Autres coûts associés au CPP

Les prix de Google et ceux d'autres programmes PPC tels que Yahoo ! diffèrent. Les annonces Microsoft sont plus ou moins identiques aux programmes Google, les entreprises payant entre 0,11 et 0,50 $ par clic.

Si vous faites appel à une agence, vous devrez également budgétiser ces frais. En règle générale, ils représentent 12 à 30 % de vos dépenses publicitaires.

Si vous gérez vos campagnes PPC en interne, attendez-vous à payer entre 15 et 800 dollars par mois pour des outils et des logiciels PPC.

La flexibilité du PPC et ses avantages pour votre budget

Le PPC est un système d'enchères, un peu comme une vente aux enchères. Si l'offre d'un concurrent est plus élevée que la vôtre et que la vôtre arrive en deuxième position, votre annonce apparaîtra en deuxième position dans les recherches. Votre score de qualité peut influer sur le prix : s'il est plus élevé, vous pourriez payer moins cher.

Si vous avez fait de votre mieux pour améliorer votre score de qualité et que vous n'obtenez toujours pas les résultats escomptés, vous pouvez simplement surenchérir. De même, si une campagne ne fonctionne pas ou si vous souhaitez modifier votre annonce, vous pouvez la modifier dans votre compte Google Ads et faire une nouvelle offre. La flexibilité du PPC vous permet de contrôler votre campagne et votre budget.

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