Conheça a nova era do SEO: Otimização de busca em qualquer lugar

Como usar este guia

Use este guia para atender às suas necessidades exclusivas, seja para aprender:

• O que é otimização de busca em qualquer lugar
• Se o SEO tradicional está morto
• Quem deve otimizar para isso
• Como funciona a otimização de pesquisa em qualquer lugar (e como medi-la)
• E mais

Aprendendo o básico

Aprenda agora os conceitos básicos de otimização de busca em todos os lugares:

O que é otimização de busca em todos os lugares?

A otimização de pesquisa em todos os lugares - também conhecida como OmniSEO™ - é o processo de otimização da visibilidade de uma marca em experiências de pesquisa, tanto tradicionais quanto geradoras, para criar reconhecimento da marca, gerar tráfego no site e estimular conversões.

A otimização de busca em qualquer lugar é um modismo?

É natural questionar a otimização da pesquisa em todos os lugares - afinal, a otimização da pesquisa por voz tem sido considerada a próxima grande novidade há anos. No entanto, os dados apontam em uma direção diferente para a otimização da pesquisa em todos os lugares:

• 1 em cada 10 usuários da Internet nos EUA agora usa IA generativa primeiro para uma pesquisa on-line(Fonte)
• Mais de 400 milhões de pessoas usam o Meta AI todos os meses(Fonte)
• Mais de 10 milhões de pessoas usam a IA da Perplexity todos os meses(Fonte)
• Os mecanismos de pesquisa orgânica, do Google ao DuckDuckGo, tiveram um declínio no tráfego(Fonte)
• O ChatGPT é um dos 10 sites mais visitados do mundo(Fonte)

O comportamento de pesquisa está mudando e, se as empresas quiserem ser descobertas on-line, precisarão expandir seus esforços de otimização em todas as plataformas, desde redes de mídia social até mecanismos de pesquisa e sites de avaliação.

Quais experiências de pesquisa a otimização de busca em qualquer lugar inclui?

A otimização para pesquisas em qualquer lugar abrange várias experiências de pesquisa:

Quais são alguns exemplos de otimização de busca em qualquer lugar?

Alguns exemplos de otimização de pesquisa em todos os lugares (nos quais nossa equipe trabalhou) incluem:

Qual é a diferença entre otimização de busca em qualquer lugar e otimização de mecanismo de busca?

As diferenças entre a otimização de busca em todos os lugares e a otimização de mecanismos de busca incluem:

Mesmo com essas diferenças, os dois se cruzam quando se trata de táticas de otimização. Ambas, por exemplo, concentram-se na produção de conteúdo exclusivo e confiável que é compartilhado on-line.

O SEO está morto?

O SEO não está morto.

Nossa experiência em primeira mão na prática de otimização de busca em qualquer lugar mostrou que o SEO tradicional é uma parte essencial da otimização de busca em qualquer lugar. Os sites que praticam um bom SEO têm maior probabilidade de aparecer nas experiências de pesquisa.

Isso se deve ao fato de que o SEO tradicional - ou principal - oferece suporte:

• Ser descoberto on-line
• Produção de conteúdo útil e exclusivo
• Criação de uma reputação on-line confiável

Embora o SEO não esteja morto, ele está desafiando os profissionais de marketing a reformular seu valor para a liderança.

Em todos os setores, as empresas estão observando um declínio no tráfego de pesquisa orgânica, com a previsão da Gartner de que os sites perderão 25% de seu tráfego orgânico para plataformas e experiências baseadas em IA, como ChatGPT, Perplexity AI e Meta AI.

Ao mesmo tempo, as empresas estão observando um aumento na receita, o que indica que as jornadas do usuário estão ocorrendo em várias plataformas, desde mecanismos de pesquisa até ferramentas de IA e redes de mídia social, e que os profissionais de marketing precisam adaptar sua abordagem ao SEO.

Quem deve praticar a otimização de busca em qualquer lugar?

Todos!

Embora os mecanismos de pesquisa como o Google não estejam desaparecendo, eles estão adaptando suas experiências de pesquisa. O Google, por exemplo, lançou as visões gerais de IA para fornecer resumos gerados por IA nos resultados de pesquisa (e observou um aumento no uso da pesquisa por causa disso).

Em comparação, a Meta lançou o Meta AI para suas redes sociais, Facebook, Instagram e WhatsApp. A empresa também fez uma parceria com a Ray-Ban para produzir óculos inteligentes, que superaram as metas internas de vendas e receita.

É importante reconhecer que a otimização para busca em qualquer lugar exige mais tempo, habilidade e recursos do que o SEO tradicional. Para as pequenas empresas, isso é uma grande vantagem, o que pode tornar mais viável começar com o SEO principal e, posteriormente, adicionar a otimização para pesquisa em qualquer lugar.

Primeiros passos

Saiba como começar a praticar a otimização de busca em todos os lugares agora:

Quais são os desafios da otimização de busca em todos os lugares?

Antes de definir metas, planejar otimizações e medir o progresso, entenda que a otimização de busca em todos os lugares não é perfeita - há elementos que tornarão seu trabalho mais desafiador, inclusive:

Relatórios

A geração de relatórios é um dos desafios mais significativos da otimização de busca em todos os lugares. Sem dados, é difícil provar o valor dessas otimizações para a liderança, o que pode afetar o orçamento e os recursos alocados.

Na maioria dos casos, as empresas precisam obter os números manualmente.

Por exemplo, vimos empresas monitorarem suas menções em experiências de IA generativa por meio de uma planilha do Microsoft Excel ou do Google. Esse é um processo que consome muito tempo e utiliza mal os talentos da sua equipe.

Mas que alternativa as empresas têm? Quase nenhuma, infelizmente.

Uma das poucas plataformas disponíveis para rastrear o desempenho da otimização em qualquer lugar é a plataforma OmniSEO. Essa plataforma permite que as empresas direcionem, rastreiem e otimizem frases específicas em experiências de pesquisa como:

• Visão geral da IA do Google
• ChatGPT
• Microsoft Copilot
• IA de perplexidade
• Inteligência da Apple
• Meta AI
• E mais

Com sua coleta automatizada de dados (além do rastreamento da concorrência), as empresas podem se concentrar mais na otimização e na análise de dados e menos na coleta e no gerenciamento de dados.

As empresas também podem acessar o suporte de otimização de busca em todos os lugares, se necessário, por meio da plataforma. No entanto, a plataforma OmniSEO requer um plano pago, portanto, se outra ferramenta não estiver no seu orçamento, planeje acompanhar o desempenho manualmente.

Buy-in

Solicitar à liderança o orçamento e os recursos para investir em SEO, além da otimização de busca em qualquer lugar, não é a conversa mais fácil, especialmente porque a otimização de busca em qualquer lugar é um desenvolvimento mais recente.

No entanto, os dados existem para demonstrar que a pesquisa está mudando:

• 73% dos consumidores usam vários canais para fazer compras(Fonte)
• 67% dos usuários usam a mídia social para descobrir novas marcas(Fonte)
• 58% dos consumidores substituíram os mecanismos de pesquisa tradicionais por plataformas de IA(Fonte)
• 35% das compras da Amazon são provenientes de recomendações de produtos baseadas em IA(Fonte)

Uma opção para apresentar a otimização de pesquisa em todos os lugares é sugerir a regra 70-20-10:

• 70, em que 70% dos recursos são destinados ao que está funcionando bem atualmente.
• 20, em que 20% dos recursos são destinados ao que está por vir e que se espera que funcione bem.
• 10, em que 10% dos recursos são destinados ao que é novo e experimental.

Você poderia apresentar a alocação de 20% - ou 10%, dependendo do seu público - dos recursos para a otimização de busca em todos os lugares. A estratégia é nova, mas também tem dados sólidos que demonstram seu valor e eficácia.

Recursos

Os recursos são outro ponto problemático para a adoção da otimização em todos os lugares de busca e podem incluir:

• Tempo
• Talento
• Ferramentas
• Orçamento

Embora alguns desses problemas sejam mais fáceis de resolver do que outros, como contratar uma agência de marketing em vez de solicitar mais orçamento, vale a pena pesquisar esses problemas e as opções realistas para resolvê-los.

Por exemplo, vale a pena reduzir os investimentos em uma estratégia de baixo desempenho para otimizar a busca em qualquer lugar? Ou alguém poderia gastar algumas horas a menos por semana em tarefas específicas para dar suporte às otimizações em todos os lugares?

Faça sua pesquisa e considere os prós e os contras dessas diferentes decisões.

Como funciona a otimização de busca em todos os lugares?

O modo como a otimização de pesquisa em todos os lugares funciona depende do seguinte:

• Experiência de pesquisa, como visões gerais de IA vs. ChatGPT
• Pesquisa direcionada, como uma consulta informativa ou transacional
• Plataforma de pesquisa, como mídia social vs. mecanismo de pesquisa

Por exemplo, se estiver direcionando uma pergunta mais transacional, como "quais são algumas empresas de seguro de carro acessíveis", suas otimizações poderão se concentrar mais em ser mencionadas por sites de terceiros.

Em comparação, as otimizações para uma pergunta informativa, como "como escolher a cobertura de seguro de carro", podem se concentrar mais na produção ou otimização do conteúdo existente em seu site para esse tópico.

Saiba mais sobre otimizações específicas no passo a passo abaixo!

Quanto custa a prática de otimização de pesquisa em todos os lugares?

O preço dos serviços de otimização de busca em todos os lugares não é tão estabelecido quanto o SEO tradicional, que custa de US$ 1.500 a US$ 5.000 por mês. Entretanto, as empresas que oferecem essas soluções geralmente cobram alguns milhares de dólares por mês.

Ao considerar esses serviços, recomendamos que você pesquise previamente a experiência, o trabalho anterior e as avaliações do provedor. Solicite também uma lista dos resultados esperados para entender o que você receberá e quanto custará.

Como começar a usar a otimização para pesquisas em todos os lugares

Saiba como começar a otimizar a pesquisa em todos os lugares em três etapas:

Como criar uma estratégia

A criação de uma estratégia para otimização de busca em qualquer lugar é semelhante a outros esforços de marketing digital, como otimização de mecanismos de busca, marketing por e-mail ou marketing de mídia social. Você deve trabalhar com as partes interessadas para entender:

• Quanto orçamento, tempo e recursos estão disponíveis
• Quais métricas medirão o desempenho (e o sucesso)
• Quando avaliar o desempenho e reavaliar o investimento
• Quais tarefas e ferramentas priorizar e usar

De acordo com a nossa experiência, o erro mais comum que as empresas cometem ao criar estratégias para a otimização de busca em todos os lugares é esperar resultados muito altos e muito rápidos. Da mesma forma que a otimização de mecanismos de pesquisa, a otimização de busca em qualquer lugar leva tempo.

É também uma estratégia que se concentra na criação de pontos de contato em toda a jornada do usuário - ao contrário da publicidade paga, que se concentra em alcançar usuários que estão quase prontos ou completamente prontos para tomar uma decisão de compra.

Aqui está um exemplo de estratégia:

• Quanto orçamento, tempo e recursos estão disponíveis
  • Orçamento: 10% do orçamento
  • Tempo: 4 horas por semana
  • Recursos: Pilha de tecnologia existente
• Quais métricas medirão o desempenho (e o sucesso)
  • Citações e/ou menções para estas frases: X, Y e Z
• Quando avaliar o desempenho e reavaliar o investimento
  • Desempenho: 3 meses
  • Investimento: 8 meses
• Quais tarefas e ferramentas priorizar e usar
  • Tarefas: Pesquisa de busca direcionada, criação de conteúdo
  • Ferramentas: Pilha de tecnologia existente, incluindo o Microsoft Excel para controle de desempenho

Trabalhe com a sua equipe para criar uma estratégia para a sua organização - e seja flexível! As estratégias podem mudar em resposta ao que está funcionando (e ao que não está), portanto, não se sinta comprometido a levar uma abordagem até o fim.

Você também pode explorar o uso de IA no marketing digital para maximizar seus esforços de marketing.

Como otimizar a visibilidade

As otimizações mais eficazes para melhorar a visibilidade nas experiências de pesquisa são:

Saiba mais: Como se classificar nos mecanismos de resposta

Como medir o sucesso

Quando se trata de medir o sucesso, há duas partes:

1. Escolha de quais métricas medir
2. Escolher como medir essas métricas

As métricas mais comuns para otimização de pesquisa em todos os lugares incluem:

Embora algumas das opções de tráfego dependam da pilha de tecnologia de uma empresa, é comum que a maioria das empresas use o Google Analytics 4. Se esse for o caso de sua organização, configure um novo grupo de canais personalizados para segmentar o tráfego de referência em dois grupos:

1. Tráfego de referência tradicional, como o tráfego obtido por meio de backlinks de SEO tradicionais.
2. Pesquisar tráfego de referência em todos os lugares, como o tráfego do ChatGPT, do Perplexity e do Copilot.

Essa atualização facilitará e agilizará a medição do tráfego de busca em qualquer lugar.

Para iniciar sua nova jornada de SEO, conclua estas três etapas: Criar estratégias, otimizar e medir.

Seja descoberto em todos os lugares na nova era do SEO

Parabéns! Você aprendeu tudo sobre a nova era do SEO. Agora, seja descoberto em todas as experiências de pesquisa, do Google ao Meta AI e ao ChatGPT, com a otimização de pesquisa em todos os lugares.

Para obter ajuda profissional (ou uma demonstração da nossa plataforma OmniSEO), entre em contato conosco on-line!