Google AI-Modus: Was SEOs vor 2026 wissen (und tun) müssen

Bereits im Jahr 2024 stellte Google-CEO Sundar Pichai die Weichen für den KI-Modus, indem er erklärte, dass das Unternehmen im Jahr 2025 "schneller vorankommen" und "sich unerbittlich darauf konzentrieren müsse, die Vorteile dieser Technologie [KI] zu erschließen".

Bis jetzt hat Google geliefert.

Nach weniger als drei Monaten in den Google Labs hat das Unternehmen den KI-Modus eingeführt, eine von Gemini betriebene KI-Suchfunktion, die SEOs auffordert, sich schneller zu bewegen und an die neue Suchlandschaft anzupassen.

Entdecken Sie jetzt, was das für SEOs (und Suchmaschinenoptimierung) bedeutet!

Jump ahead to what you want to know:

• Was ist der Google AI-Modus?
• What’s the difference between AI Mode and AI Overviews?
• Wie funktioniert der KI-Modus von Google?
• Wie wirkt sich der AI-Modus auf SEO aus?
• How should SEOs respond to AI Mode?
• How can you appear in AI Mode responses?

Was ist der Google AI-Modus?

Der Google KI-Modus ist ein durchgängiges KI-Sucherlebnis, ähnlich wie ChatGPT. Der KI-Modus erwähnt zwar immer noch Marken und zitiert Quellen (ähnlich wie die KI-Übersicht), enthält aber nicht die 10 blauen Links der herkömmlichen Suchergebnisse.

Was ist der Unterschied zwischen dem KI-Modus und den KI-Übersichten?

Es gibt einige Unterschiede (und Ähnlichkeiten) zwischen dem KI-Modus und den KI-Übersichten:

The most concerning for SEOs is the lack of organic search results, since SEOs have already seen the impact of AI Overviews on traffic (on average, they lower click-through rates (CTRs) by 34.5%), and the inability to track these touchpoints. Learn more about the future of AI Overviews.

Wie funktioniert der KI-Modus von Google?

Die Funktionsweise von Such- und Antwortmaschinen zu verstehen, ist eine wesentliche Fähigkeit für SEOs.

Der KI-Modus von Google funktioniert oberflächlich betrachtet ähnlich wie die KI-Übersichten - er verwendet eine angepasste Version des Gemini-Modells des Unternehmens, um Antworten zu generieren. Der Unterschied besteht darin, wie dieses Modell funktioniert.

Anstatt sich ausschließlich auf die Suchanfrage des Nutzers zu verlassen, verwendet der KI-Modus eine Auffächerungstechnik, bei der mehrere Suchanfragen auf einmal gestellt werden. Sie können dies bei der Suche in Aktion sehen. Im folgenden Beispiel gibt der KI-Modus beispielsweise 16 verschiedene Suchanfragen aus.

Der AI-Modus bietet außerdem zusätzliche Suchfunktionen, wie z. B.:

Wenn es darum geht, wie AI Mode Websites zitiert oder einstuft, gibt es ein paar anerkannte Signale aus AI Overviews, die wahrscheinlich eine Rolle dabei spielen, welche Websites in den generativen Antworten von AI Mode erscheinen:

• Kern-Ranking-Systeme, wie Hilfreiche Inhalte
• Datenbanken, wie Google Shopping Graph
• Strukturierte Daten, wie Product oder LocalBusiness

Das führt zu der nächsten Frage für SEOs - wie wirkt sich der KI-Modus auf Sie aus?

Wie wirkt sich der AI-Modus auf SEO aus?

Der KI-Modus von Google wirkt sich auf verschiedene Weise auf die Suchmaschinenoptimierung aus, unter anderem:

Sichtbarkeit

Wie ChatGPT, Gemini und andere Antwortmaschinen hat der AI-Modus keine 10 blauen Links. Entweder man wird zitiert - oder nicht. Für SEOs (und die Unternehmen, die sie vertreten) bedeutet das weniger Sichtbarkeit während der gesamten Buyer Journey, was sich auf nachgelagerte Metriken wie den Umsatz auswirken kann.

Understanding the specific technical or content-related reasons why your site isn’t showing up in AI results is the first step toward regaining that visibility.

Verkehr

SEOs haben bereits eine Korrelation zwischen der Zunahme von KI-Übersichten und dem Rückgang des Website-Traffics festgestellt, wobei einige Websites 20 bis 60 % ihres Traffics verloren haben. Mit dem KI-Modus werden Sie wahrscheinlich weiterhin weniger Traffic von Google erhalten.

Analytik

Das Fehlen von Analysen ist keine neue Diskussion zwischen SEOs und Google. Während die Google Search Console AI-Übersichten und AI-Modus-Touchpoints verfolgt, können SEOs die Daten nicht filtern, um zu sehen, woher Impressionen oder Klicks kommen - traditionelle Suche, AI-Übersichten oder AI-Modus.

Strategie

SEO ist die Grundlage, um in Googles KI-Modus (und anderen KI-gestützten Sucherlebnissen) zu erscheinen, aber Praktiker müssen auf dieser Grundlage aufbauen, um diese KI-Sucherlebnisse zu dominieren - und das beginnt mit einem Umdenken in der Strategie, wenn es darum geht:

• Originalität des Inhalts
• Lesbarkeit des Inhalts
• Inhaltliche Organisation

Es ist jedoch wichtig zu bedenken, dass die Auswirkungen des KI-Modus auf die Suchmaschinenoptimierung von seiner Akzeptanz abhängen. Im Gegensatz zu den KI-Übersichten, die in der herkömmlichen Suche angezeigt werden, müssen Nutzer im KI-Modus ihr Verhalten ändern - sie müssen eine andere Registerkarte auswählen, um die Suche zu starten.

Wie sollten SEOs auf den AI-Modus reagieren? (3 beste nächste Schritte)

Die nächstbesten Schritte, die SEOs in Bezug auf den KI-Modus unternehmen können, sind:

1. Erwartungen zurücksetzen

Wenn Sie es noch nicht getan haben, sollten Sie die Erwartungen der Führungskräfte in Bezug auf den Datenverkehr zurückschrauben. Da Google die größte Suchmaschine der Welt ist, werden Sie höchstwahrscheinlich einen Rückgang des Datenverkehrs aufgrund von KI-Übersichten und des KI-Modus feststellen (falls noch nicht geschehen).

Experteneinblicke von

"Unsere KI-Ergebnisse geben den Nutzern mehr Kontext zu einem Thema und zeigen relevantere unterstützende Links an als bei der klassischen Suche.

Dies kann zu einem engagierteren Publikum und neuen Möglichkeiten für Besucher führen, aber es kann sein, dass Sie diese nicht optimieren, wenn Sie sich zu sehr auf Klicks konzentrieren anstatt auf den Gesamtwert Ihrer Besuche aus der Suche.

Achten Sie auf verschiedene Indikatoren für die Konversion auf Ihrer Website, seien es Verkäufe, Anmeldungen, ein engagierteres Publikum oder die Suche nach Informationen über Ihr Unternehmen."

John Mueller, Google Search Relations

Allerdings sollten Sie - je nach Ihrer SEO-Strategie - einen Anstieg des qualifizierten Traffics feststellen. Börsennotierte Unternehmen wie NerdWallet und HubSpot haben dies festgestellt und berichten von sinkenden Besucherzahlen, aber steigenden Einnahmen.

NerdWallet zum Beispiel erzielte 2024 35 % mehr Umsatz, verlor aber 20 % seines monatlichen Website-Traffics. Dieses Beispiel, das branchenübergreifend zu beobachten ist, deutet auf den Wandel hin, den die Suchmaschinenoptimierung vollziehen muss.

2. Expand from SEO to OmniSEO®

That shift is from search engine optimization to search everywhere optimization — or OmniSEO®. AI Mode is just one example in a growing list (ChatGPT, Meta AI, and Claude) of how search has changed.

Die Menschen nutzen mehr als Google, um zu finden, was sie brauchen, und SEOs müssen sich darauf einstellen, wenn sie Unternehmen dabei helfen wollen, online entdeckt zu werden - und diese Sichtbarkeit in Angebotsanfragen, Besuche in Geschäften oder Käufe zu verwandeln.

The best place for learning how to get started with OmniSEO® is in our Search Everywhere Optimization Guide, but you can find a few highlights of how this approach works in the meantime below:

Leitfaden zur Optimierung von Search Everywhere erkunden

3. Sich auf die SEO-Grundlagen stützen

Schließlich ist der wichtigste Schritt, den SEOs unternehmen können, sich auf die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung zu stützen. Erstellen Sie weiterhin optimierte Inhalte, optimieren Sie lokale Einträge wie Google Business Profile und generieren Sie seriöse Backlinks.

"Sei ängstlich, wenn andere gierig sind, und sei gierig, wenn andere ängstlich sind." - Warren Buffet

Websites mit einer starken SEO-Basis erscheinen eher in den KI-Übersichten, und es ist wahrscheinlich, dass einige dieser Faktoren in den KI-Modus einfließen, damit die KI-Suche genaue und hilfreiche Antworten liefern kann.

Google bekräftigt die Notwendigkeit der Suchmaschinenoptimierung in seiner eigenen Dokumentation, die Webmastern, die mit KI-Suchergebnissen wie KI-Übersicht und KI erfolgreich sein wollen, rät:

• Sicherstellen, dass die Crawler von Google auf Ihre Website zugreifen können
• Bieten Sie ein großartiges Seitenerlebnis durch verbesserte Geschwindigkeit, Benutzerfreundlichkeit und Design
• Erstellung einzigartiger, zuverlässiger und auf den Menschen ausgerichteter Inhalte
• Überprüfen, ob strukturierte Daten mit dem angezeigten Inhalt übereinstimmen
• Unterstützen Sie den Inhalt mit visuellen Elementen, wie hochwertigen Bildern und Videos
• Pflegen Sie ein aktuelles Google Business Profil und Merchant Center (falls zutreffend)

Deshalb ist es wichtig, sich weiterhin auf SEO zu konzentrieren, anstatt sich aus Angst zurückzuziehen.

Wie kann ich in Antworten im KI-Modus erscheinen?

Wenn es um das Erscheinen (oder Ranking) in Antworten im KI-Modus geht, wissen wir ein paar Dinge:

1. Der KI-Modus ist in den zentralen Qualitäts- und Rankingsystemen von Google „verwurzelt“
2. Der AI-Modus nutzt Echtzeitinformationen aus dem Web, dem Knowledge Graph und dem Shopping Graph
3. Der KI-Modus nutzt sein Training , um zu bestimmen, wann und wie auf Informationen verwiesen wird

Das Team von Google Search Central hat diese Details (siehe vorherigen Abschnitt) erweitert, indem es die Notwendigkeit grundlegender Elemente der Suchmaschinenoptimierung wie Crawling und Indexierung, hilfreicher Inhalte und Seitenerfahrung hervorgehoben hat.

Was SEOs jedoch tun sollten, wird nicht erwähnt? Ein paar Dinge, darunter:

1. Bauen Sie Ihre Offsite-Präsenz auf , etwa durch verlinkte und nicht verlinkte Erwähnungen, um den Ruf Ihrer Marke als vertrauenswürdige Quelle und empfohlenes Produkt oder Service aufzubauen; je spezifischer die Erwähnung, desto besser.
2. Optimieren Sie Ihre lokale Ausrichtung , beispielsweise durch Inhalte auf Ihrer Website oder lokale Einträge, um standortspezifische (und weniger wettbewerbsintensive) AI-Modus-Anfragen gezielt anzusprechen. Beachten Sie, dass der AI-Modus in diesen Fällen höchstwahrscheinlich auf Ihr Google Business-Profil verweist.
3. Stärken Sie Ihr Omnichannel-Marketing , wie E-Mail und soziale Medien, um Ihre Relevanzsignale zu verbessern, wenn der AI-Modus auf das Gmail einer Person und andere verbundene Apps verweist, um Antworten zu personalisieren.

Neben diesen Optimierungen im KI-Modus sollten Sie auch bedenken, was passiert, wenn Sie einen Besuch auf Ihrer Website generieren. Sie benötigen eine Marketingstrategie, um diese qualifizierteren Nutzer nicht nur zu Erstkunden, sondern auch zu langfristigen Markenbotschaftern zu machen.

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