खोज इरादा सामग्री के लिए ब्लूप्रिंट है। खोज इरादे को समझना अच्छा खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) सामग्री बनाने के लिए पहला कदम है। नीचे, हम खोज इरादे की परिभाषा, इसे कैसे निर्धारित करें, और बहुत कुछ का पता लगाएंगे। शुरू करने के लिए पढ़ना जारी रखें!
खोज इरादा क्या है?
खोज इरादा वह कारण है जिसके कारण कोई उपयोगकर्ता खोज इंजन में एक क्वेरी दर्ज करता है। उपयोगकर्ता के इरादे के रूप में भी जाना जाता है, खोज इरादा बताता है कि उपयोगकर्ता जब भी खोज इंजन में कोई शब्द दर्ज करते हैं तो वे क्या देखना, जानना या सीखना चाहते हैं।
खोज इरादा क्यों मायने रखता है?
खोज इरादा एसईओ की रीढ़ है, और वास्तव में, खोज एल्गोरिथ्म। Google का लक्ष्य खोज इरादे का जवाब देना और उपयोगकर्ताओं को उनके इच्छित परिणाम देना है। उनका एल्गोरिदम बेहतर खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (एसईआरपी) तैयार करने के इरादे को समझने में बेहतर और बेहतर हो जाता है।
इरादे के बिना, यह जानना असंभव है कि खोजकर्ता शब्दों को दर्ज करते समय क्या ढूंढ रहे हैं।
उदाहरण के लिए, यदि कोई उपयोगकर्ता "चॉकलेट चिप कुकी रेसिपी" दर्ज करता है, तो यह संभावना है कि वे चॉकलेट चिप कुकीज़ बनाने के तरीके का चरण-दर-चरण ब्रेकडाउन चाहते हैं। हालाँकि, यदि वे "चॉकलेट चिप कुकी बेकरी" खोजते हैं, तो वे संभवतः कुकीज़ खरीदने की कोशिश कर रहे हैं जो किसी और ने बनाई हैं।
इरादे के बिना, यह जानना असंभव है कि खोजकर्ता शब्दों को दर्ज करते समय क्या ढूंढ रहे हैं। व्यावसायिक दृष्टिकोण से, इसका अर्थ है कि आपको उपयोगी सामग्री वितरित करने वाले पृष्ठ बनाने के इरादे को पहचानना होगा, जिसका उपयोग Google अपनी सहायक सामग्री रैंकिंग प्रणाली में करता है.
"हम अनुशंसा करते हैं कि आप Google खोज के साथ सफल होने के लिए लोगों की पहली सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करें, बजाय खोज इंजन-प्रथम सामग्री जो मुख्य रूप से खोज इंजन रैंकिंग हासिल करने के लिए बनाई गई है।
यदि आप चाहते हैं कि आपके पृष्ठ ग्राहकों को आकर्षित करें, तो आपको खोज इरादे से मेल खाना होगा।
यदि आप ऐसी सामग्री बनाते हैं जो उपयोगकर्ताओं और उनकी आवश्यकताओं के अनुरूप है, तो यह Google जैसे खोज इंजनों को सकारात्मक संकेत भेजेगा, और ग्राहक आपको एक जानकार स्रोत के रूप में देखेंगे।
उच्च रैंकिंग से अधिक ट्रैफ़िक होता है, जो लीड और राजस्व में बदल सकता है।
खोज इरादे के प्रकार
सभी खोजों के पीछे एक ही इरादा नहीं होता है, जैसे सभी उपयोगकर्ताओं को समान जानकारी की आवश्यकता नहीं होती है। यह जानने के लिए कुछ प्रकार के खोज इरादे हैं कि क्या आप इसे लक्षित करना चाहते हैं।
खोज इरादे के चार प्रकार निम्नानुसार हैं:
- नौवहन: ये खोज प्रत्यक्ष या ब्रांडेड खोज हैं जो उपयोगकर्ता को ठीक उसी स्थान पर ले जाती हैं जहां वे ऑनलाइन जाना चाहते हैं। उदाहरणों में "फेसबुक लॉगिन" या "amazon.com" शामिल हैं।
- जानकारी: ये अधिक सामान्य, टॉप-ऑफ-द-फ़नल (TOFU) खोजें हैं जो किसी चीज़ के बारे में अधिक जानने के इच्छुक उपयोगकर्ता से शुरू होती हैं। शब्दों के उदाहरण "लाल जूते" या "संगीत समारोह" हो सकते हैं।
- वाणिज्यिक: ये खोजें अधिक विशिष्ट सूचनात्मक खोजें हैं। वे अधिक मध्य-ऑफ-द-फ़नल (एमओएफयू) उपयोगकर्ताओं के साथ संरेखित होते हैं जो अपनी खोज को एक संकीर्ण बाजार में निर्देशित करते हैं। उदाहरण "लाल मंच ऊँची एड़ी" या "बर्लिन में संगीत समारोह" हो सकते हैं।
- लेन-देन: ये खोजें उन उपयोगकर्ताओं से होती हैं जो खरीदारी या रूपांतरण करना चाहते हैं. बॉटम-ऑफ-द-फ़नल (बीओएफयू) खोजों में "बिक्री के लिए बर्लिन संगीत समारोह टिकट" या "लाल विंटेज हील्स की कीमतें" शामिल हो सकती हैं।
लेन-देन की खोजों के लिए सूचनात्मक पारंपरिक बिक्री और विपणन फ़नल का पालन करते हैं। इसका मतलब है कि यदि आप फ़नल के विभिन्न चरणों में उपयोगकर्ताओं को लक्षित करना चाहते हैं, तो आपको ऐसी सामग्री बनानी चाहिए जो सभी प्रकार के इरादे को संतुष्ट करती हो।
खोज इरादा कैसे निर्धारित करें
अपनी वेबसाइट के साथ सबसे अधिक प्रभाव डालने के लिए, आपको अपने पृष्ठों और उद्योग के लिए खोज इरादे को समझने की आवश्यकता है। खोज इरादे को निर्धारित करने और लक्षित करने में आपकी सहायता के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं:
- एसईआरपी को देखिए।
- अपने विश्लेषिकी पर विचार करें
- बिक्री फ़नल को लक्षित करें
चलो अंदर गोता लगाते हैं।
1. एसईआरपी को देखें
खोज के इरादे का पता लगाने का सबसे अच्छा तरीका यह देखना है कि वर्तमान में क्या रैंकिंग है। ये पृष्ठ वे हैं जिन्हें Google ने आपके लक्षित कीवर्ड को दर्ज करने वाले उपयोगकर्ताओं के लिए सबसे उपयोगी और सटीक माना है।
मान लें कि आपका शब्द "टायर के प्रकार" है। SERPs इस तरह दिख सकते हैं:
इन एसईआरपी से, हम देख सकते हैं कि इरादा विभिन्न वाहनों के संदर्भ में टायर के प्रकार हैं। Google ने खोज को संकीर्ण करने में मदद करने के लिए शीर्ष पर शब्द भी जोड़े हैं, उदाहरण के लिए "मोटरसाइकिल टायर के प्रकार"।
यदि आप इन एसईआरपी के आधार पर एक पृष्ठ लिखना चाहते थे, तो विभिन्न वाहनों के बारे में बोर्ड पर लिखना सबसे अच्छा हो सकता है, और फिर उन विषयों को छोटे वर्गों में विभाजित करें।
2. अपने विश्लेषिकी पर विचार करें
यह टिप तब काम करती है जब आप सुनिश्चित नहीं हैं कि आपकी सामग्री वर्तमान में खोज इरादे को पूरा करती है या नहीं। यदि आपने ऊपर दिए गए चरणों को पूरा कर लिया है और अभी भी अधिक जानना चाहते हैं, तो आप यह देखने के लिए अपने स्वयं के विश्लेषिकी को देख सकते हैं कि आपके पृष्ठ कैसे काम कर रहे हैं।
एक बड़ा संकेतक कि आपका पृष्ठ इरादे से मेल नहीं खाता है, बाउंस दर है - कितने लोग आपके पृष्ठ पर आते हैं और फिर क्लिक करें। यदि आपकी सामग्री खोज इरादे से मेल नहीं खाती है, तो लोग इसे पढ़ना नहीं चाहेंगे.
बेशक, उछाल दर अन्य मुद्दों को इंगित कर सकती है, लेकिन यह आपको अंडरपरफॉर्मिंग पृष्ठों को खोजने और खोज इरादे को संबोधित करने में भी मदद कर सकती है।
3. बिक्री फ़नल को लक्षित करें
अंत में, यदि आप अपने व्यवसाय के लिए खोज इरादे के बारे में सोचना चाहते हैं, तो आपको अपनी बिक्री फ़नल की रूपरेखा तैयार करने की आवश्यकता है। यह अभ्यास आपको न केवल सभी उपयोगकर्ताओं के लिए सामग्री बनाने में मदद करेगा, बल्कि प्रत्येक पृष्ठ को उनकी आवश्यकताओं पर लक्षित करेगा।
उदाहरण के लिए, मान लें कि आप एक नलसाजी कंपनी के मालिक हैं। हर कोई समस्या होने पर प्लंबर को कॉल करने के लिए नहीं कूदेगा - बहुत से लोग पहले Google की ओर रुख कर सकते हैं। इसका मतलब है कि आपको उन उपयोगकर्ताओं के लिए भी सामग्री बनानी चाहिए।
यहां सामग्री के कुछ उदाहरण दिए गए हैं जो सभी उपयोगकर्ताओं के इरादे से मेल खा सकते हैं:
- टोफ़ू: सूचनात्मक ब्लॉग पोस्ट, पोस्ट कैसे करें
- MOFU: उत्पाद तुलना पोस्ट, सेवा स्पष्टीकरण पृष्ठ, Q&A, मूल्य निर्धारण पृष्ठ
- BOFU: उत्पाद पृष्ठ, सेवा पृष्ठ, संपर्क पृष्ठ
फ़नल में सामग्री का उपयोग करके और खोजों के पीछे के इरादे को समझकर, आप धीरे-धीरे उपयोगकर्ताओं को परिवर्तित करने की ओर इशारा कर सकते हैं।
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