- What is schema markup? Schema markup is code that enables search engines to understand and categorize web page content, which Google uses to display rich results that are more engaging and informative than regular search results.
- Why is schema markup important for SEO? Schema markup helps search engines better understand and index your pages while providing users with more detailed information in search results, which can significantly increase click-through rates and improve search visibility.
- What are the most common types of schema markup? The most common schema markup types include local business (showing address, hours, ratings), product (displaying price, availability, reviews), and recipe markup (featuring images, cook times, ingredients) that appear in SERPs and knowledge panels.
- How do you add schema markup to your pages? Use Google’s Structured Data Markup Helper to select your page type, mark up elements like brand names or prices, generate HTML code in JSON-LD format, add it to your CMS, and test it using Google’s Structured Data Testing Tool.
- What are schema markup best practices? Always use JSON-LD format for easier maintenance, choose schema types suited to your business and audience needs, only mark up content that actually appears on the page, and consistently test your structured data for errors.
¿Qué es el marcado schema?
Schema markup is code that enables search engines to understand and categorize web page content. It’s a key part of Schema SEO, helping Google display rich results that are more engaging than regular search results.
Si desea que sus páginas ocupen un lugar destacado y llamativo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) relevantes, debe implementar en ellas el marcado schema o datos estructurados.
¿Necesita ayuda para empezar a utilizar el marcado schema? Déjese guiar por este artículo que responde a estas preguntas:
- ¿Qué es el marcado Schema?
- ¿Por qué es importante el marcado Schema para la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
- Tipos de marcado Schema
- Cómo añadir el marcado Schema a sus páginas
- Schema SEO and AI Visibility
- Schema SEO FAQs
¿Qué es el marcado schema?
El marcado de esquemas es un código que permite a los motores de búsqueda comprender y clasificar el contenido de las páginas web. Google utiliza el marcado Schema para mostrar resultados enriquecidos, que son más atractivos para los buscadores que los resultados de búsqueda normales.
¿Por qué es importante el marcado schema para la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
Schema markup is important for SEO because it benefits both search engines and users. Structured data gives search engines clear instructions about your page’s content, helping them understand and index your pages more accurately. It also enables Google to display rich results — like images or breadcrumbs — that make your listing stand out in search.
Here’s why schema markup matters:
Schema markup ultimately enhances both discoverability and user engagement, making it a valuable part of any SEO strategy.
“Schema markup is a powerful tool for keeping up with the evolving world of SEO. It gives search engines and AI systems clear context about your page’s content, helping your site not only rank higher in traditional search results but also get recognized and cited in emerging AI-powered platforms.”
Tipos de marcado schema
Google puede entender 30 tipos de marcado schema para varios tipos de sitios web. No vamos a incluirlos todos en esta página, pero aquí tienes algunos de los más comunes que encontrarás en las SERP:
Empresa local
El resultado enriquecido de negocio local se muestra en el panel de conocimiento de Google, mostrando los detalles de un negocio de servicios locales, tales como:
- Dirección
- Horario comercial
- Números de teléfono
- Enlace para hacer una reserva o concertar una cita
- Clasificaciones
- Reseñas
- Información facilitada por la empresa local
Producto
Este esquema de marcado para sitios web de comercio electrónico proporciona información sobre un producto, incluido el precio, la disponibilidad y las valoraciones.
Receta
El marcado de la receta puede mostrarse como un resultado enriquecido individual o como parte de un carrusel. Este marcado puede aparecer en las SERP y en los resultados de imágenes.
Cómo añadir el marcado schema a sus páginas
Aquí tiene una guía paso a paso para generar el marcado schema para sus páginas:
- Visite el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google
- Seleccione una página de su sitio que vaya a marcar
- Marque los distintos elementos de su página
- Generar el código HTML
- Añada el código de marcado schema a su sitio web
- Pruebe su esquema de marcado
1. Visite el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google
El Structured Data Markup Helper es una herramienta que le ayuda a crear elementos de marcado en su página.
2. Seleccione una página de su sitio que vaya a marcar
Una vez que haya seleccionado una página de su sitio, marque el botón de opción del tipo de datos apropiado que marcará en la página en el Structured Data Markup Helper. En nuestro ejemplo, elegimos el marcado Producto para una página de productos.
A continuación, pegue la URL de la página que desea marcar o su código HTML.
3. Marque los distintos elementos de su página
Si añade su URL, puede empezar a marcar su página seleccionando texto o imágenes. En el ejemplo siguiente, se selecciona la marca del producto. En la parte derecha, aparecerán las etiquetas grabadas.
¿Quiere añadir otras etiquetas? Puede hacer clic en el botón Añadir etiquetas que faltan en la esquina inferior derecha para añadir etiquetas manualmente.
Aunque una de las mejores prácticas de datos estructurados es añadir etiquetas que sólo se encuentran en la página, puede añadir etiquetas como la URL de la página.
4. Generar el código HTML
Una vez que hayas terminado de etiquetar, haz clic en el botón rojo Crear HTML de la esquina superior derecha. Tendrás la opción de descargar el código en JSON-LD o en microdatos. La mejor práctica es utilizar JSON-LD.
5. Añada el código de marcado schema a su sitio web
Entre en su sistema de gestión de contenidos (CMS) y añada su código. Si pones tu HTML en lugar de URL en el Structured Data Markup Helper en el paso #2, copia y pega el archivo HTML, y pégalo en tu CMS o código fuente.
6. Pruebe su esquema de marcado
Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para comprobar si el marcado contiene errores. Introduzca su URL con el marcado de esquema o el fragmento de código. La herramienta te mostrará los errores y advertencias que detecte.
Puede editar directamente el código en la Herramienta de Pruebas de Datos Estructurados para corregir cualquier error. Haga clic en el botón Ejecutar prueba para comprobar los cambios.
Mejores prácticas de marcado de esquemas
Ahora que ya sabes cómo añadir el marcado schema en tus páginas, aquí tienes las mejores prácticas que debes tener en cuenta para maximizar sus beneficios:
- Utilice el formato JSON-LD. Aunque Google admite los formatos JSON-LD, Microdata y RDFa, JSON-LD es el más fácil de mantener.
- Encuentre el marcado schema más común y adecuado para su negocio. Mejore las tasas de clics de sus páginas utilizando el marcado de esquemas que ayudará a su público objetivo y abordará su intención de búsqueda.
- Marque lo que aparece en la página. Proporcione a su público objetivo el contenido que espera cuando haga clic en el resultado enriquecido que presenta su página. Por ejemplo, los datos estructurados de su página de producto contienen información sobre precios y ofertas especiales. Asegúrese de que la página del producto también contenga estos detalles.
- Pruebe siempre sus datos estructurados. Asegúrate de que tu página no tiene problemas de marcado de esquemas probándola siempre.
Schema SEO and AI visibility
Structured data doesn’t just help your pages appear as rich results — it also helps your brand get cited in AI-generated answers. In the era of Schema SEO, schema markup gives AI systems like ChatGPT, Gemini, and Perplexity the context they need to understand, trust, and attribute your content accurately.
By adding schema types like Article, FAQ, HowTo, Product, and Organization, you make it easier for AI models to interpret your content and mention your brand in conversational results. These AI citations boost visibility, build brand authority, and position your website as a trusted source in the age of AI-powered search.
“Schema markup is a real asset in helping to navigate and keep up with this new age of SEO! Schema provides lots of information to crawlers and search engines about the topic of your page and the content that’s on it! Providing this information is essential to help you not only increase organic search rankings, but also get pulled and cited by AI tools like ChatGPT and AI Overviews on Google to boost your online visibility and impressions!”
Schema SEO FAQs
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What is schema in SEO?
Schema, or schema markup, is code added to your web pages that helps search engines understand and categorize your content. In the context of Schema SEO, it enables your pages to show up as rich results, making them more engaging and informative than standard search listings.
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How important is schema to SEO?
Schema is essential for SEO because it gives search engines clear instructions about your content. With structured data, your pages are more easily indexed, can appear in rich results, and have a better chance of attracting clicks from users — all key benefits of effective Schema SEO.
-
What are the types of schema encoding?
The main formats for schema markup are JSON-LD, Microdata, and RDFa, with JSON-LD being the easiest to manage. Common schema types include LocalBusiness, Product, Recipe, Article, FAQ, HowTo, and Organization — all of which can enhance your Schema SEO efforts.
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How do I check if my structured data is valid?
You can test your markup using Google’s Structured Data Testing Tool or the Rich Results Test. These tools help you spot errors or missing tags so your schema is accurate, improving both traditional search visibility and AI recognition.
-
How does structured data help my site appear in AI results?
Structured data gives AI systems like ChatGPT, Gemini, and Perplexity the context they need to understand, trust, and cite your content. Using schema types such as Article, FAQ, HowTo, Product, and Organization makes it easier for your pages to be featured in AI-generated answers, boosting brand authority, visibility, and your overall Schema SEO performance.
Empiece hoy mismo a utilizar el marcado schema en su sitio web.
El marcado Schema enriquece la forma en que sus páginas aparecen en las SERP. Proporciona una gran experiencia de búsqueda para su público objetivo y puede aumentar las tasas de clics de sus páginas.
¿Está listo para optimizar su sitio web con el marcado schema? Nuestro equipo en WebFX, la empresa detrás de SEO.com, puede guiarle a través del proceso y ayudarle a maximizar sus esfuerzos de SEO. ¡ Póngase en contacto con nosotros en línea hoy para aprender cómo podemos elevar su estrategia de búsqueda!
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