- What is schema markup? Schema markup is code that enables search engines to understand and categorize web page content, which Google uses to display rich results that are more engaging and informative than regular search results.
- Why is schema markup important for SEO? Schema markup helps search engines better understand and index your pages while providing users with more detailed information in search results, which can significantly increase click-through rates and improve search visibility.
- What are the most common types of schema markup? The most common schema markup types include local business (showing address, hours, ratings), product (displaying price, availability, reviews), and recipe markup (featuring images, cook times, ingredients) that appear in SERPs and knowledge panels.
- How do you add schema markup to your pages? Use Google’s Structured Data Markup Helper to select your page type, mark up elements like brand names or prices, generate HTML code in JSON-LD format, add it to your CMS, and test it using Google’s Structured Data Testing Tool.
- What are schema markup best practices? Always use JSON-LD format for easier maintenance, choose schema types suited to your business and audience needs, only mark up content that actually appears on the page, and consistently test your structured data for errors.
O que é marcação de esquema?
Schema markup is code that enables search engines to understand and categorize web page content. It’s a key part of Schema SEO, helping Google display rich results that are more engaging than regular search results.
Se quiser que suas páginas tenham um lugar de destaque e chamativo nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa(SERPs) relevantes, você precisará implementar a marcação de esquema ou dados estruturados nelas.
Precisa de ajuda para começar a usar a marcação de esquema? Deixe que este artigo seja seu guia, pois ele responde a essas perguntas:
- O que é o Schema Markup?
- Por que o Schema Markup é importante para a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)?
- Tipos de marcação de esquema
- Como adicionar marcação de esquema às suas páginas
- Schema SEO and AI Visibility
- Schema SEO FAQs
O que é marcação de esquema?
A marcação de esquema é um código que permite que os mecanismos de pesquisa entendam e categorizem o conteúdo da página da Web. O Google usa a marcação de esquema para mostrar resultados avançados, que são mais atraentes para os pesquisadores do que os resultados de pesquisa comuns.
Por que a marcação de esquema é importante para a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO)?
Schema markup is important for SEO because it benefits both search engines and users. Structured data gives search engines clear instructions about your page’s content, helping them understand and index your pages more accurately. It also enables Google to display rich results — like images or breadcrumbs — that make your listing stand out in search.
Here’s why schema markup matters:
Schema markup ultimately enhances both discoverability and user engagement, making it a valuable part of any SEO strategy.
“Schema markup is a powerful tool for keeping up with the evolving world of SEO. It gives search engines and AI systems clear context about your page’s content, helping your site not only rank higher in traditional search results but also get recognized and cited in emerging AI-powered platforms.”
Tipos de marcação de esquema
O Google pode entender 30 tipos de marcação de esquema para vários tipos de sites. Não vamos incluir todos eles nesta página, mas aqui estão alguns dos mais comuns que você encontrará nas SERPs:
Negócios locais
O resultado avançado da empresa local aparece no painel de conhecimento do Google, exibindo os detalhes de uma empresa de serviços locais, como:
- Endereço
- Horário comercial
- Números de telefone
- Link para fazer uma reserva ou marcar uma consulta
- Classificações
- Comentários
- Informações fornecidas pela empresa local
Produto
Essa marcação de esquema para sites de comércio eletrônico fornece informações sobre um produto, incluindo preço, disponibilidade e classificações de avaliações.
Receita
A marcação da receita pode ser exibida como um resultado avançado individual ou como parte de um carrossel. Essa marcação pode aparecer nas SERPs e nos resultados de imagens.
Como adicionar marcação de esquema para suas páginas
Este é o guia passo a passo para gerar marcação de esquema para suas páginas:
- Visite o Ajuda de marcação de dados estruturados do Google
- Selecione uma página de seu site que você marcará
- Marque os diferentes elementos em sua página
- Gerar o código HTML
- Adicione seu código de marcação de esquema ao seu site
- Teste sua marcação de esquema
1. Visite o Ajuda de marcação de dados estruturados do Google
O Structured Data Markup Helper é uma ferramenta que o ajuda a criar elementos de marcação em sua página.
2. Selecione uma página de seu site que você marcará
Depois de selecionar uma página em seu site, marque o botão de opção do tipo de dados apropriado que você marcará na página no Structured Data Markup Helper. Em nosso exemplo, escolhemos a marcação Product para uma página de produto.
Em seguida, cole o URL da página que você deseja marcar ou seu código HTML.
3. Marque os diferentes elementos em sua página
Se você adicionar seu URL, poderá começar a marcar sua página selecionando texto ou imagens. No exemplo abaixo, o nome da marca do produto é selecionado. No lado direito, suas tags registradas serão exibidas.
Deseja adicionar outras tags? Você pode clicar no botão Add Missing Tags (Adicionar tags ausentes ) no canto inferior direito para adicionar tags manualmente.
Embora uma prática recomendada de dados estruturados seja adicionar tags encontradas somente na página, você ainda pode adicionar tags como o URL da página.
4. Gerar o código HTML
Quando terminar de marcar, clique no botão vermelho Create HTML no canto superior direito. Você terá a opção de baixar o código em JSON-LD ou microdados. A prática recomendada é usar JSON-LD.
5. Adicione o código de marcação de esquema ao seu site
Faça login no seu sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) e adicione seu código. Se você colocou seu HTML em vez de URL no Structured Data Markup Helper na etapa 2, copie e cole o arquivo HTML e cole-o em seu CMS ou código-fonte.
6. Teste sua marcação de esquema
Use a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google para testar se há erros em sua marcação. Insira seu URL com a marcação de esquema ou o snippet de código. A ferramenta mostrará os erros e avisos detectados.
Você pode editar diretamente o código na Structured Data Testing Tool para corrigir quaisquer erros. Clique no botão Run Test (Executar teste ) para verificar suas alterações.
Práticas recomendadas de marcação de esquema
Agora que você sabe como adicionar a marcação de esquema em suas páginas, aqui estão as práticas recomendadas a serem observadas para maximizar seus benefícios:
- Use o formato JSON-LD. Embora o Google ofereça suporte aos formatos JSON-LD, Microdata e RDFa, o JSON-LD é o formato mais fácil de manter.
- Encontre a marcação de esquema mais comum e adequada para sua empresa. Melhore as taxas de cliques de suas páginas usando a marcação de esquema que ajudará seu público-alvo e atenderá à intenção de pesquisa dele.
- Marque o que está na página. Forneça ao seu público-alvo o conteúdo que ele espera quando clica no resultado avançado que apresenta sua página. Por exemplo, os dados estruturados de sua página de produto contêm informações sobre preços e ofertas especiais. Certifique-se de que a página do produto também tenha esses detalhes.
- Sempre teste seus dados estruturados. Certifique-se de que sua página não tenha problemas de marcação de esquema, testando-a sempre.
Schema SEO and AI visibility
Structured data doesn’t just help your pages appear as rich results — it also helps your brand get cited in AI-generated answers. In the era of Schema SEO, schema markup gives AI systems like ChatGPT, Gemini, and Perplexity the context they need to understand, trust, and attribute your content accurately.
By adding schema types like Article, FAQ, HowTo, Product, and Organization, you make it easier for AI models to interpret your content and mention your brand in conversational results. These AI citations boost visibility, build brand authority, and position your website as a trusted source in the age of AI-powered search.
“Schema markup is a real asset in helping to navigate and keep up with this new age of SEO! Schema provides lots of information to crawlers and search engines about the topic of your page and the content that’s on it! Providing this information is essential to help you not only increase organic search rankings, but also get pulled and cited by AI tools like ChatGPT and AI Overviews on Google to boost your online visibility and impressions!”
Schema SEO FAQs
-
What is schema in SEO?
Schema, or schema markup, is code added to your web pages that helps search engines understand and categorize your content. In the context of Schema SEO, it enables your pages to show up as rich results, making them more engaging and informative than standard search listings.
-
How important is schema to SEO?
Schema is essential for SEO because it gives search engines clear instructions about your content. With structured data, your pages are more easily indexed, can appear in rich results, and have a better chance of attracting clicks from users — all key benefits of effective Schema SEO.
-
What are the types of schema encoding?
The main formats for schema markup are JSON-LD, Microdata, and RDFa, with JSON-LD being the easiest to manage. Common schema types include LocalBusiness, Product, Recipe, Article, FAQ, HowTo, and Organization — all of which can enhance your Schema SEO efforts.
-
How do I check if my structured data is valid?
You can test your markup using Google’s Structured Data Testing Tool or the Rich Results Test. These tools help you spot errors or missing tags so your schema is accurate, improving both traditional search visibility and AI recognition.
-
How does structured data help my site appear in AI results?
Structured data gives AI systems like ChatGPT, Gemini, and Perplexity the context they need to understand, trust, and cite your content. Using schema types such as Article, FAQ, HowTo, Product, and Organization makes it easier for your pages to be featured in AI-generated answers, boosting brand authority, visibility, and your overall Schema SEO performance.
Comece a usar a marcação de esquema em seu site hoje mesmo!
A marcação de esquema enriquece a forma como suas páginas aparecem nas SERPs. Ele proporciona uma excelente experiência de pesquisa para seu público-alvo e pode aumentar as taxas de cliques de suas páginas.
Pronto para otimizar seu site com marcação de esquema? Nossa equipe da WebFX, a empresa por trás do SEO.com, pode orientá-lo durante o processo e ajudá-lo a maximizar seus esforços de SEO. Entre em contato conosco on-line hoje mesmo para saber como podemos elevar sua estratégia de pesquisa!
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Obtenha uma estratégia de SEO personalizada para seus negócios, setor e metas de receita.
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