रीमार्केटिंग करवाना इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के लिए एक सार्वभौमिक अनुभव है। हालाँकि, डिजिटल मार्केटिंग में रीमार्केटिंग क्या है? रीमार्केटिंग उन उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन देना है, जिन्होंने पहले वैयक्तिकृत विज्ञापनों के माध्यम से आपकी वेबसाइट के साथ बातचीत की थी। इस त्वरित-प्रारंभ रीमार्केटिंग गाइड में रीमार्केटिंग की परिभाषा के बारे में अधिक जानें!
रीमार्केटिंग क्या है?
रीमार्केटिंग या रीटारगेटिंग एक डिजिटल मार्केटिंग रणनीति है जो उन लोगों को व्यवसाय का विज्ञापन करती है जो पहले कंपनी की वेबसाइट के साथ बातचीत करते थे, लेकिन उत्पाद खरीदने जैसी वांछित कार्रवाई नहीं करते थे। रीमार्केटिंग विज्ञापन Google विज्ञापन, Microsoft विज्ञापन और Facebook के माध्यम से उपलब्ध हैं.
कुछ रीमार्केटिंग उदाहरण क्या हैं?
आइए इन उदाहरणों के साथ रीमार्केटिंग की परिभाषा को और अधिक मूर्त बनाएं:
- ऐलिस किसी साइट के होमपेज पर जाती है और फिर बाद में एक समाचार साइट पर ब्रांड के लिए विज्ञापन देखती है।
- ब्रायन अपनी गाड़ी में एक उत्पाद जोड़ता है लेकिन फिर छोड़ देता है। वह बाद में एक ब्लॉग पर उत्पाद के लिए एक विज्ञापन देखता है।
- सेसी उड़ानों के लिए एक यात्रा साइट ब्राउज़ करता है और फिर किसी अन्य साइट पर क्षेत्र के होटलों के लिए विज्ञापन देखता है।
अनिवार्य रूप से, रीमार्केटिंग उन उपयोगकर्ताओं को फिर से संलग्न करने के लिए काम करता है जो उनकी उपयोगकर्ता यात्रा को रोकते हैं।
डिजिटल मार्केटिंग में रीमार्केटिंग क्यों महत्वपूर्ण है?
डिजिटल मार्केटिंग में, रीमार्केटिंग कुछ कारणों से महत्वपूर्ण है, जिसमें निम्नलिखित शामिल हैं:
- लक्ष्यीकरण: रीमार्केटिंग के साथ, आप अपने लक्ष्यीकरण के साथ जगह प्राप्त कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकते हैं जिन्होंने किसी विशिष्ट URL का दौरा किया है और यह आवश्यक है कि उपयोगकर्ता किसी विशिष्ट समय के लिए या किसी विशेष स्थान से URL पर जाएँ.
- इरादा: चूंकि रीमार्केटिंग ऑडियंस आपके डेटा से उत्पन्न होती है, जैसे विज़िट किए गए पृष्ठ, पृष्ठ पर समय और अन्य ईवेंट, आप उपयोगकर्ता के इरादे को समझ सकते हैं और ऐसे विज्ञापन बना सकते हैं जो उस इरादे से बात करते हैं, चाहे वह जागरूकता हो या विचार।
- प्रभावशीलता: रीमार्केटिंग भी प्रभावी है, जिससे व्यवसायों को अधिक लीड उत्पन्न करने और वेब से अधिक बिक्री बंद करने में मदद मिलती है। रीमार्केटिंग के बिना, कंपनियों के पास इन योग्य उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने के सीमित तरीके होंगे।
कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका व्यवसाय, रीमार्केटिंग आपके संगठन के निचले स्तर के मूल्य की पेशकश कर सकता है।
रीमार्केटिंग कैसे काम करती है?
एक व्यापक स्तर पर, रीमार्केटिंग निम्नानुसार काम करता है:
- एक उपयोगकर्ता एक वेबसाइट पर जाता है
- वेब ब्राउज़ करते समय उपयोगकर्ता को विज्ञापन प्राप्त होता है
आइए गहराई से खुदाई करें, हालांकि, और देखें कि पर्दे के पीछे क्या हो रहा है:
- एक व्यवसाय अपनी साइट पर एक पिक्सेल जोड़ता है, जो कुकी के माध्यम से उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करता है।
- एक व्यवसाय एक रीमार्केटिंग ऑडियंस बनाता है जो Google विज्ञापन, Microsoft विज्ञापन और Facebook विज्ञापन जैसे विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में कुकी डेटा, जैसे पृष्ठ देखे गए पृष्ठ, स्थान, पृष्ठ पर समय और बहुत कुछ का संदर्भ देता है.
- एक व्यवसाय अपने नामित दर्शकों के लिए एक रीमार्केटिंग विज्ञापन अभियान बनाता है, जो कंपनी के तैयार होने के बाद लॉन्च होता है और रीमार्केटिंग दर्शकों के पास पर्याप्त उपयोगकर्ता होते हैं। विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर उपयोगकर्ता की आवश्यकताएँ भिन्न होती हैं.
चूंकि रीमार्केटिंग कुकीज़ पर संचालित होती है, इसलिए व्यवसायों के लिए रीमार्केटिंग डेटा एकत्र करने, संग्रहीत करने और स्थानांतरित करने के लिए प्रथम-पक्ष डेटा रणनीति स्थापित करना अनिवार्य हो गया है। परिप्रेक्ष्य के लिए, Google (सबसे प्रसिद्ध रीमार्केटिंग प्रदाताओं में से एक) कुकीज़ से दूर जा रहा है।
मुझे रीमार्केटिंग का उपयोग कब करना चाहिए?
कंपनियों को निम्नलिखित परिदृश्यों में रीमार्केटिंग का उपयोग करने पर विचार करना चाहिए:
- आप ब्रांड जागरूकता का निर्माण करना चाहते हैं: अधिकांश खरीद यात्राएं रूपांतरण से पहले कई टचपॉइंट लेती हैं, इसलिए शुरुआती चरणों के दौरान रीमार्केटिंग सहायक होती है। जबकि आपके पास सीमित इरादे की जानकारी होगी, आप टॉप-ऑफ-द-फ़नल आगंतुकों को संलग्न करने के लिए प्रयोग कर सकते हैं।
- आप परित्यक्त शॉपिंग कार्ट का मुकाबला करना चाहते हैं: रीमार्केटिंग का उपयोग करने का एक सबसे अच्छा कारण परित्यक्त शॉपिंग कार्ट से आय को फिर से प्राप्त करना है। ये विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को वापस आने और अपनी खरीदारी पूरी करने के लिए प्रेरित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, एक शिक्षा कंपनी उन उपयोगकर्ताओं के लिए रीमार्केट कर सकती है जिन्होंने एक अध्ययन गाइड के लिए अपनी शॉपिंग कार्ट को छोड़ दिया था।
- आप लंबे खरीद चक्रों में शीर्ष पर बने रहना चाहते हैं: लीड जनरेशन कंपनियों के लिए, रीमार्केटिंग बातचीत के दौरान आपके ब्रांड को टॉप-ऑफ-माइंड भी रख सकती है, जो खरीदार विकल्पों को काफी प्रभावित कर सकती है।
- आप विचार चरण में उपयोगकर्ताओं का पोषण करना चाहते हैं: आप रीमार्केटिंग विज्ञापनों का उपयोग उन लोगों का पोषण करने के लिए भी कर सकते हैं जो अभी भी आपके व्यवसाय, उसके ऑफ़र और उसके प्रतिस्पर्धियों के बारे में सीख रहे हैं. फिर, आप अपने ब्रांड (और आपके द्वारा हल की जाने वाली समस्या) को दिमाग में सबसे ऊपर रख रहे हैं।
- आप बार-बार खरीदारी करना चाहते हैं: कंपनियां मौजूदा ग्राहकों से दोहराने या नई खरीदारी अर्जित करने के लिए रीमार्केटिंग विज्ञापनों का भी उपयोग करती हैं। विज्ञापनों के रीमार्केटिंग का मूल्य यह है कि आपका व्यवसाय उपयोगकर्ताओं के लिए मौजूद रहता है।
उपरोक्त रीमार्केटिंग के लिए उपयोग के कुछ मामले हैं। याद रखें, रीमार्केटिंग ऑडियंस के लिए न्यूनतम उपयोगकर्ता की आवश्यकता होती है, इसलिए आपको उन अनुप्रयोगों पर ध्यान केंद्रित करना होगा जो आपके विज्ञापन अभियान चलाने के लिए पर्याप्त उपयोगकर्ता उत्पन्न करेंगे.
मैं रीमार्केटिंग अभियान कहां चला सकता हूं?
रीमार्केटिंग विज्ञापन कई विज्ञापन प्लेटफार्मों पर उपलब्ध हैं, जिनमें शामिल हैं:
- Google विज्ञापन
- Microsoft विज्ञापन
- फेसबुक विज्ञापन
- LinkedIn विज्ञापन
- Taboola
- AdRoll
यदि आप रीमार्केटिंग के साथ शुरुआत कर रहे हैं, तो Google विज्ञापन, Microsoft विज्ञापन या Facebook विज्ञापनों पर विचार करें. Google विज्ञापन शुरुआती लोगों के लिए उत्कृष्ट है क्योंकि यह Google Analytics 4 के साथ एकीकृत होता है और यदि आप पहले से ही नेटवर्क के माध्यम से विज्ञापन देते हैं तो एक परिचित डैशबोर्ड प्रदान करता है।
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