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Lista de verificação de reformulação da marca em 5 etapas para lançar uma reformulação da marca on-line

Parabéns, você decidiu fazer o rebranding de sua empresa! A questão é: como garantir que a reformulação da marca seja um sucesso? Com esta lista de verificação de rebrand em cinco etapas, você terá o melhor companheiro para planejar, implementar e analisar sua rebrand.
Última atualização 15 de novembro de 2023

Como usar esta lista de verificação de rebranding

Esta lista de verificação de rebranding foi estruturada para empresas que decidiram fazer o rebranding ou que estão pensando em fazer o rebranding. Ela também foi projetada para fornecer orientação em vez de regras sobre a implementação de uma reformulação da marca, portanto, reconheça que sua empresa pode se desviar dessa lista de verificação de reformulação da marca com base em fatores exclusivos de sua empresa.

Lista de verificação de reformulação da marca em 5 etapas

Coloque sua reformulação da marca em ação com esta lista de verificação de reformulação da marca em cinco etapas:

1. Defina o tipo de reformulação da marca

Primeiro, defina o tipo de reformulação da marca como um dos seguintes:

  • Atualização da marca: Você está atualizando sua marca para alinhar-se ao mercado atual. As atualizações de marca geralmente incluem atualizações de logotipo, que você verá com frequência em empresas que estão no mercado há décadas.
  • Reformulação total da marca: Você está atualizando sua marca para alinhar-se a uma mudança fundamental. As reformulações completas da marca geralmente ocorrem após aquisições, fusões ou mudanças no mercado interno. Exemplos de reformulações completas de marca recentes incluem Google Data Studio para Looker Studio e Angie's List para Angi.

O tipo de reformulação da marca influenciará o que você fará ao longo desta lista de verificação de reformulação da marca (como você verá a seguir).

2. Descreva sua identidade

Em seguida, descreva sua identidade com os seguintes avisos:

  • Quem é seu público-alvo?
  • Por que sua marca faz o que faz?
  • O que diferencia sua marca dos demais concorrentes?

Seu esboço de identidade será vinculado às suas diretrizes de estilo novas ou atualizadas. Por exemplo, as atualizações de marca e as reformulações completas de marca tendem a incluir logotipos atualizados. As reformulações completas de marca também podem incluir a mudança da paleta de cores de seu guia de estilo.

3. Comunique sua reformulação da marca internamente

Depois de estabelecer as bases da sua reformulação da marca, você pode começar a comunicá-la.

Você deve começar internamente e comunicar essas mudanças futuras à sua empresa:

  • Explicar a motivação da reformulação da marca
  • Definição do cronograma para o lançamento da nova marca
  • Trabalhar com as partes interessadas para determinar o que precisa ser concluído antes do lançamento

Mesmo que sua empresa esteja totalmente comprometida com a reformulação da marca nesse estágio (lembre-se de que esta lista de verificação de reformulação da marca se concentra na implementação da reformulação da marca), você ainda deve solicitar feedback dos membros da equipe. Esse feedback pode trazer à tona preocupações ou perguntas que você pode responder.

4. Atualize sua presença on-line

Em preparação para essa etapa, você deve definir onde precisará fazer atualizações on-line, como em:

  • Mídia social
  • Listagens locais, como o Google Business Profile
  • Site
  • Boletins informativos por e-mail

Você também deve listar o que precisará atualizar, por exemplo:

  • Logotipos
  • Menções à marca
  • Resumos de marcas
  • Endereço
  • Número de telefone
  • URL do site

A partir daí, você pode determinar quem implementará cada atualização para que possa concluir essa tarefa rapidamente.

5. Promover sua reformulação da marca

Em coordenação com a atualização de sua presença on-line, considere promover sua reformulação da marca em canais como:

  • Mídia social
  • E-mail
  • Pago
  • Site

Por exemplo, se você estiver mudando o nome da sua marca, considere lançar campanhas de publicidade PPC (pay-per-click) para direcionar pesquisas relacionadas ao nome da sua marca nova e antiga. Com essa abordagem, você pode educar os usuários mais rapidamente sobre sua nova marca.

Além disso, você pode criar vários tipos de conteúdo, como uma postagem de blog, postagens em mídias sociais e explosões de e-mail usando serviços de marketing por e-mail para anunciar sua reformulação da marca.

6. Meça seu desempenho

Embora seja opcional, vale a pena medir o desempenho de sua reformulação da marca avaliando o seguinte:

  • Percepção da marca
  • Reconhecimento da marca
  • Alinhamento interno ou adesão
  • Participação de mercado
  • Vendas

As métricas nas quais você se concentrará dependerão do tamanho da sua empresa. As marcas maiores provavelmente se concentrarão em todas essas métricas e obterão dados mais rapidamente, enquanto as marcas menores precisarão de mais tempo para avaliar o sucesso da reformulação da marca.

3 erros comuns em uma reformulação da marca da empresa

As reformulações de marca exigem muitos recursos, desde o seu tempo até a sua energia, e é por isso que muitas vezes levam a erros. Embora alguns tenham um impacto mínimo, outros erros podem causar danos significativos à percepção e à lucratividade de sua marca.

Aqui estão alguns dos mais comuns:

  1. Comunicação deficiente: A falta de comunicação (ou nenhuma) em canais internos ou externos pode confundir ou frustrar as pessoas com relação a uma reformulação da marca. Comunique-se e mantenha as linhas de comunicação abertas!
  2. Implementação lenta: Quando uma reformulação da marca leva semanas, ela pode gerar mais perguntas do que respostas. É por isso que é fundamental criar um plano de implementação da reformulação da marca para que sua equipe possa atualizar rapidamente as menções, os links e os recursos visuais.
  3. Mudanças de marca desalinhadas: Uma reformulação de marca com boa aparência, mas que não esteja alinhada aos valores da empresa, terá dificuldades para ganhar força. Você precisa garantir que sua nova marca esteja alinhada com o "porquê" da sua empresa, ou seja, por que você faz o que faz.

Preencha esta lista de verificação de rebranding com facilidade

Você tem a lista de verificação de rebranding, mas será que tem tempo para implementá-la? Com a nossa premiada equipe de especialistas em marketing, podemos ajudar a sua empresa a planejar, implementar e avaliar a reformulação da marca, desde o redesenho do site até a promoção em vários canais de marketing, poupando-lhe o tempo e as dores de cabeça que acompanham as reformulações da marca. Saiba mais entrando em contato conosco hoje mesmo!

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