Die neue Ära der SEO: Überall suchen Optimierung

Wie Sie diesen Leitfaden verwenden

Nutzen Sie diesen Leitfaden, um Ihren individuellen Bedürfnissen gerecht zu werden, egal ob Sie lernen oder nicht:

• Was die Optimierung der Suche überall ist
• Ob traditionelle SEO tot ist
• Wer sollte dafür optimieren
• Wie die Optimierung der Suche überall funktioniert (und wie man sie messen kann)
• Und mehr

Erlernen der Grundlagen

Lernen Sie jetzt die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung kennen:

Was bedeutet Optimierung der Suche überall?

Search Everywhere Optimization - auch bekannt als OmniSEO™ - ist der Prozess der Optimierung der Sichtbarkeit einer Marke über alle Sucherfahrungen, sowohl traditionelle als auch generative, um Markenbekanntheit aufzubauen, Website-Traffic zu generieren und Konversionen zu fördern.

Ist die Optimierung der Suche überall eine Modeerscheinung?

Es liegt nahe, die Optimierung der Suche überall in Frage zu stellen - schließlich wird die Optimierung der Sprachsuche schon seit Jahren als das nächste große Ding gehandelt. Die Daten weisen jedoch in eine andere Richtung für die Optimierung der Suche überall:

• 1 von 10 US-Internetnutzern verwendet jetzt generative KI zuerst für eine Online-Suche(Quelle)
• 400+ Millionen Menschen nutzen Meta AI jeden Monat(Quelle)
• 10+ Millionen Menschen nutzen Perplexity AI jeden Monat(Quelle)
• Organische Suchmaschinen, von Google bis DuckDuckGo, haben an Traffic verloren(Quelle)
• ChatGPT ist eine der 10 meistbesuchten Websites der Welt(Quelle)

Das Suchverhalten ändert sich, und wenn Unternehmen online entdeckt werden wollen, müssen sie ihre Optimierungsbemühungen auf alle Plattformen ausdehnen, von sozialen Netzwerken über Suchmaschinen bis hin zu Bewertungsseiten.

Welche Sucherfahrungen beinhaltet die Optimierung der Suche überall?

Suche überall Optimierung umfasst mehrere Sucherfahrungen:

Was sind einige Beispiele für die Optimierung der Suche überall?

Einige Beispiele für die Optimierung von Suchanfragen (an denen unser Team gearbeitet hat) sind:

Was ist der Unterschied zwischen der Optimierung von Suchergebnissen und der Optimierung von Suchmaschinen?

Zu den Unterschieden zwischen der Optimierung von Suchergebnissen und der Suchmaschinenoptimierung gehören:

Trotz dieser Unterschiede überschneiden sich die beiden, wenn es um Optimierungstaktiken geht. Beide konzentrieren sich zum Beispiel auf die Erstellung einzigartiger und maßgeblicher Inhalte, die online geteilt werden.

Ist SEO tot?

SEO ist nicht tot.

Unsere Erfahrung aus erster Hand bei der Optimierung von Suchergebnissen hat gezeigt, dass herkömmliche Suchmaschinenoptimierung ein wichtiger Bestandteil der Optimierung von Suchergebnissen ist. Websites, die gute SEO praktizieren, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in den Suchergebnissen erscheinen.

Das liegt daran, dass traditionelle - oder Kern-SEO - unterstützt:

• Online auffindbar sein
• Erstellung hilfreicher und einzigartiger Inhalte
• Aufbau eines vertrauenswürdigen Online-Rufs

SEO ist zwar nicht tot, aber es ist eine Herausforderung für Vermarkter, seinen Wert für die Führung neu zu definieren.

Gartner prognostiziert, dass Websites 25 % ihres organischen Traffics an KI-gestützte Plattformen und Erfahrungen wie ChatGPT, Perplexity AI und Meta AI verlieren werden.

Gleichzeitig verzeichnen die Unternehmen steigende Umsätze, was darauf hindeutet, dass die User Journeys plattformübergreifend stattfinden, von Suchmaschinen über KI-Tools bis hin zu sozialen Netzwerken, und dass die Vermarkter ihren Ansatz für SEO anpassen müssen.

Wer sollte die Suche überall optimieren?

Alle!

Suchmaschinen wie Google werden zwar nicht verschwinden, aber sie passen ihre Sucherfahrungen an. Google hat beispielsweise KI-Übersichten eingeführt, um KI-generierte Zusammenfassungen in den Suchergebnissen bereitzustellen (und konnte dadurch einen Anstieg der Suchnutzung verzeichnen).

Zum Vergleich: Meta hat Meta AI für seine sozialen Netzwerke Facebook, Instagram und WhatsApp eingeführt. Das Unternehmen hat sich auch mit Ray-Ban zusammengetan, um intelligente Brillen herzustellen, die die internen Verkaufs- und Umsatzziele übertroffen haben.

Es ist wichtig anzuerkennen, dass die Optimierung für die Suche überall mehr Zeit, Fähigkeiten und Ressourcen erfordert als herkömmliche SEO. Für kleine Unternehmen ist das eine große Erleichterung, die es möglich macht, mit der Kern-SEO zu beginnen - und dann später die Optimierung für die Suche überall hinzuzufügen - mehr machbar.

Erste Schritte

Erfahren Sie, wie Sie jetzt mit der Optimierung der Suche überall beginnen können:

Was sind die Herausforderungen bei der Optimierung der Suche überall?

Bevor Sie sich Ziele setzen, Optimierungen planen und den Fortschritt messen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, dass die Optimierung von Suchergebnissen nicht perfekt ist - es gibt einige Faktoren, die Ihre Arbeit erschweren, darunter:

Berichterstattung

Die Berichterstattung ist eine der größten Herausforderungen bei der Optimierung von Suchergebnissen. Ohne Daten ist es schwierig, der Unternehmensleitung den Wert dieser Optimierungen nachzuweisen, was sich auf das zugewiesene Budget und die Ressourcen auswirken kann.

In den meisten Fällen müssen die Unternehmen die Zahlen manuell ermitteln.

Wir haben zum Beispiel gesehen, dass Unternehmen ihre Erwähnungen in generativen KI-Erfahrungen über ein Microsoft Excel- oder Google Sheet verfolgen. Das ist ein zeitaufwändiger Prozess und missbraucht die Talente Ihres Teams.

Aber welche Alternative haben die Unternehmen? Fast keine, leider.

Eine der wenigen Plattformen, die für die Verfolgung der Optimierungsleistung bei der Suche überall verfügbar sind, ist die OmniSEO-Plattform. Diese Plattform ermöglicht es Unternehmen, auf bestimmte Phrasen in verschiedenen Sucherfahrungen zu zielen, diese zu verfolgen und zu optimieren:

• Googles KI-Überblicke
• ChatGPT
• Microsoft Kopilot
• Perplexität AI
• Apple Intelligence
• Meta-KI
• Und mehr

Dank der automatisierten Datenerfassung (und der Verfolgung von Wettbewerbern) können sich Unternehmen mehr auf die Optimierung und Datenanalyse konzentrieren und müssen sich weniger mit der Datenerfassung und -verwaltung befassen.

Bei Bedarf können Unternehmen über die Plattform auch Unterstützung bei der Optimierung von Suchergebnissen erhalten. Die OmniSEO-Plattform erfordert jedoch einen kostenpflichtigen Plan. Wenn ein anderes Tool nicht in Ihrem Budget liegt, sollten Sie die Leistung manuell verfolgen.

Buy-in

Es ist nicht einfach, die Unternehmensleitung um das Budget und die Ressourcen zu bitten, um in SEO und die Optimierung der Suche überall zu investieren, zumal die Optimierung der Suche überall eine neuere Entwicklung ist.

Die Daten zeigen jedoch, dass sich die Suche verändert:

• 73 % der Verbraucher nutzen mehrere Kanäle zum Einkaufen(Quelle)
• 67 % der Nutzer verwenden soziale Medien, um neue Marken zu entdecken(Quelle)
• 58 % der Verbraucher haben traditionelle Suchmaschinen durch KI-Plattformen ersetzt(Quelle)
• 35 % der Amazon-Käufe werden durch KI-basierte Produktempfehlungen getätigt(Quelle)

Eine Möglichkeit, die Optimierung der Suche überall zu präsentieren, ist die 70-20-10-Regel:

• 70, wobei 70 % der Ressourcen in das fließen, was jetzt gut funktioniert.
• 20, wobei 20 % der Ressourcen in das fließen, was ansteht und voraussichtlich gut funktionieren wird.
• 10, wobei 10 % der Ressourcen für Neues und Experimentelles verwendet werden.

Sie könnten sich vorstellen, 20 % - oder 10 %, je nach Zielgruppe - der Ressourcen für die Optimierung von Suchanfragen aufzuwenden. Die Strategie ist neu, aber sie verfügt auch über solide Daten, die ihren Wert und ihre Wirksamkeit belegen.

Ressourcen

Ressourcen sind ein weiterer Punkt, der bei der Optimierung von Suchanfragen eine Rolle spielen kann:

• Zeit
• Talent
• Werkzeuge
• Haushalt

Auch wenn einige dieser Probleme leichter zu lösen sind als andere, wie z. B. die Beauftragung einer Marketing-Agentur oder die Beantragung eines höheren Budgets, lohnt es sich, diese Probleme und realistische Lösungsmöglichkeiten zu untersuchen.

Lohnt es sich zum Beispiel, die Investitionen in eine weniger leistungsfähige Strategie zu reduzieren, um die Suche überall zu optimieren? Oder könnte jemand ein paar Stunden weniger pro Woche für bestimmte Aufgaben aufwenden, um Optimierungen überall zu unterstützen?

Recherchieren Sie und wägen Sie die Vor- und Nachteile dieser verschiedenen Entscheidungen ab.

Wie funktioniert die Optimierung der Suche überall?

Wie die Optimierung der Suche überall funktioniert, hängt von folgenden Faktoren ab:

• Sucherfahrung, wie AI Overviews vs. ChatGPT
• Gezielte Suche, wie eine Informations- oder Transaktionsabfrage
• Suchplattform, wie soziale Medien vs. Suchmaschine

Wenn Sie beispielsweise eine eher transaktionale Frage wie "Welche Autoversicherungen sind erschwinglich?" stellen, könnten sich Ihre Optimierungen eher darauf konzentrieren, von Websites Dritter erwähnt zu werden.

Im Vergleich dazu könnte sich die Optimierung für eine Informationsfrage wie "Wie wähle ich eine Kfz-Versicherung aus?" eher auf die Erstellung oder Optimierung bestehender Inhalte auf Ihrer Website für dieses Thema konzentrieren.

Erfahren Sie mehr über die einzelnen Optimierungen in der folgenden Anleitung!

Wie viel kostet es, die Suche überall zu optimieren?

Die Preise für Dienstleistungen zur Optimierung von Suchergebnissen sind nicht so hoch wie bei der traditionellen Suchmaschinenoptimierung, die zwischen 1.500 und 5.000 Dollar pro Monat kostet. Unternehmen, die diese Lösungen anbieten, verlangen jedoch in der Regel ein paar tausend Dollar pro Monat.

Wenn Sie diese Dienstleistungen in Erwägung ziehen, empfehlen wir Ihnen, sich im Vorfeld über die Erfahrung des Anbieters, seine bisherige Arbeit und seine Bewertungen zu informieren. Bitten Sie auch um eine Liste der zu erwartenden Leistungen, um zu verstehen, was Sie erhalten werden - und wie viel es kosten wird.

Wie man mit der Optimierung von Suchergebnissen überall anfängt

Erfahren Sie, wie Sie in drei Schritten mit der Suchmaschinenoptimierung beginnen können:

Wie man eine Strategie entwickelt

Die Entwicklung einer Strategie für die Optimierung von Suchergebnissen ist ähnlich wie bei anderen digitalen Marketingmaßnahmen, wie Suchmaschinenoptimierung, E-Mail-Marketing oder Social Media Marketing. Sie müssen mit den Beteiligten zusammenarbeiten, um zu verstehen:

• wie viel Budget, Zeit und Ressourcen zur Verfügung stehen
• Welche Messgrößen werden die Leistung (und den Erfolg) messen?
• Wann ist die Leistung zu bewerten und die Investition neu zu beurteilen?
• Welche Aufgaben und Hilfsmittel sind zu priorisieren und zu verwenden?

Unserer Erfahrung nach ist der häufigste Fehler, den Unternehmen bei der Strategie für die Optimierung der Suche überall machen, dass sie zu viel und zu schnell Ergebnisse erwarten. Ähnlich wie die Suchmaschinenoptimierung braucht auch die Optimierung für die Suche überall Zeit.

Es ist auch eine Strategie, die sich auf die Schaffung von Berührungspunkten während der gesamten User Journey konzentriert - im Gegensatz zu bezahlter Werbung, die sich darauf konzentriert, Nutzer zu erreichen, die fast oder ganz bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen.

Hier ein Beispiel für eine Strategie:

• wie viel Budget, Zeit und Ressourcen zur Verfügung stehen
  • Budget: 10% des Budgets
  • Zeit: 4 Stunden pro Woche
  • Ressourcen: Vorhandene Technik
• Welche Messgrößen werden die Leistung (und den Erfolg) messen?
  • Zitate und/oder Erwähnungen für diese Ausdrücke: X, Y, und Z
• Wann ist die Leistung zu bewerten und die Investition neu zu beurteilen?
  • Leistung: 3 Monate
  • Investition: 8 Monate
• Welche Aufgaben und Hilfsmittel sind zu priorisieren und zu verwenden?
  • Aufgaben: Gezielte Suchrecherche, Erstellung von Inhalten
  • Werkzeuge: Vorhandenes technisches Paket, einschließlich Microsoft Excel für die Leistungsverfolgung

Entwickeln Sie gemeinsam mit Ihrem Team eine Strategie für Ihr Unternehmen - und seien Sie flexibel! Strategien können sich ändern, je nachdem, was funktioniert (und was nicht). Fühlen Sie sich also nicht verpflichtet, einen Ansatz durchzuziehen.

Sie können auch den Einsatz von KI im digitalen Marketing untersuchen, um Ihre Marketingbemühungen zu maximieren.

Wie man die Sichtbarkeit optimiert

Die effektivsten Optimierungen zur Verbesserung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen sind:

Erfahren Sie mehr: Wie man in den Antwortsuchmaschinen rangiert

Wie man Erfolg messen kann

Wenn es um die Messung des Erfolgs geht, gibt es zwei Teile:

1. Auswahl der zu messenden Metriken
2. Auswahl der Art und Weise, wie diese Metriken gemessen werden sollen

Zu den gängigsten Metriken für die Optimierung von Suchanfragen gehören:

Während einige der Traffic-Optionen von der technischen Ausstattung eines Unternehmens abhängen, ist es für die meisten Unternehmen üblich, Google Analytics 4 zu verwenden. Wenn dies bei Ihrem Unternehmen der Fall ist, richten Sie eine neue benutzerdefinierte Kanalgruppe ein, um den Referral-Traffic in zwei Gruppen zu segmentieren:

1. Traditioneller Referral-Traffic, wie z. B. Traffic, der durch traditionelle SEO-Backlinks erzielt wird.
2. Suchen Sie überall nach Referral Traffic, wie z.B. für ChatGPT, Perplexity und Copilot Traffic.

Mit dieser Aktualisierung wird die Messung des Suchverkehrs überall einfacher und schneller.

Um Ihre neue SEO-Reise zu beginnen, führen Sie diese drei Schritte aus: Strategieren, optimieren und messen.

In der neuen Ära von SEO überall entdeckt werden

Herzlichen Glückwunsch! Sie haben alles über die neue Ära der SEO gelernt. Jetzt können Sie sich über alle Sucherfahrungen hinweg entdecken lassen, von Google über Meta AI bis hin zu ChatGPT, und zwar mit der Optimierung der Suche überall.

Für professionelle Hilfe (oder eine Demo unserer OmniSEO-Plattform), kontaktieren Sie uns online!