- What is Google AI Mode? Google AI Mode is an end-to-end AI search experience powered by Gemini that provides comprehensive answers with citations but eliminates the traditional 10 blue links, functioning more like ChatGPT than conventional Google search results.
- How does AI Mode differ from AI Overviews? While both use AI and provide citations, AI Mode uses a fan-out technique that issues multiple queries simultaneously (up to 16 searches) and doesn’t include organic search results, whereas AI Overviews appear alongside traditional search results with the 10 blue links intact.
- What impact does AI Mode have on website traffic? AI Mode significantly reduces website visibility and traffic since sites either get cited or don’t appear at all—AI Overviews already decrease click-through rates by 34.5%, and AI Mode’s lack of traditional search results will likely amplify this traffic decline for many websites.
- What is OmniSEO® and why does it matter? OmniSEO® represents the evolution from search engine optimization to search everywhere optimization—adapting SEO strategies to appear across multiple AI-powered search platforms like ChatGPT, Meta AI, Claude, and Google AI Mode rather than focusing solely on traditional Google search.
- How can websites appear in AI Mode responses? Websites should maintain strong SEO fundamentals (crawlability, helpful content, page experience), build off-site brand reputation through linked and unlinked mentions, optimize local targeting through Google Business Profile, and strengthen omnichannel marketing to improve relevancy signals when AI Mode personalizes responses.
Em 2024, o CEO do Google, Sundar Pichai, preparou o terreno para o Modo IA, observando que a empresa precisava "avançar mais rápido" em 2025 e "concentrar-se incansavelmente em liberar os benefícios dessa tecnologia [IA]".
Até agora, o Google tem cumprido o prometido.
Depois de menos de três meses no Google Labs, a empresa lançou o AI Mode, uma experiência de pesquisa de IA com tecnologia Gemini que agora pede aos SEOs que se movam mais rapidamente e se adaptem ao novo cenário de pesquisa.
Descubra agora o que isso significa para os SEOs (e para a otimização de mecanismos de pesquisa)!
Jump ahead to what you want to know:
- O que é o Google AI Mode?
- What’s the difference between AI Mode and AI Overviews?
- Como funciona o modo de IA do Google?
- Como o Modo IA afeta o SEO?
- How should SEOs respond to AI Mode?
- How can you appear in AI Mode responses?
O que é o Google AI Mode?
O Google AI Mode é uma experiência de pesquisa de IA de ponta a ponta, semelhante ao ChatGPT. Embora o Modo de IA ainda mencione marcas e cite fontes (semelhante às visões gerais de IA), ele não inclui os 10 links azuis dos resultados de pesquisa tradicionais.
Qual é a diferença entre o modo de IA e as visões gerais de IA?
Há algumas diferenças (e semelhanças) entre o Modo IA e as Visões Gerais de IA:
| Área | Modo AI | Visão geral da IA |
| Citações | X | X |
| Resultados da pesquisa orgânica | - | X |
| Anúncios | X | X |
| Análises | - | - |
The most concerning for SEOs is the lack of organic search results, since SEOs have already seen the impact of AI Overviews on traffic (on average, they lower click-through rates (CTRs) by 34.5%), and the inability to track these touchpoints. Learn more about the future of AI Overviews.
Como funciona o modo de IA do Google?
Entender como funcionam os mecanismos de busca e resposta é uma habilidade essencial para os profissionais de SEO.
No que diz respeito ao Modo de IA do Google, ele funciona de forma semelhante às Visões gerais de IA: ele usa uma versão personalizada do modelo Gemini da empresa para gerar respostas. O que o difere é a forma como esse modelo funciona.
Em vez de depender exclusivamente da consulta do usuário, o AI Mode usa uma técnica de fan-out que emite várias consultas de uma só vez. Você pode ver isso em ação ao pesquisar. No exemplo abaixo, por exemplo, o AI Mode faz 16 pesquisas diferentes.
O Modo AI também vem com recursos de pesquisa adicionais, como:
| Capacidade | Finalidade | Exemplo |
| Pesquisa profunda | Para relatórios detalhados com citações | Faça uma pesquisa aprofundada sobre os custos, o cronograma e as considerações de um projeto de reforma de uma casa de dois andares com 1 quarto e 2 banheiros |
| Ao vivo | Para pesquisas em tempo real usando vídeo e áudio | Ajude-me a encontrar o parafuso necessário para consertar essa mesa |
| Agêntico | Para pesquisas baseadas em tarefas | Você pode me ajudar a encontrar e comprar ingressos para a próxima turnê da Lorde? |
| Compras | Para pesquisas baseadas em comércio eletrônico | Ajude-me a encontrar opções de vestidos para um casamento noturno semiformal no verão |
| Contexto pessoal | Para aprimorar as pesquisas com base em pesquisas anteriores ou aplicativos conectados, como o Gmail | Ajude-me a encontrar alguns lugares para comer com base em minha próxima viagem ao Oregon |
Quando se trata de como o Modo IA cita ou classifica os sites, há alguns sinais reconhecidos das visões gerais da IA que provavelmente desempenham um papel em quais sites aparecem nas respostas generativas do Modo IA:
- Sistemas de classificação principais, como Conteúdo útil
- Bancos de dados, como o Google Shopping Graph
- Dados estruturados, como Product ou LocalBusiness
O que leva à próxima pergunta para os profissionais de SEO: como o Modo IA afeta você?
Como o Modo IA afeta o SEO?
O modo de IA do Google afeta o SEO de várias maneiras, incluindo:
Visibilidade
Como o ChatGPT, o Gemini e outros mecanismos de resposta, o AI Mode não tem 10 links azuis. Ou você é citado, ou não é. Para os profissionais de SEO (e as empresas que eles representam), isso significa menos visibilidade em toda a jornada do comprador, o que pode afetar as métricas posteriores, como as vendas.
Understanding the specific technical or content-related reasons why your site isn’t showing up in AI results is the first step toward regaining that visibility.
Tráfego
Os profissionais de SEO já observaram uma correlação entre o aumento das visões gerais de IA e a redução do tráfego do site, com alguns sites perdendo de 20 a 60% do tráfego. Com o AI Mode, é provável que você continue a ver uma redução no tráfego do Google.
Análises
A falta de análise não é uma conversa nova entre SEOs e o Google. Embora o Google Search Console rastreie os pontos de contato das visões gerais de IA e do modo de IA, os profissionais de SEO não podem filtrar os dados para ver de onde vêm as impressões ou os cliques - pesquisa tradicional, visões gerais de IA ou modo de IA.
Estratégia
O SEO é fundamental para aparecer no Modo de IA do Google (e em outras experiências de pesquisa com IA), mas os profissionais precisam desenvolver essa base para dominar essas experiências de pesquisa com IA, e isso começa com a reformulação da estratégia quando se trata de:
- Originalidade do conteúdo
- Legibilidade do conteúdo
- Organização do conteúdo
É importante ter em mente, no entanto, que o impacto do Modo AI na otimização de mecanismos de busca depende de sua adoção. Ao contrário das visões gerais de IA, que aparecem na experiência de pesquisa tradicional, o modo de IA exige que os usuários mudem seu comportamento - eles terão que selecionar uma guia diferente para começar a pesquisar.
Como os profissionais de SEO devem responder ao Modo IA? (3 próximas melhores etapas)
As próximas melhores medidas que os profissionais de SEO podem tomar em relação ao modo de IA são:
1. Redefinir expectativas
Se você ainda não o fez, redefina as expectativas da liderança com relação ao tráfego. Você provavelmente verá (se ainda não viu) quedas no tráfego devido às visões gerais de IA e ao modo de IA, já que o Google é o maior mecanismo de pesquisa do mundo.
"Nossos resultados de IA podem dar às pessoas mais contexto sobre um tópico em geral e exibir links de suporte mais relevantes do que na Pesquisa clássica.
Isso pode proporcionar um público-alvo mais engajado e novas oportunidades com os visitantes, mas talvez você não consiga otimizá-las se se concentrar demais nos cliques em vez de no valor geral de suas visitas da Pesquisa.
Considere analisar vários indicadores de conversão em seu site, sejam eles vendas, inscrições, um público mais engajado ou pesquisas de informações sobre sua empresa."
No entanto, dependendo da sua estratégia de SEO, você deverá observar aumentos no tráfego qualificado. Empresas de capital aberto, como a NerdWallet e a HubSpot, observaram isso, relatando uma diminuição no número de tráfego, mas um aumento na receita.
A NerdWallet, por exemplo, gerou 35% mais receita em 2024, mas perdeu 20% do tráfego mensal do site. Esse exemplo, que é visto em todos os setores, indica a mudança que a otimização de mecanismos de pesquisa precisa fazer.
2. Expand from SEO to OmniSEO®
That shift is from search engine optimization to search everywhere optimization — or OmniSEO®. AI Mode is just one example in a growing list (ChatGPT, Meta AI, and Claude) of how search has changed.
As pessoas estão usando mais do que o Google para encontrar o que precisam, e os profissionais de SEO precisam se adaptar a isso se quiserem ajudar as empresas a serem descobertas on-line e transformar essa visibilidade em solicitações de orçamento, visitas à loja ou compras.
The best place for learning how to get started with OmniSEO® is in our Search Everywhere Optimization Guide, but you can find a few highlights of how this approach works in the meantime below:
| Estratégia | Táticas |
| Produzir conteúdo de elite |
|
| Maximizar a reputação da marca |
|
| Solidificar SEO |
|
Guia de otimização do Explore Search Everywhere
3. Aprofunde-se nos fundamentos de SEO
Por fim, a etapa mais importante que os profissionais de SEO podem adotar é se apoiar nos fundamentos da otimização de mecanismos de pesquisa. Continue produzindo conteúdo otimizado, otimizando listagens locais, como o Google Business Profile, e gerando backlinks confiáveis.
"Seja temeroso quando os outros forem gananciosos e seja ganancioso quando os outros forem temerosos." - Warren Buffet
Os sites com uma sólida base de SEO têm maior probabilidade de aparecer nas visões gerais de IA, e é provável que alguns desses fatores sejam incorporados ao modo de IA para que a experiência de pesquisa de IA forneça respostas precisas e úteis.
O Google reitera a necessidade de otimização do mecanismo de pesquisa em sua própria documentação, que aconselha os webmasters que desejam ter sucesso em experiências de pesquisa de IA, como AI Overviews e AI to:
- Garantir que os rastreadores do Google possam acessar seu site
- Proporcionar uma excelente experiência de página por meio de velocidade, usabilidade e design aprimorados
- Crie conteúdo exclusivo, confiável e que priorize as pessoas
- Verificar se os dados estruturados correspondem ao conteúdo exibido
- Apoiar o conteúdo com recursos visuais, como imagens e vídeos de alta qualidade
- Manter um perfil comercial do Google e um Merchant Center atualizados (se aplicável)
É por isso que é fundamental continuar se inclinando para o SEO em vez de recuar com medo.
Como posso aparecer nas respostas do Modo IA?
Quando se trata de aparecer (ou classificar) nas respostas do Modo IA, sabemos algumas coisas:
- O Modo AI está “enraizado” nos principais sistemas de qualidade e classificação do Google
- O Modo AI usa informações em tempo real da web, Knowledge Graph e Shopping Graph
- O Modo IA usa seu treinamento para determinar quando e como vincular às informações
A equipe do Google Search Central expandiu esses detalhes (veja a seção anterior) destacando a necessidade de elementos fundamentais de otimização de mecanismos de busca, como rastreamento e indexação, conteúdo útil e experiência de página.
O que não foi mencionado, porém, que os profissionais de SEO devem fazer? Algumas coisas, incluindo:
- Crie sua presença fora do site , como por meio de menções vinculadas e não vinculadas, para construir a reputação da sua marca como uma fonte confiável e um produto ou serviço recomendado; quanto mais específica a menção, melhor.
- Otimize sua segmentação local , como por meio de conteúdo no site ou listagens locais, para segmentar consultas do Modo IA específicas para cada local (e menos competitivas). Observe que o Modo IA provavelmente será vinculado ao seu Perfil Comercial do Google nesses casos.
- Fortaleça seu marketing omnicanal , como e-mail e mídia social, para melhorar seus sinais de relevância quando o Modo IA fizer referência ao Gmail de uma pessoa e outros aplicativos conectados para personalizar as respostas.
Além dessas otimizações aparecerem no Modo IA, considere o que acontece quando você recebe uma visita ao seu site. Você precisará de uma estratégia de marketing para nutrir esses usuários mais qualificados, transformando-os não apenas em clientes de primeira viagem, mas também em campeões da marca a longo prazo.
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TLDR;
-
Como o Google AI Mode está afetando o SEO?
O Google AI Mode responde diretamente à pesquisa de um usuário, eliminando a necessidade de clicar em um site, o que afeta significativamente o SEO, diminuindo o tráfego do site, o reconhecimento da marca e a receita em alguns casos.
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Quais são as principais mudanças e impactos no SEO?
As principais alterações e impactos do AI Mode no SEO incluem o seguinte:
- Limitar a visibilidade da marca exibindo de 1 a 3 fontes em sua resposta (os usuários devem clicar em "Mostrar tudo" para visualizar o restante)
- Reduzir cliques ou tráfego respondendo à pesquisa de um usuário a partir da experiência de IA
- Alterar métricas relevantes, priorizando a visibilidade da pesquisa em vez de cliques e tráfego
- Enfatizar a originalidade do conteúdo, citando conteúdo específico, fácil de ler e com base em dados
-
Como as estratégias de SEO devem se adaptar ao Modo IA do Google?
As estratégias de SEO podem se adaptar ao modo de IA do Google:
- Repensar quais métricas medem o sucesso do SEO, como visibilidade versus tráfego
- Produzir conteúdo bem pensado e original que cite pontos de dados, ofereça conselhos ou instruções específicas e facilite a compreensão do tópico
- Otimização do conteúdo com dados estruturados para ajudar os rastreadores a entendê-lo
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