Um estudo recente da Moz analisou as menções do Modo IA para compreender melhor como o Modo IA cita páginas nos resultados de pesquisa.
O estudo revelou algumas conclusões importantes:
- 88% das menções ao Modo IA não aparecem nos resultados orgânicos das SERPs para a consulta com correspondência exata
- 10% das citações provêm da Wikipédia, do YouTube, do Facebook ou do Reddit
- 96% das respostas incluem 10 ou mais referências
So, what does this new data mean for getting citations in AI Mode? Let me break it down:
- Esses novos dados são revolucionários?
- Como esse estudo influencia a forma como abordamos o SEO ou a estratégia de conteúdo?
- O que é preciso para aparecer nas citações do Modo IA
Esses novos dados são revolucionários?
Na verdade, não. As respostas do Modo IA do Google (como a maioria dos LLMs) são abrangentes e detalhadas.
Se você perguntar por que o pão de fermento natural está em alta, ele responderá a essa pergunta, além das perguntas que você provavelmente fará em seguida, como quais tipos de pão de fermento natural as pessoas fazem (esse é o resultado do método de expansão de consultas, mencionado pela Moz). Faz sentido que as referências do AI Mode incluam URLs que não aparecem no Top 10 para a pergunta inicial, pois elas:
- Adicione um detalhe específico à resposta
- Destinam-se às perguntas posteriores que surgiram a partir das ramificações da consulta
É por isso que o modelo “hub-and-spoke” é tão popular no marketing de conteúdo e no SEO. É também por isso que avaliamos o desempenho da pesquisa com IA de maneira diferente.
As citações, como as que a Moz avaliou em seu estudo, são um dos indicadores que analisamos. Mas também levamos em conta as menções à marca, seja o nome da marca ou o trabalho da marca (como uma estrutura, um conceito ou um serviço exclusivo) mencionado na resposta do LLM. Uma empresa que vende seus produtos por meio de distribuidores não se preocupa com links para seu site — ela se preocupa com a menção à sua marca.
Portanto, se há algo a se dizer, esses dados apenas confirmam o que já sabemos sobre como os LLMs funcionam e fornecem informações aos usuários.
Como esse estudo influencia a forma como abordamos o SEO ou a estratégia de conteúdo?
As conclusões deste estudo sobre as citações do AI Mode exigem um momento de reflexão. É fundamental que você analise sua estratégia atual e avalie se está se posicionando para o sucesso, levando em conta a forma como os LLMs, como o AI Mode, funcionam.
Aqui está o que você precisa levar em consideração:
- Você está usando atualmente uma abordagem do tipo “hub-and-spoke” (ou agrupamento de conteúdos) ao abordar seus temas? Basicamente, o objetivo é garantir que você aborde seus tópicos principais e subtópicos para obter uma cobertura completa sobre o assunto. Isso garante que, quando os LLMs, como o AI Mode, expandirem sua pesquisa, você tenha mais chances de ser selecionado e citado.
- O conteúdo do seu site está estruturado para uma melhor “divisão em blocos”? Usar títulos e fornecer respostas diretas e concisas pode ajudar a aumentar suas chances de aparecer nas citações do Modo IA.
- Sua marca está presente e ativa nas redes sociais? Um estudo da Moz revelou que o Facebook (3º lugar), o Instagram (5º lugar) e o LinkedIn (6º lugar) estão entre os 10 domínios mais citados. Se você não estiver presente em pelo menos uma dessas principais plataformas, está perdendo oportunidades de ser citado.
- O que você está fazendo para gerar avaliações online? As avaliações são um sinal de confiança. Se você não tem uma estratégia para gerar avaliações, está perdendo uma excelente oportunidade de conquistar a confiança dos LLMs (e do seu público).
- Como sua marca interage com os usuários (se é que interage) nas plataformas mais citadas? O Reddit, por exemplo, é uma plataforma frequentemente mencionada e citada, mas muitas marcas não atuam nela. É importante avaliar sua presença nessas plataformas e pensar em como você pode aumentá-la.
- Você tem um canal ativo no YouTube? O YouTube é frequentemente mencionado tanto nas Visões Gerais de IA quanto no Modo IA. Se você ainda não tem uma estratégia de vídeo definida, convém começar a desenvolver uma no YouTube.
Overall, what we’re seeing is an expansion where search visibility isn’t limited to a brand’s website. It’s expanded to a brand’s entire online presence. And that demands an omnichannel approach to search visibility.
O que é preciso para aparecer nas citações do Modo IA
A longo prazo, acredito que será necessária uma estratégia de marketing digital integrada, que esteja tão conectada aos usuários quanto o próprio ecossistema do Google (busca, e-mail, navegador, espaço de trabalho), para aparecer no Modo IA. Você precisará ser os e-mails que as pessoas leem, os sites que visitam e a marca com a qual interagem para aparecer no Modo IA, que se tornará cada vez mais personalizado para os usuários com base nos dados aos quais o Google já tem acesso, como:
- E-mail (Gmail)
- Navegador (Chrome)
- Aplicativos (Android)
- Vídeos (YouTube)
- Documentos (Docs, Sheets)
- Localização, como lugares visitados e avaliados (Mapas)
E tudo isso começa com a construção de uma marca que seja fácil de encontrar, o que se consegue por meio de:
- Redes sociais
- Otimização de pesquisa (tanto generativa quanto tradicional)
- Gerenciamento de avaliações
- Marketing por e-mail
- Publicidade paga
- Marketing de vídeo
Além disso, é preciso adotar uma abordagem de “hub-and-spoke” para o conteúdo e seguir as melhores práticas de otimização de mecanismos generativos (GEO) para realmente aumentar suas chances.
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