क्या होता है यदि आप एक एसईओ हमले का लक्ष्य हैं?

नकारात्मक एसईओ हमलों, अनैतिक रणनीतियों के बारे में जानें जो प्रतियोगियों की वेबसाइट रैंकिंग को नुकसान पहुंचाते हैं, और अपनी वेबसाइट की सुरक्षा के लिए इन रणनीतियों को कैसे पहचानें और कम करें।
  • धारीदार हुडी में एक हंसमुख आदमी का हेडशॉट, स्पष्ट पृष्ठभूमि।
    रयान माके विपणन संचालन
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  • 25 अक्टूबर, 2023
  • 9 मिनट पढ़ें

 

डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया में, एसईओ (खोज इंजन अनुकूलन) ऑनलाइन दृश्यता और यातायात अधिग्रहण प्राप्त करने के लिए एक आधारशिला रणनीति के रूप में खड़ा है। लेकिन, अधिकांश विपणन चैनलों के साथ, इसका एक अंधेरा पक्ष है - यह वह जगह है जहां नकारात्मक एसईओ हमले खेल में आते हैं।

एक अस्वीकरण के रूप में, इनमें से कई एसईओ हमलों की पहचान की जाती है और पर्दे के पीछे Google जैसे खोज इंजनों द्वारा नियंत्रित किया जाता है। लेकिन, वहां अनैतिक कंपनियां हैं जो अभी भी प्रतियोगियों के खिलाफ इन हमलों का लाभ उठाने के लिए अपनी पूरी कोशिश करती हैं।

दुर्भाग्यपूर्ण सच्चाई यह है कि नकारात्मक एसईओ एक वास्तविक खतरा है, और एक अच्छी तरह से निर्मित रणनीति आपकी वेबसाइट पर विनाशकारी प्रभाव डाल सकती है यदि आप इसे संभालने के लिए सुसज्जित नहीं हैं।

SEO क्या है?

इससे पहले कि हम नकारात्मक पहलुओं में जाएं, आइए संक्षेप में परिभाषित करें कि एसईओ क्या है। सीधे शब्दों में कहें, एसईओ खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (एसईआरपी) पर एक वेबसाइट की दृश्यता में सुधार करने के उद्देश्य से रणनीतियों का एक सेट है।

इसमें प्रासंगिक कीवर्ड के साथ वेब सामग्री को अनुकूलित करना, पृष्ठ लोडिंग गति को बढ़ाना, उपयोगकर्ता-मित्रता के लिए वेबसाइट डिजाइन में सुधार करना, और बहुत कुछ शामिल है, सभी आपकी कंपनी की वेबसाइट पर कार्बनिक ट्रैफ़िक में वृद्धि के नाम पर।

एक व्यापक एसईओ रणनीति का समग्र लक्ष्य Google जैसे खोज इंजनों के लिए अपनी वेबसाइट को क्रॉल करना आसान बनाना है, खोज इंजन (मुख्य रूप से अन्य वेबसाइटों से बैकलिंक के रूप में) को विश्वास संकेतों का प्रदर्शन करके अपनी सामग्री की दृश्यता को बढ़ाना है, और एक सामग्री पाइपलाइन का निर्माण करना है जो आपको लगातार उच्च गुणवत्ता वाले प्रकाशित करने की अनुमति देता है। आधिकारिक सामग्री जो आपके व्यवसाय में चल रहे ट्रैफ़िक, लीड और सफलता को चलाएगी।

SEO का अंधेरा पक्ष: नकारात्मक एसईओ हमले

दुर्भाग्य से, जिस तरह एसईओ का उपयोग एसईआरपी में किसी साइट की रैंकिंग को सकारात्मक रूप से बढ़ावा देने के लिए किया जा सकता है, उसी तरह इसे और अधिक नापाक उद्देश्यों के लिए भी इस्तेमाल किया जा सकता है।

एसईओ के लिए यह जुझारू, विरोधी दृष्टिकोण वह है जिसे डिजिटल विपणक अक्सर "नकारात्मक एसईओ" या "प्रतिकूल एसईओ" कहते हैं। ये अपनी स्थिति में सुधार करने के बजाय खोज इंजन में एक प्रतियोगी की रैंकिंग को तोड़ने के लिए उपयोग की जाने वाली रणनीति हैं।

इस पोस्ट में, हम इस पर गहराई से नज़र डालेंगे:

  • एक नकारात्मक एसईओ हमले का गठन क्या है
  • ये नकारात्मक SEO हमले कैसे काम करते हैं
  • आपकी वेबसाइट के लिए वे निहितार्थ क्या हैं
  • यदि आप एक नकारात्मक एसईओ हमले का लक्ष्य हैं तो क्या करें

तोड़फोड़ के इन प्रयासों के पीछे यांत्रिकी को समझकर, आप प्रतिकूल एसईओ प्रयासों को सक्रिय रूप से पहचानने और कम करने के लिए खुद को बेहतर तरीके से तैयार कर सकते हैं।

एक नकारात्मक एसईओ हमला क्या है?

इसके मूल में, एक नकारात्मक एसईओ हमला खोज इंजन परिणामों में प्रतियोगी की वेबसाइट रैंकिंग स्थिति को नुकसान पहुंचाने के लिए नियोजित कई अनैतिक रणनीतियों में से एक (या अधिक) है।

मानक एसईओ प्रथाओं के विपरीत जो आपकी साइट की दृश्यता को बढ़ाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, नकारात्मक एसईओ का उद्देश्य दूसरों को नीचे खींचना है।

सामान्य नकारात्मक एसईओ रणनीति

नकारात्मक एसईओ में कई रणनीति शामिल हैं जो एक प्रतियोगी की खोज रैंकिंग को तोड़ने के लिए हैं। इनमें शामिल हैं लेकिन इन तक सीमित नहीं हैं:

1. कम गुणवत्ता वाले लिंक का निर्माण

इसमें प्रतियोगी की साइट की ओर इशारा करते हुए कई स्पैम या निम्न-गुणवत्ता वाले बैकलिंक जोड़ना शामिल है, खोज इंजन को यह सोचने के लिए धोखा देना कि लक्षित साइट संदिग्ध गतिविधियों में भाग लेती है।

2. सामग्री दोहराव

यहां, लक्षित साइट से सामग्री को कॉपी किया जाता है और विभिन्न अन्य प्लेटफार्मों पर चिपकाया जाता है, जिससे Google जैसे खोज इंजन डुप्लिकेट सामग्री के लिए मूल वेबसाइट को दंडित करते हैं।

3. वेबसाइट हैकिंग

अधिक चरम मामलों में, नकारात्मक एसईओ हमलों में एक वेबसाइट में हैकिंग और इसकी रैंकिंग को नकारात्मक रूप से प्रभावित करने के लिए इसकी सामग्री या मेटाडेटा को बदलना शामिल हो सकता है।

4. नकली सोशल प्रोफाइल बनाना

इसमें सोशल नेटवर्क पर झूठी प्रोफाइल बनाना, लक्षित कंपनी होने का नाटक करना और इसके बारे में गलत जानकारी फैलाना शामिल है।

नकारात्मक एसईओ हमलों का प्रभाव

इन हमलों का प्राथमिक उद्देश्य लक्ष्य की खोज इंजन रैंकिंग को कम करना है। सफल होने पर, ये हमले किसी कंपनी की प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंचा सकते हैं, बिक्री और रूपांतरण खो सकते हैं, और वसूली के लिए एक कठिन लड़ाई पैदा कर सकते हैं।

चरम मामलों में, एक सफल नकारात्मक एसईओ हमला एक वेबसाइट को पूरी तरह से खोज इंजन के सूचकांक से बाहर निकाल सकता है, प्रभावी रूप से इसे एक मृत या अदृश्य वेबसाइट में बदल सकता है जब तक कि मध्यस्थता न हो।

नकारात्मक खोज इंजन अनुकूलन के यांत्रिकी

इन प्रतिकूल एसईओ रणनीति के पीछे यांत्रिकी जटिल और विविध हो सकती है, लेकिन उन्हें समझने से आपकी वेबसाइट को ऐसे हमलों से बचाने में मदद मिल सकती है। एक एसईओ हमले को जल्द से जल्द पकड़ना इससे प्रभावी ढंग से निपटने के लिए बेहद महत्वपूर्ण है।

हमने ऊपर कुछ सामान्य नकारात्मक एसईओ रणनीतियों को रेखांकित किया है, और यहां हम इस बारे में अधिक विस्तार से जाएंगे कि ये दृष्टिकोण कैसे काम करते हैं।

फ़ार्मऔर स्पैमी बैकलिंक्स लिंक लिंक करें

नकारात्मक एसईओ में उपयोग की जाने वाली एक आम रणनीति प्रतियोगी की साइट पर स्पैम बैकलिंक के टन भेज रही है। ये लिंक अक्सर कम गुणवत्ता वाले होते हैं और लक्ष्य साइट की सामग्री से असंबंधित होते हैं, जिससे खोज इंजन से दंड हो सकता है।

प्रक्रिया में आमतौर पर शामिल होते हैं:

  1. लक्षित वेबसाइट की पहचान करें।
  2. लक्ष्य साइट पर इंगित करने वाले कई कम गुणवत्ता वाले बैकलिंक बनाने के लिए स्वचालित एसईओ सॉफ्टवेयर का उपयोग करना।
  3. इन संदिग्ध गतिविधियों का पता लगाने और लक्ष्य साइट को दंडित करने के लिए खोज इंजन एल्गोरिदम की प्रतीक्षा कर रहे हैं।

इस दृष्टिकोण का लक्ष्य यह दिखाना है कि लक्षित साइट जानबूझकर बैकलिंक हेरफेर के माध्यम से "ब्लैक-हैट" एसईओ में भाग ले रही है, जिसके लिए अधिकांश खोज इंजन दंडित करेंगे।

सामग्री दोहराव

सामग्री दोहराव नकारात्मक एसईओ में एक और व्यापक रूप से उपयोग की जाने वाली विधि है। इसमें लक्षित वेबसाइट से मूल सामग्री लेना और इसे अनुमति के बिना कई प्लेटफार्मों पर फिर से प्रकाशित करना शामिल है। Google जैसे खोज इंजन तब आपकी सामग्री को डुप्लिकेट के रूप में ध्वजांकित कर सकते हैं, जो आपकी रैंकिंग को नुकसान पहुंचा सकता है।

यह रणनीति सबसे प्रभावी है जब एक "अंडरडॉग" प्रतियोगी के खिलाफ लाभ उठाया जाता है जिसके पास शुरू करने के लिए एक कमजोर वेबसाइट हो सकती है। एक वेबसाइट जितनी बड़ी, अधिक स्थापित और मजबूत होगी, उतनी ही बार वह वेबसाइट Google और Bing जैसे खोज इंजनों द्वारा क्रॉल की जाएगी।

ये मजबूत वेबसाइटें कम-स्थापित प्रतियोगी साइटों को ट्रैक करके, प्रकाशित होते ही अपनी सामग्री को फिर से पोस्ट करके और मूल वेबसाइट से पहले उक्त सामग्री के अपने संस्करण को क्रॉल, अनुक्रमित और रैंक करके उस अधिकार का लाभ उठा सकती हैं।

डुप्लिकेट सामग्री समस्याएँ आमतौर पर आपकी वेबसाइट को एकमुश्त दंडित नहीं करेंगी, लेकिन यदि Google सामग्री के आपके संस्करण को डुप्लिकेट संस्करण के रूप में देखता है (भले ही यह आपकी मूल सामग्री हो), तो संभवतः इसे रैंक नहीं किया जाएगा।

वेबसाइट हैकिंग

अधिक चरम मामलों में, नकारात्मक एसईओ हमलों में एक वेबसाइट में हैकिंग और इसकी खोज इंजन रैंकिंग को नकारात्मक रूप से प्रभावित करने के लिए इसकी सामग्री या मेटाडेटा को संशोधित करना शामिल है।

हैकर्स दुर्भावनापूर्ण कोड इंजेक्ट कर सकते हैं, खोज इंजन को ब्लॉक करने के लिए रोबोट.txt फ़ाइल बदल सकते हैं, या अनुचित कीवर्ड या लिंक शामिल करने के लिए सामग्री को बदल सकते हैं।

नकली सामाजिक प्रोफाइल

नकली सामाजिक प्रोफाइल बनाना नकारात्मक एसईओ हमलों में उपयोग की जाने वाली एक और रणनीति है। अपराधी लक्षित कंपनी होने का नाटक करते हुए सोशल मीडिया प्लेटफार्मों पर झूठी प्रोफाइल बनाते हैं, फिर गलत सूचना फैलाते हैं या हानिकारक गतिविधियों में संलग्न होते हैं जो कंपनी की प्रतिष्ठा को ऑनलाइन नुकसान पहुंचाते हैं।

सामाजिक प्रोफाइल सीधे आपकी अपनी वेबसाइट के एसईओ प्रदर्शन से संबंधित नहीं हैं, लेकिन वे आपके ब्रांड को नुकसान पहुंचा सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि कोई प्रतियोगी आपके ब्रांड होने का नाटक करते हुए कई नकली सोशल प्रोफाइल बनाता है, तो उन्हें नकली, खराब समीक्षा या अनुचित सामग्री के साथ लोड करता है, जब ग्राहक आपके ब्रांड की खोज करते हैं तो ये प्रोफाइल Google के पहले पृष्ठ पर पॉप अप हो सकते हैं।

नकारात्मक एसईओ हमले आपकी वेबसाइट को कैसे प्रभावित करते हैं

नकारात्मक एसईओ हमलों का आपकी वेबसाइट के लिए दूरगामी प्रभाव हो सकता है, जो न केवल आपकी खोज इंजन रैंकिंग बल्कि आपकी ऑनलाइन प्रतिष्ठा और अंततः, आपकी निचली रेखा को भी प्रभावित करता है।

खोज इंजन रैंकिंग में गिरावट

नकारात्मक एसईओ हमले का सबसे तत्काल प्रभाव आपकी वेबसाइट की खोज इंजन रैंकिंग में गिरावट है। चूंकि इन हमलों में अक्सर रणनीति शामिल होती है जो खोज इंजन के दिशानिर्देशों का उल्लंघन करती है, इसलिए वे साइट-व्यापी दंड का कारण बन सकते हैं जिसके परिणामस्वरूप कम रैंकिंग होती है।

वेब ट्रैफ़िक में कमी

कम खोज इंजन रैंकिंग अनिवार्य रूप से आपकी साइट के लिए कम दृश्यता का कारण बनती है, जिसके परिणामस्वरूप कार्बनिक ट्रैफ़िक में कमी आती है।

चूंकि जैविक ट्रैफ़िक अक्सर वेबसाइट विज़िट के एक महत्वपूर्ण अनुपात के लिए जिम्मेदार होता है, इससे कम लीड और संभावित ग्राहक हो सकते हैं।

आपकी ऑनलाइन प्रतिष्ठा को नुकसान

प्रतिकूल एसईओ नकली सामाजिक प्रोफ़ाइल रणनीति के माध्यम से आपकी ऑनलाइन प्रतिष्ठा को गंभीर रूप से नुकसान पहुंचा सकता है जिसका हमने पहले उल्लेख किया था।

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपकी खुद की वेबसाइट कितनी अच्छी दिखती है और प्रदर्शन करती है यदि संभावित ग्राहकों को खराब प्रेस के साथ बमबारी की जाती है जब भी वे आपकी कंपनी को देखने जाते हैं।

बढ़ी हुई लागत और समय निवेश

नकारात्मक एसईओ हमलों से निपटना महंगा और समय लेने वाला हो सकता है। आपको स्पैमी बैकलिंक को साफ करने, खोज इंजन के साथ पुनर्विचार अनुरोध दर्ज करने या हैक होने पर अपनी साइट को स्क्रैच से पुनर्निर्माण करने के लिए विशेषज्ञों को किराए पर लेने की आवश्यकता हो सकती है।

ये सभी कारक नकारात्मक एसईओ हमलों के गंभीर परिणामों और उनके खिलाफ तैयार होने के महत्व को उजागर करने के लिए गठबंधन करते हैं।

प्रतिकूल एसईओ रणनीति को पहचानना और कम करना

एक नकारात्मक एसईओ हमले के संकेतों को पहचानना और इसके प्रभावों को कम करने का तरीका जानना किसी भी वेबसाइट के मालिक या डिजिटल विपणक के लिए आवश्यक कौशल है।

संकेतों को पहचानें

यहां कुछ सामान्य संकेत दिए गए हैं कि आपकी वेबसाइट एक नकारात्मक एसईओ हमले के तहत हो सकती है:

  • कार्बनिक यातायात में अचानक गिरावट: यदि आप अपनी वेबसाइट के कार्बनिक ट्रैफ़िक में अचानक, अस्पष्टीकृत गिरावट देखते हैं, तो यह एक नकारात्मक एसईओ हमले के कारण हो सकता है।
  • खोज इंजन रैंकिंग में कमी: रैंकिंग में अचानक गिरावट, विशेष रूप से उन कीवर्ड के लिए जो पहले अच्छा प्रदर्शन करते थे, एक नकारात्मक एसईओ हमले का संकेत दे सकते हैं।
  • निम्न-गुणवत्ता या अप्रासंगिक साइटों से बैकलिंक में वृद्धि: स्पैमी या असंबंधित वेबसाइटों से बैकलिंक में अप्रत्याशित वृद्धि एक और लाल झंडा है।

प्रतिकूल एसईओ रणनीति को कम करना

यदि आपको संदेह है कि आपकी साइट एक नकारात्मक एसईओ हमले का लक्ष्य है, तो इसके प्रभावों को कम करने के लिए आप कई कदम उठा सकते हैं:

अपनी बैकलिंक प्रोफ़ाइल की नियमित निगरानी करें: अपनी साइट की बैकलिंक प्रोफ़ाइल की नियमित निगरानी करने के लिए Google के Search Console जैसे टूल का उपयोग करें. कम गुणवत्ता वाले बैकलिंक में असामान्य वृद्धि की तलाश करें और यदि आवश्यक हो तो उन्हें अस्वीकार करें।

  • Google Search Console ईमेल अलर्ट सेट करें: आपकी साइट को प्रभावित करने वाली अनुक्रमणिका, सर्वर त्रुटियों, या मैन्युअल दंड से संबंधित किसी भी समस्या के बारे में सूचित होने के लिए Google Search Console पर अलर्ट सक्षम करें.
  • अपनी वेबसाइट को सुरक्षित रखें: नियमित रूप से अपने वेबसाइट प्लेटफ़ॉर्म और प्लगइन्स को अपडेट करें, मजबूत पासवर्ड का उपयोग करें, और हैकिंग प्रयासों से बचाने के लिए दो-कारक प्रमाणीकरण जैसी अतिरिक्त सुरक्षा परतें जोड़ने पर विचार करें।
  • नकली प्रोफाइल के लिए सोशल मीडिया की निगरानी करें: अपने ब्रांड होने का नाटक करने वाले नकली प्रोफाइल के लिए नियमित रूप से सोशल मीडिया प्लेटफार्मों की जांच करें और पाए जाने पर उन्हें रिपोर्ट करें।

प्रतिकूल एसईओ रणनीति के खिलाफ सतर्क और सक्रिय रहकर, आप अपनी साइट पर उनके संभावित प्रभाव को कम कर सकते हैं। जितनी तेजी से आप एक बुरे अभिनेता की पहचान करेंगे और उसके खिलाफ काम करना शुरू करेंगे, हमला उतना ही कम प्रभावी होगा।

2024 और उसके बाद एसईओ हमले

नकारात्मक एसईओ हमले आज के डिजिटल परिदृश्य में एक वास्तविक और शक्तिशाली खतरा हैं। ये हमले आपकी वेबसाइट की खोज इंजन रैंकिंग, ट्रैफ़िक, ऑनलाइन प्रतिष्ठा और अंततः आपके राजस्व पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकते हैं।

हालांकि, यह समझकर कि एक नकारात्मक एसईओ हमले में क्या शामिल है और आपकी वेब उपस्थिति पर इसके संभावित प्रभाव, आप तैयार हो सकते हैं और प्रो की तरह दुर्भावनापूर्ण प्रयासों को संभालने के लिए इंतजार कर सकते हैं।

याद रखें कि नकारात्मक एसईओ का मुकाबला करने की कुंजी सतर्कता और सक्रिय उपायों में निहित है।

नियमित रूप से अपने बैकलिंक प्रोफ़ाइल की निगरानी करना, वेब ट्रैफ़िक या रैंकिंग में असामान्य परिवर्तनों के प्रति सतर्क रहना, हैकिंग के प्रयासों के खिलाफ अपनी वेबसाइट को सुरक्षित करना, और अपनी ऑनलाइन प्रतिष्ठा का प्रबंधन करना इन हमलों को रोकने में आपकी मदद कर सकता है, इससे पहले कि वे बहुत अधिक नुकसान करने में सक्षम हों।

डिजिटल मार्केटिंग की लगातार विकसित होती दुनिया में, सूचित रहना महत्वपूर्ण है।

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