- What is schema markup? Schema markup is code that enables search engines to understand and categorize web page content, which Google uses to display rich results that are more engaging and informative than regular search results.
- Why is schema markup important for SEO? Schema markup helps search engines better understand and index your pages while providing users with more detailed information in search results, which can significantly increase click-through rates and improve search visibility.
- What are the most common types of schema markup? The most common schema markup types include local business (showing address, hours, ratings), product (displaying price, availability, reviews), and recipe markup (featuring images, cook times, ingredients) that appear in SERPs and knowledge panels.
- How do you add schema markup to your pages? Use Google’s Structured Data Markup Helper to select your page type, mark up elements like brand names or prices, generate HTML code in JSON-LD format, add it to your CMS, and test it using Google’s Structured Data Testing Tool.
- What are schema markup best practices? Always use JSON-LD format for easier maintenance, choose schema types suited to your business and audience needs, only mark up content that actually appears on the page, and consistently test your structured data for errors.
O que é a marcação de esquema?
Schema markup is code that enables search engines to understand and categorize web page content. It’s a key part of Schema SEO, helping Google display rich results that are more engaging than regular search results.
Se pretende que as suas páginas ocupem um lugar proeminente e apelativo nas páginas de resultados dos motores de busca(SERPs) relevantes, tem de implementar a marcação de esquema ou dados estruturados nas mesmas.
Precisa de ajuda para começar a utilizar a marcação de esquema? Deixe que este artigo seja o seu guia e responda a estas perguntas:
- O que é o Schema Markup?
- Porque é que o Schema Markup é importante para a otimização dos motores de busca (SEO)?
- Tipos de marcação de esquema
- Como adicionar o Schema Markup às suas páginas
- Schema SEO and AI Visibility
- Schema SEO FAQs
O que é a marcação de esquema?
A marcação de esquema é um código que permite aos motores de busca compreender e categorizar o conteúdo das páginas Web. O Google utiliza a marcação de esquema para apresentar resultados enriquecidos, que são mais atractivos para os pesquisadores do que os resultados de pesquisa normais.
Porque é que a marcação de esquema é importante para a otimização dos motores de busca (SEO)?
Schema markup is important for SEO because it benefits both search engines and users. Structured data gives search engines clear instructions about your page’s content, helping them understand and index your pages more accurately. It also enables Google to display rich results — like images or breadcrumbs — that make your listing stand out in search.
Here’s why schema markup matters:
Schema markup ultimately enhances both discoverability and user engagement, making it a valuable part of any SEO strategy.
“Schema markup is a powerful tool for keeping up with the evolving world of SEO. It gives search engines and AI systems clear context about your page’s content, helping your site not only rank higher in traditional search results but also get recognized and cited in emerging AI-powered platforms.”
Tipos de marcação de esquema
O Google consegue compreender 30 tipos de marcação de esquema para vários tipos de Web sites. Não vamos incluir todos eles nesta página, mas aqui estão alguns dos mais comuns que encontrará nos SERPs:
Empresa local
O resultado avançado da empresa local aparece no painel de conhecimento do Google, apresentando os detalhes de uma empresa de serviços locais, tais como:
- Endereço
- Horário comercial
- Números de telefone
- Ligação para efetuar uma reserva ou marcar uma consulta
- Classificações
- Comentários
- Informações fornecidas pela empresa local
Produto
Esta marcação de esquema para sítios Web de comércio eletrónico fornece informações sobre um produto, incluindo preço, disponibilidade e classificações de avaliação.
Receita
A marcação da receita pode ser mostrada como um resultado avançado individual ou parte de um carrossel. Esta marcação pode aparecer nos SERPs e nos resultados de imagem.
Como adicionar a marcação de esquema às suas páginas
Aqui está o seu guia passo-a-passo para gerar marcação de esquema para as suas páginas:
- Visite o Ajudante de marcação de dados estruturados do Google
- Seleccione uma página do seu sítio que irá marcar
- Marcar os diferentes elementos da sua página
- Gerar o código HTML
- Adicione o seu código de marcação de esquema ao seu sítio
- Teste a sua marcação de esquema
1. Visite o Ajudante de marcação de dados estruturados do Google
O Structured Data Markup Helper é uma ferramenta que o ajuda a criar elementos de marcação na sua página.
2. Seleccione uma página do seu sítio que irá marcar
Depois de selecionar uma página no seu sítio, assinale o botão de rádio do tipo de dados adequado que marcará na página no Ajudante de Marcação de Dados Estruturados. No nosso exemplo, escolhemos a marcação Produto para uma página de produto.
Em seguida, cole o URL da página que pretende marcar ou o seu código HTML.
3. Marcar os diferentes elementos da sua página
Se adicionar o seu URL, pode começar a marcar a sua página seleccionando texto ou imagens. No exemplo abaixo, é selecionado o nome da marca do produto. No lado direito, aparecem as suas etiquetas registadas.
Pretende adicionar outras etiquetas? Pode clicar no botão Adicionar etiquetas em falta no canto inferior direito para adicionar etiquetas manualmente.
Embora uma prática recomendada de dados estruturados seja adicionar etiquetas apenas encontradas na página, pode ainda adicionar etiquetas como o URL da página.
4. Gerar o código HTML
Quando terminar de marcar, clique no botão vermelho Criar HTML no canto superior direito. Ser-lhe-á dada a opção de descarregar o código em JSON-LD ou microdados. A melhor prática é usar JSON-LD.
5. Adicione o seu código de marcação de esquema ao seu sítio
Inicie sessão no seu sistema de gestão de conteúdos (CMS) e adicione o seu código. Se colocar o seu HTML em vez do URL no Structured Data Markup Helper no passo #2, copie e cole o ficheiro HTML e cole-o no seu CMS ou código fonte.
6. Teste a sua marcação de esquema
Utilize a Ferramenta de Teste de Dados Estruturados do Google para testar se existem erros na sua marcação. Introduza o seu URL com a marcação de esquema ou o snippet de código. A ferramenta mostra-lhe os erros e avisos que detecta.
Pode editar diretamente o código na Ferramenta de Teste de Dados Estruturados para corrigir quaisquer erros. Clique no botão Executar teste para verificar as suas alterações.
Práticas recomendadas de marcação de esquema
Agora que já sabe como adicionar a marcação de esquema nas suas páginas, eis as melhores práticas a ter em conta para maximizar os seus benefícios:
- Use o formato JSON-LD. Embora o Google suporte os formatos JSON-LD, Microdata e RDFa, o JSON-LD é o formato mais fácil de manter.
- Encontre a marcação de esquema mais comum e adequada para a sua empresa. Melhore as taxas de cliques das suas páginas utilizando a marcação de esquema que ajudará o seu público-alvo e abordará a sua intenção de pesquisa.
- Marque o que está na página. Forneça ao seu público-alvo o conteúdo que ele espera quando clica no resultado avançado que apresenta a sua página. Por exemplo, os dados estruturados da sua página de produto contêm informações sobre preços e ofertas especiais. Certifique-se de que a página do produto também tem estes pormenores.
- Teste sempre os seus dados estruturados. Certifique-se de que a sua página não tem problemas de marcação de esquema, testando-a sempre.
Schema SEO and AI visibility
Structured data doesn’t just help your pages appear as rich results — it also helps your brand get cited in AI-generated answers. In the era of Schema SEO, schema markup gives AI systems like ChatGPT, Gemini, and Perplexity the context they need to understand, trust, and attribute your content accurately.
By adding schema types like Article, FAQ, HowTo, Product, and Organization, you make it easier for AI models to interpret your content and mention your brand in conversational results. These AI citations boost visibility, build brand authority, and position your website as a trusted source in the age of AI-powered search.
“Schema markup is a real asset in helping to navigate and keep up with this new age of SEO! Schema provides lots of information to crawlers and search engines about the topic of your page and the content that’s on it! Providing this information is essential to help you not only increase organic search rankings, but also get pulled and cited by AI tools like ChatGPT and AI Overviews on Google to boost your online visibility and impressions!”
Schema SEO FAQs
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What is schema in SEO?
Schema, or schema markup, is code added to your web pages that helps search engines understand and categorize your content. In the context of Schema SEO, it enables your pages to show up as rich results, making them more engaging and informative than standard search listings.
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How important is schema to SEO?
Schema is essential for SEO because it gives search engines clear instructions about your content. With structured data, your pages are more easily indexed, can appear in rich results, and have a better chance of attracting clicks from users — all key benefits of effective Schema SEO.
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What are the types of schema encoding?
The main formats for schema markup are JSON-LD, Microdata, and RDFa, with JSON-LD being the easiest to manage. Common schema types include LocalBusiness, Product, Recipe, Article, FAQ, HowTo, and Organization — all of which can enhance your Schema SEO efforts.
-
How do I check if my structured data is valid?
You can test your markup using Google’s Structured Data Testing Tool or the Rich Results Test. These tools help you spot errors or missing tags so your schema is accurate, improving both traditional search visibility and AI recognition.
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How does structured data help my site appear in AI results?
Structured data gives AI systems like ChatGPT, Gemini, and Perplexity the context they need to understand, trust, and cite your content. Using schema types such as Article, FAQ, HowTo, Product, and Organization makes it easier for your pages to be featured in AI-generated answers, boosting brand authority, visibility, and your overall Schema SEO performance.
Comece já a utilizar a marcação de esquema no seu sítio Web!
A marcação Schema enriquece a forma como as suas páginas aparecem nos SERPs. Proporciona uma excelente experiência de pesquisa ao seu público-alvo e pode aumentar as taxas de cliques das suas páginas.
Pronto para otimizar o seu sítio Web com marcação de esquema? A nossa equipa da WebFX, a empresa por detrás do SEO.com, pode guiá-lo através do processo e ajudá-lo a maximizar os seus esforços de SEO. Contacte-nos online hoje para saber como podemos elevar a sua estratégia de pesquisa!
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