यदि आप अपने व्यवसाय के लिए डिजिटल मार्केटिंग को लागू करने का प्रयास कर रहे हैं, तो आप शायद पहले से ही जानते होंगे कि वहाँ कई अलग-अलग मार्केटिंग रणनीतियाँ हैं। सबसे प्रचलित रणनीतियों में से दो हैं सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (SEO) और कंटेंट मार्केटिंग । दोनों ही आपकी ऑनलाइन उपस्थिति को बढ़ा सकते हैं और राजस्व बढ़ा सकते हैं।
लेकिन आपको दोनों रणनीतियों के बीच अंतर करने में परेशानी हो सकती है। यह आश्चर्य की बात नहीं है - दोनों में बहुत सारे समान मार्केटिंग तत्व शामिल हैं, और उनके लक्ष्य भी समान हैं। हालाँकि, एक अंतर है, जिसे हम इस पृष्ठ पर देखेंगे। नीचे, हम कवर करेंगे:
- संक्षेप में कंटेंट मार्केटिंग बनाम SEO
- सामग्री विपणन क्या है?
- SEO क्या है?
- क्या आपको कंटेंट मार्केटिंग या एसईओ का उपयोग करना चाहिए?
- एसईओ और कंटेंट मार्केटिंग कैसे जुड़े हैं?
- कंटेंट मार्केटिंग और SEO का एक साथ उपयोग कैसे करें
संक्षेप में कंटेंट मार्केटिंग बनाम SEO
कंटेंट मार्केटिंग बनाम एसईओ के बीच अंतर को संक्षेप में समझाने का सबसे सरल तरीका यह है: कंटेंट मार्केटिंग आपकी वेबसाइट के लिए कंटेंट बनाने के बारे में है, जबकि एसईओ उस कंटेंट को सर्च इंजन रैंकिंग के लिए अनुकूलित करने के बारे में है।
सामग्री विपणन क्या है?
कंटेंट मार्केटिंग एक मार्केटिंग रणनीति है जिसमें आपके लक्षित दर्शकों को आकर्षित करने के लिए विभिन्न प्रकार की वेबसाइट सामग्री बनाना शामिल है। अधिकांश मार्केटिंग सामग्री लिखित होती है, जैसे ब्लॉग पोस्ट और लेख। हालाँकि, इन्फोग्राफ़िक्स और वीडियो सामग्री के अन्य उदाहरण हैं जिनका उपयोग कई विपणक करते हैं।
कंटेंट मार्केटिंग का समग्र लक्ष्य उपयोगकर्ताओं को आपके व्यवसाय की ओर आकर्षित करना है। अपने उद्योग से संबंधित जानकारीपूर्ण सामग्री प्रदान करके और नवीनतम कंटेंट मार्केटिंग रुझानों से अपडेट रहकर, आप उपयोगकर्ताओं को अपनी वेबसाइट पर ला सकते हैं, जिससे वे समय के साथ आपको सूचना के एक भरोसेमंद स्रोत के रूप में देखेंगे। फिर, जब उन्हें आपके द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं की आवश्यकता होगी, तो वे आपके प्रतिस्पर्धियों के बजाय आपकी ओर रुख करेंगे।
SEO क्या है?
SEO एक ऐसी रणनीति है जो खोज परिणामों में आपकी उपस्थिति को अनुकूलित करने पर केंद्रित है। जब लोग आपके उद्योग से संबंधित शब्दों की खोज करते हैं, तो आप चाहते हैं कि उन्हें आपके व्यवसाय के परिणाम दिखाई दें।
SEO का सबसे आम प्रकार आपकी वेबसाइट को ऑप्टिमाइज़ करना है। आप इसे निम्न तरीकों से कर सकते हैं:
- अपनी वेबसाइट की सामग्री में कीवर्ड जोड़ना
- अपने पेज लोड की गति में सुधार करें
- अपनी साइट को मोबाइल-अनुकूल बनाने के लिए उत्तरदायी डिज़ाइन का उपयोग करना
- अतिरिक्त सुरक्षा के लिए HTTP के स्थान पर HTTPS का उपयोग करें
ये सभी रणनीतियाँ आपकी साइट को Google के खोज एल्गोरिदम के अनुरूप बनाती हैं, जिससे खोज परिणामों में उच्च रैंकिंग की आपकी संभावनाएँ बढ़ जाती हैं। आप ऑफ-पेज SEO रणनीतियाँ भी अपना सकते हैं, जैसे कि अन्य वेबसाइटों से बैकलिंक्स अर्जित करना और अपनी Google Business Profile को ऑप्टिमाइज़ करना।
क्या आपको कंटेंट मार्केटिंग या एसईओ का उपयोग करना चाहिए?
अब जबकि हमने दोनों रणनीतियों को परिभाषित कर दिया है, तो आप पूछ सकते हैं, “मुझे किसका उपयोग करना चाहिए - सामग्री विपणन या एसईओ?” जवाब है: दोनों।
यह कोई या तो/या वाली स्थिति नहीं है। कंटेंट मार्केटिंग और SEO दोनों ही आपकी ऑनलाइन उपस्थिति को बेहतर बनाने और रूपांतरणों को बढ़ाने के लिए बेहतरीन रणनीतियाँ हैं। इतना ही नहीं, बल्कि एक के बिना दूसरे का उपयोग करना आपकी मार्केटिंग के लिए बहुत बड़ी सजा है। SEO कंटेंट के बिना विफल हो जाएगा, और कंटेंट मार्केटिंग SEO के बिना विफल हो जाएगी।
सबसे अच्छा तरीका यह है कि दोनों रणनीतियों का एक साथ उपयोग किया जाए।
एसईओ और कंटेंट मार्केटिंग कैसे जुड़े हैं?
हालांकि यह सच है कि SEO और कंटेंट मार्केटिंग दो अलग-अलग रणनीतियाँ हैं, लेकिन दोनों ही सफल होने के लिए एक-दूसरे पर निर्भर हैं। SEO मार्केटिंग कंटेंट को सर्च रिजल्ट में रैंक करने में मदद करता है, और कंटेंट मार्केटिंग SEO को रैंक करने के लिए कुछ देता है।
अगर आप कंटेंट मार्केटिंग का इस्तेमाल अकेले करते हैं, तो आपकी वेबसाइट पर कुछ बेहतरीन कंटेंट हो सकता है - लेकिन कोई भी इसे नहीं पढ़ेगा, क्योंकि कोई नहीं जान पाएगा कि यह वहां है। आपके पास उस कंटेंट को अपने लक्षित दर्शकों के सामने लाने का कोई तरीका नहीं है। यह बस धूल जमा करता हुआ बैठा है, ऐसा कहा जा सकता है।
दूसरी ओर, यदि आप SEO का अकेले उपयोग करते हैं, तो आपके पास काम करने के लिए कोई सामग्री भी नहीं होगी। SEO का पूरा उद्देश्य आपकी सामग्री को Google खोज परिणामों में रैंक करने में मदद करना है। लेकिन यदि आपके पास शुरू करने के लिए सामग्री नहीं है, तो यह वास्तव में काम नहीं करता है। Google उन पृष्ठों को रैंक नहीं करेगा जिन पर कुछ भी मूल्यवान नहीं है, न ही उपयोगकर्ता उन पृष्ठों पर क्लिक करेंगे।
SEO और कंटेंट मार्केटिंग एक साथ मिलकर एक पावरहाउस हैं। कंटेंट मार्केटिंग आपको मूल्यवान कंटेंट प्रदान करती है, और फिर SEO उस कंटेंट को उपयोगकर्ताओं के सामने रखता है। यदि आप मार्केटिंग की तुलना मछली पकड़ने से करते हैं, तो कंटेंट मार्केटिंग एक चारा होगा, और SEO वह होगा जहाँ आप मछली को आकर्षित करने के लिए उस चारा को पानी में डालते हैं।
कंटेंट मार्केटिंग और SEO का एक साथ उपयोग कैसे करें
हमने पाया है कि कंटेंट मार्केटिंग और SEO का एक साथ इस्तेमाल करना सबसे अच्छा है। लेकिन आपको इसे कैसे अपनाना चाहिए? आप दोनों रणनीतियों को कैसे जोड़ते हैं? इस सवाल का जवाब देने के लिए, यहाँ कुछ सुझाव दिए गए हैं:
- खोज परिणामों के आधार पर सामग्री बनाएँ
- सामग्री बनाते समय SEO की सर्वोत्तम प्रथाओं को लागू करें
- SEO युक्तियों के साथ पुरानी सामग्री को अपडेट करें
हम नीचे प्रत्येक पर विस्तार से चर्चा करेंगे।
1. खोज परिणामों के आधार पर सामग्री बनाएँ
जब आप अपनी सामग्री के लिए विचार लेकर आ रहे हों, तो प्रेरणा के लिए आप कई जगहों पर जा सकते हैं। लेकिन सबसे अच्छी जगहों में से एक है खोज परिणाम। आखिरकार, आप अंततः अपनी सामग्री को खोज परिणामों में रैंकिंग दिलाने की योजना बनाते हैं।
तो, सबसे पहले यह देखें कि लोग आपके उद्योग में वर्तमान में कौन से कीवर्ड खोज रहे हैं। फिर बस उन कीवर्ड के इर्द-गिर्द अपनी सामग्री बनाएँ। उदाहरण के लिए, हो सकता है कि आप एक विनिर्माण कंपनी चलाते हों, और आप देखते हैं कि “विनिर्माण कंपनियाँ क्या करती हैं” कीवर्ड के लिए बहुत अधिक ट्रैफ़िक है।
अपने शोध और सामग्री निर्माण प्रक्रिया को बेहतर बनाने के लिए, ऐसे सामग्री विपणन उपकरणों का उपयोग करने पर विचार करें जो आपको खोज रुझानों और कीवर्ड प्रदर्शन का विश्लेषण करने में मदद कर सकते हैं। इसके आधार पर, आप अपना अगला ब्लॉग पोस्ट इस बारे में बना सकते हैं कि विनिर्माण कंपनियाँ क्या करती हैं, क्योंकि आप जानते हैं कि यह ऐसी चीज़ है जिसे जानने में आपके दर्शकों की रुचि है।
2. सामग्री बनाते समय SEO की सर्वोत्तम प्रथाओं को लागू करें
आप अपनी कंटेंट मार्केटिंग या SEO रणनीति को शून्य में प्रबंधित नहीं करना चाहते। इसके बजाय, उन पर एक साथ काम करें। ऐसा करने का एक तरीका है कि आप अपनी कंटेंट बनाते समय उसमें SEO अभ्यास लागू करें। यह पहले अपनी कंटेंट बनाने और बाद में SEO के बारे में चिंता करने से कहीं ज़्यादा कारगर है।
तो, मान लीजिए कि आप अपनी वेबसाइट पर एक लेख लिख रहे हैं। जब आप इसकी रूपरेखा तैयार करते हैं, तो आपको अपने लक्षित कीवर्ड के लिए वर्तमान में रैंकिंग वाले अन्य पृष्ठों को देखना चाहिए और उन पृष्ठों पर दिए गए उन्हीं प्रश्नों के उत्तर देने चाहिए। फिर, जब आप वास्तविक पृष्ठ लिखते हैं, तो संपूर्ण सामग्री में कीवर्ड को स्वाभाविक रूप से एकीकृत करें।
3. SEO युक्तियों के साथ पुरानी सामग्री को अपडेट करें
अंत में, यह ध्यान देने योग्य है कि आपके द्वारा कोई पेज प्रकाशित करने के बाद कंटेंट मार्केटिंग समाप्त नहीं होती है। समय के साथ, बहुत सी सामग्री पुरानी हो जाती है, इसलिए इसे समय-समय पर अपडेट करना एक अच्छा विचार है। हालाँकि, आप इसे कैसे अपडेट करते हैं? अन्य बातों के अलावा, आप SEO प्रथाओं का उपयोग करते हैं।
मान लीजिए कि आप किसी पुरानी सामग्री को नया रूप देने की कोशिश कर रहे हैं, लेकिन आपको नहीं पता कि इसे कैसे अपडेट किया जाए। उस स्थिति में, एक त्वरित SEO जाँच करने का प्रयास करें। अपने आप से इस तरह के प्रश्न पूछें:
- क्या यह पृष्ठ सही कीवर्ड को लक्षित करता है?
- क्या मैं इस कीवर्ड के लिए रैंकिंग करने वाले अन्य पृष्ठों के समान ही खोज इरादे को संबोधित कर रहा हूँ?
- क्या इस पृष्ठ पर पर्याप्त आंतरिक लिंक हैं?
- क्या शीर्षक उपयोगकर्ता-अनुकूल तरीके से व्यवस्थित हैं?
यदि आपको इनमें से किसी भी क्षेत्र में सुधार की गुंजाइश दिखती है, तो इससे आपको पता चलता है कि गूगल में पेज की रैंकिंग बढ़ाने के लिए क्या अपडेट करना है।
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कंटेंट मार्केटिंग और SEO दोनों ही बहुत काम के हो सकते हैं। वास्तव में, यदि आप चाहते हैं कि वे आपके व्यवसाय के लिए राजस्व बढ़ाएँ, तो उन्हें बहुत काम करना चाहिए। लेकिन आप उन रणनीतियों के लिए केवल इतना समय और प्रयास ही दे सकते हैं जब आपके पास अपने व्यवसाय के कई अन्य पहलुओं को प्रबंधित करने के लिए हो।
यहीं पर SEO.com की भूमिका आती है। हम आपके SEO और कंटेंट मार्केटिंग को प्रबंधित करने के लिए अपने कई वर्षों के डिजिटल मार्केटिंग अनुभव का उपयोग करेंगे, इसे अधिकतम राजस्व के लिए अनुकूलित करेंगे। आपको अभी भी सभी निर्णय लेने होंगे और हम जो कुछ भी करते हैं, उसके बारे में जानकारी रखनी होगी, लेकिन आपको कार्यभार स्वयं नहीं संभालना होगा।
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