- ¿Qué es el marcado Schema? El marcado Schema es un código que permite a los motores de búsqueda comprender y clasificar el contenido de las páginas web, y que Google utiliza para mostrar resultados enriquecidos que resultan más atractivos e informativos que los resultados de búsqueda habituales.
- ¿Por qué es importante el marcado Schema para el SEO? El marcado Schema ayuda a los motores de búsqueda a comprender e indexar mejor tus páginas, al tiempo que ofrece a los usuarios información más detallada en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar considerablemente las tasas de clics y mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
- ¿Cuáles son los tipos más comunes de marcado Schema? Los tipos más comunes de marcado Schema incluyen el marcado para negocios locales (que muestra la dirección, el horario y las valoraciones), el marcado para productos (que muestra el precio, la disponibilidad y las reseñas) y el marcado para recetas (que incluye imágenes, tiempos de cocción e ingredientes), los cuales aparecen en las páginas de resultados de búsqueda (SERP) y en los paneles de conocimiento.
- ¿Cómo se añade el marcado de esquemas a tus páginas? Utiliza la Herramienta de marcado de datos estructurados de Google para seleccionar el tipo de página, marcar elementos como nombres de marcas o precios, generar código HTML en formato JSON-LD, añadirlo a tu CMS y probarlo con la Herramienta de comprobación de datos estructurados de Google.
- ¿Cuáles son las mejores prácticas para el marcado de esquemas? Utiliza siempre el formato JSON-LD para facilitar el mantenimiento, elige tipos de esquemas que se adapten a las necesidades de tu empresa y de tu público, marca únicamente el contenido que realmente aparece en la página y comprueba constantemente que tus datos estructurados no contengan errores.
¿Qué es el marcado schema?
El marcado Schema es un código que permite a los motores de búsqueda comprender y clasificar el contenido de las páginas web. Es un elemento clave del SEO Schema, ya que ayuda a Google a mostrar resultados enriquecidos que resultan más atractivos que los resultados de búsqueda habituales.
Si desea que sus páginas ocupen un lugar destacado y llamativo en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) relevantes, debe implementar en ellas el marcado schema o datos estructurados.
¿Necesita ayuda para empezar a utilizar el marcado schema? Déjese guiar por este artículo que responde a estas preguntas:
- ¿Qué es el marcado Schema?
- ¿Por qué es importante el marcado Schema para la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
- Tipos de marcado Schema
- Cómo añadir el marcado Schema a sus páginas
- Esquema SEO y visibilidad mediante IA
- Preguntas frecuentes sobre el esquema SEO
¿Qué es el marcado schema?
El marcado de esquemas es un código que permite a los motores de búsqueda comprender y clasificar el contenido de las páginas web. Google utiliza el marcado Schema para mostrar resultados enriquecidos, que son más atractivos para los buscadores que los resultados de búsqueda normales.
¿Por qué es importante el marcado schema para la optimización de motores de búsqueda (SEO)?
El marcado Schema es importante para el SEO porque beneficia tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios. Los datos estructurados proporcionan a los motores de búsqueda instrucciones claras sobre el contenido de tu página, lo que les ayuda a comprender e indexar tus páginas con mayor precisión. Además, permite a Google mostrar resultados enriquecidos —como imágenes o rutas de navegación— que hacen que tu entrada destaque en los resultados de búsqueda.
He aquí por qué es importante el marcado de esquemas:
El marcado Schema mejora, en definitiva, tanto la visibilidad como la interacción de los usuarios, lo que lo convierte en un elemento valioso de cualquier estrategia de SEO.
«El marcado Schema es una herramienta muy eficaz para mantenerse al día en el cambiante mundo del SEO. Proporciona a los motores de búsqueda y a los sistemas de inteligencia artificial un contexto claro sobre el contenido de tu página, lo que ayuda a que tu sitio web no solo ocupe un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda tradicionales, sino que también sea reconocido y citado en las nuevas plataformas basadas en la inteligencia artificial».
Tipos de marcado schema
Google puede entender 30 tipos de marcado schema para varios tipos de sitios web. No vamos a incluirlos todos en esta página, pero aquí tienes algunos de los más comunes que encontrarás en las SERP:
Empresa local
El resultado enriquecido de negocio local se muestra en el panel de conocimiento de Google, mostrando los detalles de un negocio de servicios locales, tales como:
- Dirección
- Horario comercial
- Números de teléfono
- Enlace para hacer una reserva o concertar una cita
- Clasificaciones
- Reseñas
- Información facilitada por la empresa local
Producto
Este esquema de marcado para sitios web de comercio electrónico proporciona información sobre un producto, incluido el precio, la disponibilidad y las valoraciones.
Receta
El marcado de la receta puede mostrarse como un resultado enriquecido individual o como parte de un carrusel. Este marcado puede aparecer en las SERP y en los resultados de imágenes.
Cómo añadir el marcado schema a sus páginas
Aquí tiene una guía paso a paso para generar el marcado schema para sus páginas:
- Visite el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google
- Seleccione una página de su sitio que vaya a marcar
- Marque los distintos elementos de su página
- Generar el código HTML
- Añada el código de marcado schema a su sitio web
- Pruebe su esquema de marcado
1. Visite el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google
El Structured Data Markup Helper es una herramienta que le ayuda a crear elementos de marcado en su página.
2. Seleccione una página de su sitio que vaya a marcar
Una vez que haya seleccionado una página de su sitio, marque el botón de opción del tipo de datos apropiado que marcará en la página en el Structured Data Markup Helper. En nuestro ejemplo, elegimos el marcado Producto para una página de productos.
A continuación, pegue la URL de la página que desea marcar o su código HTML.
3. Marque los distintos elementos de su página
Si añade su URL, puede empezar a marcar su página seleccionando texto o imágenes. En el ejemplo siguiente, se selecciona la marca del producto. En la parte derecha, aparecerán las etiquetas grabadas.
¿Quiere añadir otras etiquetas? Puede hacer clic en el botón Añadir etiquetas que faltan en la esquina inferior derecha para añadir etiquetas manualmente.
Aunque una de las mejores prácticas de datos estructurados es añadir etiquetas que sólo se encuentran en la página, puede añadir etiquetas como la URL de la página.
4. Generar el código HTML
Una vez que hayas terminado de etiquetar, haz clic en el botón rojo Crear HTML de la esquina superior derecha. Tendrás la opción de descargar el código en JSON-LD o en microdatos. La mejor práctica es utilizar JSON-LD.
5. Añada el código de marcado schema a su sitio web
Entre en su sistema de gestión de contenidos (CMS) y añada su código. Si pones tu HTML en lugar de URL en el Structured Data Markup Helper en el paso #2, copia y pega el archivo HTML, y pégalo en tu CMS o código fuente.
6. Pruebe su esquema de marcado
Utilice la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para comprobar si el marcado contiene errores. Introduzca su URL con el marcado de esquema o el fragmento de código. La herramienta te mostrará los errores y advertencias que detecte.
Puede editar directamente el código en la Herramienta de Pruebas de Datos Estructurados para corregir cualquier error. Haga clic en el botón Ejecutar prueba para comprobar los cambios.
Mejores prácticas de marcado de esquemas
Ahora que ya sabes cómo añadir el marcado schema en tus páginas, aquí tienes las mejores prácticas que debes tener en cuenta para maximizar sus beneficios:
- Utilice el formato JSON-LD. Aunque Google admite los formatos JSON-LD, Microdata y RDFa, JSON-LD es el más fácil de mantener.
- Encuentre el marcado schema más común y adecuado para su negocio. Mejore las tasas de clics de sus páginas utilizando el marcado de esquemas que ayudará a su público objetivo y abordará su intención de búsqueda.
- Marque lo que aparece en la página. Proporcione a su público objetivo el contenido que espera cuando haga clic en el resultado enriquecido que presenta su página. Por ejemplo, los datos estructurados de su página de producto contienen información sobre precios y ofertas especiales. Asegúrese de que la página del producto también contenga estos detalles.
- Pruebe siempre sus datos estructurados. Asegúrate de que tu página no tiene problemas de marcado de esquemas probándola siempre.
Esquema SEO y visibilidad mediante IA
Los datos estructurados no solo ayudan a que tus páginas aparezcan como resultados enriquecidos, sino que también contribuyen a que tu marca sea citada en las respuestas generadas por IA. En la era del SEO de Schema, el marcado Schema proporciona a los sistemas de IA como ChatGPT, Gemini y Perplexity el contexto que necesitan para comprender, confiar y atribuir tu contenido con precisión.
Al añadir tipos de esquema como «Artículo», «Preguntas frecuentes», «Guía práctica», «Producto» y «Organización», facilitas que los modelos de IA interpreten tu contenido y mencionen tu marca en los resultados conversacionales. Estas menciones generadas por IA aumentan la visibilidad, refuerzan la autoridad de la marca y posicionan tu sitio web como una fuente fiable en la era de las búsquedas impulsadas por la IA.
«¡El marcado Schema es un recurso muy valioso para orientarse y mantenerse al día en esta nueva era del SEO! ¡Schema proporciona a los rastreadores y a los motores de búsqueda gran cantidad de información sobre el tema de tu página y el contenido que incluye! Proporcionar esta información es esencial no solo para mejorar tu posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánica, sino también para que herramientas de IA como ChatGPT y AI Overviews de Google te incluyan y te citen, lo que potenciará tu visibilidad online y tus impresiones».
Preguntas frecuentes sobre el esquema SEO
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¿Qué es el esquema en SEO?
Schema, o marcado Schema, es un código que se añade a tus páginas web y que ayuda a los motores de búsqueda a comprender y clasificar tu contenido. En el contexto del SEO de Schema, permite que tus páginas aparezcan como resultados enriquecidos, lo que las hace más atractivas e informativas que los resultados de búsqueda estándar.
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¿Qué importancia tiene el esquema para el SEO?
Schema es esencial para el SEO porque proporciona a los motores de búsqueda instrucciones claras sobre tu contenido. Gracias a los datos estructurados, tus páginas se indexan más fácilmente, pueden aparecer en resultados enriquecidos y tienen más posibilidades de atraer clics de los usuarios; todas ellas son ventajas clave de un SEO con Schema eficaz.
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¿Cuáles son los tipos de codificación de esquemas?
Los principales formatos para el marcado de esquemas son JSON-LD, Microdata y RDFa, siendo JSON-LD el más fácil de gestionar. Entre los tipos de esquemas más comunes se encuentran LocalBusiness, Product, Recipe, Article, FAQ, HowTo y Organization, todos ellos capaces de mejorar tus esfuerzos de SEO basado en esquemas.
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¿Cómo puedo comprobar si mis datos estructurados son válidos?
Puedes comprobar tu marcado con la Herramienta de comprobación de datos estructurados de Google o con la Prueba de resultados enriquecidos. Estas herramientas te ayudan a detectar errores o etiquetas que faltan para que tu esquema sea preciso, lo que mejora tanto la visibilidad en las búsquedas tradicionales como el reconocimiento por parte de la IA.
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¿Cómo ayudan los datos estructurados a que mi sitio web aparezca en los resultados de búsqueda basados en IA?
Los datos estructurados proporcionan a los sistemas de IA como ChatGPT, Gemini y Perplexity el contexto que necesitan para comprender, dar credibilidad y citar tu contenido. El uso de tipos de esquema como «Artículo», «Preguntas frecuentes», «Guía práctica», «Producto» y «Organización» facilita que tus páginas aparezcan en las respuestas generadas por IA, lo que potencia la autoridad de la marca, la visibilidad y el rendimiento general de tu SEO de Schema.
Empiece hoy mismo a utilizar el marcado schema en su sitio web.
El marcado Schema enriquece la forma en que sus páginas aparecen en las SERP. Proporciona una gran experiencia de búsqueda para su público objetivo y puede aumentar las tasas de clics de sus páginas.
¿Está listo para optimizar su sitio web con el marcado schema? Nuestro equipo en WebFX, la empresa detrás de SEO.com, puede guiarle a través del proceso y ayudarle a maximizar sus esfuerzos de SEO. ¡ Póngase en contacto con nosotros en línea hoy para aprender cómo podemos elevar su estrategia de búsqueda!
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