Conoce la nueva era del SEO: Search Everywhere Optimization

Cómo utilizar esta guía

Utilice esta guía para satisfacer sus necesidades particulares, ya sea de aprendizaje:

• Qué es la optimización de motores de búsqueda
• Si el SEO tradicional ha muerto
• Quién debe optimizarlo
• Cómo funciona la optimización de las búsquedas en todas partes (y cómo medirla)
• Y más

Aprender lo básico

Aprenda ahora los conceptos básicos de la optimización para motores de búsqueda:

¿Qué es la optimización de las búsquedas en todas partes?

La optimización de la búsqueda en todas partes, también conocida como OmniSEO™, es el proceso de optimización de la visibilidad de una marca en las experiencias de búsqueda, tanto tradicionales como generativas, para crear conciencia de marca, generar tráfico al sitio web y fomentar las conversiones.

¿Es la optimización de motores de búsqueda una moda pasajera?

Es natural cuestionar la optimización de la búsqueda en todas partes, después de todo, la optimización de la búsqueda por voz ha sido llamada la próxima gran cosa durante años. Sin embargo, los datos apuntan en una dirección diferente para la optimización de la búsqueda en todas partes:

• 1 de cada 10 internautas estadounidenses utiliza ya la IA generativa en primer lugar para una búsqueda en línea(Fuente)
• Más de 400 millones de personas utilizan Meta AI cada mes(Fuente)
• Más de 10 millones de personas utilizan Perplexity AI cada mes(Fuente)
• El tráfico de los buscadores orgánicos, desde Google a DuckDuckGo, ha disminuido(Fuente)
• ChatGPT es uno de los 10 sitios web más visitados del mundo(Fuente)

El comportamiento en las búsquedas está cambiando y, si las empresas quieren que las descubran en Internet, tendrán que ampliar sus esfuerzos de optimización en todas las plataformas, desde las redes sociales hasta los motores de búsqueda y los sitios de reseñas.

¿Qué experiencias de búsqueda incluye la optimización en todas partes?

La optimización de la búsqueda en todas partes abarca varias experiencias de búsqueda:

¿Cuáles son algunos ejemplos de optimización de las búsquedas en todas partes?

Algunos ejemplos de optimización de búsqueda en todas partes (en los que nuestro equipo ha trabajado) incluyen:

¿Cuál es la diferencia entre la optimización de las búsquedas en todas partes y la optimización de los motores de búsqueda?

Las diferencias entre la optimización para la búsqueda en todas partes y la optimización para motores de búsqueda incluyen:

A pesar de estas diferencias, los dos se cruzan cuando se trata de tácticas de optimización. Ambas, por ejemplo, se centran en producir contenidos únicos y con autoridad que se compartan en Internet.

¿Ha muerto el SEO?

El SEO no ha muerto.

Nuestra experiencia de primera mano practicando la optimización de búsqueda en todas partes ha demostrado que el SEO tradicional es una parte crítica de la optimización de búsqueda en todas partes. Los sitios que practican un buen SEO tienen más probabilidades de aparecer en todas las experiencias de búsqueda.

Esto se debe a que el SEO tradicional -o básico- es compatible:

• Ser visible en Internet
• Producir contenidos útiles y únicos
• Construir una reputación en línea de confianza

Aunque el SEO no está muerto, supone un reto para los profesionales del marketing replantear su valor para el liderazgo.

Gartner predice que los sitios web perderán un 25% de su tráfico orgánico en favor de plataformas y experiencias basadas en IA como ChatGPT, Perplexity AI y Meta AI.

Al mismo tiempo, las empresas están viendo un aumento de los ingresos, lo que indica que los viajes de los usuarios se producen en todas las plataformas, desde los motores de búsqueda hasta las herramientas de IA y las redes sociales, y que los profesionales del marketing deben adaptar su enfoque del SEO.

¿Quién debe practicar la optimización de las búsquedas en todas partes?

¡Todos!

Aunque los motores de búsqueda como Google no van a desaparecer, están adaptando sus experiencias de búsqueda. Google, por ejemplo, ha lanzado AI Overviews para proporcionar resúmenes generados por IA en los resultados de búsqueda (y ha visto un aumento en el uso de búsquedas gracias a ello).

En comparación, Meta lanzó Meta AI para sus redes sociales, Facebook, Instagram y WhatsApp. La empresa también se ha asociado con Ray-Ban para producir gafas inteligentes, que han batido los objetivos internos de ventas e ingresos.

Es importante reconocer que la optimización de la búsqueda en todas partes requiere más tiempo, habilidades y recursos que el SEO tradicional. Para las pequeñas empresas, esto supone una gran ventaja, lo que puede hacer que sea más factible empezar con el SEO básico y, más adelante, añadir la optimización para motores de búsqueda.

Cómo empezar

Aprenda cómo empezar a practicar la optimización de las búsquedas en todas partes ahora:

¿Cuáles son los retos de la optimización de las búsquedas en todas partes?

Antes de establecer objetivos, planificar optimizaciones y medir el progreso, comprenda que la optimización de las búsquedas en todas partes no es perfecta: hay elementos que harán que su trabajo sea más difícil, entre ellos:

Informes

La elaboración de informes es uno de los retos más importantes de la optimización de las búsquedas en todas partes. Sin datos, es difícil demostrar el valor de estas optimizaciones a la dirección, lo que puede afectar al presupuesto y los recursos asignados.

En la mayoría de los casos, las empresas tienen que extraer las cifras manualmente.

Por ejemplo, hemos visto empresas que hacen un seguimiento de sus menciones en experiencias de IA generativa a través de una hoja de Microsoft Excel o Google. Es un proceso que lleva mucho tiempo y desaprovecha el talento de tu equipo.

Pero, ¿qué alternativa tienen las empresas? Casi ninguna, por desgracia.

Una de las pocas plataformas disponibles para realizar un seguimiento del rendimiento de la optimización en todas las búsquedas es la plataforma OmniSEO. Esta plataforma permite a las empresas orientar, rastrear y optimizar frases específicas a través de experiencias de búsqueda como:

• Perspectivas generales de la IA de Google
• ChatGPT
• Microsoft Copilot
• Perplejidad AI
• Inteligencia de Apple
• Meta IA
• Y más

Con su recopilación automatizada de datos (además del seguimiento de la competencia), las empresas pueden centrarse más en la optimización y el análisis de datos y menos en su recopilación y gestión.

Las empresas también pueden acceder a soporte de optimización de búsquedas en todas partes si lo necesitan a través de la plataforma. Sin embargo, la plataforma OmniSEO requiere un plan de pago, por lo que si otra herramienta no entra en su presupuesto, planifique el seguimiento del rendimiento de forma manual.

Buy-in

Pedir a la dirección el presupuesto y los recursos para invertir en SEO, además de la optimización de la búsqueda en todas partes, no es la conversación más fácil, sobre todo porque la optimización de la búsqueda en todas partes es un desarrollo más reciente.

Sin embargo, los datos están ahí para demostrar que la búsqueda está cambiando:

• El 73% de los consumidores utiliza varios canales para comprar(Fuente)
• El 67% de los usuarios utiliza las redes sociales para descubrir nuevas marcas(Fuente)
• El 58% de los consumidores ha sustituido los motores de búsqueda tradicionales por plataformas de IA(Fuente)
• El 35% de las compras en Amazon proceden de recomendaciones de productos basadas en IA(Fuente)

Una opción para presentar la optimización de la búsqueda en todas partes es sugerir la regla 70-20-10:

• 70, donde el 70% de los recursos se destinan a lo que ahora funciona bien.
• 20, donde el 20% de los recursos se destinan a lo que está por venir y se espera que funcione bien.
• 10, donde el 10% de los recursos se destinan a lo nuevo y experimental.

Podría plantearse destinar el 20% -o el 10%, dependiendo de su público- de los recursos a la optimización de las búsquedas en todas partes. La estrategia es nueva, pero también cuenta con datos sólidos que demuestran su valor y eficacia.

Recursos

Los recursos son otro punto conflictivo para adoptar la optimización de las búsquedas en todas partes y pueden incluir:

• Tiempo
• Talento
• Herramientas
• Presupuesto

Aunque algunos de ellos son más fáciles de resolver que otros, como contratar a una agencia de marketing frente a solicitar más presupuesto, investigar estos problemas y las opciones realistas para resolverlos merece la pena.

Por ejemplo, ¿merece la pena reducir las inversiones en una estrategia de menor rendimiento para realizar optimizaciones de búsqueda en todas partes? O, ¿podría alguien dedicar unas horas menos cada semana a tareas específicas para apoyar las optimizaciones en todas partes?

Investiga y considera los pros y los contras de estas distintas decisiones.

¿Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda?

El funcionamiento de la optimización para la búsqueda en todas partes depende de lo siguiente:

• Experiencia de búsqueda, como AI Overviews vs. ChatGPT
• Búsqueda específica, como una consulta informativa o transaccional
• Plataforma de búsqueda, como medios sociales frente a motor de búsqueda

Por ejemplo, si se dirige a una pregunta más transaccional, como "¿cuáles son algunas compañías de seguros de coche asequibles?", sus optimizaciones podrían centrarse más en ser mencionado por sitios de terceros.

En comparación, las optimizaciones para una pregunta informativa, como "cómo elegir una cobertura de seguro de coche", podrían centrarse más en producir u optimizar el contenido existente en su sitio web para este tema.

Obtenga más información sobre las optimizaciones específicas en el siguiente tutorial.

¿Cuánto cuesta practicar la optimización en todas partes?

Los precios de los servicios de optimización de buscadores no están tan establecidos como los del SEO tradicional, que cuesta entre 1.500 y 5.000 dólares al mes. Sin embargo, las empresas que ofrecen estas soluciones suelen cobrar unos cuantos miles de dólares al mes.

Si está considerando estos servicios, le recomendamos que investigue previamente la experiencia del proveedor, sus trabajos anteriores y sus opiniones. Pida también una lista de los resultados esperados para saber qué recibirá y cuánto le costará.

Cómo iniciarse en la optimización para motores de búsqueda

Aprenda cómo empezar con la optimización para buscadores en tres etapas:

Cómo elaborar una estrategia

La creación de una estrategia para la optimización de motores de búsqueda es similar a otras iniciativas de marketing digital, como la optimización de motores de búsqueda, el marketing por correo electrónico o el marketing en redes sociales. Hay que trabajar con las partes interesadas para comprender:

• De cuánto presupuesto, tiempo y recursos se dispone
• Qué métricas medirán el rendimiento (y el éxito)
• Cuándo evaluar los resultados y reevaluar la inversión
• Qué tareas y herramientas priorizar y utilizar

Según nuestra experiencia, el error más común que cometen las empresas a la hora de diseñar estrategias para la optimización de la búsqueda en todas partes es esperar demasiado, demasiado pronto en cuanto a resultados. Al igual que la optimización en buscadores, la optimización en buscadores lleva su tiempo.

También es una estrategia que se centra en crear puntos de contacto a lo largo del recorrido del usuario, a diferencia de la publicidad de pago, que se centra en llegar a los usuarios que están casi listos o completamente listos para tomar una decisión de compra.

He aquí un ejemplo de estrategia:

• De cuánto presupuesto, tiempo y recursos se dispone
  • Presupuesto: 10% del presupuesto
  • Tiempo: 4 horas semanales
  • Recursos: Pila tecnológica existente
• Qué métricas medirán el rendimiento (y el éxito)
  • Citas y/o menciones para estas frases: X, Y y Z
• Cuándo evaluar los resultados y reevaluar la inversión
  • Rendimiento: 3 meses
  • Inversión: 8 meses
• Qué tareas y herramientas priorizar y utilizar
  • Tareas: Búsqueda específica, Creación de contenidos
  • Herramientas: Pila tecnológica existente, incluido Microsoft Excel para el seguimiento del rendimiento.

Trabaje con su equipo para crear una estrategia para su organización, ¡y sea flexible! Las estrategias pueden cambiar en función de lo que funcione (y lo que no), así que no te sientas obligado a seguir un planteamiento hasta el final.

También puede explorar el uso de la IA en el marketing digital para maximizar sus esfuerzos de marketing.

Cómo optimizar la visibilidad

Las optimizaciones más eficaces para mejorar la visibilidad en las experiencias de búsqueda son:

Más información: Cómo posicionarse en los motores de respuesta

Cómo medir el éxito

Cuando se trata de medir el éxito, hay dos partes:

1. Elegir las métricas que se van a medir
2. Elegir cómo medir esas métricas

Las métricas más comunes para la optimización de la búsqueda en todas partes incluyen:

Aunque algunas de las opciones de tráfico dependen de la pila tecnológica de una empresa, es habitual que la mayoría de las empresas utilicen Google Analytics 4. Si ese es el caso de su organización, configure un nuevo grupo de canales personalizado para segmentar el tráfico de referencia en dos grupos:

1. Tráfico de referencia tradicional, como para el tráfico obtenido a través de backlinks SEO tradicionales.
2. Buscar en todas partes el tráfico de referencia, como para ChatGPT, Perplexity, y el tráfico Copilot.

Esta actualización hará que la medición del tráfico de búsqueda en todas partes sea más fácil y rápida.

Para comenzar su nueva andadura en SEO, siga estos tres pasos: Estrategizar, optimizar y medir.

Ser descubierto en todas partes en la nueva era del SEO

¡Enhorabuena! Lo has aprendido todo sobre la nueva era del SEO. Ahora, haz que te descubran en todas las experiencias de búsqueda, desde Google hasta Meta AI y ChatGPT, con la optimización de búsqueda en todas partes.

Si necesita ayuda profesional (o una demostración de nuestra plataforma OmniSEO), póngase en contacto con nosotros en línea.