अपने दर्शकों के साथ विश्वास बनाने से ब्रांड वफादारी बनाने और आपके व्यवसाय के लिए अधिक लीड उत्पन्न करने में मदद मिलती है। लेकिन अपने उद्योग या आला में एक प्राधिकरण के रूप में खुद को स्थापित करना बहुत आसान है।
निश्चित रूप से, आपके दर्शकों में विश्वास पैदा करने के तकनीकी तरीके हैं, जैसे स्वच्छ वेबसाइट स्वरूपण, मजबूत, उद्धृत स्रोत, और प्लेटफार्मों पर अपनी प्रासंगिक साख प्रदर्शित करना।
अपने दर्शकों को यह समझाने के लिए कि आप अपने क्षेत्र में एक विशेषज्ञ हैं - कोई ऐसा व्यक्ति जिस पर वे सटीक जानकारी और गुणवत्ता वाले उत्पादों और सेवाओं के लिए भरोसा कर सकते हैं - आपको यह प्रदर्शित करने की आवश्यकता है कि आप प्रासंगिक विषयों के बारे में कितना जानते हैं।
सामग्री की गहराई और सटीकता 2021 में सभी एसईओ रैंकिंग के लगभग एक चौथाई के लिए जिम्मेदार है, जिससे यह ऑन-पेज तत्वों और जैविक उपयोगकर्ता व्यवहार के बाद तीसरा सबसे महत्वपूर्ण एसईओ कारक बन गया है। कीवर्ड क्लस्टर बनाना और उनका उपयोग करना आपके दर्शकों को प्रभावी ढंग से दिखाता है कि आप अपने आला को कितनी अच्छी तरह जानते हैं।
कीवर्ड क्लस्टरिंग क्या है?
आप शायद पहले से ही ऑनलाइन विज्ञापन में महत्वपूर्ण भूमिका निभाने वाले कीवर्ड से परिचित हैं। आपने एक लेख, सोशल मीडिया कैप्शन, या YouTube वीडियो विवरण जैसी सामग्री भी बनाई होगी, जो अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित करने के लिए एक विशिष्ट रैंकिंग कीवर्ड को लक्षित करती है।
कीवर्ड क्लस्टरिंग कीवर्ड-संचालित एसईओ के सिद्धांत पर बनाता है। किसी एक कीवर्ड या कीवर्ड वाक्यांश के आसपास अपनी सामग्री या वेब पेज को केंद्रित करने के बजाय, कीवर्ड क्लस्टरिंग में समान, संबंधित कीवर्ड पर शोध करना और उन्हें विषयगत रूप से समूहीकृत करना शामिल है ताकि खोज इंजन को वेबसाइट सामग्री के प्रत्येक टुकड़े के बीच बेहतर कनेक्शन बनाने में मदद मिल सके।
मान लें कि आपका वर्तमान कीवर्ड फ़ोकस "चॉपस्टिक का उपयोग कैसे करें" के आसपास केंद्रित है, लेकिन आपके शोध से पता चलता है कि अन्य कीवर्ड - जैसे "चॉपस्टिक का इतिहास" और "चॉपस्टिक शिष्टाचार" - महान खोज मात्रा देखें। अपने केंद्रीय कीवर्ड के चारों ओर इन दो नए खोजशब्दों को क्लस्टर करके, आपने अपनी एसईओ रणनीति को सूचित करने के लिए एक शक्तिशाली "मानचित्र" बनाया है।
यहां कीवर्ड क्लस्टर करने के तरीके का त्वरित विवरण दिया गया है:
- प्रासंगिक कीवर्ड पर शोध करें: प्रासंगिक कीवर्ड पर शोध करके प्रारंभ करें। अपनी रैंकिंग संभावनाओं को बेहतर बनाने के लिए उच्च खोज मात्रा लेकिन कम खोज प्रतियोगिता वाले शब्दों और वाक्यांशों पर ध्यान दें। एक और दो-शब्द कीवर्ड से आगे बढ़ें - आधे से अधिक वेब खोजें चार शब्द या उससे अधिक लंबी होती हैं, जिन्हें लॉन्ग-टेल कीवर्ड कहा जाता है, और वे लक्षित क्लस्टर बनाने के लिए आदर्श हैं।
- थीम खोजें: सामान्य थीम की पहचान करने के लिए अपने एकत्रित कीवर्ड की समीक्षा करें और देखें कि कौन से कीवर्ड संबंधित सामग्री के समूहों में स्वाभाविक रूप से फिट होते हैं. आप इसे मैपिंग और स्प्रेडशीट के साथ मैन्युअल रूप से कर सकते हैं या कीवर्ड इनसाइट्स एआई जैसे क्लस्टर एआई कीवर्ड टूल का उपयोग कर सकते हैं।
- स्तंभ की पहचान करें: अपने क्लस्टर के "स्तंभ" या मुख्य विषय की पहचान करें। यह आपके क्लस्टर के केंद्र के रूप में कार्य करेगा, जबकि अन्य सभी कीवर्ड जानकारी या संबंधित उप-विषयों का समर्थन कर रहे हैं।
- समूह उप-विषय: यदि आप वेबसाइट डिज़ाइन के लिए कीवर्ड क्लस्टरिंग का उपयोग करते हैं, तो आपका स्तंभ कीवर्ड एक लैंडिंग पृष्ठ हो सकता है, जबकि अन्य क्लस्टर कीवर्ड उपपृष्ठ हैं। एक लेख में, आपका स्तंभ लेख का शीर्षक और समग्र विषय होगा, जबकि नीचे प्रत्येक H2 और H3 अनुभाग क्लस्टर से एक अलग कीवर्ड का प्रतिनिधित्व करेगा।
- उन्हें काम पर लगाएं: कीवर्ड समूहों को रचनात्मक और लचीले ढंग से उसी तरह देखें, जैसे आप अलग-अलग कीवर्ड करते हैं. अपनी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति के किसी भी हिस्से में क्लस्टर असाइन करें, जो वे सबसे अच्छे हों, जैसे मेटाडेटा, ब्लॉग, पेज निर्माण, या विशिष्ट मार्केटिंग अभियान। उन कीवर्ड समूहों के आस-पास के संदर्भ पर विचार करें, जैसे कि वे कितनी बार अलग-अलग प्लेटफ़ॉर्म पर दिखाई देते हैं और कौन से मार्केटिंग सेगमेंट या जनसांख्यिकी उन कीवर्ड का सबसे अधिक उपयोग करते हैं।
यह कीवर्ड क्लस्टर निर्माण का सिर्फ एक अवलोकन है। एक बार जब आप बुनियादी सिद्धांतों में महारत हासिल कर लेते हैं, तो क्लस्टरिंग के अधिक उन्नत भागों के बारे में एक विपणन विशेषज्ञ से बात करें, जैसे नरम और कठोर कीवर्ड समूहों के बीच का अंतर, प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण के लिए एसईआरपी-आधारित क्लस्टरिंग बनाम क्लस्टरिंग, और बहुत कुछ।
कीवर्ड क्लस्टर के उदाहरण
इन उदाहरणों पर एक नज़र डालें और कीवर्ड क्लस्टरिंग आपको सामग्री निर्माण और वेब डिज़ाइन के लिए अधिक व्यापक और विश्वास-निर्माण दृष्टिकोण बनाने में कैसे मदद कर सकता है।
एक फैशन बुटीक "जींस के साथ पहनने के लिए जूते" कीवर्ड के लिए रैंक करने की कोशिश कर रहा है। अपने क्लस्टर के लिए अतिरिक्त कीवर्ड पर शोध करने के लिए कीवर्ड क्लस्टरिंग टूल का उपयोग करते समय, वे विशिष्ट जीन प्रकारों के लिए बहुत सारे कीवर्ड रैंकिंग पाते हैं, जिनमें शामिल हैं:
- "स्किनी जींस के साथ पहनने के लिए जूते"
- "माँ जींस के साथ पहनने के लिए जूते"
- "फ्लेयर जींस के साथ पहनने के लिए जूते"
- "काली जींस के साथ पहनने के लिए जूते"
- "पुरुषों की जींस के साथ पहनने के लिए जूते"
इन्हें एक साथ क्लस्टर करके, बुटीक मालिक को इस बात का बेहतर अंदाजा हो जाता है कि ग्राहक अपने ऑनलाइन स्टोर से क्या चाहते हैं और किस प्रकार का पेज लेआउट सबसे उपयोगी होगा।
आप ब्लॉग पोस्ट या कैसे-कैसे गाइड जैसी वेबसाइट कॉपी लिखने के लिए कीवर्ड क्लस्टरिंग का भी उपयोग कर सकते हैं।
यदि कोई स्थानीय डिजाइनर आगामी शादी के मौसम पर अपने विज्ञापन प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करना चाहता है, तो वह अपने क्लस्टर स्तंभ के रूप में "शादी के निमंत्रण" का उपयोग कर सकता है। संबंधित कीवर्ड में इस तरह की चीज़ें शामिल हो सकती हैं:
- "शादी का निमंत्रण टेम्पलेट"
- "शादी के निमंत्रण को कैसे संबोधित करें"
- "कस्टम शादी के निमंत्रण"
- "शादी का निमंत्रण कब भेजें"
इस जानकारी के साथ सशस्त्र, वह शादी के निमंत्रण के लिए एक व्यापक मार्गदर्शिका बनाने के लिए काम करती है, जिसमें उप-विषय विभिन्न प्रकार के निमंत्रणों को तोड़ते हैं – जैसे कस्टम बनाम टेम्पलेट निमंत्रण – साथ ही शादी के निमंत्रण शिष्टाचार, जैसे उन्हें कैसे प्रारूपित किया जाए, उन्हें कब भेजना है, और उन्हें कैसे संबोधित करना है।
इन सभी खोजशब्दों को एक साथ लक्षित करने से खुद को निमंत्रण डिजाइन में एक विशेषज्ञ के रूप में स्थापित करते हुए उसके पाए जाने की संभावना बढ़ जाती है। इसके अलावा, इस तरह की गहन मार्गदर्शिका वास्तव में संभावित ग्राहकों के लिए मूल्य ला सकती है, जिससे ग्राहक-ग्राहक संबंध बनाने के लिए एक मजबूत नींव बन सकती है।
कीवर्ड क्लस्टरिंग आपकी एसईओ रणनीति का हिस्सा क्यों होना चाहिए
SEO में कीवर्ड क्लस्टरिंग के इन लाभों पर विचार करें:
- यह आपको अधिकार देता है: जितना अधिक आप किसी विषय या उद्योग के बारे में अपने ज्ञान का प्रदर्शन करते हैं, Google के लिए उन कनेक्शनों को बनाना भी उतना ही आसान होता है। जब Google देखता है कि आप जानते हैं कि आप किस बारे में बात कर रहे हैं और खोजकर्ताओं को वास्तविक मूल्य प्रदान कर सकता है, तो एल्गोरिदम खोजकर्ताओं के लिए आपको ढूंढना आसान बनाता है।
- यह आपकी खोज योग्यता में सुधार करता है: किसी एक पृष्ठ या सामग्री के भाग को कई उच्च-मूल्य वाले कीवर्ड से संक्रमित करने से आपकी खोज योग्यता की संभावना बेहतर हो जाती है. आप कम प्रतिस्पर्धी क्षेत्रों में आला कर सकते हैं, एक विशेष रूप से सहायक रणनीति यदि आप एसईओ और कीवर्ड लक्ष्यीकरण के लिए नए हैं, या आप भारी वेब ट्रैफ़िक वाले उद्योग में काम करते हैं।
- यह सामग्री निर्माण और वेब डिज़ाइन के लिए एक चीट शीट है: सफल कीवर्ड क्लस्टरिंग डिज़ाइन और सामग्री निर्माण के लिए लगभग चीट शीट की तरह कार्य कर सकता है। जैसा कि आपने देखा है, क्लस्टर स्तंभ और उप-विषय स्वाभाविक रूप से लंबे-लंबे लेख संरचनाओं और वेबसाइट डिजाइन के लिए उधार देते हैं। यह आंतरिक लिंकिंग का उपयोग करने का भी एक शानदार तरीका है।
- यह आपको बेहतर ऑडियंस अंतर्दृष्टि प्रदान करता है: क्लस्टर निर्माण आपको इस बारे में अद्वितीय जानकारी देता है कि आपके लक्षित खरीदार और दर्शक क्या खोजते हैं, जो आपको अधिक सटीक मार्केटिंग व्यक्तित्व प्रोफाइल बनाने और अधिक मूल्यवान सामग्री प्रदान करने में मदद कर सकता है।
संकुल कीवर्ड बनाने और उनका उपयोग करने की युक्तियां
यदि कीवर्ड क्लस्टरिंग आपकी एसईओ रणनीति की जरूरत के लापता टुकड़े की तरह लगता है, तो ये युक्तियां मदद कर सकती हैं:
- एक कीवर्ड रणनीति बनाएं: आपकी कीवर्ड रणनीति में नियमित रूप से कीवर्ड विचार उत्पन्न करना, कीवर्ड खोज परिवर्तनों की निगरानी करना और तदनुसार कीवर्ड उपयोग को अपडेट करना शामिल होना चाहिए। Google के एल्गोरिथ्म को ध्यान में रखते हुए सालाना अनुमानित 500 से 600 गुना परिवर्तन होता है, जो आज रैंक करता है वह जरूरी नहीं कि अगले सप्ताह - या कल भी रैंक हो।
- मौजूदा सामग्री को ताज़ा करें: अप-टू-डेट लिंक, बेहतर रैंकिंग कीवर्ड, ताज़ा सामग्री और नए दृश्यों के साथ अपनी मौजूदा वेब कॉपी को अपडेट और ताज़ा करने से आपके ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक में 100% से अधिक की वृद्धि हो सकती है।
- रोबोट से बात न करें: एल्गोरिदम हो सकता है कि आपकी ऑडियंस आपको कैसे ढूंढती है, लेकिन रोबोट के लिए सामग्री न बनाएं. एक समय में कुछ कीवर्ड के साथ काम करते समय प्राकृतिक भाषा के साथ कीवर्ड एकीकरण को संतुलित करना काफी चुनौतीपूर्ण हो सकता है - पूरे क्लस्टर के साथ काम करना और भी अधिक जानबूझकर दृष्टिकोण लेता है। कीवर्ड सामग्री न करें, या ऑडियंस और खोज इंजन आपको कहीं और अधिक मूल्यवान सामग्री के लिए पास कर देंगे।
- खोजकर्ता के इरादे पर विचार करें: सिर्फ इसलिए कि कुछ कीवर्ड विषयगत रूप से एक साथ फिट होते हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि वे एक ही क्लस्टर में हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप वाणिज्यिक किसानों के लिए भारी शुल्क वाले टिलिंग उपकरण बेचते हैं, तो आप अपने "टिलिंग उपकरण" कीवर्ड क्लस्टर में "हाउ टू टिल मल्च" या "टिलिंग ए होम गार्डन" जैसे कीवर्ड शामिल नहीं करेंगे क्योंकि आपके लक्षित दर्शकों को उनके व्यावसायिक अनुप्रयोगों के लिए उपयोगी जानकारी नहीं मिलेगी।
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कीवर्ड क्लस्टरिंग आपके दर्शकों के साथ विश्वास और अधिकार बनाने, आपकी खोज क्षमता में सुधार करने और अपनी सामग्री और वेबसाइट का यथासंभव अधिकतम उपयोग करने का एक सहायक तरीका हो सकता है। लेकिन यह एसईओ रणनीति केवल तभी काम करती है जब आप इसमें समय और शोध लगाते हैं, जिसमें चल रहे कीवर्ड रखरखाव भी शामिल है।
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