एसईओ और सशुल्क खोज 68% वेबसाइट ट्रैफ़िक के लिए जिम्मेदार हैं, लेकिन क्या इन दो रणनीतियों का एक साथ उपयोग किया जाना चाहिए?
जबकि एसईओ और पीपीसी दोनों का उद्देश्य खोज ट्रैफ़िक को कैप्चर करना है, विपणक अक्सर उन्हें विपरीत मानते हैं। आखिरकार, एसईओ कार्बनिक है, जिसमें कोई भुगतान प्लेसमेंट शामिल नहीं है, जबकि पीपीसी को आपको उस प्रमुख खोज अचल संपत्ति के लिए भुगतान करने की आवश्यकता है।
हालाँकि, सबसे विस्तृत डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों में PPC और SEO मार्केटिंग को एक साथ काम करना शामिल होगा। पता नहीं कैसे? अपनी डिजिटल रणनीति में SEO और PPC को एकीकृत करने के आठ तरीकों के बारे में पढ़ते रहें।
SEO क्या है?
एसईओ एक डिजिटल मार्केटिंग रणनीति है जिसमें खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (एसईआरपी) में अपनी रैंकिंग बढ़ाने के लिए एक वेबसाइट के विभिन्न तत्वों को अनुकूलित करना शामिल है। इसमें कई तकनीकें शामिल हैं, जैसे कीवर्ड अनुसंधान और लक्ष्यीकरण, पृष्ठ लोड गति में सुधार और लिंक का निर्माण।
पीपीसी क्या है?
PPC एक डिजिटल विज्ञापन रणनीति है जिसमें SERPs के शीर्ष और निचले भाग में विज्ञापनों को लागू करना और हर बार किसी के द्वारा आपके विज्ञापन पर क्लिक करने पर भुगतान करना शामिल है। Google विज्ञापन और Microsoft विज्ञापन दो सबसे लोकप्रिय PPC प्लेटफ़ॉर्म हैं।
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क्या SEO और PPC एक साथ काम कर सकते हैं?
हां, SEO और PPC एक साथ काम कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप अपनी SEO रणनीति को PPC रीमार्केटिंग विज्ञापनों के साथ जोड़ सकते हैं ताकि आपके विज़िटर खरीदारी पूरी करने के लिए आपकी साइट पर वापस आ सकें।
दोनों रणनीतियों को एक साथ एकीकृत करने से आपकी वेबसाइट को खोज परिणामों में पूरी तरह से हावी होने में मदद मिल सकती है। एक SEO PPC एजेंसी आपको इन रणनीतियों को प्रभावी ढंग से एकीकृत करने में मदद कर सकती है।
एसईओ और पीपीसी केस स्टडीज़
ऑल प्रो ट्रेलर सुपरस्टोर, एक पारिवारिक स्वामित्व वाली ट्रेलर डीलरशिप, और हाइड्रोवर्क्स, नासा द्वारा उपयोग किए जाने वाले थेरेपी पूल के निर्माता, दोनों ने महत्वपूर्ण वृद्धि हासिल करने के लिए वेबएफएक्स के साथ भागीदारी की। ऑल प्रो ट्रेलर सुपरस्टोर का लक्ष्य रीब्रांडिंग करते हुए अपनी पहुंच और राजस्व का विस्तार करना था। हाइड्रोवर्क्स ने व्यापक लक्षित बाजार तक पहुंचने, ऑर्गेनिक विजिबिलिटी में सुधार करने और ऑर्गेनिक लीड जनरेशन बढ़ाने की कोशिश की।
वेबएफएक्स ने दोनों कंपनियों के लिए ओमनीचैनल मार्केटिंग रणनीतियां विकसित कीं। ऑल प्रो ट्रेलर सुपरस्टोर के लिए, इसमें सोशल मीडिया और ईमेल चैनलों का प्रबंधन, योग्य खोज शब्दों को लक्षित करना और एक सहायक पीपीसी अभियान शुरू करना शामिल था। हाइड्रोवर्क्स के लिए, रणनीति में योग्य खोज शब्दों को लक्षित करना और ऑन-पेज ऑप्टिमाइज़ेशन में सुधार करना शामिल था।
प्रमुख परिणाम निम्नलिखित थे:
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सभी प्रो ट्रेलर सुपरस्टोर
- ईमेल लीड में 600% की वृद्धि
- जैविक रूपांतरण में 113% की वृद्धि
- जैविक उपयोगकर्ताओं में 46% की वृद्धि
- वैश्विक व्यापार विस्तार
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हाइड्रोवर्क्स
- जैविक सत्रों में 236% की वृद्धि
- ऑर्गेनिक फॉर्म सबमिशन में 131% की वृद्धि
- अनुकूलित विपणन व्यय
योग्य खोज शब्दों को लक्षित करके और SEO और PPC रणनीतियों को एकीकृत करके, दोनों कंपनियों ने पर्याप्त वृद्धि हासिल की और लीड जनरेशन में सुधार किया। यह दर्शाता है कि कैसे PPC और SEO मार्केटिंग, जब संयुक्त होते हैं, तो ऑनलाइन दृश्यता के लिए एक समग्र दृष्टिकोण प्रदान कर सकते हैं।
आप पीपीसी और एसईओ को कैसे एकीकृत करते हैं?
सिद्धांत में पीपीसी और एसईओ के एक साथ काम करने के बारे में सुनना बहुत अच्छा है, लेकिन आप शायद सोच रहे हैं कि कैसे, वास्तव में, आप उन्हें अपनी रणनीति में एकीकृत कर सकते हैं। इन दो रणनीतियों को एक अच्छी तरह से तेल वाली मशीन की तरह काम करने के आठ तरीके यहां दिए गए हैं:
1. अधिक प्रतिस्पर्धी कीवर्ड लक्षित करें
प्रतिस्पर्धी कीवर्ड के लिए व्यवस्थित रूप से रैंकिंग में कुछ समय लग सकता है, और मजबूत सामग्री पर्याप्त नहीं हो सकती है। सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी कीवर्ड के लिए, आपको एक ठोस बैकलिंक प्रोफ़ाइल की आवश्यकता हो सकती है, जिसे बनाने में समय लग सकता है। इस बीच, आप पीपीसी के साथ इन खोजों के लिए दिखा सकते हैं।
विपरीत भी सच है: जैसे ही आप अपने पीपीसी अभियान चलाते हैं, आपको प्रतिस्पर्धी कीवर्ड मिलेंगे जिनकी लागत प्रति क्लिक एक महत्वपूर्ण राशि है। ये कीवर्ड आपकी एसईओ रणनीति में लक्षित करने के लिए अच्छे हो सकते हैं ताकि आप अपने पीपीसी बजट को कम लागत वाले कीवर्ड पर अधिक कुशलता से खर्च कर सकें।
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2. कार्बनिक ट्रैफ़िक का उपयोग कर पीपीसी ऑडियंस का निर्माण करें
जितना अधिक डेटा आप अपने पीपीसी अभियानों को सूचित करने के लिए उपयोग कर सकते हैं, उतना ही बेहतर है। और एसईओ कम लागत पर आपकी साइट पर अधिक ट्रैफ़िक चलाने का एक शानदार तरीका है।
यदि आपकी साइट पर पर्याप्त ट्रैफ़िक है, तो आप अपने पीपीसी अभियानों के लिए रीमार्केटिंग ऑडियंस बनाने के लिए Google Analytics जैसे प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग कर सकते हैं.
आपके पास ट्रैफ़िक की मात्रा के आधार पर, आप फ़नल के नीचे अधिक टॉप-ऑफ-फ़नल कार्बनिक ट्रैफ़िक का पोषण करने के लिए खरीद फ़नल के प्रत्येक चरण के लिए रीमार्केटिंग अभियान बना सकते हैं।
3. कीवर्ड प्रदर्शन के बारे में अधिक डेटा एकत्र करें
एक ठोस एसईओ और पीपीसी एकीकरण का मतलब यह भी है कि आप बेहतर ढंग से समझ सकते हैं कि कौन से कीवर्ड आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा प्रदर्शन करते हैं और तदनुसार लक्षित करते हैं।
यदि आप देखते हैं कि एक कार्बनिक कीवर्ड अच्छी तरह से परिवर्तित हो रहा है, तो यह इंगित कर सकता है कि यह एक मूल्यवान पीपीसी लक्ष्य है। दूसरी तरफ, अच्छी तरह से भुगतान किए गए कीवर्ड को परिवर्तित करने के लिए दीर्घकालिक एसईओ रणनीति समर्पित करना सार्थक हो सकता है।
4. यह देखने के लिए विज्ञापनों का परीक्षण करें कि क्या परिवर्तित होता है
एसईओ परिणाम देखने के लिए कुछ समय लेने के लिए कुख्यात है। दूसरी ओर, पीपीसी, जल्दी से डेटा उत्पन्न कर सकता है। पीपीसी परीक्षण चलाकर और अपनी एसईओ रणनीति में निष्कर्षों का उपयोग करके अपने लाभ के लिए इस ताकत का उपयोग करें।
उदाहरण के लिए, आप पीपीसी अभियान में विज्ञापन प्रतिलिपि, कॉल-टू-एक्शन, लैंडिंग पृष्ठ आदि का परीक्षण कर सकते हैं.
इस दृष्टिकोण के साथ, आपको खोज परिणामों को अपने तरीके से काम करने और ट्रैफ़िक उत्पन्न करने के लिए एक कार्बनिक पृष्ठ की प्रतीक्षा करने की आवश्यकता नहीं है। इसके बजाय, आप अपने निष्कर्षों को जल्दी से एकत्र और लागू कर सकते हैं और बाद में रूपांतरण के लिए अपने कार्बनिक पृष्ठों को अनुकूलित कर सकते हैं।
5. अपने ब्रांड की दृश्यता को अधिकतम करें
शायद एसईओ और पीपीसी का एक साथ उपयोग करने का सबसे स्पष्ट तरीका खोज परिणामों पर हावी होना है। अपने सबसे आकर्षक कीवर्ड के लिए, आप एक सशुल्क खोज स्थान और एक शीर्ष कार्बनिक स्थान में दिखाना चाह सकते हैं।
यह दृष्टिकोण ब्रांडेड कीवर्ड के लिए सहायक हो सकता है, खासकर। आप संभावित ग्राहक को खोना नहीं चाहते हैं क्योंकि जब आप नहीं होते हैं तो प्रतियोगी का विज्ञापन भुगतान किए गए परिणामों में होता है!
6. अपनी रणनीति में अंतराल भरें
एक ठोस एसईओ और पीपीसी एकीकरण भी आपको बिक्री और लीड वॉल्यूम परिवर्तनों के लिए अधिक तेज़ी से प्रतिक्रिया करने की अनुमति देता है।
एसईओ एक दीर्घकालिक रणनीति है जो समय के साथ उतार-चढ़ाव कर सकती है। पीपीसी के साथ, आप धीमे मौसम की भरपाई करने के लिए अपने विज्ञापन बजट को जल्दी से बढ़ा या घटा सकते हैं या व्यस्त मौसम में वापस कटौती कर सकते हैं।
इस तिमाही में और लीड चाहिए? कोई समस्या नहीं - बस अपना पीपीसी बजट बढ़ाएं या पीपीसी कंपनियों के साथ काम करें। अभी बिक्री से अभिभूत (क्या बड़ी समस्या है!) - अपने पीपीसी बजट में से कुछ को बरसात के समय के लिए संरक्षित करें।
7. एसईओ वेब डिजाइन से लाभ
पीपीसी लैंडिंग पेज के लिए कई सर्वोत्तम प्रथाएं एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं के साथ ओवरलैप होती हैं। उदाहरण के लिए, एसईओ और पीपीसी लैंडिंग पृष्ठों दोनों में, आप चाहते हैं:
- एक सुखद उपयोगकर्ता अनुभव
- मोबाइल-मित्रता
- प्रासंगिक सामग्री
हालांकि दोनों रणनीतियों के लिए आपका लैंडिंग पेज दृष्टिकोण समान नहीं होगा - उदाहरण के लिए, एसईओ पृष्ठ संभवतः अधिक सामग्री-भारी होंगे - एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं के बारे में जागरूकता आपको अपने पीपीसी लैंडिंग पृष्ठों को मजबूत करने में मदद करेगी।
8. डेटा एकीकृत करें
यदि आप एसईओ और पीपीसी को एक साथ काम करना चाहते हैं, तो आपको पूरी तरह से डेटा एकीकरण रणनीति की आवश्यकता है। एकीकृत डेटा आपकी पूरी रणनीति के बारे में सूचित निर्णय लेने के लिए महत्वपूर्ण है।
सौभाग्य से, कई उपकरण इस प्रक्रिया को आसान बनाते हैं। उदाहरण के लिए, आप अपने PPC डेटा के साथ कार्बनिक खोज डेटा को एकीकृत करने के लिए Google Search Console को Google विज्ञापनों से कनेक्ट कर सकते हैं.
Google Analytics में Google Ads और ऑर्गेनिक खोज दोनों का डेटा भी शामिल होता है. यदि आप अन्य प्लेटफार्मों से विज्ञापन डेटा एकीकृत करना चाहते हैं, तो UTM पैरामीटर एक उत्कृष्ट समाधान हो सकते हैं।
9. नए उत्पादों या सेवाओं का परीक्षण करें
चूंकि पीपीसी तेजी से परिणाम उत्पन्न कर सकता है, इसलिए यह नए उत्पादों या सेवाओं के परीक्षण के लिए शानदार है। कई ब्रांडों ने सैद्धांतिक उत्पादों के लिए अभियान शुरू करने के लिए भुगतान-प्रति-क्लिक का उपयोग किया है और फिर यह निर्धारित करने के लिए साइन-अप की संख्या को मापते हैं कि विचार में पैर हैं या नहीं।
यदि ऐसा होता है, तो व्यवसाय उत्पाद विकास के दौरान एसईओ में निवेश कर सकते हैं।
उत्पाद विकास समयरेखा के आधार पर, नए उत्पाद के आसपास विकसित एसईओ सामग्री लॉन्च के समय रैंक की संभावना होगी। कंपनियां पीपीसी विज्ञापनों के साथ लॉन्च डे की बिक्री को और बढ़ावा दे सकती हैं।
SEO और PPC का एक साथ सफलतापूर्वक उपयोग कैसे करें
उपरोक्त उन तरीकों की पड़ताल करता है जिनसे SEO और PPC राजस्व बढ़ाने के लिए एक साथ काम कर सकते हैं। अब, आइए जानें कि आप अपने संगठन में इन दो डिजिटल मार्केटिंग रणनीतियों का एक साथ सफलतापूर्वक उपयोग कैसे कर सकते हैं:
- एसईओ और पीपीसी का उपयोग करने के लिए एक रणनीति परिभाषित करें
- अभियानों को संरेखित करने के लिए टीम के सदस्यों के साथ संवाद करें
- स्तर-अप रणनीतियों और प्रदर्शन के लिए परिणाम साझा करें
पीपीसी और एसईओ के साथ मिलकर काम करने के साथ अपने ROI को अधिकतम करें
जबकि SEO और PPC अपने आप में मज़बूत रणनीतियाँ हैं, जब आप उन्हें एक साथ इस्तेमाल करते हैं तो वे सबसे मज़बूत ROI उत्पन्न कर सकते हैं। SEO PPC एजेंसी के साथ साझेदारी करने से आपके निवेश पर रिटर्न को अधिकतम करने में मदद मिल सकती है।
SEO.com पर, हम आपको खोज परिणामों पर पूरी तरह से हावी होने में मदद करने के लिए एसईओ और पीपीसी दोनों सेवाएं प्रदान करते हैं। अधिक जानने और आरंभ करने के लिए आज हमसे संपर्क करें!
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