Todos os dias, o Google processa cerca de 8,5 milhões de consultas de pesquisa de pessoas que tentam satisfazer uma necessidade. As consultas de pesquisa são as palavras que escrevemos na barra de pesquisa do Google e são compostas por palavras-chave. As palavras-chave constituem a base de qualquer otimização para motores de busca (SEO) pois ajudam a levar o conteúdo às pessoas que o procuram ativamente.
Se pretende mergulhar no mundo da SEO para melhorar o seu Web site, as palavras-chave são um dos primeiros conceitos que deve compreender. Saiba mais sobre palavras-chave, os diferentes tipos e porque são tão importantes neste guia. Quando terminar, veja ainda mais dicas de SEO no nosso blogue!
O que são palavras-chave em SEO?
Uma palavra-chave pode ser chamada de várias coisas - como consulta de pesquisa, palavra-chave SEO ou palavra-chave de foco - mas são essencialmente apenas palavras e frases que os utilizadores escrevem nas barras de pesquisa para encontrar o que procuram. Um exemplo de uma palavra-chave é "Google", que, curiosamente, foi a palavra mais pesquisada no Google em 2023.
As palavras-chave podem ser uma única palavra ou uma sequência de palavras, também conhecida como frase-chave. Independentemente disso, as palavras-chave têm algumas opções de categorização que as tornam mais fáceis de compreender e agrupar, que discutiremos nas duas secções seguintes.
Quais são os tipos de palavras-chave?
Uma forma de classificar as palavras-chave é de acordo com o seu comprimento. Dependendo do seu comprimento, podemos colocar todas as palavras-chave numa de duas categorias principais:
- Palavras-chave de cauda curta: Estas palavras-chave têm apenas uma ou duas palavras. O nosso exemplo anterior de "Google" é uma palavra-chave de cauda curta, mas "calções de ganga" seria outro exemplo.
- Palavras-chave de cauda longa: Uma palavra-chave de cauda longa contém três ou mais palavras e, por vezes, é uma frase completa. São naturalmente mais específicas devido ao seu comprimento. Por exemplo, alguém pode pesquisar "melhores restaurantes italianos em Nova Iorque", que é mais pormenorizado do que "melhores restaurantes".
Então, qual é a melhor? As palavras-chave de cauda longa são muito mais fáceis de classificar do que as palavras-chave de cauda curta. Isto deve-se ao facto de serem específicas, pelo que têm uma intenção de pesquisa mais clara e são mais fáceis de direcionar.
O que é a intenção de pesquisa por palavra-chave?
Quando procura algo no Google, já tem uma ideia do que precisa, quer se trate de informações, de um sítio Web específico ou de um produto. O raciocínio ou objetivo subjacente à sua consulta de pesquisa é designado por intenção de pesquisa ou intenção do utilizador.
A intenção de pesquisa de um utilizador orientará a sua escolha de palavras-chave, pelo que podemos analisar as palavras-chave para determinar a intenção de pesquisa. Existem quatro tipos principais de intenção de pesquisa de palavras-chave:
- Navegação: O utilizador está à procura de um sítio Web específico, como "Facebook".
- Informativo: O utilizador necessita de mais informações e pode pesquisar "como fazer um bolo".
- Comercial: O utilizador procura informações específicas para efetuar uma compra, como "ginásios perto de mim".
- Transacional: O utilizador pretende efetuar uma compra e pode pesquisar "sofás para venda".
Porque é que as palavras-chave são importantes em SEO?
Agora já sabe o que são as palavras-chave, os diferentes tipos e como a intenção de pesquisa nos ajuda a compreender o objetivo que lhes está subjacente. Mas porque é que precisa de palavras-chave?
As palavras-chave são a parte mais importante da SEO. Saiba porquê e como podem ajudar o seu sítio Web.
1. Melhorar a classificação nos motores de busca
Quando os motores de busca recebem uma consulta de pesquisa, utilizam as palavras-chave nela contidas para encontrar conteúdo relevante que corresponda tanto à intenção de pesquisa do utilizador como ao tópico. Em seguida, criam uma lista de ligações para o utilizador escolher. Com a SEO, o principal objetivo é colocar o seu sítio Web numa posição elevada nessas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Ao estudar as palavras-chave e encontrar as que correspondem às ofertas e conhecimentos da sua empresa, pode incorporá-las em páginas relevantes existentes e em novos conteúdos. Estas páginas terão mais hipóteses de obter uma classificação mais elevada nos SERPs porque correspondem às palavras-chave de pesquisa e são úteis para o pesquisador.
2. Aumentar o tráfego do sítio Web
Mais de 68% de todo o tráfego de um sítio Web provém dos motores de busca, pois é aqui que as pessoas vão para as ajudar a tomar decisões ou encontrar mais informações. O seu sítio pode ter um aspeto fantástico e um excelente conteúdo, mas sem a integração de palavras-chave, o Google não o mostrará no topo das SERPs.
Quando optimiza o seu Web site incorporando palavras-chave, começará a ver as suas classificações SERP a subir. Isto faz com que o seu Web site suba na lista de ligações e mais pessoas o vejam. As classificações mais elevadas aumentam as hipóteses de as pessoas clicarem no seu Web site e, com mais pessoas a visitá-lo, o tráfego do seu Web site aumentará.
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3. Informar as estratégias de conteúdo
Pode criar um sítio Web ou blogue cheio de conteúdo e obter muito pouco tráfego se não tiver em conta as palavras-chave. As palavras-chave ajudam-nos a compreender o que as pessoas procuram e, quando cria conteúdo para satisfazer a sua pesquisa, o Google e outros motores de busca mostram o seu sítio Web a mais pessoas.
Utilize as palavras-chave como um guia para informar o conteúdo que cria para o seu sítio Web e modifique as páginas existentes para que correspondam às palavras-chave para as quais pretende que sejam classificadas. Lembre-se de que a relevância é fundamental - se o seu sítio tiver uma boa classificação para uma palavra-chave, mas não corresponder à intenção ou necessidade do pesquisador, este clicará rapidamente para encontrar algo melhor.
Precisa de ajuda para encontrar palavras-chave?
Uma estratégia de SEO centrada em palavras-chave é uma das melhores coisas que pode ter para obter mais tráfego no sítio Web e aumentar as vendas. No entanto, requer uma extensa pesquisa e otimização de palavras-chave.
No SEO.com, temos todos os recursos de que necessita para aumentar os seus conhecimentos sobre tópicos de SEO, como palavras-chave. Consulte o nosso guia definitivo de pesquisa de palavras-chave para saber como encontrar as palavras-chave certas para o seu sítio Web. Além disso, dê uma olhadela no o nosso guia de SEO para principiantes para saber mais sobre SEO em geral.
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