E-E-A-T क्या है और यह SEO के लिए क्यों महत्वपूर्ण है?

 

क्या आपने कभी शोध किया है और एक पृष्ठ का सामना इतना अस्पष्ट किया है कि इसने आपको तुरंत "कोई रास्ता नहीं" कहा और इसकी सामग्री को देखने के बाद दूर क्लिक करें? दुर्भाग्य से, इस प्रकार के छायादार पृष्ठ इंटरनेट पर आम हैं।

अच्छी खबर? गूगल ई-ई-ए-टी नामक एक अवधारणा के माध्यम से लगातार इस प्रकार की वेबसाइटों से लड़ रहा है। लेकिन ई-ई-ए-टी क्या है, और यह महत्वपूर्ण क्यों है? इस शक्तिशाली खोज घटक का अवलोकन प्राप्त करने के लिए पढ़ते रहें!

E-E-A-T क्या है?

E-E-A-T Google द्वारा बनाया गया एक संक्षिप्त नाम है जो अनुभव, विशेषज्ञता, आधिकारिकता और विश्वसनीयता के लिए खड़ा है। Google किसी पृष्ठ की विश्वसनीयता, लेखक और वेबसाइट पर जोर देने के साथ, पृष्ठ की समग्र गुणवत्ता का मूल्यांकन करने के लिए E-E-A-T का उपयोग करता है.

क्या ई-ई-ए-टी एक रैंकिंग कारक है?

विशेषज्ञ अंतर्दृष्टि से

"जबकि ई-ई-ए-टी स्वयं एक विशिष्ट रैंकिंग कारक नहीं है, उन कारकों के मिश्रण का उपयोग करना जो अच्छे ई-ई-ए-टी के साथ सामग्री की पहचान कर सकते हैं, उपयोगी है। उदाहरण के लिए, हमारे सिस्टम उन सामग्री को और भी अधिक वजन देते हैं जो उन विषयों के लिए मजबूत ई-ई-ए-टी के साथ संरेखित होते हैं जो स्वास्थ्य, वित्तीय स्थिरता, या लोगों की सुरक्षा, या समाज के कल्याण या कल्याण को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकते हैं। (स्रोत)

गूगल

जबकि E-E-A-T खोज इंजन अनुकूलन (SEO) के लिए Google रैंकिंग कारक नहीं है, यह Google के खोज गुणवत्ता रेटर दिशानिर्देशों का एक मुख्य घटक है - एक पुस्तिका जिसका उपयोग वास्तविक लोग (गुणवत्ता रेटर्स के रूप में जाना जाता है) खोज परिणामों के लिए पृष्ठों की गुणवत्ता का मूल्यांकन करने के लिए करते हैं।

खोज गुणवत्ता रेटर्स साइट रैंकिंग निर्धारित नहीं करते हैं. इसके बजाय, उनकी प्रतिक्रिया का उपयोग Google द्वारा साइट परिणामों को और बेहतर बनाने और एल्गोरिथ्म परिवर्तन के बाद पृष्ठों की रैंक का मूल्यांकन करने के लिए किया जाता है।

E-E-A-T का क्या अर्थ है?

अब जब हमने "ई-ई-ए-टी क्या है?" प्रश्न का उत्तर दिया है, तो हम उस संक्षिप्त नाम में प्रत्येक शब्द में गहराई से गोता लगा सकते हैं और आपकी वेब सामग्री के लिए उन सभी का क्या अर्थ है। ई-ई-ए-टी के प्रत्येक घटक के पीछे के अर्थ में गोता लगाने के लिए पढ़ें।

अनुभव

अनुभव के लिए E-E-A-T का पहला "E", पृष्ठ लेखक के उस विषय वस्तु के साथ पहले हाथ के अनुभव को संदर्भित करता है जिसे वे कवर कर रहे हैं। एसईओ के लिए पृष्ठों का मूल्यांकन करते समय अनुभव महत्वपूर्ण है क्योंकि यह सामग्री की विश्वसनीयता से बात करता है और प्रभावित करता है कि दर्शक लेखक पर भरोसा करते हैं या नहीं।

आप किस पर अधिक भरोसा करेंगे, किसी ऐसे व्यक्ति से पुस्तक की समीक्षा जिसने इसे पढ़ा या किसी ऐसे व्यक्ति की समीक्षा जिसने इसे नहीं पढ़ा? पहला हाथ का अनुभव इस बात में अंतर करता है कि लोग सामग्री को कैसे समझते हैं। उदाहरण के लिए, निम्नलिखित अमेज़ॅन पुस्तक समीक्षा लें। उपयोगकर्ता तुरंत अपने अनुभव का विवरण देता है:

विशेषज्ञता

E-E-A-T में दूसरा "E" विशेषज्ञता के लिए खड़ा है। अनुभव से थोड़ा अलग, विशेषज्ञता पृष्ठ और उसके लेखक द्वारा प्रदर्शित ज्ञान की सीमा पर केंद्रित है। वे कितने विशेषज्ञ हैं? क्या उनके पास कोई योग्यता या साख है?

आप केवल पृष्ठभूमि की जानकारी देकर विशेषज्ञता प्रदर्शित कर सकते हैं कि किसी पृष्ठ का लेखक कौन है, जैसे निम्नलिखित:

पृष्ठों का मूल्यांकन करते समय विशेषज्ञता और अनुभव साथ-साथ चल सकते हैं। कुछ लोग एक सिद्ध पेशेवर से जानकारी चाहते हैं, जबकि अन्य वास्तविक दुनिया के अनुभव वाले लोगों से अंतर्दृष्टि को महत्व देते हैं। किसी भी तरह से, दोनों एक पृष्ठ और उसके दर्शकों के बीच विश्वास बनाने में भूमिका निभाते हैं।

आधिकारिकता

E-E-A-T का "ए" आधिकारिकता को संदर्भित करता है, जो प्रतिष्ठा के बारे में है। आखिरकार, कोई कह सकता है कि वे एक विशेषज्ञ हैं, लेकिन अन्य साइटें स्रोत के रूप में उस सामग्री से लिंक करती हैं या नहीं, यह एक पूरी तरह से अलग कहानी बता सकती है।

उदाहरण के लिए, हार्वर्ड मेडिकल स्कूल के स्वास्थ्य प्रकाशन प्रभाग से जानकारी एक आधिकारिक स्रोत है क्योंकि:

• हार्वर्ड मेडिकल स्कूल एक प्रतिष्ठित चिकित्सा संस्थान है।
• उनकी सामग्री उनके प्रशिक्षित संकाय चिकित्सकों से ज्ञान पर आधारित है।
• हार्वर्ड मेडिकल स्कूल मैसाचुसेट्स जनरल अस्पताल जैसे अन्य प्रमुख चिकित्सा केंद्रों से संबद्ध है।

विश्वसनीयता

अंत में, E-E-A-T की विश्वसनीयता Google के पृष्ठ गुणवत्ता संकेतकों का मूल है। ई-ई-ए-टी के अन्य घटक - अनुभव, विशेषज्ञता और आधिकारिकता - सभी विश्वसनीयता का निर्माण करते हैं। यदि ई-ई-ए कुंजी है, तो 'टी' - विश्वास - वह है जो यह अनलॉक करता है।

एक विश्वसनीय साइट:

• उपयोगकर्ताओं के लिए सुरक्षित है, जिसका अर्थ है कि यह डेटा या निजी जानकारी लीक को रोकने के लिए सुरक्षित और एन्क्रिप्टेड है
• वास्तव में सटीक और प्रमाणित है
• भरोसेमंद स्रोतों का हवाला देता है और अन्य विश्वसनीय पृष्ठों द्वारा उद्धृत किया जाता है
• दर्शाता है कि प्रस्तुत जानकारी किसने लिखी है, जिसमें उनकी योग्यता, अनुभव और विशेषज्ञता शामिल है।

SEO के लिए E-E-A-T क्यों महत्वपूर्ण है?

E-E-A-T कुछ कारणों से SEO के लिए महत्वपूर्ण है।

एसईओ के लिए ई-ई-ए-टी प्रभावित करता है कि उपयोगकर्ता आपकी सामग्री और आपके व्यवसाय को कैसे देखते हैं। आप छायादार लेखकों की जानकारी पर भरोसा नहीं करने जा रहे हैं, जिनके पास कोई विशेषज्ञता नहीं है या साइटें कम या बिना किसी अधिकार के हैं, है ना? E-E-A-T कुछ ऐसा नहीं है जिसे आप तकनीकी एसईओ की तरह अनुकूलित करते हैं।

इसके बजाय, यह उन मानकों का एक सेट है जिनके लिए आप उपयोगकर्ताओं और Google को अपना मूल्य प्रदर्शित करने का प्रयास करते हैं.

जैसा कि हमने पहले उल्लेख किया है, E-E-A-T Google के लिए एक रैंकिंग कारक नहीं है, लेकिन यह अप्रत्यक्ष रूप से प्रभावित कर सकता है कि Google साइटों को कैसे समझता है क्योंकि यह एक गुणवत्ता संकेतक के रूप में कार्य करता है। और, जैसा कि हमने पहले ही सीखा है, सामग्री की गुणवत्ता एसईओ के लिए एक महत्वपूर्ण रैंकिंग कारक है।

कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका उद्योग, ई-ई-ए-टी महत्वपूर्ण है, हालांकि कुछ क्षेत्रों के लिए, यह और भी महत्वपूर्ण है। उदाहरणों में गैर-लाभकारी और कैनबिस कंपनियां शामिल हैं, जो उपयोगकर्ता के मौद्रिक और जीवन विकल्पों को प्रभावित करती हैं।

गूगल E-E-A-T और YMYL विषय

YMYL (योर मनी या योर लाइफ) उन विषयों को संदर्भित करता है जो "स्वास्थ्य, वित्तीय स्थिरता, या लोगों की सुरक्षा, या समाज के कल्याण या कल्याण को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकते हैं। YMYL विषयों में चिकित्सा, वित्त, वर्तमान घटनाएं और सार्वजनिक सुरक्षा शामिल हैं।

E-E-A-T किसी भी वेबसाइट के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है यदि आपकी साइट में YMYL सामग्री है।

उदाहरण के लिए, निम्नलिखित सभी YMYL पृष्ठों के रूप में गिना जाएगा:

• चिंता या अवसाद का निदान और प्रबंधन करने के तरीके पर चर्चा करने वाला एक पृष्ठ
• प्राकृतिक आपदा के दौरान क्या करना है इसका विवरण देने वाली एक मार्गदर्शिका
• छात्र ऋण का भुगतान करते समय अपने वित्त का प्रबंधन कैसे करें पर एक लेख

E-E-A-T YMYL विषयों के साथ निकटता से जुड़ा हुआ है क्योंकि यदि ये पृष्ठ गलत जानकारी प्रदान करते हैं, तो वे सामग्री पढ़ने वाले लोगों और उक्त व्यक्ति से प्रभावित लोगों को नुकसान पहुंचा सकते हैं।

गुणवत्ता रेटर्स यह तय करते समय अपने निर्णय का उपयोग करते हैं कि वाईएमवाईएल सामग्री के रूप में क्या योग्य है। हालांकि, इन पृष्ठों को वाईएमवाईएल विषयों के रूप में माना जाने के लिए ई-ई-ए-टी के उच्चतम स्तर का प्रदर्शन करना चाहिए।

दूसरे शब्दों में, ई-ई-एटी किसी भी वेबसाइट के लिए महत्वपूर्ण है, लेकिन यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है यदि आपकी साइट में YMYL सामग्री है - जो आपके उद्योग के आधार पर बहुत संभावना हो सकती है।

ई-ई-ए-टी और ई-ए-टी में क्या अंतर है?

2014 में, Google के खोज गुणवत्ता रेटर दिशानिर्देश आज की तुलना में थोड़ा अलग थे। E-E-A-T से पहले, E-A-T था, जो विशेषज्ञता, आधिकारिकता और विश्वसनीयता के लिए खड़ा था।

दिसंबर 2022 में, Google ने पृष्ठों का बेहतर मूल्यांकन करने और खोज परिणामों में प्रासंगिक और सहायक सामग्री के साथ खोजकर्ताओं को प्रदान करना जारी रखने के लिए अपने गुणवत्ता दिशानिर्देशों में एक अतिरिक्त "ई" (अनुभव) जोड़ा। मैं अपने E-E-A-T को कैसे सुधारूं?

जबकि ई-ई-ए-टी में कई घटक हैं, इसके लिए अपनी साइट और सामग्री को अनुकूलित करना उतना मुश्किल नहीं है जितना आप सोच सकते हैं।

एसईओ के लिए अपनी साइट के ई-ई-ए-टी को बेहतर बनाने के लिए कुछ सुझाव देखें:

• मूल, अद्वितीय सामग्री बनाएँ: उपयोगकर्ताओं के लिए गुणवत्ता वाली सामग्री पेश करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक मूल और अद्वितीय सामग्री बनाना है। अन्य पृष्ठों से जानकारी की प्रतिलिपि बनाने से बचें - इसके बजाय, इसे एक नई रोशनी में प्रस्तुत करें। अपने उद्योग के आधार पर, आप मूल शोध भी कर सकते हैं जो समीकरण में पूरी तरह से नए डेटा का परिचय देता है।
• उच्च गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स को आकर्षित करें: लिंक बिल्डिंग एसईओ का अभिन्न अंग है और जब आप आधिकारिक लिंक आकर्षित करते हैं तो आपके ई-ई-ए-टी प्रयासों में सुधार होता है। सहायक और सम्मोहक जानकारी के साथ मूल, साझा करने योग्य सामग्री बनाकर गुणवत्ता बैकलिंक्स अर्जित करें। आप अधिक लिंक अवसरों की पहचान करने के लिए सर्वोत्तम लिंक निर्माण टूल का भी उपयोग कर सकते हैं।
• पारदर्शिता की हवा अपनाएं: अपने दर्शकों को अपने व्यवसाय के पीछे के लोगों को जानने दें। अपने परिचय पृष्ठ को अपडेट करें और अपनी सामग्री के लिए लेखक बायोस बनाएं ताकि उपयोगकर्ता देख सकें कि वे किससे जानकारी प्राप्त कर रहे हैं। और शर्म मत करो - उपलब्धियों, प्रमाणपत्रों और उपलब्धियों को उजागर करें जो आपकी विश्वसनीयता को कम करते हैं!
• केस स्टडी और समीक्षा दिखाएं: मामूली मत बनो - केस स्टडी, ग्राहक और ग्राहक समीक्षा और प्रशंसापत्र के माध्यम से अपने व्यवसाय और उसके अनुभव का मूल्य दिखाएं। ऐसा करना Google के लिए अनुभव और विशेषज्ञता प्रदर्शित करता है और उपयोगकर्ताओं के दिमाग को यह जानकर आसानी से रखता है कि आप एक वैध व्यवसाय हैं।

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