Tem palavras-chave? Em SEO, as palavras-chave têm um papel fundamental porque ajudam os motores de busca (e os utilizadores) a compreender o foco e a relevância do seu conteúdo online para uma pesquisa, como "como fazer um nó de gravata".
Aprenda as noções básicas de palavras-chave em SEO, desde o que são até como as direcionar, neste guia da nossa equipa premiada de profissionais de otimização para motores de busca!
O que são palavras-chave em SEO?
As palavras-chave são consultas de pesquisa - ou as frases que as pessoas utilizam nos motores de busca para encontrar o que precisam. Em SEO, as palavras-chave são utilizadas no conteúdo em linha, como nas etiquetas de título, nas meta descrições, nos títulos e no corpo do texto, para assinalar a relevância do conteúdo e melhorar a sua classificação na pesquisa orgânica.
Porque é que as palavras-chave são importantes para a SEO?
Existem algumas razões pelas quais as palavras-chave são importantes para a SEO, incluindo:
- Alcance: As palavras-chave de SEO são como uma frase secreta - utilize-as estrategicamente e terá acesso ao tráfego orgânico do Google, Bing e outros motores de busca. Isto porque as palavras-chave visam as frases que os utilizadores utilizam com mais frequência para descrever necessidades comuns, como aprender a fazer um nó de gravata.
- Relevância: Embora os motores de pesquisa como o Google tenham algoritmos avançados para compreender a intenção do conteúdo online, continuam a utilizar palavras-chave para compreender a relevância de um URL para uma pesquisa. Se alguém pesquisar "como dar um nó numa gravata", os URLs que utilizarem essa frase ou variações terão frequentemente uma classificação mais elevada.
- Classificações: A segmentação (e integração) optimizada de palavras-chave está relacionada com classificações mais elevadas. Observe os resultados de pesquisa para um termo importante para a sua empresa e repare como os sites com melhores classificações utilizam provavelmente esse termo nos cabeçalhos, no corpo do texto e muito mais.
- Desempenho: As palavras-chave são mais do que o tráfego em SEO. Também são responsáveis por métricas com mais impacto, como compras online, submissões de formulários de orçamento e chamadas telefónicas. Selecione frases relevantes para a sua empresa e para o comprador-alvo e verá os resultados finais das palavras-chave de SEO.
Quais são os tipos de palavras-chave SEO?
Existem quatro tipos de palavras-chave SEO:
- Navegação: O utilizador está à procura de um sítio Web específico, como "Facebook".
- Informativo: O utilizador necessita de mais informações e pode pesquisar "como fazer um bolo".
- Comercial: O utilizador procura informações específicas para efetuar uma compra, como "ginásios perto de mim".
- Transacional: O utilizador pretende efetuar uma compra e pode pesquisar "sofás para venda".
Juntamente com duas categorias de palavras-chave:
- Palavras-chave de cauda curta: Estas palavras-chave têm apenas uma ou duas palavras. O nosso exemplo anterior de "Google" é uma palavra-chave de cauda curta, mas "calções de ganga" seria outro exemplo.
- Palavras-chave de cauda longa: Uma palavra-chave de cauda longa contém três ou mais palavras e, por vezes, é uma frase completa. São naturalmente mais específicas devido ao seu comprimento. Por exemplo, alguém pode procurar "melhores restaurantes italianos em Nova Iorque", que é mais pormenorizado do que "melhores restaurantes".
Como interpretar as métricas de palavras-chave para SEO
Antes de explorar a forma de encontrar palavras-chave de SEO, é importante compreender as métricas das palavras-chave:
| Métrica | Significado | Percepções de especialistas |
| Volume | O número estimado de vezes que uma palavra-chave é pesquisada (normalmente todos os meses) | Concentre-se no volume de pesquisa qualificado . Com esta abordagem, obterá melhores resultados a jusante (sob a forma de contactos ou vendas em linha). |
| Dificuldade | A dificuldade de classificação para uma determinada palavra-chave, com pontuações mais elevadas a indicar uma maior dificuldade | Construir um arredondado Programa de SEO. Terá um sítio Web mais forte se der prioridade à SEO on-page, off-page e técnica.
P.S. Se quer mesmo aparecer para estes termos, mas não tem a força de SEO, considere os anúncios pagos. |
| Custo por clique (CPC) | O custo médio por clique pago pelos anunciantes para esse termo | Utilize esta métrica para demonstrar o valor de SEO. Na maioria dos casos, as palavras-chave transaccionais terão o valor CPC mais elevado. |
Como encontrar palavras-chave SEO
Saiba como encontrar palavras-chave de SEO para o seu programa de otimização para motores de busca agora:
1. Obter uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave
Embora não seja obrigatória, uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave é altamente recomendada para encontrar palavras-chave para SEO. Isto porque estas ferramentas fornecem dados de verificação úteis - como o volume de pesquisa e a dificuldade - que facilitarão o seu trabalho.
Existem também muitas ferramentas de investigação gratuitas, incluindo:
Pode até utilizar a Consola de Pesquisa do Google - se já estiver a receber tráfego do site - para ver que frases as pessoas estão a utilizar para encontrar o conteúdo do seu site. Naturalmente, esta ferramenta funciona melhor para sítios Web com dezenas de URLs.
2. Ideias de origem
Em seguida, comece a procurar ideias, como por exemplo:
- Equipas orientadas para o cliente, como vendas, apoio ao cliente ou sucesso do cliente
- Fóruns em linha
- Comentários online
- Grupos em linha
- Sítios Web da concorrência
Se estiver familiarizado com a sua empresa e o seu sector de atividade, pode trocar ideias perguntando:
- Quais são os nossos produtos mais populares e/ou mais procurados?
- Que problemas é que as nossas soluções resolvem?
- Que caraterísticas definem o nosso perfil de cliente ideal (PIC)?
- Quais são alguns dos pontos de discussão ou tendências actuais no sector?
- Quais são as perguntas que as pessoas mais fazem às nossas equipas de atendimento ao cliente?
Quando compreende o seu mercado-alvo e o objetivo da sua empresa, pode gerar dezenas de ideias para o seu sítio Web. O desafio é dar prioridade - e produzir - o conteúdo para essas palavras-chave.
3. Determinar a intenção de pesquisa
Reuniu algumas ideias de tópicos.
Agora, comece a investigar a sua intenção de pesquisa - o que é que os utilizadores procuram quando pesquisam estes termos no Google, no Bing e noutros motores de busca? A melhor forma de compreender a intenção de pesquisa é olhar para os resultados da pesquisa!
Por exemplo, veja:
- As páginas mais bem classificadas, como as perguntas a que respondem (e por que ordem)
- As funcionalidades de pesquisa, como a existência de anúncios de produtos ou de um pacote de 3 produtos locais
- Os outros resultados de pesquisa, como imagens ou vídeos
Com base nestas informações, decida se a intenção de pesquisa é relevante para a sua atividade. A classificação para esta palavra-chave beneficiará os seus objectivos de otimização para os motores de busca, como a geração de tráfego qualificado, backlinks ou leads?
Caso contrário, retire o tópico da sua lista.
4. Recolher métricas de palavras-chave
Em seguida, utilize a sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave preferida para começar a recolher métricas de palavras-chave, como:
- Volume de pesquisa
- Palavra-chave dificuldade
- Custo por clique da palavra-chave
É frequente descobrir que algumas das suas ideias de palavras-chave têm volume de pesquisa e outras não.
É importante notar que as palavras-chave de volume zero ainda são valiosas e podem frequentemente descobrir termos com volume de pesquisa. Se estiver a utilizar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave gratuita como a Keywords Everywhere, por exemplo, esta irá sugerir termos semelhantes que têm volume de pesquisa.
As ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas, como o Ahrefs, podem simplificar ainda mais este processo.
O Ahrefs, por exemplo, permite-lhe introduzir um URL e ver as suas classificações de palavras-chave - o que significa que pode pegar no URL com a classificação mais elevada para uma ideia de palavra-chave e ver as suas classificações para descobrir termos mais relevantes (ou de maior volume).
Na nossa experiência, o erro mais comum que vemos nesta fase é concentrarmo-nos demasiado no volume de pesquisa e não o suficiente no potencial de uma palavra-chave. O facto de uma palavra-chave ter milhares de pesquisas por mês não significa que vá gerar tráfego qualificado.
Para além disso, as palavras-chave de grande volume são também mais competitivas, o que as pode colocar fora do alcance dos sites menos estabelecidos. Por isso, lembre-se de considerar a relevância da palavra-chave ao selecionar as consultas a segmentar.
5. Construir um mapa de palavras-chave
Um mapa de palavras-chave é como uma mini árvore genealógica - mostra as palavras-chave principais e secundárias de um determinado URL. Por exemplo, um URL com a palavra-chave principal (também chamada de palavra-chave central ou de foco) "como fazer um nó de gravata" pode ter como alvo palavras-chave secundárias (também chamadas de palavras-chave relacionadas) como:
- melhor forma de fazer um nó de gravata
- como fazer um nó de gravata
- como fazer um nó de gravata passo a passo
Estas palavras-chave SEO adicionais expandem o alcance potencial de um URL, apoiando as diferentes formas de pesquisa dos utilizadores, como ser mais conversacional, detalhado ou breve. Pode encontrar palavras-chave relacionadas utilizando as estratégias anteriores para encontrar uma palavra-chave principal ou principal.
6. Dar prioridade às optimizações
Finalmente, tomar algumas decisões difíceis.
Embora a IA tenha ajudado a otimizar algumas tarefas de SEO, a otimização dos motores de busca ainda requer algum trabalho da sua parte 😉. Portanto, você precisará decidir onde concentrar seu tempo quando se trata de produzir tópicos de conteúdo e adicionar suas palavras-chave de SEO.
Na maioria dos casos, as empresas concentram-se primeiro nos conteúdos que geram receitas.
Continue a ler: Guia de pesquisa de palavras-chave
Como integrar palavras-chave para SEO
Quando se trata de integrar palavras-chave para SEO, esta tabela pode ajudar:
| Localização | Palavra-chave a integrar |
| Etiqueta de título | Palavra-chave principal |
| Meta-descrição | Palavra(s)-chave principal e/ou relacionada(s) |
| Título H1 | Palavra-chave principal |
| Rubricas H2 | Palavra-chave principal ou relacionada |
| Corpo do texto | Palavras-chave principais e relacionadas |
Continue a ler: Guia de SEO On-Page
Precisa de ajuda para encontrar palavras-chave?
Uma estratégia de SEO centrada em palavras-chave é uma das melhores coisas que pode ter para obter mais tráfego no sítio Web e aumentar as vendas. No entanto, requer uma extensa pesquisa e otimização de palavras-chave.
Experimente o nosso gerador de palavras-chave gratuito. Não é necessário iniciar sessão para utilizar a nossa ferramenta de pesquisa de palavras-chave - e obterá ideias de palavras-chave instantaneamente.
Gerar ideias de palavras-chave em segundos
No SEO.com, temos todos os recursos de que necessita para aumentar os seus conhecimentos sobre tópicos de SEO, como palavras-chave. Consulte o nosso guia definitivo de pesquisa de palavras-chave para saber como encontrar as palavras-chave certas para o seu sítio Web. Além disso, dê uma olhadela no o nosso guia de SEO para principiantes para saber mais sobre SEO em geral.
Se quiser deixar todo o trabalho com as palavras-chave para os profissionais, veja os nossos serviços de SEO e contacte-nos para obter uma proposta de SEO gratuita! A WebFX - a empresa por detrás do SEO.com - ajudou milhares de empresas a obter resultados reais através de SEO, e gostaríamos de fazer o mesmo por si.
Vamos gerar resultados Juntos 
Conhecer
Ligue-se a nós, hoje!
Escritores
