- ¿Qué es el Modo IA de Google? El Modo IA de Google es una experiencia de búsqueda basada íntegramente en la inteligencia artificial y desarrollada por Gemini, que ofrece respuestas exhaustivas con referencias bibliográficas, pero elimina los tradicionales 10 enlaces azules, funcionando más como ChatGPT que como los resultados de búsqueda habituales de Google.
- ¿En qué se diferencia el Modo IA de los resúmenes de IA? Aunque ambos utilizan la IA y ofrecen referencias, el Modo IA emplea una técnica de «fan-out» que realiza múltiples consultas simultáneamente (hasta 16 búsquedas) y no incluye resultados de búsqueda orgánicos, mientras que los resúmenes de IA aparecen junto a los resultados de búsqueda tradicionales, con los 10 enlaces azules intactos.
- ¿Qué impacto tiene el Modo IA en el tráfico de los sitios web? El Modo IA reduce considerablemente la visibilidad y el tráfico de los sitios web, ya que estos o bien aparecen citados o no aparecen en absoluto: los resúmenes de IA ya reducen las tasas de clics en un 34,5 %, y es probable que la ausencia de resultados de búsqueda tradicionales en el Modo IA acentúe esta disminución del tráfico en muchos sitios web.
- ¿Qué es OmniSEO® y por qué es importante? OmniSEO® representa la evolución de la optimización para motores de búsqueda hacia la optimización para búsquedas en cualquier lugar: adapta las estrategias de SEO para aparecer en múltiples plataformas de búsqueda basadas en IA, como ChatGPT, Meta AI, Claude y el modo IA de Google, en lugar de centrarse únicamente en la búsqueda tradicional de Google.
- ¿Cómo pueden aparecer los sitios web en las respuestas del Modo IA? Los sitios web deben mantener unos fundamentos sólidos de SEO (capacidad de rastreo, contenido útil y experiencia en la página), fomentar la reputación de la marca fuera del sitio web a través de menciones con y sin enlaces, optimizar la segmentación local mediante Google My Business y reforzar el marketing omnicanal para mejorar las señales de relevancia cuando el Modo IA personalice las respuestas.
Ya en 2024, el CEO de Google, Sundar Pichai, sentó las bases para el Modo IA, remarcando que la compañía necesitaba "moverse más rápido" en 2025 y "estar implacablemente centrada en desbloquear los beneficios de esta tecnología [IA]."
Hasta ahora, Google ha cumplido.
Después de menos de tres meses en Google Labs, la compañía ha lanzado AI Mode, una experiencia de búsqueda de IA impulsada por Gemini que ahora pide a los SEO que se muevan más rápido y se adapten al nuevo panorama de búsqueda.
Descubra ahora lo que esto significa para los SEO (y la optimización de motores de búsqueda).
Ve directamente a lo que te interesa:
- ¿Qué es el modo Google AI?
- ¿Cuál es la diferencia entre el modo IA y los resúmenes de IA?
- ¿Cómo funciona el Modo IA de Google?
- ¿Cómo afecta el modo IA al SEO?
- ¿Cómo deberían responder los expertos en SEO al «modo IA»?
- ¿Cómo puedes aparecer en las respuestas del modo IA?
¿Qué es el modo Google AI?
El Modo AI de Google es una experiencia de búsqueda AI de extremo a extremo, similar a ChatGPT. Aunque el Modo IA sigue mencionando marcas y citando fuentes (similar a las Perspectivas generales de IA), no incluye los 10 enlaces azules de los resultados de búsqueda tradicionales.
¿Cuál es la diferencia entre el modo IA y los resúmenes de IA?
Hay algunas diferencias (y similitudes) entre el Modo IA y las Perspectivas IA:
| Zona | Modo AI | Perspectivas generales de la IA |
| Citas | X | X |
| Resultados de búsqueda orgánica | - | X |
| Anuncios | X | X |
| Analítica | - | - |
Lo que más preocupa a los especialistas en SEO es la falta de resultados de búsqueda orgánicos, ya que estos profesionales ya han constatado el impacto de los resúmenes generados por IA en el tráfico (que, de media, reducen las tasas de clics [CTR] en un 34,5 %) y la imposibilidad de realizar un seguimiento de estos puntos de contacto. Obtén más información sobre el futuro de los resúmenes generados por IA.
¿Cómo funciona el Modo IA de Google?
Entender cómo funcionan los motores de búsqueda y respuesta es una habilidad esencial para los SEO.
En lo que respecta al modo IA de Google, a primera vista funciona de forma similar a los resúmenes de IA: utiliza una versión personalizada del modelo Gemini de la empresa para generar respuestas. En lo que difiere es en cómo funciona ese modelo.
En lugar de basarse únicamente en la consulta del usuario, el modo AI utiliza una técnica de despliegue en abanico que emite varias consultas a la vez. Esto puede verse en acción cuando se realizan búsquedas. En el ejemplo siguiente, por ejemplo, AI Mode emite 16 búsquedas diferentes.
El modo AI también incluye funciones de búsqueda adicionales, como:
| Capacidad | Propósito | Ejemplo |
| Búsqueda profunda | Para informes detallados con citas | Investigar a fondo los costes, plazos y consideraciones de un proyecto de reforma de una casa de dos plantas con 1 dormitorio y 2 baños. |
| En directo | Para búsquedas en tiempo real con vídeo y audio | Ayúdame a encontrar qué tornillo necesito para arreglar esta mesa |
| Agentic | Para búsquedas basadas en tareas | ¿Pueden ayudarme a encontrar y comprar entradas para la próxima gira de Lorde? |
| Compras | Para búsquedas basadas en el comercio electrónico | Ayúdenme a encontrar opciones de vestidos para una boda semiformal de noche en verano |
| Contexto personal | Para mejorar las búsquedas basadas en búsquedas anteriores o en aplicaciones conectadas, como Gmail | Ayúdame a encontrar sitios para comer en mi próximo viaje a Oregón |
En lo que respecta a la forma en que AI Mode cita o clasifica los sitios web, hay algunas señales reconocidas de los resúmenes de AI que probablemente influyen en los sitios web que aparecen en las respuestas generativas de AI Mode:
- Sistemas de clasificación básicos, como Contenido útil
- Bases de datos, como Google Shopping Graph
- Datos estructurados, como Product o LocalBusiness
Lo que nos lleva a la siguiente pregunta para los SEO: ¿cómo le afecta el modo IA?
¿Cómo afecta el modo IA al SEO?
El modo AI de Google afecta al SEO de varias maneras, entre ellas:
Visibilidad
Al igual que ChatGPT, Gemini y otros motores de respuestas, AI Mode no tiene 10 enlaces azules. O te citan o no te citan. Para los SEO (y las empresas a las que representan) eso significa menos visibilidad a lo largo del recorrido del comprador, lo que puede repercutir en métricas posteriores como las ventas.
Comprender las razones técnicas o de contenido específicas por las que tu sitio web no aparece en los resultados de la IA es el primer paso para recuperar esa visibilidad.
Tráfico
Los SEO ya han observado una correlación entre el aumento de las vistas generales de la IA y la disminución del tráfico del sitio web, con algunos sitios perdiendo entre el 20 y el 60% de su tráfico. Con el modo AI, es probable que sigas viendo reducido el tráfico procedente de Google.
Analítica
La falta de análisis no es una conversación nueva entre los SEO y Google. Aunque Google Search Console realiza un seguimiento de los puntos de contacto de las vistas generales de IA y el modo de IA, los SEO no pueden filtrar los datos para ver de dónde proceden las impresiones o los clics: de la búsqueda tradicional, de las vistas generales de IA o del modo de IA.
Estrategia
El SEO es fundamental para aparecer en el Modo IA de Google (y en otras experiencias de búsqueda impulsadas por IA), pero los profesionales necesitan construir sobre esa base para dominar estas experiencias de búsqueda de IA, y eso empieza por replantearse la estrategia cuando se trata de:
- Originalidad del contenido
- Legibilidad del contenido
- Organización de contenidos
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el impacto del Modo IA en la optimización de los motores de búsqueda depende de su adopción. A diferencia de las vistas generales de IA, que aparecen en la experiencia de búsqueda tradicional, el modo IA requiere que los usuarios cambien su comportamiento: tendrán que seleccionar una pestaña diferente para empezar a buscar.
¿Cómo deben responder los SEO al modo IA? (3 próximos pasos)
Los siguientes pasos que los SEO pueden dar en lo que respecta al modo IA son:
1. Restablecer las expectativas
Si aún no lo ha hecho, reajuste las expectativas de liderazgo en lo que respecta al tráfico. Lo más probable es que veas (si no lo has hecho ya) descensos de tráfico debido a las Perspectivas Generales de la IA y al Modo IA, ya que Google es el mayor motor de búsqueda del mundo.
"Nuestros resultados de IA pueden dar a la gente más contexto sobre un tema en general, y mostrar enlaces de apoyo más relevantes, que con la Búsqueda clásica".
Esto puede proporcionar una audiencia más comprometida y nuevas oportunidades con los visitantes, pero es posible que no optimice para estos si se centra demasiado en los clics en lugar del valor global de sus visitas desde la Búsqueda.
Considere la posibilidad de analizar varios indicadores de conversión en su sitio web, ya sean ventas, registros, un público más participativo o búsquedas de información sobre su empresa."
Sin embargo, dependiendo de su estrategia de SEO, debería ver aumentos en el tráfico cualificado. Empresas que cotizan en bolsa, como NerdWallet y HubSpot, lo han comprobado y han registrado una disminución del tráfico, pero un aumento de los ingresos.
NerdWallet, por ejemplo, generó un 35% más de ingresos en 2024, pero perdió un 20% del tráfico mensual de su sitio web. Este ejemplo, que se observa en todos los sectores, indica el cambio que debe experimentar la optimización de motores de búsqueda.
2. Pasar del SEO al OmniSEO®
Ese cambio consiste en pasar de la optimización para motores de búsqueda a la optimización para cualquier tipo de búsqueda, o lo que es lo mismo, OmniSEO®. El modo IA es solo un ejemplo más de una lista cada vez más amplia (ChatGPT, Meta AI y Claude) que ilustra cómo ha cambiado la búsqueda.
La gente utiliza algo más que Google para encontrar lo que necesita, y los SEO deben adaptarse a ello si quieren ayudar a las empresas a ser descubiertas en Internet y convertir esa visibilidad en solicitudes de presupuesto, visitas a tiendas o compras.
El mejor lugar para aprender a dar los primeros pasos con OmniSEO® es nuestra Guía de optimización para todos los motores de búsqueda, pero, mientras tanto, a continuación te ofrecemos algunos aspectos destacados sobre cómo funciona este enfoque:
| Estrategia | Tácticas |
| Producir contenidos de élite |
|
| Maximizar la reputación de la marca |
|
| Solidificar SEO |
|
Explorar la Guía de optimización de Search Everywhere
3. Apóyese en los fundamentos del SEO
Por último, el paso más importante que pueden dar los SEO es apoyarse en los fundamentos de la optimización de motores de búsqueda. Siga produciendo contenido optimizado, optimizando los listados locales como el perfil de empresa de Google y generando backlinks de buena reputación.
"Sé temeroso cuando los demás son codiciosos, y sé codicioso cuando los demás son temerosos". - Warren Buffet
Los sitios web con una sólida base de SEO tienen más probabilidades de aparecer en las descripciones generales de la IA, y es probable que algunos de esos factores se tengan en cuenta en el modo de IA para que la experiencia de búsqueda de la IA ofrezca respuestas precisas y útiles.
Google reitera la necesidad de la optimización del motor de búsqueda en su propia documentación, que aconseja a los webmasters que buscan tener éxito en las experiencias de búsqueda de AI como AI Overviews y AI to:
- Asegúrese de que los rastreadores de Google puedan acceder a su sitio.
- Proporcionar una gran experiencia de página gracias a la mejora de la velocidad, la facilidad de uso y el diseño.
- Crear contenidos únicos, fiables y orientados a las personas
- Verificar que los datos estructurados coinciden con el contenido mostrado
- Apoyar el contenido con elementos visuales, como imágenes y vídeos de alta calidad
- Mantener actualizados el perfil de empresa de Google y Merchant Center (si procede).
Por eso es fundamental seguir apostando por el SEO y no retroceder por miedo.
¿Cómo puedo aparecer en las respuestas del Modo IA?
Cuando se trata de aparecer (o clasificar) en las respuestas del modo IA, sabemos algunas cosas:
- El modo IA está "arraigado" en los sistemas centrales de calidad y clasificación de Google
- El modo IA utiliza información en tiempo real de la web, el Gráfico de conocimiento y el Gráfico de compras.
- El modo IA utiliza su entrenamiento para determinar cuándo y cómo vincularse a la información
El equipo de Google Search Central ha ampliado estos detalles (consulte la sección anterior) al resaltar la necesidad de elementos fundamentales de optimización de motores de búsqueda, como rastreo e indexación, contenido útil y experiencia de página.
¿Qué no se menciona, sin embargo, que deberían hacer los SEO? Algunas cosas, entre ellas:
- Construya su presencia fuera del sitio , por ejemplo, a través de menciones vinculadas y no vinculadas, para construir la reputación de su marca como una fuente confiable y un producto o servicio recomendado; cuanto más específica sea la mención, mejor.
- Optimiza tu segmentación local , por ejemplo, mediante contenido en tu sitio web o fichas de empresa, para dirigirte a consultas del Modo IA específicas de la ubicación (y menos competitivas). Ten en cuenta que, en estos casos, el Modo IA probablemente se vinculará a tu Perfil de Google Business.
- Fortalezca su marketing omnicanal , como el correo electrónico y las redes sociales, para mejorar sus señales de relevancia cuando el modo AI hace referencia al Gmail de una persona y otras aplicaciones conectadas para personalizar las respuestas.
Además de estas optimizaciones para aparecer en el Modo IA, considere qué sucede cuando recibe una visita a su sitio. Necesitará una estrategia de marketing para convertir a estos usuarios más calificados no solo en nuevos clientes, sino también en promotores de marca a largo plazo.
Si tienes curiosidad por saber cómo aparece tu sitio web en los resúmenes de IA, echa un vistazo a nuestra herramienta gratuita «AI Overview Checker ».
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Podrás actuar con mayor rapidez y adaptarte al panorama actual de las búsquedas. Y no tienes que esperar a aprender OmniSEO® para hacerlo. En WebFX (el equipo detrás de SEO.com), hemos ayudado a nuestros clientes a aparecer en todo tipo de experiencias de búsqueda, desde AI Overviews hasta Perplexity y ChatGPT, y estamos listos para ayudar a tu empresa a hacer lo mismo con nuestra solución OmniSEO®.
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TLDR;
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¿Cómo afecta el modo IA de Google al SEO?
El modo Google AI responde directamente a la búsqueda de un usuario, eliminando la necesidad de hacer clic en un sitio web, lo que afecta significativamente al SEO al disminuir el tráfico del sitio web, el conocimiento de la marca y los ingresos en algunos casos.
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¿Cuáles son los principales cambios e impactos en la SEO?
Entre los principales cambios e impactos del Modo IA en el SEO se incluyen los siguientes:
- Limitar la visibilidad de la marca mostrando de 1 a 3 fuentes en su respuesta (los usuarios deben hacer clic en "Mostrar todo" para ver el resto).
- Reducir los clics o el tráfico respondiendo a la búsqueda de un usuario desde la experiencia de la IA.
- Cambiar las métricas relevantes dando prioridad a la visibilidad de búsqueda sobre los clics y el tráfico.
- Hacer hincapié en la originalidad de los contenidos citando contenidos específicos, fáciles de leer y respaldados por datos.
-
¿Cómo deben adaptarse las estrategias SEO al modo IA de Google?
Las estrategias SEO pueden adaptarse al modo AI de Google mediante:
- Replantearse qué métricas miden el éxito del SEO, como la visibilidad frente al tráfico.
- Producir contenidos reflexivos y originales que citen datos, ofrezcan consejos o instrucciones específicas y faciliten la comprensión del tema.
- Optimización de contenidos con datos estructurados para ayudar a los rastreadores a entenderlos
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