इस रीब्रांडिंग चेकलिस्ट का उपयोग कैसे करें
यह रीब्रांडिंग चेकलिस्ट उन व्यवसायों के लिए संरचित है जिन्होंने रीब्रांडिंग बनाम रीब्रांडिंग पर विचार करने का फैसला किया है। यह एक रीब्रांड को लागू करने पर मार्गदर्शन बनाम नियम प्रदान करने के लिए भी डिज़ाइन किया गया है, इसलिए पहचानें कि आपकी कंपनी आपके लिए अद्वितीय कारकों के आधार पर इस कंपनी रीब्रांड चेकलिस्ट से विचलित हो सकती है।
5-चरण रीब्रांड चेकलिस्ट
इस पांच-चरण रीब्रांड चेकलिस्ट के साथ अपने रीब्रांड को गति में रखें:
1. अपने रीब्रांड प्रकार को परिभाषित करें
सबसे पहले, अपने रीब्रांड प्रकार को निम्न में से किसी एक के रूप में परिभाषित करें:
- ब्रांड ताज़ा करें: आप आज के बाजार के साथ संरेखित करने के लिए अपने ब्रांड को अपडेट कर रहे हैं। ब्रांड रिफ्रेश में अक्सर लोगो अपडेट शामिल होते हैं, जिन्हें आप अक्सर उन कंपनियों में देखेंगे जो दशकों से व्यवसाय में हैं।
- पूर्ण रीब्रांड: आप एक मौलिक परिवर्तन के साथ संरेखित करने के लिए अपने ब्रांड को अपडेट कर रहे हैं। पूर्ण रीब्रांड अक्सर अधिग्रहण, विलय या आंतरिक बाजार में बदलाव के बाद होते हैं। हाल के पूर्ण रीब्रांड्स के उदाहरणों में गूगल डेटा स्टूडियो से लुकर स्टूडियो और एंजी की सूची से एंजी शामिल हैं।
आपका रीब्रांड प्रकार प्रभावित करेगा कि आप इस रीब्रांडिंग चेकलिस्ट में क्या करते हैं (जैसा कि आप नीचे देखेंगे)।
2. अपनी पहचान की रूपरेखा तैयार करें
इसके बाद, निम्नलिखित संकेतों के साथ अपनी पहचान की रूपरेखा तैयार करें:
- आपके लक्षित दर्शक कौन हैं?
- आपका ब्रांड ऐसा क्यों करता है जो वह करता है?
- आपके ब्रांड को अन्य प्रतिस्पर्धियों से क्या अलग करता है?
आपकी पहचान की रूपरेखा आपके नए या अद्यतन शैली दिशानिर्देशों में बंध जाएगी। उदाहरण के लिए, ब्रांड रीफ्रेश और फुल रीब्रांड में अपडेटकिए गए लोगो शामिल होते हैं। पूर्ण रीब्रांड में आपके स्टाइल गाइड के रंग पैलेट को स्थानांतरित करना भी शामिल हो सकता है।
3. आंतरिक रूप से अपने रीब्रांड को संवाद करें
एक बार जब आप अपने रीब्रांड की नींव स्थापित कर लेते हैं, तो आप अपने रीब्रांड को संवाद करना शुरू कर सकते हैं।
आप इन-हाउस शुरू करना चाहते हैं और अपने व्यवसाय में इन आगामी परिवर्तनों को संवाद करना चाहते हैं:
- रीब्रांड की प्रेरणा की व्याख्या
- रीब्रांड लॉन्च करने की समयरेखा को रेखांकित करना
- यह निर्धारित करने के लिए हितधारकों के साथ काम करना कि लॉन्च से पहले कौन सी जरूरतें पूरी हुईं
यहां तक कि अगर आपका व्यवसाय इस स्तर पर रीब्रांडिंग के लिए पूरी तरह से प्रतिबद्ध है (याद रखें, यह रीब्रांड चेकलिस्ट आपके रीब्रांड को लागू करने पर केंद्रित है), तब भी आपको टीम के सदस्यों से प्रतिक्रिया आमंत्रित करनी चाहिए। यह प्रतिक्रिया चिंताओं या प्रश्नों को सतह पर ला सकती है जिनका आप उत्तर दे सकते हैं।
4. अपनी ऑनलाइन उपस्थिति अपडेट करें
इस चरण की तैयारी में, आप यह रेखांकित करना चाहेंगे कि आपको ऑनलाइन अपडेट करने की आवश्यकता कहां होगी, जैसे:
- सोशल मीडिया
- स्थानीय लिस्टिंग, जैसे Google व्यवसाय प्रोफ़ाइल
- वेबसाइट
- ईमेल न्यूज़लेटर
आपको यह भी सूचीबद्ध करना चाहिए कि आपको क्या अपडेट करने की आवश्यकता होगी, जैसे:
- लोगो
- ब्रांड का उल्लेख
- ब्रांड सारांश
- पता
- फोन संख्या
- वेबसाइट का URL
यहां से, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि प्रत्येक अपडेट को कौन लागू करेगा ताकि आप इस कार्य को तेजी से खटखटा सकें।
5. अपने रीब्रांड को बढ़ावा दें
अपनी ऑनलाइन उपस्थिति को अपडेट करने के समन्वय में, चैनलों पर अपने रीब्रांड को बढ़ावा देने पर विचार करें जैसे:
- सोशल मीडिया
- ईमेल
- भुगतान किया
- वेबसाइट
उदाहरण के लिए, यदि आप अपने ब्रांड का नाम बदल रहे हैं, तो अपने नए और पुराने ब्रांड नाम से संबंधित खोजों को लक्षित करने के लिए पे-पर-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन अभियान शुरू करने पर विचार करें. इस दृष्टिकोण के साथ, आप अपने रीब्रांड पर उपयोगकर्ताओं को तेजी से शिक्षित कर सकते हैं।
इसके अलावा, आप अपने रीब्रांड की घोषणा करने के लिए ईमेल मार्केटिंग सेवाओं का उपयोग करके ब्लॉग पोस्ट, सोशल मीडिया पोस्ट और ईमेल ब्लास्ट जैसी विभिन्न प्रकार की सामग्री बना सकते हैं।
6. अपने प्रदर्शन को मापें
वैकल्पिक होने पर, यह निम्नलिखित का मूल्यांकन करके आपके रीब्रांड के प्रदर्शन को मापने के लायक है:
- ब्रांड धारणा
- ब्रांड की पहचान
- आंतरिक संरेखण या खरीद-इन
- बाज़ार हिस्सेदारी
- बिक्री
आप किन मैट्रिक्स पर ध्यान केंद्रित करते हैं, यह आपकी कंपनी के आकार पर निर्भर करेगा। बड़े ब्रांड संभवतः इन सभी मैट्रिक्स पर ध्यान केंद्रित करेंगे - और डेटा को तेजी से वापस प्राप्त करेंगे - जबकि छोटे ब्रांडों को अपने रीब्रांड की सफलता का मूल्यांकन करने के लिए अधिक समय की आवश्यकता होगी।
एक कंपनी रीब्रांड में 3 आम गलतियां
रीब्रांड आपके समय से लेकर आपकी ऊर्जा तक बहुत सारे संसाधनों की मांग करते हैं, यही कारण है कि वे अक्सर गलतियों का कारण बनते हैं। जबकि कुछ का न्यूनतम प्रभाव पड़ता है, अन्य त्रुटियां आपके ब्रांड की धारणा और लाभप्रदता को महत्वपूर्ण नुकसान पहुंचा सकती हैं।
यहां कुछ सबसे आम हैं:
- खराब संचार: आंतरिक या बाहरी चैनलों पर संचार (या कोई नहीं) की कमी लोगों को रीब्रांड के बारे में भ्रमित या निराश कर सकती है। संचार करें और संचार लाइनों को खुला रखें!
- धीमी कार्यान्वयन: जब एक रीब्रांड में सप्ताह लगते हैं, तो यह उत्तर ों की तुलना में अधिक प्रश्न पैदा कर सकता है। यही कारण है कि रीब्रांड रोलआउट योजना का निर्माण महत्वपूर्ण है ताकि आपकी टीम उल्लेख, लिंक और दृश्यों को तेजी से अपडेट कर सके।
- गलत तरीके से रीब्रांड: एक रीब्रांड जो अच्छा दिखता है लेकिन कंपनी के मूल्यों के साथ संरेखित नहीं होता है, वह कर्षण हासिल करने के लिए संघर्ष करेगा। आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपकी नई ब्रांडिंग आपके व्यवसाय के "क्यों" के साथ संरेखित हो या आप जो करते हैं वह क्यों करते हैं।
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