En 2024, Sundar Pichai, PDG de Google, a ouvert la voie au mode IA en déclarant que l'entreprise devait "aller plus vite" en 2025 et "se concentrer sans relâche sur l'exploitation des avantages de cette technologie [l'IA]".
Jusqu'à présent, Google a tenu ses promesses.
Après moins de trois mois passés dans les laboratoires de Google, l'entreprise a lancé AI Mode, une expérience de recherche AI alimentée par Gemini qui demande désormais aux référenceurs d'aller plus vite et de s'adapter au nouveau paysage de la recherche.
Découvrez maintenant ce que cela signifie pour les SEO (et l'optimisation des moteurs de recherche) !
Jump ahead to what you want to know:
- Qu'est-ce que le mode Google AI ?
- What’s the difference between AI Mode and AI Overviews?
- Comment fonctionne le mode IA de Google ?
- Quel est l'impact du mode IA sur le référencement ?
- How should SEOs respond to AI Mode?
- How can you appear in AI Mode responses?
Qu'est-ce que le mode Google AI ?
Google AI Mode est une expérience de recherche AI de bout en bout, similaire à ChatGPT. Bien que le mode AI mentionne toujours les marques et cite les sources (comme les aperçus AI), il n'inclut pas les 10 liens bleus des résultats de recherche traditionnels.
Quelle est la différence entre le mode IA et les aperçus IA ?
Il existe quelques différences (et similitudes) entre le mode IA et les aperçus de l'IA :
| Zone | Mode AI | Aperçu de l'IA |
| Citations | X | X |
| Résultats de la recherche organique | - | X |
| Annonces | X | X |
| Analyse | - | - |
The most concerning for SEOs is the lack of organic search results, since SEOs have already seen the impact of AI Overviews on traffic (on average, they lower click-through rates (CTRs) by 34.5%), and the inability to track these touchpoints. Learn more about the future of AI Overviews.
Comment fonctionne le mode IA de Google ?
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et de réponse est une compétence essentielle pour les référenceurs.
Le mode IA de Google fonctionne en apparence de la même manière que les aperçus de l'IA : il utilise une version personnalisée du modèle Gemini de l'entreprise pour générer des réponses. La différence se situe au niveau du fonctionnement de ce modèle.
Au lieu de s'appuyer uniquement sur la requête de l'utilisateur, le mode IA utilise une technique de déploiement en éventail qui émet plusieurs requêtes à la fois. Vous pouvez voir cette technique à l'œuvre lors d'une recherche. Dans l'exemple ci-dessous, par exemple, AI Mode lance 16 recherches différentes.
Le mode AI est également doté de fonctions de recherche supplémentaires, telles que :
| Capacité | Objectif | Exemple |
| Recherche approfondie | Pour des rapports détaillés avec citations | Effectuer des recherches approfondies sur les coûts, le calendrier et les éléments à prendre en compte dans le cadre d'un projet de rénovation d'une maison à deux étages avec une chambre et deux salles de bain. |
| Vivre | Pour des recherches en temps réel utilisant la vidéo et l'audio | Aidez-moi à trouver la vis dont j'ai besoin pour réparer cette table |
| Agentic | Pour les recherches basées sur les tâches | Pouvez-vous m'aider à trouver et à acheter des billets pour la prochaine tournée de Lorde ? |
| Achats | Pour les recherches basées sur le commerce électronique | Aidez-moi à trouver des options de robes pour un mariage semi-formel en été. |
| Contexte personnel | Pour améliorer les recherches en fonction des recherches antérieures ou des applications connectées, comme Gmail | Aidez-moi à trouver des restaurants pour mon prochain voyage dans l'Oregon. |
En ce qui concerne la manière dont AI Mode cite ou classe les sites web, il existe quelques signaux reconnus provenant des aperçus d'AI qui jouent probablement un rôle dans le choix des sites web qui apparaissent dans les réponses génératives d'AI Mode :
- Systèmes de classement de base, comme Contenu utile
- Bases de données, comme Google Shopping Graph
- Données structurées, comme Product ou LocalBusiness
Ce qui nous amène à la question suivante pour les référenceurs : comment l'IA Mode vous affecte-t-elle ?
Quel est l'impact du mode IA sur le référencement ?
Le mode IA de Google a un impact sur le référencement de plusieurs façons, notamment :
Visibilité
Comme ChatGPT, Gemini et d'autres moteurs de réponse, AI Mode n'a pas 10 liens bleus. Soit vous êtes cité, soit vous ne l'êtes pas. Pour les référenceurs (et les entreprises qu'ils représentent), cela signifie moins de visibilité tout au long du parcours de l'acheteur, ce qui peut avoir un impact sur les indicateurs en aval tels que les ventes.
Trafic
Les spécialistes du référencement ont déjà constaté une corrélation entre l'augmentation des aperçus de l'IA et la diminution du trafic sur les sites web, certains sites ayant perdu de 20 à 60 % de leur trafic. Avec le mode AI, il est probable que vous continuiez à voir diminuer le trafic en provenance de Google.
Analyse
Le manque d'analyse n'est pas un sujet de conversation nouveau entre les référenceurs et Google. Bien que Google Search Console suive les points de contact AI Overviews et AI Mode, les référenceurs ne peuvent pas filtrer les données pour voir d'où proviennent les impressions ou les clics - recherche traditionnelle, AI Overviews ou AI Mode.
Stratégie
Le référencement est essentiel pour apparaître dans le mode IA de Google (et dans d'autres expériences de recherche alimentées par l'IA), mais les praticiens doivent s'appuyer sur cette base pour dominer ces expériences de recherche IA - et cela commence par repenser la stratégie en matière de.. :
- Originalité du contenu
- Lisibilité du contenu
- Organisation du contenu
Il est toutefois important de garder à l'esprit que l'impact du mode AI sur l'optimisation des moteurs de recherche dépend de son adoption. Contrairement aux aperçus de l'IA, qui apparaissent dans l'expérience de recherche traditionnelle, le mode IA exige des utilisateurs qu'ils modifient leur comportement - ils devront sélectionner un autre onglet pour commencer leur recherche.
Comment les référenceurs doivent-ils réagir au mode IA ? (3 étapes à suivre)
Les prochaines meilleures mesures que les référenceurs peuvent prendre en ce qui concerne le mode IA sont les suivantes :
1. Réinitialiser les attentes
Si vous ne l'avez pas encore fait, redéfinissez les attentes de vos dirigeants en matière de trafic. Vous constaterez très probablement (si ce n'est déjà fait) des baisses de trafic dues aux aperçus d'IA et au mode IA, puisque Google est le plus grand moteur de recherche au monde.
"Nos résultats d'IA peuvent donner aux gens plus de contexte sur un sujet en général et afficher des liens de soutien plus pertinents qu'avec la recherche classique.
Cela peut permettre d'obtenir une audience plus engagée et de nouvelles opportunités avec les visiteurs, mais vous risquez de ne pas les optimiser si vous vous concentrez trop sur les clics plutôt que sur la valeur globale de vos visites provenant de la recherche.
Pensez à examiner les différents indicateurs de conversion sur votre site, qu'il s'agisse de ventes, d'inscriptions, d'un public plus engagé ou de recherches d'informations sur votre entreprise".
Toutefois, en fonction de votre stratégie de référencement, vous devriez constater une augmentation du trafic qualifié. Des sociétés cotées en bourse telles que NerdWallet et HubSpot l'ont constaté, faisant état d'une baisse du trafic mais d'une augmentation des recettes.
NerdWallet, par exemple, a généré 35 % de revenus supplémentaires en 2024, mais a perdu 20 % du trafic mensuel de son site web. Cet exemple, que l'on retrouve dans tous les secteurs d'activité, donne une idée du virage que doit prendre l'optimisation des moteurs de recherche.
2. Expand from SEO to OmniSEO®
That shift is from search engine optimization to search everywhere optimization — or OmniSEO®. AI Mode is just one example in a growing list (ChatGPT, Meta AI, and Claude) of how search has changed.
Les gens n'utilisent pas seulement Google pour trouver ce dont ils ont besoin, et les spécialistes du référencement doivent s'y adapter s'ils veulent aider les entreprises à se faire connaître en ligne - et à transformer cette visibilité en demandes de devis, en visites en magasin ou en achats.
The best place for learning how to get started with OmniSEO® is in our Search Everywhere Optimization Guide, but you can find a few highlights of how this approach works in the meantime below:
| Stratégie | Tactique |
| Produire un contenu d'élite |
|
| Maximiser la réputation de la marque |
|
| Renforcer le référencement |
|
Explorer le guide d'optimisation Search Everywhere
3. S'appuyer sur les principes fondamentaux de l'optimisation des moteurs de recherche
Enfin, la mesure la plus importante que les spécialistes du référencement peuvent prendre est de s'appuyer sur les principes fondamentaux de l'optimisation des moteurs de recherche. Continuez à produire du contenu optimisé, à optimiser les listes locales telles que le profil d'entreprise Google et à générer des liens retour de bonne réputation.
"Soyez craintifs quand les autres sont avides, et soyez avides quand les autres sont craintifs". - Warren Buffet
Les sites web dotés d'une solide base de référencement sont plus susceptibles d'apparaître dans les aperçus de l'IA, et il est probable que certains de ces facteurs soient pris en compte dans le mode IA afin que l'expérience de recherche de l'IA fournisse des réponses précises et utiles.
Google rappelle la nécessité de l'optimisation des moteurs de recherche dans sa propre documentation, qui conseille aux webmasters désireux de réussir les expériences de recherche d'IA telles que AI Overviews et AI to :
- S'assurer que les robots d'indexation de Google peuvent accéder à votre site
- Offrir une excellente expérience de la page en améliorant la vitesse, la convivialité et la conception.
- Créer un contenu unique, fiable et centré sur les personnes
- Vérifier que les données structurées correspondent au contenu affiché
- Soutenir le contenu avec des éléments visuels, tels que des images et des vidéos de haute qualité
- Maintenir à jour le profil Google Business et le Merchant Center (le cas échéant)
C'est pourquoi il est essentiel de continuer à s'appuyer sur le référencement plutôt que de reculer par peur.
Comment puis-je apparaître dans les réponses du mode IA ?
En ce qui concerne l'apparition (ou le classement) dans les réponses du mode IA, nous savons quelques choses :
- Le mode IA est « ancré » dans les principaux systèmes de qualité et de classement de Google
- Le mode IA utilise des informations en temps réel provenant du Web, du Knowledge Graph et du Shopping Graph
- Le mode IA utilise sa formation pour déterminer quand et comment établir un lien avec les informations
L'équipe Google Search Central a développé ces détails (voir la section précédente) en soulignant la nécessité d'éléments fondamentaux d'optimisation des moteurs de recherche, tels que l'exploration et l'indexation, le contenu utile et l'expérience de la page.
Mais que ne mentionne-t-on pas, cependant, concernant les recommandations des référenceurs ? Voici quelques points, notamment :
- Développez votre présence hors site , par exemple via des mentions liées et non liées, pour bâtir la réputation de votre marque en tant que source fiable et produit ou service recommandé ; plus la mention est spécifique, mieux c'est.
- Optimisez votre ciblage local , par exemple via du contenu sur site ou des fiches locales, pour cibler les requêtes en mode IA spécifiques à un lieu (et moins concurrentielles). Notez que le mode IA sera très probablement lié à votre profil Google Business dans ces cas-là.
- Renforcez votre marketing omnicanal , comme les e-mails et les réseaux sociaux, pour améliorer vos signaux de pertinence lorsque le mode IA fait référence au Gmail d'une personne et à d'autres applications connectées pour personnaliser les réponses.
Outre ces optimisations pour le mode IA, réfléchissez à ce qui se passe lorsque vous obtenez une visite sur votre site. Vous aurez besoin d'une stratégie marketing pour fidéliser ces utilisateurs qualifiés, non seulement en nouveaux clients, mais aussi en ambassadeurs de votre marque à long terme.
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TLDR ;
-
Quel est l'impact de Google AI Mode sur le référencement ?
Google AI Mode répond directement à la recherche de l'utilisateur, sans qu'il soit nécessaire de cliquer sur un site web, ce qui a un impact significatif sur le référencement en diminuant le trafic sur le site, la notoriété de la marque et les revenus dans certains cas.
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Quels sont les principaux changements et impacts sur le référencement ?
Les principaux changements et impacts du mode IA sur le référencement sont les suivants :
- Limiter la visibilité de la marque en affichant 1 à 3 sources dans sa réponse (les utilisateurs doivent cliquer sur "Afficher tout" pour voir le reste).
- Réduire les clics ou le trafic en répondant à la recherche de l'utilisateur à partir de l'expérience de l'IA
- Modifier les paramètres pertinents en donnant la priorité à la visibilité de la recherche plutôt qu'aux clics et au trafic.
- Mettre l'accent sur l'originalité du contenu en citant un contenu spécifique, facile à lire et étayé par des données.
-
Comment les stratégies de référencement doivent-elles s'adapter au mode IA de Google ?
Les stratégies de référencement peuvent s'adapter au mode IA de Google en :
- Repenser les indicateurs qui mesurent le succès du référencement, comme la visibilité par rapport au trafic.
- Produire un contenu réfléchi et original qui cite des points de données, offre des conseils ou des instructions spécifiques et facilite la compréhension du sujet.
- Optimiser le contenu avec des données structurées pour aider les robots d'indexation à le comprendre
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