O marketing digital é crucial para todas as empresas. O pagamento por clique (PPC) pode ser uma forma valiosa de publicidade, tendo em conta os custos e os lucros potenciais. Quando utilizado de forma eficiente, o PPC pode ser uma forma económica de aumentar as vendas.
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O que é PPC?
O PPC é uma forma de publicidade digital. Pode colocar estes anúncios em redes sociais, sítios Web ou motores de busca e licitar um montante por clique. Cada vez que alguém clica, paga uma determinada taxa.
Como só paga por clique, pode poupar nos custos de publicidade e, ao mesmo tempo, ganhar exposição da marca. Pode utilizar o PPC para sítios Web e redes sociais, mas a publicidade nos motores de busca do Google é uma das formas mais populares de PPC.
Elementos-chave para desenvolver a sua campanha PPC
O PPC é relativamente fácil de gerir quando se está familiarizado com o processo. Identifique as palavras-chave alvo relacionadas com a sua oferta e licite-as. A licitação corresponde ao montante que irá pagar por clique.
O montante da sua licitação depende de si, uma vez que não saberá quanto é que os outros licitam para as mesmas palavras-chave. Se outros licitarem por elas a um preço mais elevado, o seu anúncio poderá aparecer menos. A boa notícia é que pode alterar este valor mais tarde para que a campanha funcione para si.
Tenha estes passos em mente ao criar a sua campanha PPC, uma vez que afectarão os seus custos PPC:
- Identifique o seu público-alvo para saber claramente a quem se destina o seu anúncio.
- Determine os seus objectivos de PPC, tais como a geração de leads ou a obtenção de tráfego no sítio Web.
- Faça uma pesquisa de palavras-chave para garantir que correspondem ao público-alvo e ao tópico de pesquisa pretendidos.
- Crie o seu anúncio e escolha a sua plataforma, como o Google ou um sítio Web.
- Decidir o montante da licitação.
- Mantenha-se atento à sua campanha para ver se recebe cliques.
- Teste diferentes plataformas, conteúdos de anúncios e valores de licitação.
Factores que influenciam os preços PPC
Os custos estimados variam consoante a qualidade do anúncio, o sector, as palavras-chave e muito mais. Considere os seguintes aspectos ao criar estratégias para as suas campanhas PPC:
- O sector: Sectores como o financeiro, o retalho, os seguros e o comércio eletrónico podem ser competitivos. Como pode haver muitos licitantes, o preço por clique aumenta.
- Escolha de palavras-chave: A intenção de pesquisa pode desempenhar um papel importante. As palavras-chave com uma intenção transacional são normalmente mais caras do que as que têm uma intenção informativa. Se utilizar a mesma palavra-chave que um concorrente, como "limpeza de pele", o resultado será o Índice de qualidade e as licitações mais elevadas.
- O seu Índice de qualidade: O seu Índice de qualidade é uma combinação de vários factores descritos abaixo. Normalmente, quanto mais elevada for a sua pontuação, menos paga por clique.
- A sua página de destino: A qualidade da sua página de destino influencia o seu Índice de qualidade global. Se a sua página de destino incitar os utilizadores a agir, pode baixar os preços PPC.
- Taxa de cliques esperada (CTR): A sua CTR esperada é a percentagem de pessoas que vêem e clicam no seu anúncio. Uma CTR esperada elevada aumenta o seu Índice de qualidade, reduzindo os seus custos de PPC.
- O seu histórico com o Google Ads: O Google também considera o histórico da sua conta do Google Ads, o que pode afetar o seu Índice de qualidade.
Quanto custa o PPC?
Os custos do PPC podem ser diferentes para várias empresas em diferentes sectores. O orçamento de marketing e o modelo de negócio de uma empresa podem desempenhar um papel importante. Como já vimos, o Índice de qualidade de uma conta do Google Ads também é significativo.
Custos médios PPC
Fizemos alguma pesquisa e reunimos algumas médias de custos de PPC de empresas em 2024. Estes valores são os seus gastos aproximados em PPC, para que tenha uma ideia de quanto lhe irá custar:
- Custo médio por clique: Normalmente $0,11-$0,50 por clique
- Custo médio por 1000 impressões (CPM): Varia em torno de US$ 0,51 a US$ 1,00
- Custos médios de PPC por mês: O custo médio por mês é de $100-$10,000
- Quanto é que as empresas pagam às agências por PPC: Cerca de $1001-$3000 por mês
- Quanto é que as empresas pagam aos freelancers por PPC: As empresas pagam $1001-$3000 a freelancers
- Gasto médio de PPC da empresa: As empresas pagam entre $5001 e $10.000 por mês
- Gama de custos para empresas em fase de arranque: As empresas em fase de arranque pagam entre $100 e $5000 por mês em PPC
- Custos para pequenas empresas: Aproximadamente $100-$5000 por mês
- Custos de PPC para empresas de média dimensão: As empresas de média dimensão pagam entre $10.001 e $50.000 por mês
- Quanto é que as empresas gastam: As empresas pagam entre $100 e $5000 por mês
Procura mais informações? Explore a nossa página de estatísticas PPC, onde analisamos as tendências gerais, o comportamento dos utilizadores e as métricas de desempenho que podem ajudá-lo a compreender melhor o panorama da publicidade PPC.
Outros custos associados ao PPC
Os preços do Google e os de outros programas PPC como o Yahoo! serão diferentes. Os Microsoft Ads são mais ou menos iguais aos programas do Google, com as empresas a pagarem $0,11-$0,50 por clique.
Se estiver a utilizar uma agência, também terá de orçamentar estes custos de PPC. Normalmente, representam 12%-30% dos seus gastos com anúncios.
Se gerir as suas campanhas PPC internamente, espere pagar cerca de 15 a 800 dólares mensais por ferramentas e software PPC.
A flexibilidade do PPC e a forma como beneficia o seu orçamento
O PPC é um sistema de licitação, muito semelhante a um leilão. Se a licitação de um concorrente for superior à sua e a sua ficar em segundo lugar, o seu anúncio aparecerá no segundo lugar das pesquisas. O seu Índice de qualidade pode influenciar o preço, pelo que, se este for mais elevado, poderá pagar menos.
Se tiver trabalhado o seu Índice de qualidade o melhor possível e ainda não estiver a ver os resultados que gostaria, pode simplesmente fazer uma licitação mais elevada. Além disso, se uma campanha não estiver a funcionar ou se pretender alterar o seu anúncio, pode editá-lo na sua conta do Google Ads e licitar novamente.
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Por cada $1 gasto em PPC, as empresas ganham $8. Estes números mostram um impressionante retorno do investimento (ROI) para qualquer tipo de empresa. A adoção de um plano estratégicoA adoção de um plano estratégico, a criação de anúncios interessantes e a alteração do plano conforme necessário podem aumentar o sucesso dos seus esforços.
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