कीवर्ड हर सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन रणनीति का आधार होते हैं। जब कोई व्यक्ति ऑनलाइन जानकारी खोजना चाहता है, तो वह 1 से 5 या उससे अधिक शब्दों का उपयोग करके खोज करता है, जिन्हें कीवर्ड कहा जाता है।
कीवर्ड की बुनियादी बातें, वे कैसे काम करते हैं और आधुनिक खोज परिदृश्य में उनकी भूमिका के बारे में जानें।
- SEO में कीवर्ड क्या हैं?
- SEO के लिए कीवर्ड क्यों महत्वपूर्ण हैं?
- एसईओ कीवर्ड के प्रकार क्या हैं?
- SEO के लिए कीवर्ड मेट्रिक्स की व्याख्या कैसे करें
- SEO के लिए कीवर्ड कैसे एकीकृत करें
SEO में कीवर्ड क्या हैं?
कीवर्ड वे शब्द या वाक्यांश होते हैं जिनका उपयोग लोग सर्च इंजन में अपनी ज़रूरत की चीज़ें खोजने के लिए करते हैं। ये "एप्पल पाई" जैसे छोटे शब्द से लेकर "घर पर एप्पल पाई कैसे बनाएं" जैसे लंबे शब्द तक हो सकते हैं।
एसईओ के लिए कीवर्ड क्यों महत्वपूर्ण हैं?
कई कारणों से कीवर्ड आपकी एसईओ रणनीति के लिए महत्वपूर्ण हैं:
- कीवर्ड्स यह निर्धारित करते हैं कि आप खोज परिणामों में कहाँ दिखाई देंगे: यह सरल है - आप जिन कीवर्ड्स को लक्षित करते हैं, वही तय करते हैं कि आपका ब्रांड कहाँ दिखाई देगा। कीवर्ड्स यह निर्धारित करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं कि जब लोग ऑनलाइन संबंधित जानकारी खोज रहे हों तो आप उन तक कैसे पहुँचें।
- ये आपके पेज की प्रासंगिकता दर्शाते हैं: कीवर्ड आपके पेज को संदर्भ प्रदान करने में मदद करते हैं। ये सर्च इंजन और उपयोगकर्ताओं को बताते हैं कि आपका पेज किस विषय पर केंद्रित है, जिससे अंततः उपयोगकर्ताओं को यह तय करने में मदद मिलती है कि उन्हें आपके पेज पर क्लिक करना चाहिए या नहीं।
- ये आपको खोज परिणामों में बेहतर दिखने में मदद करते हैं: कीवर्ड और संबंधित कीवर्ड का बार-बार उपयोग करने से आप खोज इंजनों को बता सकते हैं कि आपका पृष्ठ खोज परिणामों के लिए उपयुक्त है।
- ये ऐसे संभावित ग्राहकों को आकर्षित करते हैं जो बिक्री में परिवर्तित होते हैं: कीवर्ड वे शब्द हैं जिनका उपयोग लोग प्रासंगिक उत्पादों या सेवाओं को खोजने के लिए करते हैं। इनका उपयोग करने से ऐसे संभावित ग्राहकों को आकर्षित करने में मदद मिलती है जो आपके द्वारा दी जाने वाली सेवाओं की तलाश में हैं, जिससे अंततः आपके व्यवसाय के लिए बिक्री हो सकती है।
क्या एआई सर्च के लिए कीवर्ड अभी भी मायने रखते हैं?
एआई सर्च के लिए कीवर्ड अभी भी महत्वपूर्ण हैं, लेकिन इन्हें और व्यापक बनाने की आवश्यकता है। आपको केवल कीवर्ड को ही लक्षित नहीं करना चाहिए, बल्कि एआई ऑप्टिमाइज़ेशन में मदद करने के लिए उनके प्रश्न और संकेत संस्करणों को लक्षित करना चाहिए।
एआई सर्च से लोगों के सर्च करने का तरीका बदल रहा है, अब ज़्यादा लोग पूरे सवाल या जानकारी के पैराग्राफ़ सीधे एआई सर्च इंजन में टाइप कर रहे हैं। इसका मतलब यह नहीं है कि आप कीवर्ड्स को पूरी तरह से छोड़ दें (वे पारंपरिक सर्च के लिए अभी भी बहुत महत्वपूर्ण हैं), बल्कि इसके बजाय, उनका विस्तार करें और सवाल व संकेत पर आधारित सर्च इंजन तैयार करें।
उदाहरण के लिए, आप पारंपरिक खोज के लिए "सर्वश्रेष्ठ सेब पाई रेसिपी" कीवर्ड को लक्षित कर सकते हैं, साथ ही "घर पर बनी पाई क्रस्ट के साथ सबसे अच्छी सेब पाई रेसिपी कौन सी है?" या "कुछ ही सामग्रियों का उपयोग करने वाली सबसे अच्छी सेब पाई रेसिपी कौन सी है?" जैसे कीवर्ड को भी लक्षित कर सकते हैं।
आपके कीवर्ड एक आधार रेखा के रूप में काम कर सकते हैं जो आपको यह पता लगाने में मदद करते हैं कि एआई इंजन के लिए किन संकेतों को लक्षित करना है।
एसईओ कीवर्ड कितने प्रकार के होते हैं?
एसईओ कीवर्ड चार प्रकार के होते हैं:
- नेविगेशनल: उपयोगकर्ता एक विशिष्ट वेबसाइट की तलाश कर रहा है, जैसे कि "फेसबुक।
- सूचनात्मक: उपयोगकर्ता को अधिक जानकारी की आवश्यकता होती है और वह "केक कैसे बेक करें" जैसे शब्द खोजता है।
- व्यावसायिक: उपयोगकर्ता खरीदारी करने के लिए विशिष्ट जानकारी खोज रहा है, जैसे "मेरे आस-पास के जिम."
- लेन-देन: उपयोगकर्ता खरीदारी करना चाहता है और "बिक्री के लिए सोफे" खोज सकता है।
दो कीवर्ड श्रेणियों के साथ:
- शॉर्ट-टेल कीवर्ड: ये कीवर्ड केवल एक या दो शब्दों के होते हैं। "एप्पल पाई" या "फेसबुक" जैसे कीवर्ड शॉर्ट-टेल कीवर्ड हैं।
- लॉन्ग-टेल कीवर्ड: लॉन्ग-टेल कीवर्ड में तीन या उससे ज़्यादा शब्द होते हैं और कभी-कभी यह पूरा वाक्य होता है। अपनी लंबाई के कारण वे स्वाभाविक रूप से ज़्यादा विशिष्ट होते हैं। उदाहरण के लिए, कोई व्यक्ति “न्यूयॉर्क में सबसे अच्छे इतालवी रेस्टोरेंट” खोज सकता है, जो “सबसे अच्छे रेस्टोरेंट” से ज़्यादा विस्तृत है।
SEO के लिए कीवर्ड मेट्रिक्स की व्याख्या कैसे करें
एसईओ कीवर्ड खोजने का तरीका जानने से पहले, कीवर्ड मेट्रिक्स को समझना महत्वपूर्ण है:
| परिमाणात्मक | अर्थ | विशेषज्ञ अंतर्दृष्टि |
| आयतन | किसी कीवर्ड को अनुमानित रूप से कितनी बार खोजा गया (आमतौर पर प्रत्येक माह) | योग्य खोज मात्रा पर ध्यान केंद्रित करें। इस दृष्टिकोण से आपको बेहतर परिणाम मिलेंगे (लीड्स या ऑनलाइन बिक्री के रूप में)। |
| दुःसाध्यता | किसी दिए गए कीवर्ड के लिए रैंकिंग में कठिनाई, उच्च स्कोर उच्च कठिनाई को इंगित करता है | एक निर्माण गोल एसईओ कार्यक्रम। जब आप ऑन-पेज, ऑफ-पेज और तकनीकी एसईओ को प्राथमिकता देंगे तो आपकी वेबसाइट अधिक मजबूत होगी।
यदि आप वास्तव में इन शब्दों के लिए प्रदर्शित होना चाहते हैं, लेकिन आपके पास SEO क्षमता नहीं है, तो भुगतान किए गए विज्ञापनों पर विचार करें। |
| मूल्य प्रति क्लिक (CPC) | उस शब्द के लिए विज्ञापनदाताओं द्वारा भुगतान की गई औसत प्रति क्लिक लागत | SEO मूल्य प्रदर्शित करने के लिए इस मीट्रिक का उपयोग करें। ज़्यादातर मामलों में, ट्रांज़ेक्शनल कीवर्ड का CPC मूल्य सबसे ज़्यादा होगा। |
SEO कीवर्ड कैसे खोजें
अब जानें कि अपने सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन प्रोग्राम के लिए SEO कीवर्ड कैसे खोजें:
- कीवर्ड रिसर्च टूल प्राप्त करें
- स्रोत विचार
- खोज के उद्देश्य का निर्धारण करें
- कीवर्ड मेट्रिक्स एकत्रित करें
- कीवर्ड मैप बनाएं
- अनुकूलन को प्राथमिकता दें
1. कीवर्ड रिसर्च टूल प्राप्त करें
हालांकि यह ज़रूरी नहीं है, लेकिन SEO के लिए कीवर्ड खोजने के लिए कीवर्ड रिसर्च टूल की अत्यधिक अनुशंसा की जाती है। ऐसा इसलिए है क्योंकि ये टूल मददगार जांच डेटा प्रदान करते हैं - जैसे खोज मात्रा और कठिनाई - जो आपके काम को आसान बना देगा।
इसके अलावा, बहुत सारे निःशुल्क शोध उपकरण भी उपलब्ध हैं, जिनमें शामिल हैं:
आप Google Search Console का उपयोग भी कर सकते हैं - यदि आपको पहले से ही साइट ट्रैफ़िक मिल रहा है - यह देखने के लिए कि लोग आपकी साइट की सामग्री खोजने के लिए किन वाक्यांशों का उपयोग कर रहे हैं। बेशक, यह टूल दर्जनों URL वाली वेबसाइटों के लिए सबसे अच्छा काम करता है।
2. स्रोत विचार
इसके बाद, विचारों का स्रोत खोजना शुरू करें, जैसे:
- ग्राहक-सामना करने वाली टीमें, जैसे बिक्री, ग्राहक सहायता, या ग्राहक सफलता
- ऑनलाइन फ़ोरम
- ऑनलाइन समीक्षाएँ
- ऑनलाइन समूह
- प्रतिस्पर्धी वेबसाइटें
यदि आप अपनी कंपनी और उसके उद्योग से परिचित हैं, तो निम्नलिखित प्रश्न पूछकर कुछ विचारों पर विचार करें:
- हमारे सबसे लोकप्रिय और/या मांग वाले उत्पाद कौन से हैं?
- हमारे समाधान किन समस्याओं का समाधान करते हैं?
- कौन सी विशेषताएं हमारे आदर्श ग्राहक प्रोफ़ाइल (आईसीपी) को परिभाषित करती हैं?
- उद्योग में वर्तमान में चर्चा के कुछ बिन्दु या रुझान क्या हैं?
- लोग हमारी ग्राहक-सम्पर्क वाली टीमों से सबसे अधिक कौन से प्रश्न पूछते हैं?
जब आप अपने लक्षित बाजार और व्यावसायिक उद्देश्य को समझ लेते हैं, तो आप अपनी वेबसाइट के लिए दर्जनों विचार उत्पन्न कर सकते हैं। चुनौती इन कीवर्ड के लिए सामग्री को प्राथमिकता देना और तैयार करना है।
3. खोज का इरादा निर्धारित करें
आपने कुछ विषय विचार एकत्रित किये हैं।
अब, उनके खोज इरादे की जांच करना शुरू करें - जब उपयोगकर्ता Google, Bing और अन्य खोज इंजनों पर इन शब्दों को खोजते हैं तो वे क्या खोज रहे हैं? खोज इरादे को समझने का सबसे अच्छा तरीका खोज परिणामों को देखना है!
उदाहरण के लिए, देखें:
- शीर्ष रैंकिंग वाले पृष्ठ , जैसे कि वे किन प्रश्नों का उत्तर देते हैं (और किस क्रम में)
- खोज सुविधाएँ , जैसे कि क्या उत्पाद विज्ञापन या स्थानीय 3-पैक हैं
- अन्य खोज परिणाम , जैसे चित्र या वीडियो के लिए
इस जानकारी के आधार पर, तय करें कि खोज का इरादा आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक है या नहीं। क्या इस कीवर्ड के लिए रैंकिंग आपके सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन लक्ष्यों को फ़ायदा पहुँचाएगी, जैसे कि योग्य ट्रैफ़िक, बैकलिंक्स या लीड उत्पन्न करना?
यदि नहीं, तो उस विषय को अपनी सूची से हटा दें।
4. कीवर्ड मेट्रिक्स इकट्ठा करें
इसके बाद, कीवर्ड मेट्रिक्स इकट्ठा करने के लिए अपने पसंदीदा कीवर्ड रिसर्च टूल का उपयोग करें, जैसे:
- खोज वॉल्यूम
- कीवर्ड की कठिनाई
- कीवर्ड मूल्य प्रति क्लिक
आप अक्सर पाएंगे कि आपके कुछ कीवर्ड विचारों की खोज मात्रा होती है - और अन्य की नहीं।
यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि शून्य-मात्रा वाले कीवर्ड अभी भी मूल्यवान हैं, और अक्सर खोज मात्रा वाले शब्दों को उजागर कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप कीवर्ड एवरीवेयर जैसे निःशुल्क कीवर्ड शोध उपकरण का उपयोग कर रहे हैं, तो यह खोज मात्रा वाले समान शब्दों का सुझाव देगा।
Ahrefs जैसे सशुल्क कीवर्ड अनुसंधान उपकरण इस प्रक्रिया को और भी अधिक सरल बना सकते हैं।
उदाहरण के लिए, Ahrefs आपको एक URL दर्ज करने और उसकी कीवर्ड रैंकिंग देखने की अनुमति देता है - इसका मतलब है कि आप किसी कीवर्ड विचार के लिए उच्चतम रैंकिंग वाला URL ले सकते हैं और अधिक प्रासंगिक (या उच्च-मात्रा वाले) शब्दों को उजागर करने के लिए उसकी रैंकिंग देख सकते हैं।
हमारे अनुभव में, इस चरण में हम जो सबसे आम गलती देखते हैं, वह है खोज मात्रा पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करना — और कीवर्ड की क्षमता पर पर्याप्त ध्यान न देना। सिर्फ़ इसलिए कि किसी कीवर्ड पर हर महीने हज़ारों खोजें होती हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि यह योग्य ट्रैफ़िक लाएगा।
यह तो बताने की ज़रूरत नहीं है कि ज़्यादा मात्रा वाले कीवर्ड ज़्यादा प्रतिस्पर्धी भी होते हैं, जो उन्हें कम-स्थापित वेबसाइटों की पहुँच से बाहर कर सकते हैं। इसलिए, यह याद रखें कि किन क्वेरीज़ को लक्षित करना है, यह चुनते समय कीवर्ड प्रासंगिकता पर विचार करें।
5. कीवर्ड मैप बनाएं
कीवर्ड मैप एक मिनी फ़ैमिली ट्री की तरह होता है — यह किसी दिए गए URL के लिए पैरेंट और चाइल्ड कीवर्ड दिखाता है। उदाहरण के लिए, पैरेंट कीवर्ड (जिसे कोर या फ़ोकस कीवर्ड भी कहा जाता है) “टाई कैसे बाँधें” वाला URL चाइल्ड कीवर्ड (जिन्हें संबंधित कीवर्ड भी कहा जाता है) को लक्षित कर सकता है जैसे:
- टाई बांधने का सबसे अच्छा तरीका
- गले में टाई कैसे बांधें
- टाई बांधने का तरीका चरण दर चरण
ये अतिरिक्त SEO कीवर्ड उपयोगकर्ताओं द्वारा खोज के विभिन्न तरीकों का समर्थन करके URL की संभावित पहुंच का विस्तार करते हैं, जैसे कि अधिक संवादात्मक, विस्तृत या संक्षिप्त होना। आप पैरेंट या कोर कीवर्ड खोजने के लिए पहले की रणनीतियों का उपयोग करके संबंधित कीवर्ड पा सकते हैं।
6. अनुकूलन को प्राथमिकता दें
अन्त में, कुछ कठोर निर्णय लें।
जबकि AI ने कुछ SEO कार्यों को अनुकूलित करने में मदद की है, सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए अभी भी आपकी ओर से कुछ काम करने की आवश्यकता है 😉। इसलिए, आपको यह तय करना होगा कि जब कंटेंट टॉपिक तैयार करने और उनके SEO कीवर्ड जोड़ने की बात आती है तो आपको अपना समय कहाँ केंद्रित करना है।
अधिकांश मामलों में, व्यवसाय पहले अपनी आय बढ़ाने वाली विषय-वस्तु पर ध्यान केंद्रित करते हैं।
पढ़ते रहें: कीवर्ड रिसर्च गाइड
SEO के लिए कीवर्ड कैसे एकीकृत करें
जब SEO के लिए कीवर्ड एकीकृत करने की बात आती है, तो यह तालिका मदद कर सकती है:
| स्थान | एकीकृत करने के लिए कीवर्ड |
| शीर्षक टैग | मुख्य कीवर्ड |
| मेटा विवरण | मुख्य और/या संबंधित कीवर्ड |
| H1 शीर्षक | मुख्य कीवर्ड |
| H2 शीर्षक | मुख्य या संबंधित कीवर्ड |
| मुख्य प्रतिलिपि | मुख्य और संबंधित कीवर्ड |
कीवर्ड खोजने में मदद चाहिए?
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