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E-E-A-T son las siglas de "Expertise, Experience, Authoritativeness, and Trustworthiness" (especialización, experiencia, autoridad y fiabilidad), que son factores fundamentales que Google utiliza para evaluar y clasificar la calidad y relevancia del contenido de un sitio web.

Última actualización 13 de noviembre de 2023
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¿Alguna vez has investigado y te has encontrado con una página tan sospechosa que te ha hecho decir "no puede ser" y hacer clic tras echar un vistazo a su contenido? Por desgracia, este tipo de páginas sospechosas son habituales en Internet.

¿La buena noticia? Google lucha constantemente contra este tipo de sitios web a través de un concepto llamado E-E-A-T. Pero, ¿qué es E-E-A-T y por qué es importante? Siga leyendo para obtener una visión general de este potente componente de búsqueda.

¿Qué es E-E-A-T?

E-E-A-T es un acrónimo creado por Google que significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Google utiliza E-E-A-T para evaluar la calidad general de una página, haciendo hincapié en su credibilidad, autor y sitio web.

¿Es E-E-A-T un factor de clasificación?

Opiniones de expertos Logotipo de Google

Aunque la E-E-A-T en sí misma no es un factor específico de clasificación, resulta útil utilizar una combinación de factores que puedan identificar contenidos con una buena E-E-A-T. Por ejemplo, nuestros sistemas dan aún más peso a los contenidos que se ajustan a una E-E-A-T fuerte para temas que podrían afectar significativamente a la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o al bienestar de la sociedad". Por ejemplo, nuestros sistemas dan aún más peso a los contenidos que se alinean con una fuerte E-E-A-T para temas que podrían tener un impacto significativo en la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o en el bienestar de la sociedad".(Fuente)

Google

Aunque E-E-A-T no es un factor de clasificación de Google para la optimización de motores de búsqueda (SEO), es un componente esencial de las Directrices del Evaluador de Calidad de Búsqueda de Google, un manual que personas reales (conocidas como Evaluadores de Calidad) utilizan para evaluar la calidad de las páginas para los resultados de búsqueda.

Los Evaluadores de calidad de búsqueda no determinan la clasificación de los sitios. En cambio, Google utiliza sus comentarios para mejorar los resultados de los sitios y evaluar la clasificación de las páginas tras los cambios de algoritmo.

¿Qué significa E-E-A-T?

Ahora que hemos respondido a la pregunta "¿Qué es E-E-A-T?", podemos profundizar en cada una de las palabras de ese acrónimo y en lo que todas ellas significan para su contenido web. Siga leyendo para conocer el significado de cada uno de los componentes de E-E-A-T.

Experiencia

La primera "E" de E-E-A-T, de experiencia, se refiere a la experiencia de primera mano del autor de la página con el tema que trata. La experiencia es importante a la hora de evaluar páginas para SEO porque habla de la fiabilidad del contenido e influye en la confianza de los usuarios en el autor.

¿En quién confiarías más, en la reseña de un libro de alguien que lo ha leído o en la de alguien que no lo ha hecho? La experiencia de primera mano marca la diferencia en la percepción de los contenidos. Tomemos como ejemplo la siguiente reseña de un libro en Amazon. El usuario detalla inmediatamente su experiencia:

Ejemplo de experiencia en la reseña de un libro

Experiencia

La segunda "E" de E-E-A-T significa pericia. Un poco diferente de la experiencia, la pericia se centra en el grado de conocimiento demostrado por la página y su autor. ¿Hasta qué punto son expertos? ¿Tiene credenciales o cualificaciones?

Puedes demostrar tu experiencia simplemente dando información sobre quién es el autor de una página, como la siguiente:

Ejemplo de experiencia

Los conocimientos y la experiencia pueden ir de la mano a la hora de evaluar páginas. Algunas personas quieren información de un profesional acreditado, mientras que otras valoran los conocimientos de personas con experiencia en el mundo real. En cualquier caso, ambas cosas contribuyen a generar confianza entre una página y sus visitantes.

Autoritatividad

La "A" de E-E-A-T se refiere a la autoridad, que tiene que ver con la reputación. Después de todo, alguien puede decir que es un experto, pero si otros sitios enlazan o no a ese contenido como fuente puede contar una historia totalmente diferente.

Ejemplo de autoridad

Por ejemplo, la información de la división Health Publishing de la Facultad de Medicina de Harvard es una fuente autorizada porque:

  • La Facultad de Medicina de Harvard es una prestigiosa institución médica
  • Sus contenidos se basan en los conocimientos de sus formados médicos.
  • La Facultad de Medicina de Harvard está afiliada a otros grandes centros médicos como el Hospital General de Massachusetts.

Fiabilidad

Por último, la fiabilidad de E-E-A-T es el núcleo de los indicadores de calidad de las páginas de Google. Los demás componentes de E-E-A-T (experiencia, conocimientos y autoridad) contribuyen a la fiabilidad. Si E-E-A es la clave, la 'T' -confianza- es lo que abre.

Un sitio de confianza:

  • Es seguro para los usuarios, es decir, está protegido y encriptado para evitar filtraciones de datos o información privada.
  • Es realmente exacto y demostrable
  • Cita fuentes fiables y es citado por otras páginas fiables
  • Demuestra quién ha redactado la información presentada, incluidas sus cualificaciones, experiencia y conocimientos.

¿Por qué es importante la E-E-A-T para la SEO?

E-E-A-T es importante para SEO por varias razones.

E-E-A-T para SEO afecta a cómo los usuarios ven tu contenido y tu negocio. Usted no va a visitar o confiar en la información de autores sospechosos que no tienen experiencia o sitios con poca o ninguna autoridad, ¿verdad? El E-E-A-T no es algo que se optimiza, como el SEO técnico.

Por el contrario, se trata de un conjunto de normas que debes cumplir para demostrar tu valor a los usuarios y a Google.

Como hemos mencionado anteriormente, E-E-A-T no es un factor de clasificación para Google, pero puede influir indirectamente en la forma en que Google percibe los sitios, ya que actúa como un indicador de calidad. Y, como ya hemos aprendido, la calidad del contenido es un factor de clasificación crucial para el SEO.

Temas de Google E-E-A-T y YMYL

YMYL (Your Money or Your Life) se refiere a temas que "podrían afectar significativamente a la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o al bienestar de la sociedad". Los temas YMYL incluyen medicina, finanzas, actualidad y seguridad pública.

E-E-A-T es importante para cualquier sitio web, pero es especialmente importante si su sitio presenta contenido YMYL.

Por ejemplo, las siguientes páginas contarían como páginas YMYL:

  • Una página sobre cómo diagnosticar y tratar la ansiedad o la depresión
  • Guía de actuación en caso de catástrofe natural
  • Un artículo sobre cómo gestionar tus finanzas mientras pagas los préstamos estudiantiles

E-E-A-T se asocia estrechamente a los temas de YMYL porque, en caso de que estas páginas ofrezcan información errónea, podrían causar daños a las personas que lean el contenido y a los afectados por dicha persona.

Los evaluadores de calidad decidirán según su criterio qué contenidos pueden considerarse YMYL. Sin embargo, estas páginas deben demostrar los más altos niveles de E-E-A-T para ser considerados temas YMYL.

En otras palabras, E-E-A-T es importante para cualquier sitio web, pero es especialmente importante si su sitio presenta contenido YMYL, lo que, dependiendo de su sector, podría ser muy probable.

¿Cuál es la diferencia entre E-E-A-T y E-A-T?

En 2014, las Directrices del Calificador de Calidad de Búsqueda de Google eran ligeramente diferentes de las actuales. Antes de E-E-A-T, existía E-A-T, que significaba Experiencia, Autoridad y Confiabilidad.

En diciembre de 2022, Google añadió una "E"(Experiencia) adicional a sus directrices de calidad para evaluar mejor las páginas y seguir ofreciendo a los usuarios contenidos relevantes y útiles en los resultados de búsqueda.¿Cómo puedo mejorar mi E-E-A-T?

Aunque E-E-A-T tiene múltiples componentes, optimizar su sitio y contenido para ello no es tan difícil como podría pensar.

Echa un vistazo a algunos consejos para mejorar la E-E-A-T de su sitio para SEO:

  • Cree contenidos originales y únicos: Una de las mejores formas de presentar contenidos de calidad a los usuarios es crear contenidos originales y únicos. Evite copiar información de otras páginas; en su lugar, preséntela bajo una nueva luz. Dependiendo de su sector, puede incluso realizar una investigación original que introduzca datos completamente nuevos en la ecuación.
  • Atraiga vínculos de retroceso de alta calidad: La construcción de enlaces es parte integral del SEO y mejora tus esfuerzos de E-E-A-T cuando atraes enlaces de autoridad. Consigue backlinks de calidad creando contenidos originales y compartibles con información útil y convincente.
  • Adopte un aire de transparencia: Deja que tu público conozca a las personas que están detrás de tu empresa. Actualiza tu página "Acerca de" y crea biografías de los autores de tus contenidos para que los usuarios sepan de quién reciben la información. Y no seas tímido: ¡destaca los logros, certificaciones y éxitos que refuercen tu credibilidad!
  • Presuma de estudios de casos y reseñas: Tampoco sea modesto: muestre el valor de su empresa y su experiencia a través de estudios de casos, reseñas de clientes y testimonios. De este modo, demostrarás a Google tu experiencia y conocimientos, y los usuarios estarán más tranquilos sabiendo que eres una empresa legítima.

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