Em 2024, o CEO da Google, Sundar Pichai, preparou o terreno para o Modo IA, observando que a empresa precisava de "avançar mais rapidamente" em 2025 e "concentrar-se incansavelmente em desbloquear os benefícios desta tecnologia [IA]".
Até agora, a Google tem cumprido o prometido.
Depois de menos de três meses no Google Labs, a empresa lançou o AI Mode, uma experiência de pesquisa com IA alimentada por Gemini que agora pede aos SEOs que se movam mais rapidamente e se adaptem ao novo cenário de pesquisa.
Descubra agora o que isso significa para os SEOs (e para a otimização dos motores de busca)!
Jump ahead to what you want to know:
- O que é o Modo de IA da Google?
- What’s the difference between AI Mode and AI Overviews?
- Como é que o Modo IA da Google funciona?
- Como é que o modo IA afecta a SEO?
- How should SEOs respond to AI Mode?
- How can you appear in AI Mode responses?
O que é o Modo de IA da Google?
O Modo de IA do Google é uma experiência de pesquisa de IA de ponta a ponta, semelhante ao ChatGPT. Embora o Modo de IA continue a mencionar marcas e a citar fontes (semelhante às Visões Gerais de IA), não inclui as 10 hiperligações azuis dos resultados de pesquisa tradicionais.
Qual é a diferença entre o modo IA e as visões gerais da IA?
Existem algumas diferenças (e semelhanças) entre o Modo IA e as Visões Gerais da IA:
| Área | Modo IA | Panorâmica geral da IA |
| Citações | X | X |
| Resultados da pesquisa orgânica | - | X |
| Anúncios | X | X |
| Analítica | - | - |
The most concerning for SEOs is the lack of organic search results, since SEOs have already seen the impact of AI Overviews on traffic (on average, they lower click-through rates (CTRs) by 34.5%), and the inability to track these touchpoints. Learn more about the future of AI Overviews.
Como é que o Modo IA da Google funciona?
Compreender o funcionamento dos motores de pesquisa e de resposta é uma competência essencial para os especialistas em SEO.
No que diz respeito ao modo de IA da Google, à primeira vista funciona de forma semelhante às visões gerais da IA - utiliza uma versão personalizada do modelo Gemini da empresa para gerar respostas. A diferença está na forma como esse modelo funciona.
Em vez de se basear apenas na consulta do utilizador, o Modo AI utiliza uma técnica de fan-out que emite várias consultas de uma só vez. Pode ver isto em ação durante a pesquisa. No exemplo abaixo, por exemplo, o Modo AI efectua 16 pesquisas diferentes.
O Modo AI também inclui capacidades de pesquisa adicionais, como:
| Capacidade | Objetivo | Exemplo |
| Pesquisa aprofundada | Para relatórios pormenorizados com citações | Fazer uma pesquisa aprofundada sobre os custos, o calendário e as considerações de um projeto de renovação de uma casa de dois andares com 1 quarto e 2 casas de banho |
| Em direto | Para pesquisas em tempo real com vídeo e áudio | Ajudem-me a encontrar o parafuso de que preciso para arranjar esta mesa |
| Agêntico | Para pesquisas baseadas em tarefas | Podem ajudar-me a encontrar e a comprar bilhetes para a próxima digressão da Lorde? |
| Compras | Para pesquisas baseadas no comércio eletrónico | Ajudem-me a encontrar opções de vestidos para um casamento noturno semi-formal no verão |
| Contexto pessoal | Para melhorar as pesquisas com base em pesquisas anteriores ou aplicações ligadas, como o Gmail | Ajudem-me a encontrar alguns sítios para comer na minha próxima viagem ao Oregon |
No que diz respeito à forma como o Modo de IA cita ou classifica os sítios Web, existem alguns sinais reconhecidos das visões gerais da IA que provavelmente desempenham um papel nos sítios Web que aparecem nas respostas generativas do Modo de IA:
- Sistemas de classificação principais, como Conteúdo útil
- Bases de dados, como o Google Shopping Graph
- Dados estruturados, como Product ou LocalBusiness
O que nos leva à próxima pergunta para os profissionais de SEO - como é que o Modo IA o afecta?
Como é que o modo IA afecta a SEO?
O modo de IA do Google afecta a SEO de várias formas, incluindo:
Visibilidade
Como o ChatGPT, o Gemini e outros mecanismos de resposta, o AI Mode não tem 10 links azuis. Ou você é citado ou não é. Para os SEOs (e as empresas que eles representam), isso significa menos visibilidade em toda a jornada do comprador, o que pode afetar as métricas posteriores, como as vendas.
Tráfego
Os especialistas em SEO já observaram uma correlação entre o aumento das visões gerais da IA e a diminuição do tráfego do sítio Web, com alguns sítios a perderem 20 a 60% do seu tráfego. Com o Modo IA, é provável que continue a registar uma redução do tráfego do Google.
Analítica
A falta de análises não é uma conversa nova entre os especialistas em SEO e a Google. Embora a Google Search Console monitorize os pontos de contacto das visões gerais de IA e do modo de IA, os especialistas em SEO não podem filtrar os dados para ver de onde vêm as impressões ou os cliques - pesquisa tradicional, visões gerais de IA ou modo de IA.
Estratégia
O SEO é fundamental para aparecer no Modo de IA do Google (e noutras experiências de pesquisa com IA), mas os profissionais precisam de construir sobre essa base para dominar estas experiências de pesquisa com IA - e isso começa por repensar a estratégia no que diz respeito a:
- Originalidade do conteúdo
- Legibilidade do conteúdo
- Organização do conteúdo
No entanto, é importante ter em conta que o impacto do Modo de IA na otimização dos motores de busca depende da sua adoção. Ao contrário das visões gerais de IA, que aparecem na experiência de pesquisa tradicional, o modo de IA exige que os utilizadores alterem o seu comportamento - terão de selecionar um separador diferente para começar a pesquisar.
Como é que os especialistas em SEO devem responder ao modo IA? (3 próximos melhores passos)
Os próximos melhores passos que os SEOs podem dar no que diz respeito ao Modo IA são:
1. Redefinir as expectativas
Se ainda não o fez, redefina as expectativas da liderança no que diz respeito ao tráfego. É muito provável que veja (se ainda não o fez) quebras de tráfego devido às visões gerais de IA e ao modo de IA, uma vez que o Google é o maior motor de pesquisa do mundo.
"Os nossos resultados de IA podem dar às pessoas mais contexto sobre um tópico em geral e apresentar ligações de apoio mais relevantes do que na Pesquisa clássica.
Isto pode proporcionar um público mais empenhado e novas oportunidades com os visitantes, mas pode não as otimizar se se concentrar demasiado nos cliques em vez do valor global das suas visitas da Pesquisa.
Considere a possibilidade de analisar vários indicadores de conversão no seu sítio Web, sejam eles vendas, inscrições, um público mais empenhado ou pesquisas de informações sobre a sua empresa."
No entanto - dependendo da sua estratégia de SEO - deverá registar aumentos no tráfego qualificado. Empresas cotadas em bolsa como a NerdWallet e a HubSpot observaram este fenómeno, registando uma diminuição do número de tráfego mas um aumento das receitas.
A NerdWallet, por exemplo, gerou 35% mais receitas em 2024, mas perdeu 20% do tráfego mensal do seu sítio Web. Este exemplo, que se verifica em todos os sectores, indica a mudança que a otimização dos motores de busca tem de fazer.
2. Expand from SEO to OmniSEO®
That shift is from search engine optimization to search everywhere optimization — or OmniSEO®. AI Mode is just one example in a growing list (ChatGPT, Meta AI, and Claude) of how search has changed.
As pessoas estão a usar mais do que o Google para encontrar o que precisam e os SEOs precisam de se adaptar a isso se quiserem ajudar as empresas a serem descobertas online - e transformar essa visibilidade em pedidos de orçamento, visitas à loja ou compras.
The best place for learning how to get started with OmniSEO® is in our Search Everywhere Optimization Guide, but you can find a few highlights of how this approach works in the meantime below:
| Estratégia | Tácticas |
| Produzir conteúdos de elite |
|
| Maximizar a reputação da marca |
|
| Solidificar SEO |
|
Explorar o Guia de otimização do Search Everywhere
3. Aprofundar os fundamentos de SEO
Finalmente, o passo mais importante que os SEOs podem dar é apoiar-se nos fundamentos da otimização para motores de busca. Continue a produzir conteúdo optimizado, a otimizar as listagens locais, como o perfil empresarial do Google, e a gerar backlinks de boa reputação.
"Seja temeroso quando os outros são gananciosos e seja ganancioso quando os outros são temerosos." - Warren Buffet
Os sítios Web com uma forte base de SEO têm maior probabilidade de aparecer nas visões gerais da IA, e é provável que alguns desses factores entrem no modo de IA para que a experiência de pesquisa da IA forneça respostas precisas e úteis.
A Google reitera a necessidade de otimização dos motores de busca na sua própria documentação, que aconselha os webmasters que pretendem ter êxito nas experiências de pesquisa de IA, como as visões gerais da IA e a IA para:
- Assegurar que os rastreadores do Google podem aceder ao seu sítio
- Proporcionar uma óptima experiência de página através de uma velocidade, usabilidade e design melhorados
- Criar conteúdos únicos, fiáveis e centrados nas pessoas
- Verificar se os dados estruturados correspondem ao conteúdo apresentado
- Apoiar o conteúdo com elementos visuais, como imagens e vídeos de alta qualidade
- Manter um perfil empresarial Google atualizado e o Merchant Center (se aplicável)
É por isso que é fundamental continuar a apostar na SEO em vez de recuar com medo.
Como posso aparecer nas respostas do Modo IA?
Quando se trata de aparecer (ou classificar) nas respostas do Modo IA, sabemos algumas coisas:
- O Modo AI está “enraizado” nos principais sistemas de qualidade e classificação do Google
- O Modo AI utiliza informações em tempo real da web, Knowledge Graph e Shopping Graph
- O Modo IA utiliza o seu treino para determinar quando e como ligar às informações
A equipa do Google Search Central expandiu estes detalhes (ver secção anterior) destacando a necessidade de elementos fundamentais de otimização de motores de busca, como o rastreio e a indexação, conteúdo útil e experiência de página.
Mas o que não é mencionado que os SEOs devem fazer? Algumas coisas, incluindo:
- Crie a sua presença fora do website , como por exemplo através de menções vinculadas e não vinculadas, para construir a reputação da sua marca como uma fonte de confiança e um produto ou serviço recomendado; quanto mais específica for a menção, melhor.
- Otimize a sua segmentação local , como através de conteúdo no website ou listagens locais, para segmentar consultas do Modo IA específicas de localização (e menos competitivas). Note que o Modo IA será provavelmente ligado ao seu Perfil Comercial do Google nestes casos.
- Fortaleça o seu marketing omnicanal , como o e-mail e as redes sociais, para melhorar os seus sinais de relevância quando o Modo IA faz referência ao Gmail de uma pessoa e a outras aplicações ligadas para personalizar as respostas.
Além destas otimizações para aparecer no Modo IA, considere o que acontece quando recebe uma visita ao seu website. Vai querer uma estratégia de marketing para transformar estes utilizadores mais qualificados não só em clientes de primeira viagem, mas também em campeões da marca a longo prazo.
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TLDR;
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Como é que o Modo IA do Google está a afetar a SEO?
O Modo de IA do Google responde diretamente à pesquisa de um utilizador, eliminando a necessidade de clicar num sítio Web, o que tem um impacto significativo na SEO, diminuindo o tráfego do sítio Web, o conhecimento da marca e as receitas em alguns casos.
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Quais são as principais alterações e impactos na SEO?
As principais alterações e impactos do Modo IA na SEO incluem o seguinte:
- Limitar a visibilidade da marca apresentando 1-3 fontes na sua resposta (os utilizadores têm de clicar em "Mostrar tudo" para ver o resto)
- Reduzir os cliques ou o tráfego respondendo à pesquisa de um utilizador a partir da experiência de IA
- Alterar as métricas relevantes, dando prioridade à visibilidade da pesquisa em detrimento dos cliques e do tráfego
- Sublinhar a originalidade do conteúdo, citando conteúdos específicos, fáceis de ler e apoiados em dados
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Como é que as estratégias de SEO se devem adaptar ao Modo IA da Google?
As estratégias de SEO podem adaptar-se ao modo de IA do Google:
- Repensar as métricas que medem o sucesso da SEO, como a visibilidade ou o tráfego
- Produzir conteúdos originais e bem pensados que citem pontos de dados, ofereçam conselhos ou instruções específicas e facilitem a compreensão do tópico
- Otimização de conteúdos com dados estruturados para ajudar os crawlers a compreendê-los
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