Criar confiança com o seu público ajuda a criar lealdade à marca e a gerar mais contactos para a sua empresa. Mas estabelecer-se como uma autoridade no seu sector ou nicho é muito mais fácil de dizer do que fazer.
Claro que existem formas técnicas de incutir confiança no seu público, como uma formatação limpa do sítio Web, fontes fortes e citadas e apresentação das suas credenciais relevantes em todas as plataformas.
Para convencer o seu público de que é um especialista na sua área - alguém em quem podem confiar para obter informações exactas e produtos e serviços de qualidade - tem de demonstrar o quanto sabe sobre tópicos relevantes.
A profundidade e a precisão do conteúdo foram responsáveis por quase um quarto de todas as classificações de SEO em 2021, tornando-se o terceiro fator de SEO mais crucial depois dos elementos na página e do comportamento orgânico do utilizador. Criar e utilizar clusters de palavras-chave de forma eficaz mostra ao seu público o quão bem conhece o seu nicho.
O que é o agrupamento de palavras-chave?
Provavelmente, já está familiarizado com o papel importante que as palavras-chave desempenham na publicidade online. Pode até ter criado conteúdo, como um artigo, uma legenda de rede social ou uma descrição de vídeo do YouTube, que visa uma palavra-chave específica para atrair mais tráfego.
O agrupamento de palavras-chave baseia-se no princípio da SEO orientada por palavras-chave. Em vez de concentrar o seu conteúdo ou página Web numa única palavra-chave ou frase de palavra-chave, o agrupamento de palavras-chave envolve a pesquisa de palavras-chave semelhantes e relacionadas e o seu agrupamento temático para ajudar os motores de busca a estabelecer melhores ligações entre cada parte do conteúdo do Web site.
Digamos que a sua palavra-chave atual se centra em "como usar pauzinhos", mas a sua pesquisa mostra que outras palavras-chave - como "história dos pauzinhos" e "etiqueta dos pauzinhos" - registam um grande volume de pesquisa. Ao agrupar estas duas novas palavras-chave em torno da sua palavra-chave central, criou um "mapa" poderoso para informar a sua estratégia de SEO.
Eis um resumo rápido de como agrupar palavras-chave:
- Pesquise palavras-chave relevantes: Comece por pesquisar palavras-chave relevantes. Concentre-se nas palavras e frases com elevado volume de pesquisa, mas com baixa concorrência, para melhorar as suas hipóteses de classificação. Vá além das palavras-chave de uma ou duas palavras - mais de metade das pesquisas na Web têm quatro palavras ou mais, as chamadas palavras-chave de cauda longa, e são ideais para criar grupos direccionados.
- Procure temas: Reveja as palavras-chave recolhidas para identificar temas comuns e veja quais as palavras-chave que se encaixam naturalmente em grupos de conteúdos relacionados. Pode fazer isto manualmente com um mapeamento e uma folha de cálculo ou utilizar ferramentas de palavras-chave de IA de clusters, como o Keyword Insights AI.
- Identificar o pilar: Identifique o "pilar" ou tópico principal do seu grupo. Este actuará como o centro do seu cluster, enquanto todas as outras palavras-chave são informações de apoio ou subtópicos relacionados.
- Agrupar subtópicos: Se utilizar o agrupamento de palavras-chave para o design do Web site, a sua palavra-chave de pilar pode ser uma página de destino, enquanto outras palavras-chave de agrupamento são subpáginas. Num artigo, o seu pilar seria o título do artigo e o tópico geral, enquanto cada secção H2 e H3 abaixo representaria uma palavra-chave diferente do grupo.
- Ponha-as a trabalhar: Aborde os grupos de palavras-chave de forma tão criativa e flexível quanto as palavras-chave individuais. Atribua clusters a qualquer parte da sua estratégia de marketing digital que melhor se adapte, como metadados, blogues, construção de páginas ou campanhas de marketing específicas. Considere o contexto em torno desses grupos de palavras-chave, como a frequência com que aparecem em plataformas individuais e quais os segmentos de marketing ou dados demográficos que mais utilizam essas palavras-chave.
Esta é apenas uma visão geral da criação de clusters de palavras-chave. Depois de dominar os princípios básicos, fale com um especialista em marketing sobre as partes mais avançadas do clustering, como a diferença entre clusters de palavras-chave suaves e difíceis, clustering baseado em SERP vs. clustering para processamento de linguagem natural e muito mais.
Exemplos de grupos de palavras-chave
Veja estes exemplos e a forma como o agrupamento de palavras-chave pode ajudá-lo a criar uma abordagem mais abrangente e fiável à criação de conteúdos e à conceção de sítios Web.
Uma boutique de moda está a tentar classificar-se para a palavra-chave "sapatos para usar com calças de ganga". Ao utilizar ferramentas de agrupamento de palavras-chave para pesquisar palavras-chave adicionais para o seu agrupamento, encontram muitas palavras-chave classificadas para tipos específicos de calças de ganga, incluindo:
- "Sapatos para usar com calças de ganga skinny"
- "Sapatos para usar com calças de ganga da mãe"
- "Sapatos para usar com calças de ganga flare"
- "Sapatos para usar com calças de ganga pretas"
- "Sapatos para usar com calças de ganga de homem"
Ao agrupá-los, o proprietário da boutique fica com uma ideia melhor do que os clientes querem da sua loja online e do tipo de apresentação da página que seria mais útil.
Também pode utilizar o agrupamento de palavras-chave para escrever o texto do sítio Web, como publicações em blogues ou guias de instruções.
Se um designer local quiser concentrar os seus esforços publicitários na próxima época de casamentos, pode utilizar "convites de casamento" como o seu pilar de agrupamento. As palavras-chave relacionadas podem incluir coisas como:
- "Modelos de convites de casamento"
- "Como endereçar convites de casamento"
- "Convites de casamento personalizados"
- "Quando enviar os convites de casamento"
Munida desta informação, começa a trabalhar na criação de um guia completo para convites de casamento, com subtópicos que analisam os diferentes tipos de convites - como convites personalizados vs. convites de modelo - bem como a etiqueta dos convites de casamento, como a forma de os formatar, quando os enviar e como os endereçar.
A segmentação de todas estas palavras-chave de uma só vez aumenta as hipóteses de ser encontrada, estabelecendo-se como uma especialista em design de convites. Além disso, um guia tão completo pode realmente trazer valor aos potenciais clientes, criando uma base sólida para construir uma relação cliente-cliente.
Porque é que o agrupamento de palavras-chave deve fazer parte da sua estratégia de SEO
Considere estes benefícios do agrupamento de palavras-chave em SEO:
- Dá-lhe autoridade: Quanto mais demonstrar o seu conhecimento de um tópico ou sector, mais fácil será para o Google estabelecer essas ligações. Quando o Google vê que sabe do que está a falar e que pode oferecer aos pesquisadores um valor genuíno, o algoritmo torna mais fácil para os pesquisadores encontrarem-no.
- Melhora a sua capacidade de pesquisa: Infundir uma única página ou parte do conteúdo com várias palavras-chave de elevado valor aumenta as suas hipóteses de ser descoberto. Pode criar nichos em áreas menos competitivas, uma estratégia especialmente útil se for novo em SEO e na segmentação por palavras-chave, ou se trabalhar num sector com muito tráfego web.
- É uma folha de cábulas para a criação de conteúdos e o web design: Um agrupamento de palavras-chave bem sucedido pode funcionar quase como uma folha de consulta para o design e a criação de conteúdos. Como já viu, os pilares e subtópicos dos clusters prestam-se naturalmente a estruturas de artigos longos e ao design de sítios Web. É também uma óptima forma de utilizar ligações internas.
- Dá-lhe uma melhor perceção do público: A criação de clusters dá-lhe uma visão única sobre o que os seus compradores e público-alvo procuram, o que pode ajudá-lo a criar perfis de persona de marketing mais precisos e a oferecer conteúdos mais valiosos.
Sugestões para criar e utilizar palavras-chave agrupadas
Se o agrupamento de palavras-chave parece ser a peça que faltava na sua estratégia de SEO, estas dicas podem ajudar:
- Ter uma estratégia de palavras-chave: A sua estratégia de palavras-chave deve incluir a criação regular de ideias de palavras-chave, a monitorização das alterações de pesquisa de palavras-chave e a atualização da utilização de palavras-chave em conformidade. Tendo em conta que o algoritmo do Google é alterado cerca de 500 a 600 vezes por ano, o que é classificado hoje não será necessariamente classificado na próxima semana - ou mesmo amanhã.
- Atualizar o conteúdo existente: Atualizar e refrescar o seu texto existente na Web com hiperligações actualizadas, palavras-chave com melhor classificação, conteúdo novo e novos elementos visuais pode aumentar o seu tráfego orgânico em mais de 100%.
- Não fale com robots: Embora os algoritmos possam ser a forma como o seu público o encontra, não crie conteúdos para robôs. Equilibrar a integração de palavras-chave com a linguagem natural pode ser suficientemente difícil quando se trabalha com algumas palavras-chave de cada vez - trabalhar com um grupo inteiro exige uma abordagem ainda mais intencional. Não use palavras-chave, ou o público e os motores de busca irão ignorá-lo em busca de conteúdo mais valioso noutro lugar.
- Considere a intenção do pesquisador: O facto de algumas palavras-chave se encaixarem tematicamente não significa que pertençam ao mesmo grupo. Por exemplo, se vende equipamento de lavoura pesado para agricultores comerciais, não incluiria palavras-chave como "como lavrar a cobertura vegetal" ou "lavrar um jardim doméstico" no seu grupo de palavras-chave "equipamento de lavoura", uma vez que o seu público-alvo não consideraria a informação útil para as suas aplicações comerciais.
Deixe que os profissionais da SEO.com tratem da sua estratégia de SEO
O agrupamento de palavras-chave pode ser uma forma útil de criar confiança e autoridade junto do seu público, melhorar a sua capacidade de pesquisa e tirar o máximo partido possível do seu conteúdo e sítio Web. Mas esta estratégia de SEO só funciona se lhe dedicar tempo e investigação, incluindo a manutenção contínua das palavras-chave.
Quer necessite de serviços de SEO abrangentes ou esteja apenas à procura de uma forma rápida de atualizar o conteúdo de palavras-chave da sua cópia existente, a SEO.com está aqui para o ajudar. Saiba mais hoje!
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