Moz के एक हालिया अध्ययन में AI Mode के उद्धरणों का विश्लेषण किया गया ताकि यह बेहतर ढंग से समझा जा सके कि AI Mode खोज परिणामों में पृष्ठों को कैसे उद्धृत करता है।
इस अध्ययन से दो महत्वपूर्ण निष्कर्ष निकले:
- एआई मोड के 88% उद्धरण सटीक मिलान क्वेरी के लिए ऑर्गेनिक SERP में रैंक नहीं कर रहे हैं।
- 10% संदर्भ विकिपीडिया, यूट्यूब, फेसबुक या रेडिट से आते हैं।
- 96% उत्तरों में 10 या अधिक संदर्भ शामिल हैं।
तो, एआई मोड में साइटेशन प्राप्त करने के लिए इस नए डेटा का क्या मतलब है? आइए इसे विस्तार से समझते हैं:
- क्या यह नया डेटा क्रांतिकारी है?
- यह अध्ययन एसईओ या कंटेंट स्ट्रेटेजी के प्रति हमारे दृष्टिकोण को कैसे प्रभावित करता है?
- एआई मोड उद्धरणों में शामिल होने के लिए क्या आवश्यक है?
क्या यह नया डेटा क्रांतिकारी है?
नहीं, ऐसा नहीं है। Google के AI मोड के जवाब (अधिकांश LLM की तरह) व्यापक और विस्तृत होते हैं।
आप इससे पूछें कि खमीर वाला आटा (सॉरडो) इतना लोकप्रिय क्यों है, और यह उस प्रश्न का उत्तर देगा, साथ ही उन प्रश्नों का भी जो आप आगे पूछने की सबसे अधिक संभावना रखते हैं, जैसे कि लोग किस प्रकार का खमीर वाला आटा बनाते हैं (यह क्वेरी फैन आउट विधि का परिणाम है, जिसका उल्लेख मोज़ ने किया है)। यह समझ में आता है कि एआई मोड के उद्धरणों में ऐसे यूआरएल शामिल होंगे जो प्रारंभिक प्रश्न के लिए शीर्ष 10 में रैंक नहीं करते हैं क्योंकि वे या तो:
- उत्तर में एक विशिष्ट विवरण जोड़ें
- ये प्रश्न क्वेरी के विस्तार से उत्पन्न होने वाले बाद के प्रश्नों को लक्षित करते हैं।
इसीलिए कंटेंट मार्केटिंग और एसईओ में हब-एंड-स्पोक मॉडल इतना लोकप्रिय है। यही कारण है कि हम एआई सर्च परफॉर्मेंस को अलग तरीके से मापते हैं।
मोज़ ने अपने अध्ययन में जिस तरह के संदर्भों का आकलन किया, वह एक ऐसा पैमाना है जिस पर हम ध्यान देते हैं। लेकिन, हम ब्रांड के उल्लेखों पर भी गौर करते हैं, चाहे वह ब्रांड का नाम हो या ब्रांड का काम (जैसे कोई फ्रेमवर्क, अवधारणा या अनूठी सेवा) जिसका उल्लेख एलएलएम प्रतिक्रिया में किया गया हो। जो कंपनी अपने उत्पादों को वितरकों के माध्यम से बेचती है, उसे अपनी वेबसाइट के लिंक होने की परवाह नहीं होती - उसे इस बात की परवाह होती है कि उसके ब्रांड का उल्लेख किया जाए।
इसलिए, अगर कुछ है तो, यह डेटा केवल इस बात की पुष्टि करता है कि हम पहले से ही एलएलएम के संचालन और उपयोगकर्ताओं को जानकारी प्रदान करने के तरीके के बारे में क्या जानते हैं।
इस अध्ययन का एसईओ या कंटेंट स्ट्रेटेजी के प्रति हमारे दृष्टिकोण पर क्या प्रभाव पड़ता है?
एआई मोड के उद्धरणों पर किए गए इस अध्ययन के निष्कर्ष आत्मचिंतन का समय देते हैं। आपको वास्तव में अपनी वर्तमान रणनीति पर गौर करना चाहिए और विश्लेषण करना चाहिए कि क्या आप एआई मोड जैसे एलएलएम (लर्निंग लर्निंग प्रोग्राम) के संचालन के तरीके से सफलता प्राप्त करने के लिए सही दिशा में अग्रसर हैं।
आपको इन बातों पर ध्यान देना होगा:
- क्या आप विषयवस्तु को कवर करते समय हब-एंड-स्पोक दृष्टिकोण (या कंटेंट क्लस्टरिंग) का उपयोग कर रहे हैं? मूल रूप से, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप अपने मुख्य विषयों और उप-विषयों को पूरी तरह से कवर कर रहे हैं। इससे यह सुनिश्चित होता है कि जब एआई मोड जैसे एलएलएम (लर्निंग लीडरशिप प्रोग्राम) का विस्तार होता है, तो आपके शोध को उद्धृत किए जाने और संदर्भ प्राप्त होने की संभावना बढ़ जाती है।
- क्या आपकी साइट की सामग्री बेहतर "चंकिंग" के लिए संरचित है? शीर्षकों का उपयोग करना और सीधे और संक्षिप्त उत्तर प्रदान करना एआई मोड उद्धरणों में दिखाई देने की आपकी संभावनाओं को बढ़ाने में मदद कर सकता है।
- क्या आपका ब्रांड सोशल मीडिया पर मौजूद और सक्रिय है? Moz के अध्ययन में पाया गया कि Facebook (तीसरा नंबर), Instagram (पांचवां नंबर) और LinkedIn (छठा नंबर) सबसे अधिक उद्धृत डोमेन में शीर्ष 10 में शामिल हैं। यदि आप इनमें से कम से कम एक शीर्ष प्लेटफॉर्म पर मौजूद नहीं हैं, तो आप उद्धरण के अवसरों से चूक रहे हैं।
- आप ऑनलाइन समीक्षाएँ प्राप्त करने के लिए क्या कर रहे हैं? समीक्षाएँ भरोसे का संकेत होती हैं। यदि आपके पास समीक्षाएँ प्राप्त करने की कोई रणनीति नहीं है, तो आप एलएलएम (और अपने दर्शकों) के साथ विश्वास बनाने का एक सुनहरा अवसर खो रहे हैं।
- आपका ब्रांड अक्सर चर्चित प्लेटफॉर्मों पर उपयोगकर्ताओं के साथ किस प्रकार (यदि बिल्कुल भी) संपर्क करता है? उदाहरण के लिए, रेडिट एक ऐसा प्लेटफॉर्म है जिसका अक्सर जिक्र और उल्लेख किया जाता है, फिर भी कई ब्रांड इस पर सक्रिय नहीं हैं। आपको अक्सर चर्चित प्लेटफॉर्मों पर अपनी उपस्थिति पर विचार करना चाहिए और यह देखना चाहिए कि आप अपनी उपस्थिति को कैसे बढ़ा सकते हैं।
- क्या आपका कोई सक्रिय YouTube चैनल है? AI ओवरव्यू और AI मोड दोनों में YouTube को अक्सर शामिल किया जाता है। यदि आपके पास कोई वीडियो रणनीति नहीं है, तो आपको YouTube पर एक रणनीति बनाना शुरू करने पर विचार करना चाहिए।
कुल मिलाकर, हम देख रहे हैं कि सर्च विजिबिलिटी का दायरा अब केवल ब्रांड की वेबसाइट तक सीमित नहीं है। यह ब्रांड की संपूर्ण ऑनलाइन उपस्थिति तक फैल गया है। और इसके लिए सर्च विजिबिलिटी हेतु एक ओमनीचैनल दृष्टिकोण की आवश्यकता है।
एआई मोड उद्धरणों में शामिल होने के लिए क्या आवश्यक है?
दीर्घकालिक रूप से, मुझे लगता है कि एआई मोड में दिखने के लिए एक एकीकृत डिजिटल मार्केटिंग रणनीति की आवश्यकता होगी, जो Google के अपने इकोसिस्टम (खोज, ईमेल, ब्राउज़र, कार्यक्षेत्र) की तरह ही उपयोगकर्ताओं से जुड़ी हो। एआई मोड में दिखने के लिए आपको वे ईमेल बनने होंगे जिन्हें लोग पढ़ते हैं, वे वेबसाइटें बननी होंगी जिन पर वे जाते हैं, और वह ब्रांड बनना होगा जिसके साथ वे इंटरैक्ट करते हैं। एआई मोड Google के पास पहले से मौजूद डेटा के आधार पर उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक अनुकूलित होता जाएगा, जैसे:
- ईमेल (जीमेल)
- ब्राउज़र (क्रोम)
- ऐप्स (एंड्रॉइड)
- वीडियो (यूट्यूब)
- दस्तावेज़ (दस्तावेज़, शीट)
- स्थान, जैसे कि देखे गए और समीक्षा किए गए स्थान (मानचित्र)
और यह सब एक आसानी से पहचाने जाने योग्य ब्रांड बनाने से शुरू होता है, जो निम्नलिखित तरीकों से संभव होता है:
- सोशल मीडिया
- खोज अनुकूलन (जेनरेटिव और पारंपरिक दोनों)
- प्रबंधन की समीक्षा करें
- ईमेल विपणन
- सशुल्क विज्ञापन
- वीडियो मार्केटिंग
इसके अलावा, आपको कंटेंट के लिए हब-एंड-स्पोक अप्रोच अपनाने और जनरेटिव इंजन ऑप्टिमाइजेशन (जीईओ) की सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करने की आवश्यकता है ताकि वास्तव में आपकी सफलता की संभावना बढ़ सके।
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SEO.com टीम की ओर से
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