2024 में , गूगल के सीईओ सुंदर पिचाई ने एआई मोड के लिए मंच तैयार किया, जिसमें उन्होंने कहा कि कंपनी को 2025 में “तेजी से आगे बढ़ने” की जरूरत है और “इस तकनीक [एआई] के लाभों को अनलॉक करने पर लगातार ध्यान केंद्रित करना चाहिए।”
अब तक, गूगल ने काम पूरा कर दिया है।
गूगल लैब्स में तीन महीने से भी कम समय के बाद, कंपनी ने AI मोड लॉन्च किया है, जो जेमिनी-संचालित AI खोज अनुभव है, जो अब SEO को तेजी से आगे बढ़ने और नए खोज परिदृश्य के अनुकूल होने के लिए कहता है।
अब जानें कि SEO (और सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन) के लिए इसका क्या मतलब है!
Jump ahead to what you want to know:
- गूगल AI मोड क्या है?
- What’s the difference between AI Mode and AI Overviews?
- गूगल का AI मोड कैसे काम करता है?
- AI मोड SEO को कैसे प्रभावित करता है?
- How should SEOs respond to AI Mode?
- How can you appear in AI Mode responses?
गूगल AI मोड क्या है?
Google AI मोड एक एंड-टू-एंड AI खोज अनुभव है, जो ChatGPT के समान है। जबकि AI मोड अभी भी ब्रांडों का उल्लेख करता है और स्रोतों का हवाला देता है ( AI ओवरव्यू के समान), इसमें पारंपरिक खोज परिणामों के 10 नीले लिंक शामिल नहीं हैं।
एआई मोड और एआई ओवरव्यू में क्या अंतर है?
AI मोड और AI ओवरव्यू के बीच कुछ अंतर (और समानताएं) हैं:
| कार्य-क्षेत्र | एआई मोड | एआई अवलोकन |
| उद्धरण | X | X |
| ऑर्गेनिक खोज परिणाम | — | X |
| विज्ञापन | X | X |
| विश्लेषिकी | — | — |
The most concerning for SEOs is the lack of organic search results, since SEOs have already seen the impact of AI Overviews on traffic (on average, they lower click-through rates (CTRs) by 34.5%), and the inability to track these touchpoints. Learn more about the future of AI Overviews.
गूगल का AI मोड कैसे काम करता है?
खोज और उत्तर इंजन कैसे काम करते हैं, यह समझना SEO के लिए एक आवश्यक कौशल है।
जब बात गूगल के एआई मोड की आती है, तो सतह पर यह एआई ओवरव्यू के समान ही काम करता है - यह प्रतिक्रियाएँ उत्पन्न करने के लिए कंपनी के जेमिनी मॉडल के कस्टम संस्करण का उपयोग करता है। यह मॉडल जिस तरह से काम करता है, उसमें अंतर है।
केवल उपयोगकर्ता की क्वेरी पर निर्भर रहने के बजाय, AI मोड एक फैन-आउट तकनीक का उपयोग करता है जो एक साथ कई क्वेरी जारी करता है। आप खोज करते समय इसे क्रिया में देख सकते हैं। उदाहरण के लिए, नीचे दिए गए उदाहरण में, AI मोड 16 अलग-अलग खोज जारी करता है।
AI मोड अतिरिक्त खोज क्षमताओं के साथ भी आता है, जैसे:
| क्षमता | लक्ष्य | उदाहरण |
| गहरी खोज | उद्धरण सहित गहन रिपोर्ट के लिए | 1 बेडरूम और 2 बाथरूम वाले दो मंजिला घर के लिए गृह नवीनीकरण परियोजना की लागत, समय-सीमा और विचारों पर गहन शोध करें |
| रहना | वीडियो और ऑडियो का उपयोग करके वास्तविक समय की खोजों के लिए | मुझे इस टेबल को ठीक करने के लिए आवश्यक स्क्रू ढूंढने में मदद करें |
| एजेंटिक | कार्य-आधारित खोजों के लिए | क्या आप मुझे लॉर्डे के आगामी दौरे के लिए टिकट ढूंढने और खरीदने में मदद कर सकते हैं? |
| खरीददारी | ईकॉमर्स-आधारित खोजों के लिए | गर्मियों में एक अर्ध-औपचारिक शाम की शादी के लिए पोशाक विकल्प खोजने में मेरी मदद करें |
| व्यक्तिगत संदर्भ | पिछली खोजों या Gmail जैसे कनेक्टेड ऐप के आधार पर खोजों को बेहतर बनाने के लिए | ओरेगन की मेरी आगामी यात्रा के आधार पर खाने के लिए कुछ स्थान खोजने में मेरी सहायता करें |
जब बात आती है कि AI मोड किस प्रकार वेबसाइटों को उद्धृत या रैंक करता है, तो AI अवलोकन से कुछ स्वीकृत संकेत मिलते हैं जो संभवतः इस बात में भूमिका निभाते हैं कि कौन सी वेबसाइटें AI मोड के जनरेटिव उत्तरों में दिखाई देंगी:
- कोर रैंकिंग सिस्टम , जैसे सहायक सामग्री
- डेटाबेस , जैसे Google शॉपिंग ग्राफ़
- संरचित डेटा , जैसे उत्पाद या स्थानीय व्यवसाय
इससे SEO के लिए अगला सवाल उठता है - AI मोड आपको कैसे प्रभावित करता है?
AI मोड SEO को कैसे प्रभावित करता है?
गूगल का AI मोड SEO को कुछ तरीकों से प्रभावित करता है, जिनमें शामिल हैं:
दृश्यता-परास
चैटजीपीटी, जेमिनी और अन्य उत्तर इंजनों की तरह, एआई मोड में 10 नीले लिंक नहीं हैं। या तो आपको उद्धृत किया जाता है - या नहीं। SEO (और वे जिन व्यवसायों का प्रतिनिधित्व करते हैं) के लिए इसका मतलब है कि खरीदार की यात्रा के दौरान कम दृश्यता, जो बिक्री जैसे डाउनस्ट्रीम मेट्रिक्स को प्रभावित कर सकती है।
यातायात
एसईओ ने पहले ही बढ़े हुए एआई अवलोकन और घटे हुए वेबसाइट ट्रैफ़िक के बीच संबंध देखा है, कुछ साइटों ने अपने ट्रैफ़िक का 20 - 60% खो दिया है । एआई मोड के साथ, आपको Google से कम ट्रैफ़िक देखने को मिलेगा।
विश्लेषिकी
एनालिटिक्स की कमी SEO और Google के बीच कोई नई बातचीत नहीं है। जबकि Google सर्च कंसोल AI ओवरव्यू और AI मोड टचपॉइंट को ट्रैक करता है, SEO डेटा को फ़िल्टर करके यह नहीं देख सकता कि इंप्रेशन या क्लिक कहाँ से आते हैं - पारंपरिक खोज, AI ओवरव्यू या AI मोड।
रणनीति
SEO, Google के AI मोड (और अन्य AI-संचालित खोज अनुभवों) में दिखने के लिए आधारभूत है, लेकिन इन AI खोज अनुभवों पर हावी होने के लिए पेशेवरों को उस आधार पर निर्माण करने की आवश्यकता है - और यह रणनीति पर पुनर्विचार के साथ शुरू होता है जब बात आती है:
- सामग्री मौलिकता
- सामग्री पठनीयता
- सामग्री संगठन
हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन पर AI मोड का प्रभाव इसके अपनाने पर निर्भर करता है। पारंपरिक खोज अनुभव में दिखाई देने वाले AI ओवरव्यू के विपरीत, AI मोड के लिए उपयोगकर्ताओं को अपना व्यवहार बदलने की आवश्यकता होती है - उन्हें खोज शुरू करने के लिए एक अलग टैब चुनना होगा।
SEO को AI मोड पर कैसे प्रतिक्रिया देनी चाहिए? (3 अगले सर्वोत्तम कदम)
जब एआई मोड की बात आती है तो एसईओ द्वारा उठाए जा सकने वाले अगले सर्वोत्तम कदम ये हैं:
1. अपेक्षाओं को पुनः निर्धारित करें
अगर आपने अभी तक ऐसा नहीं किया है, तो ट्रैफ़िक के मामले में नेतृत्व की अपेक्षाओं को रीसेट करें। आप सबसे अधिक संभावना देखेंगे (अगर आपने पहले से ऐसा नहीं किया है) AI ओवरव्यू और AI मोड के कारण ट्रैफ़िक में गिरावट क्योंकि Google दुनिया का सबसे बड़ा सर्च इंजन है।
“हमारे AI परिणाम लोगों को किसी विषय के बारे में समग्र रूप से अधिक संदर्भ दे सकते हैं, और क्लासिक सर्च की तुलना में अधिक प्रासंगिक सहायक लिंक प्रदर्शित कर सकते हैं।
इससे दर्शकों की संख्या में वृद्धि हो सकती है और विज़िटर के साथ नए अवसर मिल सकते हैं, लेकिन यदि आप सर्च से आने वाली विज़िट के समग्र मूल्य के बजाय क्लिक पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं, तो आप इनके लिए अनुकूलन नहीं कर पाएंगे।
अपनी साइट पर रूपांतरण के विभिन्न संकेतकों पर विचार करें, चाहे वह बिक्री हो, साइनअप हो, अधिक संलग्न दर्शक हों, या आपके व्यवसाय के बारे में जानकारी हो।”
हालाँकि - आपकी SEO रणनीति के आधार पर - आपको योग्य ट्रैफ़िक में वृद्धि दिखनी चाहिए। NerdWallet और HubSpot जैसी सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली कंपनियों ने इसे देखा है, ट्रैफ़िक संख्या में कमी लेकिन राजस्व में वृद्धि की रिपोर्ट की है।
उदाहरण के लिए, नेर्डवॉलेट ने 2024 में 35% अधिक राजस्व अर्जित किया , लेकिन अपने मासिक वेबसाइट ट्रैफ़िक का 20% खो दिया। यह उदाहरण, जो विभिन्न उद्योगों में देखा जाता है, सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन में होने वाले बदलाव की ओर इशारा करता है।
2. Expand from SEO to OmniSEO®
That shift is from search engine optimization to search everywhere optimization — or OmniSEO®. AI Mode is just one example in a growing list (ChatGPT, Meta AI, and Claude) of how search has changed.
लोग अपनी जरूरत की चीजें ढूंढने के लिए गूगल से कहीं अधिक का उपयोग कर रहे हैं, और यदि वे व्यवसायों को ऑनलाइन खोजे जाने में मदद करना चाहते हैं, तो एसईओ को इसके अनुकूल होने की जरूरत है - और उस दृश्यता को उद्धरण अनुरोधों, स्टोर में आने या खरीदारी में बदलना होगा।
The best place for learning how to get started with OmniSEO® is in our Search Everywhere Optimization Guide, but you can find a few highlights of how this approach works in the meantime below:
| रणनीति | युक्ति |
| उत्कृष्ट सामग्री का उत्पादन करें |
|
| ब्रांड प्रतिष्ठा को अधिकतम करें |
|
| एसईओ को मजबूत करें |
|
हर जगह खोज अनुकूलन गाइड का अन्वेषण करें
3. SEO की बुनियादी बातों पर ध्यान दें
अंत में, सबसे महत्वपूर्ण कदम जो SEO उठा सकते हैं, वह है सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन की बुनियादी बातों पर ध्यान देना । अनुकूलित सामग्री का उत्पादन जारी रखें, Google Business Profile जैसी स्थानीय लिस्टिंग को अनुकूलित करें और प्रतिष्ठित बैकलिंक्स बनाएँ ।
"जब दूसरे लालची हों तो आप भी डरे रहें, और जब दूसरे डरे हुए हों तो आप भी लालची बनें।" - वॉरेन बफेट
मजबूत SEO आधार वाली वेबसाइटें AI अवलोकन में दिखाई देने की अधिक संभावना रखती हैं, और यह संभव है कि AI खोज अनुभव के लिए सटीक और सहायक प्रतिक्रियाएं देने हेतु इनमें से कुछ कारक AI मोड में भूमिका निभाते हैं।
गूगल अपने स्वयं के दस्तावेज़ में खोज इंजन अनुकूलन की आवश्यकता को दोहराता है, जो एआई ओवरव्यू और एआई जैसे एआई खोज अनुभवों में सफलता पाने के इच्छुक वेबमास्टरों को सलाह देता है:
- सुनिश्चित करें कि Google के क्रॉलर आपकी साइट तक पहुँच सकें
- बेहतर गति, उपयोगिता और डिज़ाइन के माध्यम से बेहतरीन पेज अनुभव प्रदान करें
- अद्वितीय, विश्वसनीय और लोगों को प्राथमिकता देने वाली सामग्री बनाएं
- सत्यापित करें कि संरचित डेटा प्रदर्शित सामग्री से मेल खाता है
- उच्च गुणवत्ता वाली छवियों और वीडियो जैसे दृश्यों के साथ सामग्री का समर्थन करें
- Google Business Profile और Merchant Center (अगर लागू हो) को अप-टू-डेट रखें
इसीलिए यह महत्वपूर्ण है कि डरकर पीछे हटने के बजाय SEO की ओर बढ़ते रहें।
मैं AI मोड प्रतिक्रियाओं में कैसे उपस्थित हो सकता हूं?
जब एआई मोड प्रतिक्रियाओं में प्रदर्शित होने (या रैंकिंग) की बात आती है, तो हम कुछ बातें जानते हैं:
- AI मोड Google की मुख्य गुणवत्ता और रैंकिंग प्रणालियों में “निहित” है
- AI मोड वेब, नॉलेज ग्राफ और शॉपिंग ग्राफ से वास्तविक समय की जानकारी का उपयोग करता है
- एआई मोड अपने प्रशिक्षण का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए करता है कि कब और कैसे जानकारी से लिंक किया जाए
गूगल सर्च सेंट्रल टीम ने क्रॉलिंग और इंडेक्सिंग, सहायक सामग्री और पेज अनुभव जैसे मूलभूत सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन तत्वों की आवश्यकता पर प्रकाश डालते हुए इन विवरणों को विस्तार से बताया है (पिछला अनुभाग देखें)।
हालाँकि, SEO को क्या करना चाहिए, इसका उल्लेख नहीं किया गया है? कुछ बातें, जिनमें शामिल हैं:
- अपने ब्रांड की प्रतिष्ठा को एक विश्वसनीय स्रोत और अनुशंसित उत्पाद या सेवा के रूप में बनाने के लिए, लिंक किए गए और अनलिंक किए गए उल्लेखों के माध्यम से अपनी ऑफ-साइट उपस्थिति का निर्माण करें ; उल्लेख जितना अधिक विशिष्ट होगा, उतना ही बेहतर होगा।
- स्थान-विशिष्ट (और कम प्रतिस्पर्धी) AI मोड क्वेरी को लक्षित करने के लिए, ऑन-साइट सामग्री या स्थानीय लिस्टिंग के माध्यम से अपने स्थानीय लक्ष्यीकरण को अनुकूलित करें । ध्यान दें कि इन उदाहरणों में AI मोड सबसे अधिक संभावना आपके Google Business Profile से लिंक होगा।
- जब AI मोड प्रतिक्रियाओं को वैयक्तिकृत करने के लिए किसी व्यक्ति के Gmail और अन्य कनेक्टेड ऐप्स का संदर्भ देता है, तो अपनी प्रासंगिकता संकेतों को बेहतर बनाने के लिए ईमेल और सोशल मीडिया जैसे अपने ऑम्नीचैनल मार्केटिंग को मजबूत करें ।
AI मोड में दिखने वाले इन ऑप्टिमाइज़ेशन के अलावा, इस बात पर विचार करें कि जब आप अपनी साइट पर विज़िट अर्जित करते हैं तो क्या होता है। आपको इन अधिक योग्य उपयोगकर्ताओं को न केवल पहली बार के ग्राहक बल्कि दीर्घकालिक ब्रांड चैंपियन बनाने के लिए एक मार्केटिंग रणनीति की आवश्यकता होगी।
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टीएलडीआर;
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गूगल AI मोड SEO को कैसे प्रभावित कर रहा है?
गूगल एआई मोड उपयोगकर्ता की खोज का सीधे उत्तर देता है - किसी वेबसाइट पर क्लिक-थ्रू करने की आवश्यकता को समाप्त करता है, जो कुछ मामलों में वेबसाइट ट्रैफ़िक, ब्रांड जागरूकता और राजस्व को कम करके एसईओ को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करता है।
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एसईओ पर प्रमुख परिवर्तन और प्रभाव क्या हैं?
एआई मोड के प्रमुख परिवर्तन और एसईओ पर प्रभाव निम्नलिखित हैं:
- अपने जवाब में 1-3 स्रोत प्रदर्शित करके ब्रांड की दृश्यता सीमित करना (उपयोगकर्ताओं को शेष को देखने के लिए "सभी दिखाएं" पर क्लिक करना होगा)
- AI अनुभव के भीतर से उपयोगकर्ता की खोज का उत्तर देकर क्लिक या ट्रैफ़िक को कम करना
- क्लिक और ट्रैफ़िक की तुलना में खोज दृश्यता को प्राथमिकता देकर प्रासंगिक मीट्रिक बदलना
- विशिष्ट, पढ़ने में आसान और डेटा-समर्थित सामग्री का हवाला देकर सामग्री की मौलिकता पर जोर देना
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SEO रणनीतियाँ Google के AI मोड के अनुकूल हो सकती हैं:
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