Conheça a nova era da SEO: Otimização de pesquisa em todo o lado

Como utilizar este guia

Utilize este guia para satisfazer as suas necessidades específicas, quer se trate de aprender:

• O que é a otimização para pesquisa em todo o lado
• Se a SEO tradicional está morta
• Quem deve otimizar a sua utilização
• Como funciona a otimização da pesquisa em todo o lado (e como medi-la)
• E mais

Aprender o básico

Aprenda agora os princípios básicos da otimização para pesquisa em todo o lado:

O que é a otimização da pesquisa em todo o lado?

A otimização para pesquisa em todo o lado - também conhecida como OmniSEO™ - é o processo de otimização da visibilidade de uma marca através de experiências de pesquisa, tanto tradicionais como generativas, para criar conhecimento da marca, gerar tráfego no website e fomentar conversões.

A otimização da pesquisa em todo o lado é uma moda passageira?

É natural questionar a otimização da pesquisa em qualquer lugar - afinal de contas, a otimização da pesquisa por voz tem sido considerada a próxima grande novidade há anos. No entanto, os dados apontam numa direção diferente para a otimização da pesquisa em todo o lado:

• 1 em cada 10 utilizadores da Internet nos EUA utiliza agora a IA generativa em primeiro lugar para uma pesquisa em linha(Fonte)
• Mais de 400 milhões de pessoas utilizam a Meta AI todos os meses(Fonte)
• Mais de 10 milhões de pessoas utilizam a IA da Perplexity todos os meses(Fonte)
• Os motores de pesquisa orgânicos, do Google ao DuckDuckGo, registaram um declínio no tráfego(Fonte)
• ChatGPT é um dos 10 sites mais visitados do mundo(Fonte)

O comportamento de pesquisa está a mudar e, se as empresas quiserem ser descobertas online, terão de expandir os seus esforços de otimização em todas as plataformas, desde redes de redes sociais a motores de pesquisa e sites de avaliação.

Que experiências de pesquisa inclui a otimização para pesquisa em todo o lado?

A otimização da pesquisa em todo o lado abrange várias experiências de pesquisa:

Quais são alguns exemplos de otimização de pesquisa em todo o lado?

Alguns exemplos de otimização de pesquisa em todo o lado (em que a nossa equipa trabalhou) incluem

Qual é a diferença entre otimização para pesquisa em todo o lado e otimização para motores de pesquisa?

As diferenças entre a otimização para pesquisa em todo o lado e a otimização para motores de pesquisa incluem

Mesmo com estas diferenças, os dois cruzam-se no que diz respeito às tácticas de otimização. Ambas, por exemplo, centram-se na produção de conteúdo único e de autoridade que é partilhado online.

A SEO está morta?

A SEO não está morta.

A nossa experiência em primeira mão na prática da otimização para pesquisa em todo o lado mostrou que a SEO tradicional é uma parte essencial da otimização para pesquisa em todo o lado. Os sites que praticam uma boa SEO têm maior probabilidade de aparecer nas experiências de pesquisa.

Isto deve-se ao facto de a SEO tradicional - ou principal - suportar:

• Ser detetável em linha
• Produzir conteúdos úteis e únicos
• Construir uma reputação online de confiança

Embora a SEO não esteja morta, é um desafio para os profissionais de marketing reformularem o seu valor para a liderança.

Em todos os sectores, as empresas estão a assistir a um declínio no tráfego de pesquisa orgânica, com a Gartner a prever que os sites perderão 25% do seu tráfego orgânico para plataformas e experiências baseadas em IA, como o ChatGPT, o Perplexity AI e o Meta AI.

Ao mesmo tempo, as empresas estão a assistir a um aumento das receitas, o que indica que as viagens dos utilizadores estão a acontecer em várias plataformas, desde motores de busca a ferramentas de IA e redes sociais, e que os profissionais de marketing têm de adaptar a sua abordagem à SEO.

Quem deve praticar a otimização para pesquisa em todo o lado?

Todos!

Embora os motores de pesquisa como o Google não estejam a desaparecer, estão a adaptar as suas experiências de pesquisa. A Google, por exemplo, lançou as sínteses de IA para fornecer resumos gerados por IA nos resultados de pesquisa (e registou um aumento na utilização da pesquisa ).

Em comparação, a Meta lançou a Meta AI para as suas redes sociais, Facebook, Instagram e WhatsApp. A empresa também estabeleceu uma parceria com a Ray-Ban para produzir óculos inteligentes, que ultrapassaram os objectivos internos de vendas e receitas.

É importante reconhecer que a otimização para pesquisa em todo o lado requer mais tempo, competências e recursos do que a SEO tradicional. Para as pequenas empresas, isso é uma grande vantagem, o que pode tornar mais viável começar com a SEO principal e, mais tarde, adicionar a otimização para pesquisa em todo o lado.

Como começar

Saiba como começar a praticar a otimização para pesquisa em todo o lado agora:

Quais são os desafios da otimização da pesquisa em todo o lado?

Antes de definir objectivos, planear optimizações e medir o progresso, compreenda que a otimização para pesquisa em todo o lado não é perfeita - há elementos que tornam o seu trabalho mais difícil, incluindo:

Relatórios

Os relatórios são um dos desafios mais significativos da otimização da pesquisa em todo o lado. Sem dados, é difícil provar o valor destas optimizações aos líderes, o que pode afetar o orçamento e os recursos atribuídos.

Na maioria dos casos, as empresas têm de obter os números manualmente.

Por exemplo, vimos empresas acompanharem as suas menções em experiências de IA generativa através de uma folha do Microsoft Excel ou do Google. Trata-se de um processo moroso e que desgasta os talentos da sua equipa.

Mas que alternativa têm as empresas? Quase nenhuma, infelizmente.

Uma das poucas plataformas disponíveis para acompanhar o desempenho da otimização de pesquisa em todo o lado é a plataforma OmniSEO. Esta plataforma permite que as empresas visem, acompanhem e optimizem frases específicas em experiências de pesquisa como:

• Visões gerais da IA da Google
• ChatGPT
• Microsoft Copilot
• Perplexidade IA
• Inteligência da Apple
• Meta IA
• E mais

Com a recolha automatizada de dados (e o acompanhamento da concorrência), as empresas podem concentrar-se mais na otimização e análise de dados e menos na recolha e gestão de dados.

As empresas também podem aceder ao suporte de otimização de pesquisa em todo o lado, se necessário, através da plataforma. No entanto, a plataforma OmniSEO requer um plano pago, por isso, se outra ferramenta não estiver no seu orçamento, planeie acompanhar o desempenho manualmente.

Adesão

Pedir à liderança o orçamento e os recursos para investir em SEO, além da otimização para pesquisa em todo o lado, não é a conversa mais fácil, especialmente porque a otimização para pesquisa em todo o lado é um desenvolvimento mais recente.

No entanto, os dados demonstram que a pesquisa está a mudar:

• 73% dos consumidores utilizam vários canais para fazer compras(Fonte)
• 67% dos utilizadores utilizam as redes sociais para descobrir novas marcas(Fonte)
• 58% dos consumidores substituíram os motores de pesquisa tradicionais por plataformas de IA(Fonte)
• 35% das compras da Amazon são efectuadas através de recomendações de produtos baseadas em IA(Fonte)

Uma opção para apresentar a otimização da pesquisa em todo o lado é sugerir a regra 70-20-10:

• 70, em que 70% dos recursos vão para o que está a funcionar bem atualmente.
• 20, em que 20% dos recursos vão para o que está a chegar e se espera que funcione bem.
• 10, em que 10% dos recursos vão para o que é novo e experimental.

Pode apresentar a atribuição de 20% - ou 10%, dependendo do seu público - dos recursos para a otimização da pesquisa em todo o lado. A estratégia é nova, mas também tem dados sólidos que demonstram o seu valor e eficácia.

Recursos

Os recursos são outro ponto problemático para a adoção da otimização da pesquisa em todo o lado e podem incluir:

• Tempo
• Talento
• Ferramentas
• Orçamento

Embora alguns destes problemas sejam mais fáceis de resolver do que outros, como contratar uma agência de marketing em vez de pedir mais orçamento, vale a pena pesquisar estes problemas e opções realistas para os resolver.

Por exemplo, vale a pena reduzir os investimentos numa estratégia de menor desempenho para otimizar a pesquisa em todo o lado? Ou será que alguém pode gastar menos algumas horas por semana em tarefas específicas para apoiar as optimizações em todo o lado?

Faça a sua pesquisa e considere os prós e os contras destas diferentes decisões.

Como funciona a otimização da pesquisa em todo o lado?

A forma como a otimização da pesquisa em todo o lado funciona depende do seguinte:

• Experiência de pesquisa, como as visões gerais de IA vs. ChatGPT
• Pesquisa direcionada, como uma consulta informativa ou transacional
• Plataforma de pesquisa, como as redes sociais vs. motor de pesquisa

Por exemplo, se o objetivo for uma pergunta mais transacional, como "quais são algumas companhias de seguros automóveis acessíveis", as suas optimizações podem centrar-se mais em ser mencionado por sites de terceiros.

Em comparação, as optimizações para uma pergunta informativa, como "como escolher uma cobertura de seguro automóvel", podem centrar-se mais na produção ou otimização do conteúdo existente no seu Web site para este tópico.

Saiba mais sobre optimizações específicas no passo a passo abaixo!

Quanto custa praticar a otimização para pesquisa em todo o lado?

O preço dos serviços de otimização para pesquisa em todo o lado não está tão estabelecido como o da SEO tradicional, que custa entre 1.500 e 5.000 dólares por mês. No entanto, as empresas que oferecem estas soluções cobram normalmente alguns milhares de dólares por mês.

Se estiver a considerar estes serviços, recomendamos que pesquise previamente a experiência, o trabalho anterior e as avaliações do fornecedor. Peça também uma lista dos resultados esperados, para saber o que vai receber - e quanto vai custar.

Como começar a otimizar a pesquisa em todo o lado

Saiba como começar a otimizar a pesquisa em todo o lado em três fases:

Como construir uma estratégia

A criação de uma estratégia para a otimização para pesquisa em todo o lado é semelhante a outros esforços de marketing digital, como a otimização para motores de busca, o marketing por correio eletrónico ou o marketing nas redes sociais. É necessário trabalhar com as partes interessadas para compreender:

• Qual o orçamento, o tempo e os recursos disponíveis
• Que métricas irão medir o desempenho (e o sucesso)
• Quando avaliar o desempenho e reavaliar o investimento
• Quais as tarefas e ferramentas a que deve dar prioridade e utilizar

De acordo com a nossa experiência, o erro mais comum que as empresas cometem quando definem estratégias para a otimização da pesquisa em todo o lado é esperar demasiado, demasiado cedo, em termos de resultados. Tal como a otimização para motores de busca, a otimização para pesquisa em todo o lado leva tempo.

É também uma estratégia que se concentra na criação de pontos de contacto ao longo do percurso do utilizador - ao contrário da publicidade paga, que se concentra em atingir os utilizadores que estão quase prontos ou completamente prontos para tomar uma decisão de compra.

Eis um exemplo de estratégia:

• Qual o orçamento, o tempo e os recursos disponíveis
  • Orçamento: 10% do orçamento
  • Tempo: 4 horas por semana
  • Recursos: Pilha tecnológica existente
• Que métricas irão medir o desempenho (e o sucesso)
  • Citações e/ou menções para estas frases: X, Y, e Z
• Quando avaliar o desempenho e reavaliar o investimento
  • Desempenho: 3 meses
  • Investimento: 8 meses
• Quais as tarefas e ferramentas a que deve dar prioridade e utilizar
  • Tarefas: Pesquisa de pesquisa direcionada, criação de conteúdos
  • Ferramentas: Pilha tecnológica existente, incluindo o Microsoft Excel para controlo do desempenho

Trabalhe com a sua equipa para criar uma estratégia para a sua organização - e seja flexível! As estratégias podem mudar em resposta ao que está a funcionar (e ao que não está), por isso não se sinta comprometido a levar uma abordagem até ao fim.

Pode também explorar a utilização da IA no marketing digital para maximizar os seus esforços de marketing.

Como otimizar a visibilidade

As optimizações mais eficazes para melhorar a visibilidade nas experiências de pesquisa são

Saiba mais: Como se classificar nos motores de resposta

Como medir o sucesso

Quando se trata de medir o sucesso, há duas partes:

1. Escolher as métricas a medir
2. Escolher a forma de medir essas métricas

As métricas mais comuns para a otimização da pesquisa em todo o lado incluem:

Embora algumas das opções de tráfego dependam da pilha tecnológica de uma empresa, é comum que a maioria das empresas utilize o Google Analytics 4. Se for esse o caso da sua organização, configure um novo grupo de canais personalizados para segmentar o tráfego de referência em dois grupos:

1. Tráfego de referência tradicional, como o tráfego obtido através de backlinks SEO tradicionais.
2. Procurar tráfego de referência em todo o lado, como o tráfego do ChatGPT, do Perplexity e do Copilot.

Esta atualização tornará a medição do tráfego de pesquisa em todo o lado mais fácil e mais rápida.

Para iniciar o seu novo percurso de SEO, siga estes três passos: Elaborar estratégias, otimizar e medir.

Seja descoberto em todo o lado na nova era da SEO

Parabéns! Aprendeu tudo sobre a nova era da SEO. Agora, seja descoberto em todas as experiências de pesquisa, do Google ao Meta AI e ao ChatGPT, com a otimização de pesquisa em todo o lado.

Para obter ajuda profissional (ou uma demonstração da nossa plataforma OmniSEO), contacte-nos online!