Instaurer un climat de confiance avec votre public permet de fidéliser votre marque et de générer davantage de prospects pour votre entreprise. Mais s'imposer comme une autorité dans votre secteur ou votre niche est plus facile à dire qu'à faire.
Bien sûr, il existe des moyens techniques d'inspirer confiance à votre public, comme une mise en forme propre du site web, des sources solides et citées, et la mise en valeur de vos références pertinentes sur toutes les plateformes.
Pour convaincre votre public que vous êtes un expert dans votre domaine - quelqu'un sur qui il peut compter pour obtenir des informations exactes et des produits et services de qualité - vous devez démontrer à quel point vous connaissez les sujets pertinents.
La profondeur et la précision du contenu représentaient près d'un quart de tous les classements SEO en 2021, ce qui en fait le troisième facteur SEO le plus crucial après les éléments sur la page et le comportement organique de l'utilisateur. La création et l'utilisation efficace de groupes de mots clés montrent à votre public à quel point vous connaissez votre niche.
Qu'est-ce que le regroupement de mots-clés ?
Vous connaissez probablement déjà le rôle important que jouent les mots-clés dans la publicité en ligne. Vous avez peut-être même créé du contenu, comme un article, une légende de média social ou une description de vidéo YouTube, qui cible un mot-clé spécifique afin d'attirer plus de trafic.
Le regroupement de mots-clés repose sur le principe du référencement par mots-clés. Au lieu d'axer votre contenu ou votre page web sur un seul mot-clé ou une seule phrase-clé, le regroupement de mots-clés consiste à rechercher des mots-clés similaires et connexes et à les regrouper par thème afin d'aider les moteurs de recherche à établir de meilleures connexions entre chaque élément du contenu du site web.
Supposons que votre mot clé actuel soit centré sur "comment utiliser des baguettes", mais que votre recherche montre que d'autres mots clés - comme "histoire des baguettes" et "étiquette des baguettes" - enregistrent un volume de recherche important. En regroupant ces deux nouveaux mots-clés autour de votre mot-clé central, vous avez créé une "carte" puissante pour informer votre stratégie de référencement.
Voici un bref aperçu de la manière de regrouper les mots-clés :
- Recherchez des mots-clés pertinents : Commencez par rechercher des mots-clés pertinents. Concentrez-vous sur les mots et les phrases ayant un volume de recherche élevé mais une faible concurrence pour améliorer vos chances de classement. Allez au-delà des mots-clés d'un ou deux mots : plus de la moitié des recherches sur le web comportent quatre mots ou plus, appelés mots-clés de longue traîne, et ils sont idéaux pour créer des groupes ciblés.
- Recherchez des thèmes: Examinez les mots-clés que vous avez collectés pour identifier les thèmes communs et voyez quels mots-clés s'intègrent naturellement dans des groupes de contenu apparenté. Vous pouvez le faire manuellement à l'aide d'une cartographie et d'une feuille de calcul ou utiliser des outils d'analyse de mots clés, tels que Keyword Insights AI.
- Identifier le pilier: Identifiez le "pilier" ou le thème central de votre groupe. Il s'agit du centre de votre groupe, tandis que tous les autres mots-clés sont des informations complémentaires ou des sous-thèmes connexes.
- Regroupez les sous-thèmes: Si vous utilisez le regroupement de mots-clés pour la conception de votre site web, votre mot-clé pilier peut être une page de destination, tandis que les autres mots-clés du regroupement sont des sous-pages. Dans un article, le pilier serait le titre et le sujet général de l'article, tandis que chaque section H2 et H3 représenterait un mot-clé différent du groupe.
- Mettez-les à profit : Abordez les groupes de mots clés avec autant de créativité et de souplesse que les mots clés individuels. Attribuez des groupes de mots clés à la partie de votre stratégie de marketing numérique qui leur convient le mieux, comme les métadonnées, les blogs, la construction de pages ou des campagnes de marketing spécifiques. Tenez compte du contexte entourant ces groupes de mots clés, comme leur fréquence d'apparition sur les différentes plateformes et les segments marketing ou démographiques qui utilisent le plus ces mots clés.
Il ne s'agit là que d'un aperçu de la création de groupes de mots clés. Une fois que vous aurez maîtrisé les principes de base, discutez avec un expert en marketing des aspects plus avancés du clustering, tels que la différence entre les clusters de mots clés souples et durs, le clustering basé sur les SERP par rapport au clustering pour le traitement du langage naturel, et plus encore.
Exemples de groupes de mots clés
Examinez ces exemples et voyez comment le regroupement de mots clés peut vous aider à élaborer une approche plus complète et plus fiable de la création de contenu et de la conception de sites web.
Une boutique de mode essaie de se classer pour le mot-clé "chaussures à porter avec des jeans". En utilisant des outils de regroupement de mots clés pour rechercher d'autres mots clés pour leur regroupement, ils trouvent un grand nombre de mots clés se classant pour des types de jeans spécifiques, y compris :
- "Chaussures à porter avec un jean skinny"
- "Chaussures à porter avec un jean de maman
- "Chaussures à porter avec un jean flare"
- "Chaussures à porter avec un jean noir
- "Chaussures à porter avec des jeans pour hommes"
En les regroupant, le propriétaire de la boutique a une meilleure idée de ce que les clients attendent de sa boutique en ligne et du type de mise en page qui serait le plus utile.
Vous pouvez également utiliser le regroupement de mots clés pour rédiger des textes de sites web tels que des articles de blog ou des guides pratiques.
Si un créateur local souhaite concentrer ses efforts publicitaires sur la saison des mariages à venir, il peut utiliser "invitations de mariage" comme pilier du cluster. Les mots-clés connexes pourraient inclure des éléments tels que :
- "Modèles d'invitation au mariage"
- "Comment adresser les invitations de mariage ?
- "Invitations de mariage personnalisées"
- "Quand envoyer les invitations de mariage ?
Forte de ces informations, elle se met au travail pour créer un guide complet des invitations de mariage, avec des sous-thèmes décrivant les différents types d'invitations - comme les invitations personnalisées ou les invitations sur modèle - ainsi que l'étiquette des invitations de mariage, comme la façon de les mettre en forme, le moment de les envoyer et la façon de les adresser.
En ciblant tous ces mots clés à la fois, elle augmente ses chances d'être trouvée tout en s'imposant comme une experte en matière de conception d'invitations. De plus, un guide aussi complet peut réellement apporter de la valeur à des clients potentiels, créant ainsi une base solide pour construire une relation client-client.
Pourquoi le regroupement de mots-clés doit-il faire partie de votre stratégie de référencement ?
Considérez les avantages du regroupement de mots-clés dans le cadre du référencement :
- Il vous confère de l'autorité: Plus vous démontrez votre connaissance d'un sujet ou d'un secteur, plus il est facile pour Google d'établir ces liens. Lorsque Google constate que vous savez de quoi vous parlez et que vous pouvez offrir aux internautes une véritable valeur ajoutée, l'algorithme permet aux internautes de vous trouver plus facilement.
- Il améliore votre capacité de recherche: L'insertion de plusieurs mots-clés de grande valeur dans une seule page ou un seul élément de contenu augmente vos chances d'être découvert. Cette stratégie est particulièrement utile si vous êtes novice en matière de référencement et de ciblage des mots clés, ou si vous travaillez dans un secteur où le trafic web est important.
- Il s'agit d'une aide-mémoire pour la création de contenu et la conception de sites web: Un regroupement de mots clés réussi peut presque servir d'aide-mémoire pour la conception et la création de contenu. Comme vous l'avez vu, les piliers et les sous-thèmes des regroupements se prêtent naturellement à la rédaction d'articles longs et à la conception de sites web. C'est également un excellent moyen d'utiliser les liens internes.
- Elle vous permet de mieux connaître votre public: La création de clusters vous donne un aperçu unique de ce que recherchent vos acheteurs et votre public cibles, ce qui peut vous aider à créer des profils marketing plus précis et à offrir un contenu plus intéressant.
Conseils pour la création et l'utilisation de mots-clés groupés
Si le regroupement de mots-clés semble être la pièce manquante de votre stratégie de référencement, ces conseils peuvent vous aider :
- Ayez une stratégie de mots-clés: Votre stratégie en matière de mots clés devrait inclure la production régulière d'idées de mots clés, le suivi des changements dans les recherches de mots clés et la mise à jour de l'utilisation des mots clés en conséquence. Étant donné que l'algorithme de Google change environ 500 à 600 fois par an, ce qui est classé aujourd'hui ne le sera pas nécessairement la semaine prochaine - ou même demain.
- Rafraîchir le contenu existant: La mise à jour et le rafraîchissement de votre texte web existant avec des liens actualisés, des mots-clés mieux classés, un contenu frais et de nouveaux visuels peuvent augmenter votre trafic organique de plus de 100 %.
- Ne parlez pas aux robots: Même si votre public vous trouve grâce aux algorithmes, ne créez pas de contenu pour les robots. Équilibrer l'intégration des mots-clés avec le langage naturel peut être un défi assez difficile à relever lorsqu'on travaille avec quelques mots-clés à la fois - travailler avec un groupe entier demande une approche encore plus intentionnelle. Ne vous encombrez pas de mots-clés, sinon votre public et les moteurs de recherche vous délaisseront au profit d'un contenu plus intéressant.
- Tenez compte de l'intention du chercheur: Ce n'est pas parce que certains mots-clés correspondent à un thème donné qu'ils doivent être regroupés dans un même groupe. Par exemple, si vous vendez du matériel de labourage lourd pour les agriculteurs, vous n'incluriez pas des mots clés comme "comment labourer le paillis" ou "labourer un jardin" dans votre groupe de mots clés "matériel de labourage", car votre public cible ne trouverait pas ces informations utiles pour ses applications commerciales.
Laissez les pros de SEO.com s'occuper de votre stratégie de référencement
Le regroupement de mots-clés peut être un moyen utile de renforcer la confiance et l'autorité de votre public, d'améliorer votre capacité de recherche et de tirer le meilleur parti possible de votre contenu et de votre site web. Mais cette stratégie de référencement ne fonctionne que si vous y consacrez le temps et les recherches nécessaires, y compris la maintenance continue des mots-clés.
Que vous ayez besoin de services de référencement complets ou que vous cherchiez simplement un moyen rapide de rafraîchir le contenu de vos mots-clés, SEO.com est là pour vous aider. En savoir plus aujourd'hui !
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