SEO के नए युग से मिलिए: हर जगह खोज अनुकूलन

इस गाइड का उपयोग कैसे करें

अपनी विशिष्ट आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए इस मार्गदर्शिका का उपयोग करें, चाहे वह सीखने की बात हो:

• हर जगह खोज अनुकूलन क्या है
• क्या पारंपरिक SEO ख़त्म हो गया है?
• इसका अनुकूलन किसे करना चाहिए?
• हर जगह खोज अनुकूलन कैसे काम करता है (और इसे कैसे मापें)
• और अधिक

मूल बातें सीखना

अब हर जगह खोज अनुकूलन की मूल बातें जानें:

हर जगह खोज अनुकूलन क्या है?

सर्च एवरीवेयर ऑप्टिमाइजेशन — जिसे ओमनीएसईओ® के नाम से भी जाना जाता है — एक ब्रांड की दृश्यता को पारंपरिक और जनरेटिव दोनों प्रकार के सर्च अनुभवों में अनुकूलित करने की प्रक्रिया है, जिसका उद्देश्य ब्रांड जागरूकता बढ़ाना, वेबसाइट ट्रैफिक उत्पन्न करना और रूपांतरणों को बढ़ावा देना है।

क्या हर जगह खोज का अनुकूलन एक सनक है?

हर जगह सर्च ऑप्टिमाइज़ेशन पर सवाल उठना स्वाभाविक है - आखिरकार, वॉयस सर्च ऑप्टिमाइज़ेशन को सालों से अगली बड़ी चीज़ कहा जाता रहा है। हालाँकि, हर जगह सर्च ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए डेटा एक अलग दिशा की ओर इशारा करता है:

• 10 में से 1 अमेरिकी इंटरनेट उपयोगकर्ता अब ऑनलाइन खोज के लिए सबसे पहले जनरेटिव एआई का उपयोग करते हैं ( स्रोत )
• चैटजीपीटी के 800 मिलियन साप्ताहिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं ( स्रोत )
• हर महीने 400+ मिलियन लोग मेटा एआई का उपयोग करते हैं ( स्रोत )
• हर महीने 10+ मिलियन लोग Perplexity AI का उपयोग करते हैं ( स्रोत )
• गूगल से लेकर डकडकगो तक ऑर्गेनिक सर्च इंजनों की ट्रैफिक में गिरावट आई है ( स्रोत )
• चैटजीपीटी दुनिया की शीर्ष 10 देखी जाने वाली वेबसाइटों में से एक है ( स्रोत )

खोज व्यवहार बदल रहा है, और यदि व्यवसाय ऑनलाइन खोजे जाना चाहते हैं, तो उन्हें सोशल मीडिया नेटवर्क से लेकर खोज इंजन और समीक्षा साइटों तक सभी प्लेटफार्मों पर अपने अनुकूलन प्रयासों का विस्तार करना होगा।

हर जगह खोज अनुकूलन में कौन से खोज अनुभव शामिल हैं?

हर जगह खोज अनुकूलन कई खोज अनुभवों तक फैला हुआ है:

हर जगह खोज अनुकूलन के कुछ उदाहरण क्या हैं?

हर जगह खोज अनुकूलन के कुछ उदाहरण (जिन पर हमारी टीम ने काम किया है) में शामिल हैं:

सर्च एवरीवेयर ऑप्टिमाइजेशन और सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन में क्या अंतर है?

हर जगह खोज अनुकूलन और खोज इंजन अनुकूलन के बीच अंतर इस प्रकार हैं:

इन अंतरों के बावजूद, जब अनुकूलन रणनीति की बात आती है तो दोनों एक दूसरे से आगे निकल जाते हैं। उदाहरण के लिए, दोनों ही अद्वितीय और आधिकारिक सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं जिसे ऑनलाइन साझा किया जाता है।

क्या एसईओ ख़त्म हो गया है?

एसईओ ख़त्म नहीं हुआ है.

हर जगह सर्च ऑप्टिमाइज़ेशन का अभ्यास करने के हमारे प्रत्यक्ष अनुभव ने दिखाया है कि पारंपरिक SEO हर जगह सर्च ऑप्टिमाइज़ेशन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। अच्छे SEO का अभ्यास करने वाली साइटों के सर्च अनुभवों में दिखाई देने की संभावना अधिक होती है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि पारंपरिक - या कोर एसईओ - इसका समर्थन करता है:

• ऑनलाइन खोजे जाने योग्य होना
• उपयोगी और अद्वितीय सामग्री का निर्माण
• एक विश्वसनीय ऑनलाइन प्रतिष्ठा का निर्माण

हालांकि एसईओ खत्म नहीं हुआ है, लेकिन विपणक के लिए इसके मूल्य को नेतृत्व के रूप में पुनः परिभाषित करना चुनौतीपूर्ण है ।

सभी उद्योगों में, व्यवसायों को ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक में गिरावट देखने को मिल रही है, गार्टनर ने भविष्यवाणी की है कि साइटें अपने ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक का 25% हिस्सा AI-संचालित प्लेटफार्मों और चैटजीपीटी, पेरप्लेक्सिटी एआई और मेटा एआई जैसे अनुभवों के कारण खो देंगी ।

इसी समय, कंपनियां राजस्व में वृद्धि देख रही हैं, जो दर्शाता है कि उपयोगकर्ता की यात्राएं सर्च इंजन से लेकर एआई टूल्स से लेकर सोशल मीडिया नेटवर्क तक सभी प्लेटफार्मों पर हो रही हैं, और मार्केटर्स को एसईओ के लिए अपने दृष्टिकोण को अनुकूलित करने की आवश्यकता है।

हर जगह खोज अनुकूलन का अभ्यास किसे करना चाहिए?

सब लोग!

हालांकि गूगल जैसे सर्च इंजन खत्म नहीं हो रहे हैं, लेकिन वे अपने सर्च अनुभवों को बदल रहे हैं। उदाहरण के लिए, गूगल ने सर्च रिजल्ट में एआई-जनरेटेड सारांश प्रदान करने के लिए एआई ओवरव्यू लॉन्च किया है (और इससे सर्च उपयोग में वृद्धि देखी गई है)।

इसकी तुलना में, मेटा ने अपने सोशल नेटवर्क, फेसबुक, इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप के लिए मेटा एआई लॉन्च किया। कंपनी ने स्मार्ट ग्लास बनाने के लिए रे-बैन के साथ साझेदारी भी की है, जिसने आंतरिक बिक्री और राजस्व लक्ष्यों को पीछे छोड़ दिया है ।

यह स्वीकार करना महत्वपूर्ण है कि हर जगह खोज अनुकूलन के लिए पारंपरिक SEO की तुलना में अधिक समय, कौशल और संसाधनों की आवश्यकता होती है। छोटे व्यवसायों के लिए, यह एक बड़ी उपलब्धि है, जो कोर SEO से शुरू करके — और फिर बाद में हर जगह खोज अनुकूलन को जोड़ना — अधिक व्यवहार्य बना सकता है।

शुरू करना

जानें कि अब हर जगह खोज अनुकूलन का अभ्यास कैसे शुरू करें:

हर जगह खोज अनुकूलन की चुनौतियाँ क्या हैं?

लक्ष्य निर्धारित करने , अनुकूलन की योजना बनाने और प्रगति को मापने से पहले, यह समझें कि हर जगह खोज अनुकूलन परिपूर्ण नहीं है - इसमें कुछ ऐसे हिस्से हैं जो आपके काम को और अधिक चुनौतीपूर्ण बना देंगे, जिनमें शामिल हैं:

प्रतिवेदन

रिपोर्टिंग हर जगह सर्च ऑप्टिमाइज़ेशन की सबसे महत्वपूर्ण चुनौतियों में से एक है। डेटा के बिना, नेतृत्व के लिए इन ऑप्टिमाइज़ेशन के मूल्य को साबित करना मुश्किल है, जो आवंटित बजट और संसाधनों को प्रभावित कर सकता है।

अधिकतर मामलों में, व्यवसायों को मैन्युअल रूप से संख्याएं निकालनी पड़ती हैं।

उदाहरण के लिए, हमने देखा है कि कंपनियाँ Microsoft Excel या Google Sheet के माध्यम से जनरेटिव AI अनुभवों में अपने उल्लेखों को ट्रैक करती हैं। यह एक समय लेने वाली प्रक्रिया है और आपकी टीम की प्रतिभा का दुरुपयोग करती है।

लेकिन, व्यवसायों के पास क्या विकल्प है? दुर्भाग्य से, लगभग कोई भी नहीं।

सर्च एवरीवेयर ऑप्टिमाइजेशन के प्रदर्शन को ट्रैक करने के लिए उपलब्ध कुछ चुनिंदा प्लेटफॉर्मों में से एक है OmniSEO® प्लेटफॉर्म । यह प्लेटफॉर्म व्यवसायों को सर्च अनुभवों में विशिष्ट वाक्यांशों को लक्षित करने, ट्रैक करने और अनुकूलित करने की अनुमति देता है, जैसे कि:

• गूगल का AI अवलोकन
• ChatGPT
• माइक्रोसॉफ्ट कोपायलट
• पेरप्लेक्सिटी एआई
• एप्पल इंटेलिजेंस
• मेटा एआई
• और अधिक

इसके स्वचालित डेटा संग्रहण (साथ ही प्रतिस्पर्धी ट्रैकिंग) के साथ, व्यवसाय डेटा संग्रहण और प्रबंधन पर कम तथा अनुकूलन और डेटा विश्लेषण पर अधिक ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

कंपनियां जरूरत पड़ने पर इस प्लेटफॉर्म के जरिए सर्च एवरीवेयर ऑप्टिमाइजेशन सपोर्ट भी प्राप्त कर सकती हैं। हालांकि, OmniSEO® प्लेटफॉर्म के लिए पेड प्लान की आवश्यकता होती है, इसलिए यदि कोई अन्य टूल आपके बजट में नहीं है, तो परफॉर्मेंस को मैन्युअल रूप से ट्रैक करने की योजना बनाएं।

बाय-इन

एसईओ में निवेश करने के लिए बजट और संसाधनों के साथ-साथ हर जगह खोज अनुकूलन के लिए नेतृत्व से पूछना सबसे आसान बातचीत नहीं है, खासकर जब से हर जगह खोज अनुकूलन एक नया विकास है।

हालाँकि, डेटा यह प्रदर्शित करता है कि खोज बदल रही है:

• 73% उपभोक्ता खरीदारी के लिए कई चैनलों का उपयोग करते हैं ( स्रोत )
• 67% उपयोगकर्ता नए ब्रांड खोजने के लिए सोशल मीडिया का उपयोग करते हैं ( स्रोत )
• 58% उपभोक्ताओं ने पारंपरिक सर्च इंजनों को AI प्लेटफॉर्म से बदल दिया है ( स्रोत )
• अमेज़न की 35% खरीदारी AI-आधारित उत्पाद अनुशंसाओं से होती है ( स्रोत )

हर जगह खोज अनुकूलन प्रस्तुत करने के लिए एक विकल्प 70-20-10 नियम का सुझाव देना है:

• 70 , जहां 70% संसाधन उन चीजों पर खर्च किए जाते हैं जो अभी अच्छी तरह से काम कर रही हैं।
• 20 , जहां 20% संसाधन आगामी कार्यों और अच्छी तरह से काम करने की उम्मीद पर खर्च किए जाते हैं।
• 10 , जहां 10% संसाधन नये और प्रयोगात्मक कार्यों पर खर्च किये जाते हैं।

आप अपने दर्शकों के आधार पर 20% या 10% संसाधनों को हर जगह खोज अनुकूलन के लिए आवंटित कर सकते हैं। यह रणनीति नई है, लेकिन इसके मूल्य और प्रभावशीलता को प्रदर्शित करने वाले ठोस डेटा भी हैं।

संसाधन

हर जगह खोज अनुकूलन को अपनाने के लिए संसाधन एक और समस्या है और इसमें शामिल हो सकते हैं:

• समय
• प्रतिभा
• औजार
• बहुत सस्‍ता

हालांकि इनमें से कुछ को हल करना दूसरों की तुलना में आसान है, जैसे कि मार्केटिंग एजेंसी को काम पर रखना या अधिक बजट की मांग करना, इन समस्याओं पर शोध करना और उन्हें हल करने के लिए यथार्थवादी विकल्पों पर शोध करना आपके समय के लायक है।

उदाहरण के लिए, क्या हर जगह खोज अनुकूलन करने के लिए कम प्रदर्शन करने वाली रणनीति में निवेश कम करना उचित है? या, क्या कोई व्यक्ति हर जगह अनुकूलन का समर्थन करने के लिए विशिष्ट कार्यों पर हर सप्ताह कुछ घंटे कम खर्च कर सकता है?

अपना शोध करें और इन विभिन्न निर्णयों के पक्ष और विपक्ष पर विचार करें।

हर जगह खोज अनुकूलन कैसे काम करता है?

हर जगह खोज अनुकूलन कैसे काम करता है यह निम्नलिखित पर निर्भर करता है:

• खोज अनुभव , जैसे AI अवलोकन बनाम ChatGPT
• लक्षित खोज , जैसे सूचनात्मक या लेन-देन संबंधी प्रश्न
• सर्च प्लेटफॉर्म , जैसे सोशल मीडिया बनाम सर्च इंजन

उदाहरण के लिए, यदि आप अधिक लेन-देन संबंधी प्रश्न को लक्षित कर रहे हैं, जैसे कि “कुछ किफायती कार बीमा कंपनियाँ कौन सी हैं”, तो आपके अनुकूलन तीसरे पक्ष की साइटों द्वारा उल्लेख किए जाने पर अधिक ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

इसकी तुलना में, किसी सूचनात्मक प्रश्न, जैसे कि “कार बीमा कवरेज कैसे चुनें” के लिए अनुकूलन, इस विषय के लिए आपकी वेबसाइट पर मौजूदा सामग्री के उत्पादन या अनुकूलन पर अधिक ध्यान केंद्रित कर सकता है।

नीचे दिए गए विस्तृत विवरण में विशिष्ट अनुकूलन के बारे में अधिक जानें!

हर जगह खोज अनुकूलन का अभ्यास करने में कितना खर्च आता है?

हर जगह खोज अनुकूलन सेवाओं के लिए मूल्य निर्धारण पारंपरिक एसईओ जितना स्थापित नहीं है, जिसकी लागत $ 1,500 से $ 5,000 प्रति माह है । हालांकि, इन समाधानों की पेशकश करने वाली कंपनियां आमतौर पर प्रति माह कुछ हजार डॉलर चार्ज करती हैं।

अगर आप इन सेवाओं पर विचार कर रहे हैं, तो हम आपको पहले प्रदाता के अनुभव, पिछले काम और समीक्षाओं पर शोध करने की सलाह देते हैं। अपेक्षित डिलीवरेबल्स की सूची भी मांगें, ताकि आप समझ सकें कि आपको क्या मिलेगा — और इसकी लागत कितनी होगी।

हर जगह खोज अनुकूलन कैसे शुरू करें

तीन चरणों में हर जगह खोज अनुकूलन शुरू करने का तरीका जानें:

रणनीति कैसे बनायें

हर जगह सर्च ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए रणनीति बनाना अन्य डिजिटल मार्केटिंग प्रयासों के समान है, जैसे सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन, ईमेल मार्केटिंग या सोशल मीडिया मार्केटिंग। आपको हितधारकों के साथ मिलकर काम करना चाहिए ताकि आप समझ सकें:

• कितना बजट, समय और संसाधन उपलब्ध हैं?
• कौन से मीट्रिक प्रदर्शन (और सफलता) को मापेंगे
• प्रदर्शन का मूल्यांकन और निवेश का पुनर्मूल्यांकन कब करें
• किन कार्यों और उपकरणों को प्राथमिकता दें और उनका उपयोग करें

हमारे अनुभव में, सर्च एवरीवेयर ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए रणनीति बनाते समय व्यवसाय द्वारा की जाने वाली सबसे आम गलती यह है कि वे बहुत जल्दी और बहुत ज़्यादा नतीजों की उम्मीद करते हैं। सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन की तरह, सर्च एवरीवेयर ऑप्टिमाइज़ेशन में भी समय लगता है।

यह एक ऐसी रणनीति भी है जो उपयोगकर्ता की पूरी यात्रा के दौरान टचपॉइंट बनाने पर ध्यान केंद्रित करती है - भुगतान किए गए विज्ञापन के विपरीत, जो उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने पर ध्यान केंद्रित करता है जो खरीदारी का निर्णय लेने के लिए लगभग तैयार हैं या पूरी तरह से तैयार हैं।

यहाँ एक उदाहरण रणनीति है:

• कितना बजट, समय और संसाधन उपलब्ध हैं?
  • बजट: बजट का 10%
  • समय: 4 घंटे प्रति सप्ताह
  • संसाधन: मौजूदा तकनीकी स्टैक
• कौन से मीट्रिक प्रदर्शन (और सफलता) को मापेंगे
  • इन वाक्यांशों के लिए उद्धरण और/या उल्लेख: X, Y, और Z
• प्रदर्शन का मूल्यांकन और निवेश का पुनर्मूल्यांकन कब करें
  • प्रदर्शन: 3 महीने
  • निवेश: 8 महीने
• किन कार्यों और उपकरणों को प्राथमिकता दें और उनका उपयोग करें
  • कार्य: लक्षित खोज अनुसंधान, सामग्री निर्माण
  • उपकरण: प्रदर्शन ट्रैकिंग के लिए माइक्रोसॉफ्ट एक्सेल सहित मौजूदा तकनीकी स्टैक

अपने संगठन के लिए रणनीति बनाने के लिए अपनी टीम के साथ काम करें - और लचीले रहें! क्या काम कर रहा है (और क्या नहीं) के जवाब में रणनीतियाँ बदल सकती हैं, इसलिए किसी दृष्टिकोण को पूरा करने के लिए प्रतिबद्ध महसूस न करें।

आप अपने मार्केटिंग प्रयासों को अधिकतम करने के लिए डिजिटल मार्केटिंग में एआई का उपयोग करने पर भी विचार कर सकते हैं।

दृश्यता को अनुकूलित कैसे करें

खोज अनुभवों में दृश्यता में सुधार के लिए सबसे प्रभावी अनुकूलन ये हैं:

अधिक जानें: उत्तर इंजन पर रैंक कैसे प्राप्त करें

सफलता को कैसे मापें?

जब सफलता को मापने की बात आती है तो इसके दो भाग होते हैं:

1. मापन हेतु मीट्रिक्स का चयन करना
2. उन मीट्रिक्स को मापने का तरीका चुनना

हर जगह खोज अनुकूलन के लिए सबसे आम मीट्रिक्स में शामिल हैं:

जबकि ट्रैफ़िक के कुछ विकल्प व्यवसाय के तकनीकी स्टैक पर निर्भर करते हैं, अधिकांश कंपनियों के लिए Google Analytics 4 का उपयोग करना आम बात है। अगर आपके संगठन के लिए भी यही स्थिति है, तो रेफ़रल ट्रैफ़िक को दो समूहों में विभाजित करने के लिए एक नया कस्टम चैनल समूह सेट करें:

1. पारंपरिक रेफरल ट्रैफ़िक , जैसे पारंपरिक एसईओ बैकलिंक्स के माध्यम से अर्जित ट्रैफ़िक।
2. हर जगह रेफरल ट्रैफ़िक खोजें , जैसे ChatGPT, Perplexity, और Copilot ट्रैफ़िक।

इस अद्यतन से हर जगह खोज ट्रैफ़िक को मापना आसान और तेज़ हो जाएगा।

अपनी नई SEO यात्रा शुरू करने के लिए, इन तीन चरणों को पूरा करें: रणनीति बनाएं, अनुकूलन करें और मापें।

SEO के नए युग में हर जगह खोजे जाएँ

बधाई हो! आपने SEO के नए युग के बारे में सब कुछ सीख लिया है। अब, Google से लेकर Meta AI से लेकर ChatGPT तक, हर जगह सर्च ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ, सर्च एक्सपीरियंस में खोजे जाने का मौका पाएँ।

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