- O que são os resumos de IA e como eles afetam o SEO? Os resumos de IA são resumos gerados por inteligência artificial que aparecem no topo dos resultados de pesquisa do Google, fornecendo respostas diretas às consultas dos usuários e fazendo com que 59% das pesquisas terminem sem cliques, o que reduz o tráfego do site, os leads e a receita.
- Quais setores são mais afetados pelos resumos de IA? Os setores de animais de estimação e animais em geral, viagens, artesanato e bricolagem, saúde mental e finanças pessoais são os que mais apresentam resumos de IA, com as consultas informativas exibindo esses resumos em 38,7% das vezes, em comparação com apenas 11,4% nas consultas de navegação.
- Como as empresas podem aumentar suas chances de aparecer nos resumos gerados por IA? As empresas devem aprimorar o E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança) incorporando fontes citadas, estatísticas de fontes confiáveis e uma linguagem que transmita autoridade, o que, segundo estudos, pode melhorar as classificações em 89% a 134% nos mecanismos de busca generativos.
- Por que os dados estruturados são essenciais para a otimização das visões gerais da IA? A marcação de esquema fornece aos grandes modelos de linguagem (LLMs) um contexto essencial sobre o conteúdo e as empresas, ajudando os resumos gerados por IA a compreender melhor e, potencialmente, destacar seu site por meio da marcação de produtos, da marcação de empresas locais, da marcação de organizações e da marcação de perguntas frequentes.
- Que estratégias multimídia ajudam a combater o impacto das visões gerais da IA no tráfego? A criação de imagens, vídeos e conteúdo de áudio personalizados fornece aos modelos multimodais do Google mais elementos para trabalhar, aumentando as chances de aparecer nos resultados gerados por IA quando imagens ou vídeos úteis respondem diretamente às consultas dos usuários.
O Google é famoso por seu cemitério de projetos abandonados, mas o AI Overviews não entrou nessa lista. Em vez disso, ele foi lançado em 14 de maio de 2024 e começou a exercer o impacto previsto no desempenho orgânico. Mais especificamente, o impacto do AI Overviews:
Então, o que você pode fazer a respeito? Saiba mais sobre como o AI Overviews afeta o SEO e como agir agora!
- Como as análises de IA afetam atualmente o SEO?
- Em que medida as análises de IA afetarão o SEO no futuro?
- Quem será mais afetado pelas análises de IA?
- Como avaliar o risco de acidentes de trânsito
- Como responder a resumos sobre IA
Como as visões gerais de IA afetam atualmente o SEO?
As respostas resumidas da IA, sem dúvida, afetam o desempenho do SEO. Como essas respostas aparecem no topo dos resultados de pesquisae fornecema resposta à consulta do usuário, menos pessoas clicam nos sites quando as respostas resumidas aparecem em consultas informativas. Na verdade, 59% das pesquisas terminam sem cliques.
Isso significa que menos pessoas visitam seu site, o que pode resultar em menos leads e menor receita.
Ou seja, se você não tiver um plano para compensar a perda de cliques e de tráfego.
Aqui estão os quatro aspectos fundamentais das visões gerais sobre IA que, em última análise, influenciam a estratégia de pesquisa das empresas:
- Função: O Google desenvolveu as Visões Gerais de IA para responder à intenção de pesquisa do usuário, ao mesmo tempo em que oferece os meios (e o incentivo) para que os usuários continuem sua jornada a partir da própria plataforma, com a adição do Modo IA no final das Visões Gerais de IA. Esse design está em sintonia com a evolução do Google de um mecanismo de busca para um mecanismo de respostas e ilustra como a IA está remodelando fundamentalmente a pesquisa e a descoberta.
- Posicionamento: Com os Resumos de IA, o resumo gerado por IA aparece no topo dos resultados de pesquisa — antes dos resultados orgânicos e, às vezes, antes dos anúncios pagos. Esse posicionamento confere aos Resumos de IA o máximo de visibilidade, ao mesmo tempo em que diminui a visibilidade dos principais resultados orgânicos.
- Monetização: O crescimento é o objetivo do Google — e de seus acionistas. Os anúncios pagos constituem a maior fonte de receita da empresa e, com o AI Overviews, a empresa dispõe de uma nova forma de gerar receita: os anúncios do AI Overviews. À medida que o Google explora novas formas de publicidade, também vale a pena considerar o potencial da publicidade em outras plataformas de IA, como a publicidade no ChatGPT.
- Aparência: os resumos gerados por IA aparecem em diversas pesquisas, desde as de caráter informativo até as transacionais. O Google também começou a exibir esses resumos em consultas locais. Em média, esses resumos têm uma altura de 1.764 pixels, o que faz com que os resultados orgânicos sejam empurrados para baixo em mais de 140%.
O sucesso da otimização para mecanismos de busca depende da visibilidade. Mesmo para sites que ocupam a primeira posição, as visões gerais de IA reduzem a visibilidade orgânica de forma tão significativa que, muitas vezes, é preciso rolar a tela até a metade da página de resultados para ver o primeiro resultado orgânico.
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Em que medida os resumos de IA afetarão o SEO no futuro?
O impacto das visões gerais de IA no SEO a longo prazo depende de alguns fatores:
- Visão geral: Existem várias visões gerais geradas por IA, desde listagens de produtos até resumos em texto. A utilidade dessas visões gerais determinará se os usuários irão interagir com as Visões Gerais de IA ou se passarão para os resultados de pesquisa orgânica.
- Setor: As editoras esperam grandes impactos decorrentes dos resumos gerados por IA, com algumas delas prevendo uma redução de 20% a 60% no tráfego de pesquisa orgânica. Setores da esfera “Your Money, Your Life” (YMYL), como finanças, seguros e saúde, podem sofrer um impacto menor com esses resumos gerados por IA.
- Público-alvo: Desde o lançamento, o Google informou que o público mais jovem (18 a 24 anos) tem reagido bem aos resultados gerados por IA, o que pode indicar taxas de adoção mais elevadas entre os usuários mais jovens em comparação com os mais velhos.
- Adoção pelos usuários: o sucesso (e o impacto) dos resumos de IA depende da adoção pelos usuários, o que exige que o Google supere desafios relacionados à IA, como alucinações, e a forma como as pessoas decidem utilizar esses resumos gerados por IA.
Lembre-se de que o Google ainda está testando e aprimorando o AI Overviews.
Quem será mais afetado pelas visões gerais sobre IA?
As visões gerais da IA afetarão todos os sites, mas alguns sofrerão impactos maiores do que outros.
Realizamos um estudo com 2,37 milhões de palavras-chave que revelou que os seguintes setores são os que mais consultam as visões gerais sobre IA (e, portanto, são os mais afetados):
- Animais de estimação e outros animais
- Viagens
- Artesanato e Faça Você Mesmo
- Saúde mental
- Finanças pessoais
Além disso, o tipo de palavra-chave influencia a exibição ou não dos resumos gerados por IA. Veja a seguir uma análise de cada tipo de consulta e a probabilidade de os resumos gerados por IA aparecerem:
| Intenção de pesquisa | Taxa de ocorrência da IA |
| Informativo | 38.7% |
| Comercial | 21.3% |
| Transacional | 15.8% |
| Navegação | 11.4% |
Portanto, os setores que dependem fortemente do compartilhamento de informações úteis para gerar leads serão os que mais se beneficiarão dos Resumos de IA.
Como avaliar o risco de acidentes de trânsito
Para avaliar como os Resumos de IA afetarão seus esforços de SEO, é necessário realizar uma pesquisa no Google Search Console, no Google Analytics 4 e nos Resumos de IA. Você pode acompanhar essas informações manualmente usando uma planilha do Google Sheets ou optar por utilizar uma ferramenta paga, como o OmniSEO®, para ajudá-lo a avaliar o impacto dos Resumos de IA.
Como responder às resenhas sobre IA
Os resumos de IA vieram para ficar e continuarão a causar impacto nos seus negócios. Veja o que você pode fazer para gerenciar o impacto e a volatilidade dos resumos de IA:
1. Gerenciar as expectativas da liderança
Primeiro, redefina as expectativas da liderança em relação ao desempenho do SEO.
Os relatórios de IA do Google afetarão o tráfego orgânico — a extensão desse impacto depende dos níveis de risco do seu site, das otimizações de SEO e do comportamento dos usuários. É fundamental garantir que a liderança compreenda que o tráfego provavelmente diminuirá e afetará outras métricas essenciais, como a receita orgânica.
Considere definir novos parâmetros de desempenho para ajudar nessa questão. Você também deve descrever como a equipe está reagindo a essa mudança (consulte as dicas abaixo sobre como lidar com o impacto da otimização para mecanismos de busca do AI Overviews).
2. Melhorar o E-E-A-T
As Visões Gerais de IA estão “enraizadas” nos “principais sistemas de classificação e qualidade de pesquisa” do Google , que incluem o sistema de conteúdo útil. Se você está familiarizado com o sistema de conteúdo útil, ele está ligado ao E-E-A-T. Então, o que é o E-E-A-T? Ele enfatiza a importância de:
- Experiência
- Experiência
- Autoridade
- Confiança
Um estudo recente sobre mecanismos de busca generativos (como o AI Overviews) confirmou o impacto do E-E-A-T:
- Ajustes precisos no conteúdo melhoraram as classificações em 89% em um caso específico
- Em um caso específico, os ajustes na confiança do conteúdo melhoraram a classificação em 134%
Incorpore mais E-E-A-T ao seu conteúdo da seguinte forma:
- Incorporar fontes citadas ao conteúdo
- Incluindo estatísticas de fontes confiáveis
- Utilizando uma linguagem autoritária
Por exemplo, ao escrever uma avaliação de um restaurante, inclua sua opinião, além de informações baseadas em dados, como o número de avaliações do restaurante e a nota média dada pelos usuários nos últimos seis meses. Esses dados podem reforçar a credibilidade do seu conteúdo e a confiança dos usuários.
3. Torne o conteúdo fácil de ler
Os pesquisadores também descobriram, em seus experimentos com mecanismos de busca generativos, que conteúdos mais fáceis de ler obtinham melhores classificações nesses mecanismos. Melhorar a legibilidade é uma medida de impacto imediato, e uma ferramenta como a Readability Test Tool da WebFX pode ajudar você a dar os primeiros passos.
4. Adote dados estruturados
Os dados estruturados são essenciais para as Visões Gerais de IA. Isso porque a marcação de esquema fornece aos grandes modelos de linguagem (LLMs) que alimentam os resumos baseados em IA mais contexto sobre o seu conteúdo e a sua empresa.
Comece a usar dados estruturados com opções de marcação como:
- Margem de lucro do produto
- Marcação do LocalBusiness
- Estrutura da organização
- Marcação de perguntas frequentes
Confira nosso guia de marcação de esquema para saber como gerar e adicionar dados estruturados.
5. Enriquecer o conteúdo com recursos multimídia
O Google utiliza modelos multimodais nas Visões gerais de IA. Um modelo multimodal compreende mais do que apenas texto — ele também é capaz de interpretar imagens, vídeos e voz. Ofereça mais recursos a esses modelos criando imagens, vídeos e áudios personalizados que possam aparecer nos resultados gerados por IA.
Incluir esses elementos visuais nas suas páginas pode ser o motivo pelo qual você aparece nas Visões gerais. Por exemplo, se você tiver um gráfico mostrando as etapas para encontrar um agente de viagens, sua imagem pode ser exibida nos resultados por ser útil.
Ou, se você tiver um vídeo explicando como funciona o seguro de viagem e o colocar na sua página sobre o que é seguro de viagem, ele poderá aparecer nas Visões Gerais da IA caso alguém pesquise o termo alvo.
De modo geral, incluir gráficos, imagens e vídeos úteis pode ajudar você a aparecer em mais resumos de IA.
6. Obter menções de terceiros
As menções de terceiros oferecem outra oportunidade de aparecer nos resultados gerados por IA. Isso porque o Google pode usar esses sites para gerar resumos de IA (“quais são os melhores aplicativos de XYZ?”), que podem incluir o nome da sua marca e levar os usuários a pesquisá-la.
Conseguir essas menções é semelhante a adquirir backlinks. Com um trabalho de divulgação, aliado a uma marca e uma oferta atraentes, é possível fazer com que editores independentes façam resenhas ou destaquem sua marca. Em alguns casos — como em um site de diretório —, você precisará pagar pela inclusão.
7. Otimize a intenção de pesquisa
As visões gerais de IA têm como objetivo fornecer aos usuários tudo o que precisam para compreender um tema — como se fosse um snippet em destaque aprimorado. É por isso que os profissionais de SEO recomendam otimizar o conteúdo de SEO focando em:
- Sugestões de perguntas complementares
- Perguntas frequentes
- Perguntas frequentes em tópicos de fórum
Embora essas sejam estratégias eficazes, é importante levar em conta o seu público-alvo. Concentre-se em alcançar esse público, respondendo às perguntas que ele provavelmente faria — você pode descobrir quais são lendo avaliações online e conversando com departamentos como vendas e atendimento ao cliente.
Visão geral do impacto do Offset AI no SEO
Sim, as Visões Gerais de IA afetam o SEO, mas há medidas que os profissionais de SEO podem tomar agora para minimizar esse impacto. Comece a utilizar os recursos e dicas acima ou conte com assistência profissional por meio de nossos serviços de otimização de Visões Gerais de IA — desenvolvidos pela equipe premiada por trás do SEO.com, a WebFX.
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Adeus, otimização para mecanismos de busca; olá, otimização para todas as plataformas de busca.
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