Was eine aktuelle Studie zu Zitaten im KI-Modus für die Zukunft der Suche bedeutet

Eine aktuelle Studie von Moz hat die Zitate im KI-Modus analysiert, um besser zu verstehen, wie der KI-Modus Seiten in den Suchergebnissen zitiert.

Die Studie ergab einige wichtige Erkenntnisse:

• 88 % der Verweise im AI-Modus erscheinen in den organischen Suchergebnissen nicht für die exakte Suchanfrage
• 10 % der Quellenangaben stammen aus Wikipedia, YouTube, Facebook oder Reddit
• 96 % der Antworten enthalten 10 oder mehr Quellenangaben

Was bedeuten diese neuen Daten nun für das Erhalten von Zitaten im KI-Modus?

Lass mich das mal genauer erklären.

Sind diese neuen Daten revolutionär?

Nicht wirklich. Die Antworten im KI-Modus von Google (wie bei den meisten großen Sprachmodellen) sind umfassend und detailliert.

Wenn du fragst, warum Sauerteig gerade im Trend liegt, beantwortet es diese Frage und auch die Fragen, die du höchstwahrscheinlich als Nächstes stellen würdest, beispielsweise welche Arten von Sauerteig die Leute herstellen (das ist das Ergebnis der „Query Fan-Out“-Methode, auf die Moz hinweist). Es macht Sinn, dass die Zitate des AI-Modus URLs enthalten, die bei der ursprünglichen Frage nicht unter den Top 10 rangieren, da sie entweder:

1. Füge der Antwort ein konkretes Detail hinzu
2. beziehen sich auf die späteren Fragen, die sich aus den Verzweigungen der Abfrage ergaben

Deshalb ist das Hub-and-Spoke-Modell im Content-Marketing und bei der Suchmaschinenoptimierung so beliebt. Aus diesem Grund messen wir auch die Suchleistung von KI anders.

Zitate, wie sie Moz in seiner Studie erfasst hat, sind eine Kennzahl, die wir berücksichtigen. Wir achten aber auch auf Erwähnungen der Marke, sei es der Markenname selbst oder die Arbeit der Marke (wie ein Framework, ein Konzept oder eine einzigartige Dienstleistung), die in der Antwort des LLM erwähnt werden. Einem Unternehmen, das seine Produkte über Vertriebspartner verkauft, ist es nicht wichtig, dass auf seine Website verlinkt wird – ihm ist wichtig, dass seine Marke erwähnt wird.

Wenn überhaupt, bestätigen diese Daten also nur, was wir bereits darüber wissen, wie große Sprachmodelle funktionieren und Informationen an die Nutzer weitergeben.

Inwiefern beeinflusst diese Studie unsere Herangehensweise an SEO oder die Content-Strategie?

Die Ergebnisse dieser Studie zu Zitaten im AI-Modus geben Anlass zum Nachdenken. Sie sollten Ihre derzeitige Strategie genau unter die Lupe nehmen und prüfen, ob Sie angesichts der Funktionsweise von LLMs wie dem AI-Modus die besten Voraussetzungen für Ihren Erfolg schaffen.

Folgendes sollten Sie beachten:

1. Verwenden Sie derzeit einen Hub-and-Spoke-Ansatz (oder Content-Clustering) bei der Erstellung Ihrer Inhalte? Im Grundegeht es darum, sicherzustellen, dass Sie Ihre Hauptthemen und Unterthemen abdecken, um eine lückenlose Berichterstattung zu gewährleisten. So stellen Sie sicher, dass Sie eine bessere Chance haben, von großen Sprachmodellen wie dem AI Mode aufgegriffen und zitiert zu werden, wenn diese ihre Inhalte verbreiten.
2. Sind die Inhalte Ihrer Website so strukturiert, dass sie sich besser in „Abschnitte“ unterteilen lassen? Durch die Verwendung von Überschriften und die Bereitstellung direkter und prägnanter Antworten können Sie Ihre Chancen erhöhen, in Zitaten im KI-Modus zu erscheinen.
3. Ist Ihre Marke in den sozialen Medien präsent und aktiv? Eine Studie von Moz hat ergeben, dass Facebook (#3), Instagram (#5) und LinkedIn (#6) zu den Top 10 der am häufigsten genannten Domains gehören. Wenn Sie nicht auf mindestens einer dieser führenden Plattformen vertreten sind, verpassen Sie Chancen, erwähnt zu werden.
4. Was tun Sie, um Online-Bewertungen zu generieren? Bewertungen sind ein Zeichen des Vertrauens. Wenn Sie keine Strategie zur Generierung von Bewertungen haben, verpassen Sie eine hervorragende Gelegenheit, Vertrauen bei LLMs (und Ihrem Publikum) aufzubauen.
5. Wie interagiert Ihre Marke (wenn überhaupt) mit Nutzern auf häufig genannten Plattformen? Reddit ist beispielsweise eine Plattform, die oft erwähnt und zitiert wird, doch viele Marken sind dort nicht aktiv. Sie sollten Ihre Präsenz auf häufig genannten Plattformen prüfen und überlegen, wie Sie diese ausbauen können.
6. Haben Sie einen aktiven YouTube-Kanal? YouTube wird sowohl in den KI-Übersichten als auch im KI-Modus häufig herangezogen. Wenn Sie noch keine Videostrategie haben, sollten Sie darüber nachdenken, eine solche auf YouTube aufzubauen.

Insgesamt beobachten wir eine Entwicklung, bei der sich die Sichtbarkeit in Suchmaschinen nicht mehr auf die Website einer Marke beschränkt. Sie erstreckt sich mittlerweile auf die gesamte Online-Präsenz einer Marke. Dies erfordert einen Omnichannel-Ansatz für die Sichtbarkeit in Suchmaschinen – oder, wie wir es nennen, OmniSEO.

Was muss man tun, um in den Zitaten des KI-Modus zu erscheinen?

Langfristig glaube ich, dass es einer integrierten digitalen Marketingstrategie bedarf, die genauso eng mit den Nutzern vernetzt ist wie Googles eigenes Ökosystem (Suche, E-Mail, Browser, Workspace), um im KI-Modus zu erscheinen. Man muss die E-Mails sein, die die Leute lesen, die Websites, die sie besuchen, und die Marke, mit der sie interagieren, um im KI-Modus zu erscheinen, der auf der Grundlage der Daten, auf die Google bereits Zugriff hat, immer stärker auf die Nutzer zugeschnitten sein wird, wie zum Beispiel:

• E-Mail (Gmail)
• Browser (Chrome)
• Apps (Android)
• Videos (YouTube)
• Dokumente (Docs, Sheets)
• Standort, z. B. besuchte und bewertete Orte (Karten)

Und all das beginnt damit, eine Marke aufzubauen, die man leicht findet – und das geschieht durch:

• Soziale Medien
• Suchmaschinenoptimierung (sowohl generativ als auch traditionell)
• Überprüfung der Verwaltung
• E-Mail-Marketing
• Bezahlte Werbung
• Videomarketing

Darüber hinaus sollten Sie bei Ihren Inhalten einen Hub-and-Spoke-Ansatz verfolgen und die Best Practices der generativen Suchmaschinenoptimierung (GEO) befolgen, um Ihre Chancen wirklich zu erhöhen.

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