Conquistar a confiança de seu público ajuda a criar fidelidade à marca e a gerar mais leads para sua empresa. No entanto, estabelecer-se como uma autoridade em seu setor ou nicho é muito mais fácil falar do que fazer.
É claro que existem maneiras técnicas de inspirar confiança em seu público, como formatação limpa do site, fontes fortes e citadas e apresentação de suas credenciais relevantes em todas as plataformas.
Para convencer seu público de que você é um especialista em sua área - alguém em quem ele pode confiar para obter informações precisas e produtos e serviços de qualidade -, você precisa demonstrar o quanto sabe sobre tópicos relevantes.
A profundidade e a precisão do conteúdo foram responsáveis por quase um quarto de todas as classificações de SEO em 2021, o que o torna o terceiro fator de SEO mais importante, depois dos elementos na página e do comportamento orgânico do usuário. Criar e usar clusters de palavras-chave de forma eficaz mostra ao seu público o quanto você conhece seu nicho.
O que é clustering de palavras-chave?
Você provavelmente já está familiarizado com a importante função que as palavras-chave desempenham na publicidade on-line. Talvez até tenha criado conteúdo, como um artigo, uma legenda de mídia social ou uma descrição de vídeo do YouTube, que visa a uma palavra-chave de classificação específica para atrair mais tráfego.
O agrupamento de palavras-chave baseia-se no princípio de SEO orientado por palavras-chave. Em vez de concentrar seu conteúdo ou página da Web em uma única palavra-chave ou frase de palavra-chave, o agrupamento de palavras-chave envolve a pesquisa de palavras-chave semelhantes e relacionadas e o agrupamento delas tematicamente para ajudar os mecanismos de pesquisa a formar melhores conexões entre cada parte do conteúdo do site.
Digamos que o foco de sua palavra-chave atual esteja centrado em "como usar pauzinhos", mas sua pesquisa mostra que outras palavras-chave - como "história dos pauzinhos" e "etiqueta dos pauzinhos" - têm um grande volume de pesquisa. Ao agrupar essas duas novas palavras-chave em torno da palavra-chave central, você criou um "mapa" poderoso para informar sua estratégia de SEO.
Aqui está um resumo rápido de como agrupar palavras-chave:
- Pesquise palavras-chave relevantes: Comece pesquisando palavras-chave relevantes. Concentre-se nas palavras e frases com alto volume de pesquisa, mas com baixa concorrência, para aumentar suas chances de classificação. Vá além das palavras-chave de uma ou duas palavras - mais da metade das pesquisas na Web tem quatro palavras ou mais, chamadas palavras-chave de cauda longa, e são ideais para criar grupos direcionados.
- Procure por temas: Analise as palavras-chave coletadas para identificar temas comuns e veja quais palavras-chave se encaixam naturalmente em grupos de conteúdo relacionado. Você pode fazer isso manualmente com mapeamento e uma planilha ou usar ferramentas de palavras-chave de IA de cluster, como o Keyword Insights AI.
- Identificar o pilar: Identifique o "pilar" ou tópico principal de seu cluster. Ele atuará como o centro de seu cluster, enquanto todas as outras palavras-chave são informações de apoio ou subtópicos relacionados.
- Agrupar subtópicos: Se você usar o agrupamento de palavras-chave para o design do site, a palavra-chave do pilar poderá ser uma página de destino, enquanto as outras palavras-chave do agrupamento serão subpáginas. Em um artigo, seu pilar seria o título e o tópico geral do artigo, enquanto cada seção H2 e H3 abaixo representaria uma palavra-chave diferente do cluster.
- Coloque-as para trabalhar: Aborde os grupos de palavras-chave de forma tão criativa e flexível quanto as palavras-chave individuais. Atribua clusters a qualquer parte de sua estratégia de marketing digital em que eles se encaixem melhor, como metadados, blogs, construção de páginas ou campanhas de marketing específicas. Considere o contexto que envolve esses grupos de palavras-chave, como a frequência com que elas aparecem em plataformas individuais e quais segmentos de marketing ou dados demográficos usam mais essas palavras-chave.
Esta é apenas uma visão geral da criação de clusters de palavras-chave. Depois que você dominar os princípios básicos, converse com um especialista em marketing sobre as partes mais avançadas do clustering, como a diferença entre clusters de palavras-chave suaves e difíceis, clustering baseado em SERP versus clustering para processamento de linguagem natural e muito mais.
Exemplos de agrupamentos de palavras-chave
Dê uma olhada nesses exemplos e veja como o agrupamento de palavras-chave pode ajudá-lo a criar uma abordagem mais abrangente e confiável para a criação de conteúdo e o design da Web.
Uma butique de moda está tentando se classificar para a palavra-chave "sapatos para usar com jeans". Ao usar ferramentas de agrupamento de palavras-chave para pesquisar palavras-chave adicionais para seu agrupamento, eles encontram muitas palavras-chave classificadas para tipos específicos de jeans, incluindo:
- "Sapatos para usar com jeans skinny"
- "Sapatos para usar com jeans da mamãe"
- "Sapatos para usar com jeans flare"
- "Sapatos para usar com jeans preto"
- "Sapatos para usar com jeans masculinos"
Ao agrupá-los, o proprietário da butique tem uma ideia melhor do que os clientes querem de sua loja on-line e que tipo de layout de página seria mais útil.
Você também pode usar o agrupamento de palavras-chave para escrever o texto do site, como postagens de blog ou guias de instruções.
Se um designer local quiser concentrar seus esforços de publicidade na próxima temporada de casamentos, ele poderá usar "convites de casamento" como seu pilar de agrupamento. As palavras-chave relacionadas podem incluir itens como:
- "Modelos de convites de casamento"
- "Como endereçar convites de casamento"
- "Convites de casamento personalizados"
- "Quando enviar convites de casamento"
Munida dessas informações, ela começa a trabalhar na criação de um guia abrangente para convites de casamento, com subtópicos que detalham os diferentes tipos de convites - como convites personalizados versus convites de modelo - bem como etiqueta de convites de casamento, como formatá-los, quando enviá-los e como endereçá-los.
A segmentação de todas essas palavras-chave de uma só vez aumenta a chance de ela ser encontrada e, ao mesmo tempo, se estabelecer como especialista em design de convites. Além disso, um guia tão completo pode realmente agregar valor aos clientes em potencial, criando uma base sólida para construir um relacionamento cliente-cliente.
Por que o agrupamento de palavras-chave deve fazer parte de sua estratégia de SEO
Considere estes benefícios do agrupamento de palavras-chave em SEO:
- Isso lhe dá autoridade: Quanto mais você demonstrar seu conhecimento sobre um tópico ou setor, mais fácil será para o Google fazer essas conexões também. Quando o Google vê que você sabe do que está falando e pode oferecer aos pesquisadores um valor genuíno, o algoritmo facilita para que eles o encontrem.
- Melhora sua capacidade de pesquisa: A inclusão de várias palavras-chave de alto valor em uma única página ou parte do conteúdo aumenta as chances de descoberta. Você pode se concentrar em áreas menos competitivas, uma estratégia especialmente útil se você for iniciante em SEO e na segmentação por palavras-chave ou se trabalhar em um setor com tráfego intenso na Web.
- É uma folha de dicas para criação de conteúdo e web design: O agrupamento bem-sucedido de palavras-chave pode funcionar quase como uma folha de dicas para o design e a criação de conteúdo. Como você viu, os pilares e subtópicos do cluster se prestam naturalmente a estruturas de artigos longos e ao design de sites. Essa também é uma ótima maneira de usar links internos.
- Ela lhe dá uma melhor percepção do público: A criação de clusters oferece uma visão exclusiva do que os compradores e o público-alvo pesquisam, o que pode ajudá-lo a criar perfis de persona de marketing mais precisos e a oferecer conteúdo mais valioso.
Dicas para criar e usar palavras-chave agrupadas
Se o agrupamento de palavras-chave parece ser a peça que faltava em sua estratégia de SEO, estas dicas podem ajudar:
- Tenha uma estratégia de palavras-chave: Sua estratégia de palavras-chave deve incluir a geração regular de ideias de palavras-chave, o monitoramento de alterações na pesquisa de palavras-chave e a atualização do uso de palavras-chave de acordo. Considerando que o algoritmo do Google muda cerca de 500 a 600 vezes por ano, o que é classificado hoje não será necessariamente classificado na próxima semana, ou mesmo amanhã.
- Atualize o conteúdo existente: Atualizar e renovar seu texto existente na Web com links atualizados, palavras-chave com melhor classificação, conteúdo novo e novos recursos visuais pode aumentar seu tráfego orgânico em mais de 100%.
- Não fale com robôs: Embora os algoritmos possam ser a forma como seu público o encontra, não crie conteúdo para robôs. Equilibrar a integração de palavras-chave com a linguagem natural pode ser bastante desafiador quando se trabalha com poucas palavras-chave de cada vez - trabalhar com um cluster inteiro exige uma abordagem ainda mais intencional. Não use palavras-chave, ou o público e os mecanismos de pesquisa o deixarão de lado em busca de conteúdo mais valioso em outro lugar.
- Considere a intenção do pesquisador: O fato de algumas palavras-chave se encaixarem tematicamente não significa que elas pertençam ao mesmo cluster. Por exemplo, se você vende equipamentos de lavoura para serviço pesado para fazendeiros comerciais, não incluiria palavras-chave como "como cultivar cobertura vegetal" ou "cultivar um jardim doméstico" em seu cluster de palavras-chave "equipamentos de lavoura", pois seu público-alvo não consideraria as informações úteis para suas aplicações comerciais.
Deixe que os profissionais da SEO.com cuidem de sua estratégia de SEO
O agrupamento de palavras-chave pode ser uma maneira útil de criar confiança e autoridade com seu público, melhorar sua capacidade de pesquisa e aproveitar ao máximo seu conteúdo e site. Mas essa estratégia de SEO só funciona se você dedicar tempo e pesquisa a ela, incluindo a manutenção contínua das palavras-chave.
Se você precisa de serviços abrangentes de SEO ou está apenas procurando uma maneira rápida de atualizar o conteúdo de palavras-chave da sua cópia existente, a SEO.com está aqui para ajudar. Saiba mais hoje mesmo!
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