सर्च इंटेंट ही कंटेंट का मूल आधार है। सर्च इंटेंट को समझना ही अच्छे सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन (एसईओ) कंटेंट बनाने का पहला कदम है। नीचे हम सर्च इंटेंट की परिभाषा, इसे निर्धारित करने का तरीका और अन्य पहलुओं पर चर्चा करेंगे।
आगे पढ़ने के लिए बने रहें!
खोज इरादा क्या है?
खोज इरादा वह कारण है जिसके कारण कोई उपयोगकर्ता खोज इंजन में एक क्वेरी दर्ज करता है। उपयोगकर्ता के इरादे के रूप में भी जाना जाता है, खोज इरादा बताता है कि उपयोगकर्ता जब भी खोज इंजन में कोई शब्द दर्ज करते हैं तो वे क्या देखना, जानना या सीखना चाहते हैं।
खोज इरादा क्यों मायने रखता है?
खोज इरादा एसईओ, और वास्तव में, खोज एल्गोरिथ्म की रीढ़ है।
गूगल का लक्ष्य खोज के इरादे का जवाब देना और उपयोगकर्ताओं को उनके मनचाहे परिणाम देना है। बेहतर खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERPs) तैयार करने के इरादे को समझने में उनका एल्गोरिदम बेहतर होता जा रहा है।
इरादे के बिना, यह जानना असंभव है कि खोजकर्ता शब्दों को दर्ज करते समय क्या ढूंढ रहे हैं।
खोज के इरादे को समझें, और आप यह कर सकते हैं:
- अपनी ऑर्गेनिक खोज रैंकिंग बढ़ाएँ
- अपने ट्रैफ़िक (और लीड) की गुणवत्ता में सुधार करें
- SEO से अपने निवेश पर प्रतिफल बढ़ाएँ
"हम अनुशंसा करते हैं कि आप Google खोज के साथ सफल होने के लिए लोगों की पहली सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करें, बजाय खोज इंजन-प्रथम सामग्री जो मुख्य रूप से खोज इंजन रैंकिंग हासिल करने के लिए बनाई गई है।
खोज आशय का एक उदाहरण क्या है?
आप सप्ताहांत में दोस्तों के साथ एक पार्टी आयोजित करने की योजना बना रहे हैं। हर कोई कुछ न कुछ लेकर आ रहा है, और आपने मिठाई परोसने का विकल्प चुना है। आप क्या परोसेंगे? खैर, आपके पास आटा, मक्खन और चॉकलेट चिप्स हैं।
तो, आप चॉकलेट चिप कुकीज़ बनाने का फैसला करते हैं और गूगल पर जाते हैं।
आप "चॉकलेट चिप कुकी रेसिपी" खोजते हैं। क्यों? क्योंकि आप चॉकलेट चिप कुकी बनाने की विधि के बारे में चरण-दर-चरण मार्गदर्शिका की तलाश कर रहे हैं ताकि आपके पास अपनी आगामी पार्टी में कुछ हो।
अब, यदि आपका ओवन टूट गया है, तो आप कुछ अलग खोज सकते हैं, जैसे "मेरे पास बेकरी।"
अब आपके पास एक अलग खोज इरादा है - आपके क्षेत्र में एक बेकरी ताकि आप मिठाई परोस सकें।
खोज इंजन खोज आशय का निर्धारण कैसे करते हैं?
1990 के दशक में सर्च इंजन सर्च इंटेंट कैसे निर्धारित करते थे और अब वे सर्च इंटेंट कैसे निर्धारित करते हैं, दोनों में बहुत अंतर है। 90 के दशक में, सर्च इंजन यूजर के इंटेंट को निर्धारित करने के लिए कीवर्ड पर निर्भर थे।
इसका अर्थ यह है कि यदि कोई व्यक्ति "जेफरसन स्टारशिप" खोजता है, तो खोज इंजन ऑन-टेक्स्ट उल्लेखों, बाहरी बैकलिंक्स या क्लोक्ड इंसर्शन का उपयोग करके उस कीवर्ड से सबसे अधिक संबद्ध URL लौटाएगा।
इस दृष्टिकोण के तहत ब्लैक-हैट एसईओ (SEO) फला-फूला और इसके परिणामस्वरूप एल्गोरिदम में निम्नलिखित अपडेट हुए :
- जैगर
- पंडा
- पेंग्विन
अब, गूगल जैसे खोज इंजन खोज की मंशा निर्धारित करने के लिए अधिक सूक्ष्म दृष्टिकोण का उपयोग करते हैं, जैसे:
- प्रश्न खोजना
- पिछली खोजें
- वर्तमान स्थान
- खोज की आदतें, जैसे अक्सर देखी जाने वाली साइटें
आपकी सामग्री उपयोगकर्ता की खोज मंशा के अनुरूप है या नहीं, यह इस पर निर्भर करता है:
- आप किन प्रश्नों का उत्तर देते हैं (और किस क्रम में)
- आप इन प्रश्नों का उत्तर कैसे देते हैं, जैसे कि स्किमेबल कॉपी, विज़ुअल या टूल के माध्यम से
- आप शीर्षकों और मुख्य पाठ में कौन से कीवर्ड का उपयोग करते हैं
इसीलिए किसी प्रश्न के खोज इरादे पर शोध करना महत्वपूर्ण है।
खोज इरादे के प्रकार
सभी खोजों के पीछे एक ही इरादा नहीं होता है, जैसे सभी उपयोगकर्ताओं को समान जानकारी की आवश्यकता नहीं होती है। यह जानने के लिए कुछ प्रकार के खोज इरादे हैं कि क्या आप इसे लक्षित करना चाहते हैं।
खोज इरादे के चार प्रकार निम्नानुसार हैं:
| प्रकार | परिभाषा | उदाहरण |
| नौवहन | ये खोजें प्रत्यक्ष या ब्रांडेड खोजें होती हैं जो उपयोगकर्ता को ऑनलाइन ठीक उसी स्थान पर ले जाती हैं जहां वे जाना चाहते हैं। | फेसबुक लॉग इन |
| जानकारी | ये अधिक सामान्य, टॉप-ऑफ़-द-फ़नल (TOFU) खोजें हैं जो उपयोगकर्ता द्वारा किसी चीज़ के बारे में अधिक जानने की इच्छा से शुरू होती हैं। | सर्वश्रेष्ठ संगीत समारोह |
| वाणिज्यिक | ये खोजें ज़्यादा विशिष्ट सूचनात्मक खोजें हैं। वे ज़्यादा मिडिल-ऑफ़-फ़नल (MOFU) उपयोगकर्ताओं के साथ संरेखित होती हैं जो अपनी खोज को एक संकीर्ण बाज़ार की ओर निर्देशित करती हैं। | बर्लिन में संगीत समारोह |
| लेन-देन | ये खोजें उन उपयोगकर्ताओं की ओर से हैं जो खरीदारी या रूपांतरण करना चाहते हैं। | बर्लिन संगीत महोत्सव के टिकट बिक्री के लिए उपलब्ध |
लेन-देन की खोजों के लिए सूचनात्मक पारंपरिक बिक्री और विपणन फ़नल का पालन करते हैं। इसका मतलब है कि यदि आप फ़नल के विभिन्न चरणों में उपयोगकर्ताओं को लक्षित करना चाहते हैं, तो आपको ऐसी सामग्री बनानी चाहिए जो सभी प्रकार के इरादे को संतुष्ट करती हो।
खोज इरादा कैसे निर्धारित करें
अपनी वेबसाइट के साथ सबसे अधिक प्रभाव डालने के लिए, आपको अपने पृष्ठों और उद्योग के लिए खोज इरादे को समझने की आवश्यकता है। खोज इरादे को निर्धारित करने और लक्षित करने में आपकी सहायता के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं:
- एसईआरपी को देखिए।
- अपने विश्लेषिकी पर विचार करें
- बिक्री फ़नल को लक्षित करें
चलो अंदर गोता लगाते हैं।
1. एसईआरपी को देखें
खोज के इरादे का पता लगाने का सबसे अच्छा तरीका यह देखना है कि वर्तमान में क्या रैंकिंग है। ये पृष्ठ वे हैं जिन्हें Google ने आपके लक्षित कीवर्ड को दर्ज करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए सबसे उपयोगी और सटीक माना है।
मान लें कि आपका शब्द "टायर के प्रकार" है। SERPs इस तरह दिख सकते हैं:
इन सर्च रिजल्ट्स (एसईआरपी) से पता चलता है कि सर्च करने वाले का इरादा विभिन्न वाहनों के टायरों के प्रकारों के बारे में जानकारी प्राप्त करना है। गूगल ने सर्च को और सटीक बनाने के लिए सर्च रिजल्ट्स के शीर्ष पर कुछ शब्द भी जोड़े हैं, जैसे कि "मोटरसाइकिल टायरों के प्रकार"।
यदि आप इन एसईआरपी के आधार पर एक पृष्ठ लिखना चाहते थे, तो विभिन्न वाहनों के बारे में बोर्ड पर लिखना सबसे अच्छा हो सकता है, और फिर उन विषयों को छोटे वर्गों में विभाजित करें।
2. अपने विश्लेषिकी पर विचार करें
यह टिप तब काम करती है जब आप सुनिश्चित नहीं हैं कि आपकी सामग्री वर्तमान में खोज इरादे को पूरा करती है या नहीं। यदि आपने ऊपर दिए गए चरणों को पूरा कर लिया है और अभी भी अधिक जानना चाहते हैं, तो आप यह देखने के लिए अपने स्वयं के विश्लेषिकी को देख सकते हैं कि आपके पृष्ठ कैसे काम कर रहे हैं।
आपकी वेबसाइट का पेज सर्च करने वाले की रुचि से मेल नहीं खाता, इसका एक बड़ा संकेत है बाउंस रेट — यानी कितने लोग आपकी वेबसाइट पर आते हैं और फिर तुरंत पेज बंद कर देते हैं। अगर आपका कंटेंट सर्च करने वाले की रुचि से मेल नहीं खाता, तो लोग उसे पढ़ना नहीं चाहेंगे।
बेशक, उछाल दर अन्य मुद्दों को इंगित कर सकती है, लेकिन यह आपको अंडरपरफॉर्मिंग पृष्ठों को खोजने और खोज इरादे को संबोधित करने में भी मदद कर सकती है।
3. बिक्री फ़नल को लक्षित करें
अंत में, यदि आप अपने व्यवसाय के लिए खोज इरादे के बारे में सोचना चाहते हैं, तो आपको अपनी बिक्री फ़नल की रूपरेखा तैयार करने की आवश्यकता है। यह अभ्यास आपको न केवल सभी उपयोगकर्ताओं के लिए सामग्री बनाने में मदद करेगा, बल्कि प्रत्येक पृष्ठ को उनकी आवश्यकताओं पर लक्षित करेगा।
उदाहरण के लिए, मान लें कि आप एक नलसाजी कंपनी के मालिक हैं। हर कोई समस्या होने पर प्लंबर को कॉल करने के लिए नहीं कूदेगा - बहुत से लोग पहले Google की ओर रुख कर सकते हैं। इसका मतलब है कि आपको उन उपयोगकर्ताओं के लिए भी सामग्री बनानी चाहिए।
यहां कुछ ऐसे कंटेंट के उदाहरण दिए गए हैं जो सभी उपयोगकर्ताओं के खोज इरादे से मेल खा सकते हैं:
- टोफ़ू: सूचनात्मक ब्लॉग पोस्ट, पोस्ट कैसे करें
- MOFU: उत्पाद तुलना पोस्ट, सेवा स्पष्टीकरण पृष्ठ, Q&A, मूल्य निर्धारण पृष्ठ
- BOFU: उत्पाद पृष्ठ, सेवा पृष्ठ, संपर्क पृष्ठ
फ़नल में सामग्री का उपयोग करके और खोजों के पीछे के इरादे को समझकर, आप धीरे-धीरे उपयोगकर्ताओं को परिवर्तित करने की ओर इशारा कर सकते हैं।
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