Generar confianza entre el público ayuda a crear fidelidad a la marca y a generar más clientes potenciales para su negocio. Pero establecerse como una autoridad en su sector o nicho es mucho más fácil de decir que de hacer.
Por supuesto, hay formas técnicas de infundir confianza en tu audiencia, como un formato limpio del sitio web, fuentes sólidas y citadas y mostrar tus credenciales relevantes en todas las plataformas.
Para convencer a su público de que usted es un experto en su campo -alguien en quien pueden confiar para obtener información precisa y productos y servicios de calidad- tiene que demostrar cuánto sabe sobre los temas relevantes.
La profundidad y la precisión del contenido representaron casi una cuarta parte de todas las clasificaciones SEO en 2021, lo que lo convierte en el tercer factor SEO más crucial después de los elementos en la página y el comportamiento orgánico del usuario. Crear y utilizar grupos de palabras clave de forma eficaz demuestra a tu audiencia lo bien que conoces tu nicho.
¿Qué es la agrupación de palabras clave?
Probablemente ya esté familiarizado con el importante papel que desempeñan las palabras clave en la publicidad en línea. Puede que incluso haya creado contenido, como un artículo, un pie de foto en las redes sociales o la descripción de un vídeo de YouTube, dirigido a una palabra clave específica para atraer más tráfico.
La agrupación de palabras clave se basa en el principio del SEO por palabras clave. En lugar de centrar el contenido o la página web en torno a una sola palabra o frase clave, la agrupación de palabras clave consiste en buscar palabras clave similares y relacionadas y agruparlas temáticamente para ayudar a los motores de búsqueda a establecer mejores conexiones entre cada parte del contenido del sitio web.
Digamos que su palabra clave actual se centra en "cómo usar los palillos chinos", pero su investigación muestra que otras palabras clave -como "historia de los palillos chinos" y "etiqueta de los palillos chinos"- tienen un gran volumen de búsquedas. Al agrupar estas dos nuevas palabras clave en torno a su palabra clave central, ha creado un potente "mapa" para informar su estrategia SEO.
He aquí un rápido resumen de cómo agrupar palabras clave:
- Busque palabras clave relevantes: Empiece por buscar palabras clave relevantes. Céntrese en las palabras y frases con mayor volumen de búsquedas pero menor competencia para mejorar sus posibilidades de clasificación. Vaya más allá de las palabras clave de una o dos palabras: más de la mitad de las búsquedas web son de cuatro palabras o más, lo que se conoce como palabras clave de cola larga, y son ideales para crear clústeres específicos.
- Busque temas: Revise las palabras clave recopiladas para identificar temas comunes y ver qué palabras clave encajan de forma natural en grupos de contenido relacionado. Puedes hacerlo manualmente con un mapeo y una hoja de cálculo o utilizar herramientas de palabras clave de IA de clúster, como Keyword Insights AI.
- Identifique el pilar: Identifique el "pilar" o tema central de su grupo. Éste actuará como centro de su grupo, mientras que el resto de palabras clave son información de apoyo o subtemas relacionados.
- Agrupe subtemas: Si utilizas la agrupación de palabras clave para el diseño de sitios web, tu palabra clave pilar podría ser una página de destino, mientras que otras palabras clave de la agrupación son subpáginas. En un artículo, el pilar sería el titular y el tema general del artículo, mientras que cada sección H2 y H3 representaría una palabra clave diferente del clúster.
- Póngalas a trabajar: Aborde los grupos de palabras clave con la misma creatividad y flexibilidad que las palabras clave individuales. Asigna los grupos a la parte de tu estrategia de marketing digital en la que mejor encajen, como metadatos, blogs, construcción de páginas o campañas de marketing específicas. Tenga en cuenta el contexto que rodea a esos grupos de palabras clave, como la frecuencia con la que aparecen en plataformas individuales y qué segmentos de marketing o demográficos utilizan más esas palabras clave.
Esto es sólo una visión general de la creación de clusters de palabras clave. Una vez que domines los principios básicos, habla con un experto en marketing sobre las partes más avanzadas de la agrupación, como la diferencia entre agrupaciones de palabras clave suaves y duras, la agrupación basada en SERP frente a la agrupación para el procesamiento del lenguaje natural, etc.
Ejemplos de grupos de palabras clave
Eche un vistazo a estos ejemplos y a cómo la agrupación de palabras clave puede ayudarle a construir un enfoque más completo y que genere confianza para la creación de contenidos y el diseño web.
Una tienda de moda está intentando posicionarse para la palabra clave "zapatos para llevar con vaqueros". Al utilizar herramientas de agrupación de palabras clave para buscar palabras clave adicionales para su agrupación, encuentran muchas palabras clave que se clasifican por tipos específicos de vaqueros, entre las que se incluyen:
- "Zapatos para llevar con vaqueros pitillo"
- "Zapatos para llevar con mom jeans"
- "Zapatos para llevar con vaqueros acampanados"
- "Zapatos para llevar con vaqueros negros"
- "Zapatos para llevar con vaqueros de hombre"
Al agruparlos, el propietario de la tienda se hace una mejor idea de lo que los clientes quieren de su tienda en línea y qué tipo de diseño de página sería el más útil.
También puede utilizar la agrupación de palabras clave para redactar textos de sitios web como entradas de blog o guías prácticas.
Si una diseñadora local quiere centrar sus esfuerzos publicitarios en la próxima temporada de bodas, podría utilizar "invitaciones de boda" como su pilar de agrupación. Las palabras clave relacionadas podrían incluir cosas como:
- "Plantillas de invitaciones de boda"
- "Cómo dirigir las invitaciones de boda"
- "Invitaciones de boda personalizadas"
- "Cuándo enviar las invitaciones de boda"
Armada con esta información, se pone manos a la obra para crear una completa guía de invitaciones de boda, con subtemas que desglosan los distintos tipos de invitaciones -como las personalizadas frente a las de plantilla-, así como la etiqueta de las invitaciones de boda, como el formato, el momento de envío y la dirección.
Dirigirse a todas estas palabras clave a la vez aumenta sus posibilidades de ser encontrada al tiempo que se establece como experta en diseño de invitaciones. Además, una guía tan exhaustiva puede aportar valor a los clientes potenciales, creando una base sólida para construir una relación cliente-cliente.
Por qué la agrupación de palabras clave debe formar parte de su estrategia SEO
Considere estos beneficios de la agrupación de palabras clave en SEO:
- Te da autoridad: Cuanto más demuestre sus conocimientos sobre un tema o sector, más fácil le resultará a Google establecer también esas conexiones. Cuando Google ve que sabes de lo que estás hablando y que puedes ofrecer a los buscadores un valor genuino, el algoritmo hace que sea más fácil para los buscadores encontrarte.
- Mejora la capacidad de búsqueda: La inclusión de varias palabras clave de alto valor en una misma página o contenido aumenta las posibilidades de ser descubierto. Puedes concentrarte en áreas menos competitivas, una estrategia especialmente útil si eres nuevo en el SEO y la segmentación por palabras clave, o si trabajas en un sector con mucho tráfico web.
- Es una hoja de trucos para la creación de contenidos y el diseño web: La agrupación de palabras clave puede actuar casi como una hoja de trucos para el diseño y la creación de contenidos. Como has visto, los pilares y subtemas de los clústeres se prestan de forma natural a las estructuras de artículos largos y al diseño de sitios web. También es una buena forma de utilizar los enlaces internos.
- Le permite conocer mejor a su público: La creación de clústeres te da una visión única de lo que buscan tus compradores y público objetivo, lo que puede ayudarte a crear perfiles de marketing persona más precisos y ofrecer contenidos más valiosos.
Consejos para crear y utilizar palabras clave agrupadas
Si la agrupación de palabras clave le parece la pieza que le falta a su estrategia SEO, estos consejos pueden ayudarle:
- Tener una estrategia de palabras clave: Su estrategia de palabras clave debe incluir la generación regular de ideas de palabras clave, el seguimiento de los cambios de búsqueda de palabras clave y la actualización del uso de palabras clave en consecuencia. Teniendo en cuenta que el algoritmo de Google cambia entre 500 y 600 veces al año, lo que se posiciona hoy no necesariamente lo hará la semana que viene, o incluso mañana.
- Actualice el contenido existente: Actualizar y refrescar el texto de su web con enlaces actualizados, palabras clave mejor clasificadas, contenido fresco y nuevos elementos visuales puede aumentar su tráfico orgánico en más de un 100%.
- No hable con robots: Aunque los algoritmos pueden ser la forma en que su público le encuentre, no cree contenidos para robots. Equilibrar la integración de palabras clave con el lenguaje natural puede ser un reto suficiente cuando se trabaja con unas pocas palabras clave a la vez - trabajar con un grupo entero requiere un enfoque aún más intencional. No utilice palabras clave o el público y los motores de búsqueda le dejarán de lado en favor de contenidos más valiosos.
- Tenga en cuenta la intención de búsqueda: El hecho de que algunas palabras clave encajen temáticamente no significa que pertenezcan al mismo grupo. Por ejemplo, si vende equipos de labranza pesados para agricultores comerciales, no incluiría palabras clave como "cómo labrar el mantillo" o "labrar un jardín doméstico" en su grupo de palabras clave "equipos de labranza", ya que su público objetivo no encontraría la información útil para sus aplicaciones comerciales.
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La agrupación de palabras clave puede ser una forma útil de generar confianza y autoridad entre su público, mejorar su capacidad de búsqueda y sacar el máximo partido posible de su contenido y su sitio web. Pero esta estrategia SEO solo funciona si le dedicas tiempo e investigación, incluido el mantenimiento continuo de las palabras clave.
Si usted necesita servicios integrales de SEO o simplemente está buscando una manera rápida de actualizar el contenido de palabras clave de su copia existente, SEO.com está aquí para ayudar. Obtenga más información hoy mismo.
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